Race 2014: Готовим идеальный финансовый оффер: Ингридиенты, способы приготовления и сервировка

1. Готовим идеальный финансовый оффер:
Ингредиенты, способ приготовления и сервировка
Шеф-повар: Дмитрий Юхневич
Генеральный Директор LINKPROFIT

2. Рынок финансового CPA в 2014 году
Первичных заявок в месяц
МФО, 300,000
Потребительские кредиты, 300,000
Кредитные карты, 250,000
Кредиты для
бизнеса, 10,000
Вклады, 5,000
Другое (Автокредиты, РКО,
Лизинг и т.д.), 2,000
Ипотека, 3,000
МФО
Потребительские кредиты
Кредитные карты
Кредиты для бизнеса
Вклады
Ипотека
Другое (Автокредиты, РКО, Лизинг и т.д.)

3. Негативные факторы
Уход с рынка части
рекламодателей
Сокращение бюджетов на
интернет-маркетинг
Ужесточение скоринга на
стороне клиентов
Оптимизация кредитных
портфелей
Растущая конкуренция среди
вебмастеров, удорожание
трафика и, как следствие,
использование «серых схем» для
лидогенерации
Что будет дальше?

4. Позитивные факторы
Рост конкуренции между
партнерскими сетями и вебмастерами
Повышение эффективности работы с
трафиком
Более плотная и
персонализированная работа с
поставщиками трафика
Соблюдение баланса между
интересами вебмастеров и
рекламодателей
Оздоровление рынка

5. Конкурентные преимущества
финансового оффера
Потребительские свойства
продукта: Сумма кредита, % ставка
по кредиту,
Высокий EPC (earn-per-click)
Стабильный и красивый
лендинг. Количество полей
Высокая конверсия в заявку
Широта геотаргетинга
Лидовый характер кампании
Частота обновления статистики
по не лидовым кампаниям
Спецусловия для ТОП
вебмастеров и маркетинговые
акции
Скорость обработки заявок колл-
центром = высокий уровень
одобрения

6. Эластичность объемов трафика по EPC

7. Законы юзабилити лендингов
Минимальная шапка анкеты. Не
кликабельный лого!
«Мотиваторы» в шапке
Анкета левее – правило «золотого
треугольника»
Оптимизация количества полей
Подсказки везде – поля не
приемлют двусмысленности
Инструменты ГЕО локации
Счетчики «одобрено сегодня» (для
МФО)
Премиальный дизайн
Мобильная версия анкеты

8. Технологии на стороне рекламодателя
Валидация полей (телефоны «по
маске», почта, русские символы и
т.д)
Отсечки по стоп-факторам
Контроль поступления дублей
Корректность работы скриптов
СМС- проверка и проверка по БКИ
Скорость работы и стабильность
Функциональная CRM
рекламодателя
Защита от внутреннего
мошенничества

9. Инструменты интернет-маркетинга
для повышения качества заявок
Ретаргетинг (почтовый, looks-like)
Таргетирование трафика по
регионам
Таргетирование по полу и
возрасту пользователей
Системы BIG DATA и системы веб-
аналитики
Таргетирование по
поведенческим факторам
Монетизация «отказного
трафика»*

10. Три уровня интересов на рынке CPA
Интересы Рекламодателя
Партнерская сеть
Интересы Вебмастера

11. Ключевые факторы успеха
Четко проработанная стратегия работы на рынке
Оптимизированные бизнес-процессы рекламодателя
(скорость и качество обработки заявок)
Функциональные системы работы с потоком заявок (CRM)
Современный и технологичный лендинг
Маркетинговая стратегия оффера
Доверительные и конструктивные отношения с поставщиками
трафика
Грамотный и обученный персонал

12. Рекламная сеть LINKPROFIT
Спасибо за внимание!
www.linkprofit.ru
Info@linkprofit.ru