Download as PDF, PPTX
More Related Content
Similar to «Performance-маркетинг в 2017 году» — Максим Браверман, руководитель отдела по работе с клиентами Google
«Performance-маркетинг в 2017 году» — Максим Браверман, руководитель отдела по работе с клиентами Google
- 2. Быстрее, точнее, ближе! Перфомансмаркетинг 2017 Максим Браверман Руководитель отдела по работе с крупными клиентами Google
- 3.
- 4.
- 5. 26 Источник: A Guideto the Internet of Things, IDC, Intel, United Nations, 2016.
- 6. Proprietary + Confidential голосовыхзапросов В приложении Google 20%
- 7.
- 8. Proprietary + Confidential “Мобильныйсайт или приложение?” “Вкладываться в VR или AR?” “Что делать с ассистентами?”
- 9.
- 10. Proprietary + Confidential Выконкурируете с лучшим опытом клиента
- 11.
- 12.
- 13. Proprietary + Confidential 53%уйдутс мобильного сайта если он грузится дольше 3 секунд Источник: The Need for Mobile Speed", DoubleClick, September 2016
- 14. Proprietary + Confidential Скаждой секундой задержки конверсия падает на 20% Источник: 1.Google/SOASTA Research, 2017, 2. SOASTA, The State of Online Retail Performance, April 2017
- 15. Proprietary + Confidential YourSpeed TestMySite.ThinkWithGoogle.com
- 16.
- 17. Proprietary + Confidential <1секунды AMP страницы открываются Источник: Google internal data, May 2017
- 18. Proprietary + Confidential конверсия изпоиска в покупки+49% переходов из поиска+12%
- 19. Progressive Web App https://www.trivago.co.uk/ •Иконка • Работает в офлайне • Push-уведомления
- 20. Proprietary + Confidential Ростчисла конверсий +76% Progressive Web App Активных пользователей благодаря использованию push-уведомлений +30%
- 21. Proprietary + Confidential 97%уйдутесли в форме оплаты слишком много полей Источник: Baynard Institute, 2014
- 22. Proprietary + Confidential GooglePayment API ● Быстрая и легкая оплата ● Хранит платежные данные ● Позволяет купить прямо со страницы продукта
- 23. Android Pay ● Вмагазинах ● На сайтах ● В приложениях
- 24. Proprietary + Confidential 92%сдаютсяесли не могут вспомнить логин и пароль Источник: Blue Research, The Value of Social Login, 2013. N=600
- 25. Proprietary + Confidential Входв приложения по отпечатку
- 26.
- 27. Proprietary + Confidential 63%ожидаютот брендов персонализации на основе истории покупок Источник Google/Greenberg, Rising Expectations in Consumer Experiences, March 2017, U.S. (n of 1,501 consumers 18-54)
- 28. Confidential & Proprietary лучшаяпицца в Москве
- 29. Confidential & Proprietary ГеоУстройство Время Время лучшая пицца в Москве
- 30. Proprietary + Confidential Работаетв IT Возраст: 45-54 У магазина Киноман Пол: Мужской Фанат Лепса Много летает Смотрит ТВ шоу Аудиофил Растит дочь
- 31. Proprietary + Confidential $500 $7,000 -$100 $650 $5,000$0 $12,000 $50 $8,500 -$300
- 32.
- 33. Confidential & Proprietary Умныекампании в контекстно- медийной сети
- 34.
- 35. Proprietary + Confidential 62%людейожидают единого подхода от каждого контакта с брендом Источник: Google/Greenberg, Rising Expectations in Consumer Experiences, March 2017, U.S. (n of 1,501 consumers 18-54)
- 37. Proprietary + Confidential ПАРТНЕРСКИЙОТДЕЛ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ E-COMMERCE МАРКЕТИНГ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕДИА БАИНГ БРЕНД МАРКЕТИНГ PERFORMANCE МАРКЕТИНГ PR СЛУЖБА ЛОЯЛЬНОСТИ АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТДЕЛ CMO
- 38. Proprietary + Confidential КАКРАСТИ, ЕСЛИ У ВСЕХ РАЗНЫЕ ЦЕЛИ И МЕТРИКИ?
- 39.
- 40. Proprietary + Confidential Единыйпортрет клиента ● eLTV ● Данные о покупках ● Персонализация ● Мультиканалость во всех отношениях
- 41.
- 42.