Презентация на конференции 17 апреля. "Digital spring 2012" Организатор: Molinos.Ru, агентство цифровых коммуникаций контакты: Ришат Шигапов тел. 380 00 50 8 911 939 64 11 rishat@molinos.ru

1. Аудитория Интернета в Санкт-Петербурге:
основные тенденции

2. Содержание Аудитория Интернета в
Санкт-Петербурге:
основные тенденции
Михаил Попонов
1 Динамика аудитории Интернета
2 Мобильный Интернет в Санкт-Петербурге
3 Аудитория Интернет-ресурсов
4 Кросс-медиа анализ: Санкт-Петербург |© TNS

3. Структура проекта TNS Web Index
• Общие данные об • Контроль данных
аудитории Интернета в панельного измерения
целом • Техническое
• Телефонный опрос обеспечение online
россиян 12+ лет панели
УИ Счетчик
User- Site-
centric centric
• Информация о сайтах панель панель • Основной источник
зоны .com информации о сайтах и
• Длительность их разделах
нахождения на сайте • Более 11 000 участников
• Более 7 000 панелистов панели, российских
пользователей 12-54

4. Отличие в статистике
Счетчик Измерение аудитории
Люди,
Уникальные
Россия 100 000+,
Единица посетители,
12-54 лет,
измерения Россия,
Пользование
0+ лет
дома и на работе
Частота
Соц-дем
профиль

5. Динамика аудитории Интернета

6. 30
35
40
45
50
60
65
70
55
Дек '06
Янв '07
Фев '07
Мар '07
Апр '07
Май '07
Июн '07
Июл '07
Авг '07
Сен '07
Окт '07
Ноя '07
месяц, 2006-2012.
Дек '07
Янв '08
Фев '08
Март '08
Апр '08
Май '08
Июн '08
Июл '08
Авг '08
Сен '08
Окт '08
Ноя '08
Дек '08
Янв '09
Фев '09
Мар '09
Апр '09
Май '09
Июн '09
Июл '09
Авг '09
Сен '09
Окт '09
Ноя '09
Дек '09
Янв '10
Фев '10
Мар '10
Апр '10
Май '10
Москва
Июн '10
Июл '10
Охват за месяц (% от населения старше 12 лет)
Авг '10
Сен '10
Новосибирск
C.-Петербург
Екатеринбург
Окт '10
Ноя '10
Россия 100 000+
Дек '10
Янв '11
Фев '11
Мар '11
Апр '11
Май '11
Июнь '11
Июль '11
Авг '11
+5%
+1%
+3%
+1%
+6%
Сен '11
за год
Окт '11
Прирост
Ноя '11
Дек '11
Янв '12
Источник: УИ TNS Web Index, Россия (100 тыс.+), Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, 12+ лет, Охват за
Фев '12
Динамика аудитории Интернета в России (100 тыс.+).
63%
66%
67%
69%
68%

7. Аудитория Интернета: Вся Россия.
Охват за месяц. Все, старше 12 лет. Охват за месяц
68 млн.
пользователей в возрасте 12+ лет
+14%*
+14%*
29% города-миллионники
42%
от 500 до 800 тыс.чел.
2012
от 100 до 500 тыс.чел.
8% 2011
менее 100 тыс.чел.
21%
Города 100 000-
Источник: УИ TNS Web Index, ФОМ Февраль 2012. Россия, Февраль 2012/2011, Monthly Reach, 12+ лет
* Прирост рассчитан среди населения в возрасте 18+ лет.

8. Аудитория Интернета в возрастных
группах (% от целевой группы). Февраль 2012 г.
Города 100k+ Города 100k-
12-24 98% 95%
25-34 88% 74%
35-54 67% 36%
55+ 18% 8%
Источник: УИ TNS Web Index, ФОМ, Россия, февраль 2012, Monthly Reach, 12+ лет, % от возрастной группы

9. Проникновение Интернета в возрастных группах.
Санкт-Петербург. Февраль 2010/2012г.
2010 2012
95% 98% 93%
82%
41%
33%
+3% +13% +24%
12-24 25-44 45+
Источник: TNS Web Index, УИ, Февраль 2010/12г., Санкт-Петербург, Охват за месяц, 12+

10. Длительность пребывания в Интернете
социально-демографических групп.
Россия (100 000+). Февраль 2012, минут в день, 12-54 лет
Мужчины
Пол
114
Женщины 121
12-17 105
Возраст
18-24 118
25-34 116
35-44 127
45-54 113
один 131
два
в семье
человек
128
Кол-во
три и более 115
Руководители 123
Специалисты 108
Род занятий
Служащие 127
Рабочие 112
Учащиеся 110
Домохозяйки 145
др. неработающие 136
Средняя продолжительность 110
100 контакта среди 120 130 140 150
пользователей Интернета МИНУТЫ
По данным User-centric панели среднее время пользования Интернетом в день среди пользователе
России 100 000+, 12-54 лет в феврале 2012 составила 117 минут в день.

11. Активность использования Интернета.
Санкт-Петербург. Все от 12 до 54 лет. Февраль 2012/2009
Среди посетителей за
Средний пользователь
месяц…
проводит в Интернете…
2009 2012
…каждый день заходят
1876%
дней 20 дней
80%
Источник: TNS Web Index, Санкт-Петербург, Февраль 2009/2012. 12-54 лет, Reach%, Days Reached

12. Изменение числа пользователей с определенным
количеством точек доступа.
Санкт-Петербург. Февраль 2012/2010, все старше 12 лет
Одна точка доступа Две точки Три и более точек
доступа доступа
Изменение
за 2 года + 3 % - 7 % + 54 %
1 млн. 346 тысяч 774 тысяч 782 тысяч
Структура человек, или 46%* человек, или 27%* человек, или 27%*
Источник: УИ TNS Web Index. Санкт-Петербург февраль 2012/2010, Monthly Reach
* % от пользователей Интернетом дома /на работе /через мобильный

13. Мобильный Интернет в Санкт-Петербурге

14. Динамика аудитории мобильного Интернета.
Охват за месяц. Все, старше 12 лет
30
26%
25 25%
22%
22%
20 20%
15
Прирост
за год
10
Россия 100 000+ +23%
Москва +48%
C.-Петербург +37%
5
Екатеринбург +18%
Новосибирск +25%
0
Апр Июн Авг Окт Дек Фев Апр Июн Авг Окт Дек Фев Апр Июн Авг Окт Дек Фев Апр Июн Авг Окт Дек Фев Апр Июн Авг Окт Дек Фев
'07 '07 '07 '07 '07 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '09 '09 '09 '09 '09 '09 '10 '10 '10 '10 '10 '10 '11 '11 '11 '11 '11 '11 '12
Источник: TNS Web Index, УИ, Санкт-Петербург, Апрель 2007 – Февраль 2012 г., Охват за месяц, 12+

15. Интернет vs. Мобильный Интернет. Охват за месяц.
Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет. Январь 2009- февраль 2012 г.
80%
Интернет в целом +13%
70% 68%
Мобильный интернет
60%
50%
Прирост за 2 года
40%
30%
20% +69%
22%
10%
0%
Февраль 2010 Февраль 2012
Источник: TNS Web Index, УИ, Санкт-Петербург, Январь 2009 –Февраль 2012 г., Охват за месяц, 12+

16. Проникновение мобильного Интернета в возрастных группах.
Санкт-Петербург. Февраль 2012 г. Охват за месяц (% от целевой группы)
Доля пользоваталей % изменения за год
12-24 64% +39%
25-44 27% +47%
45+ 4% +81%
Источник: УИ TNS Web Index, ФОМ, Санкт-Петербург, Февраль 2012г. Monthly Reach, 12+ лет, % от возрастной группы

17. Частота использования мобильного Интернета среди
аудитории мобильного Интернета за месяц.
Санкт-Петербург. Февраль 2012 г.
каждый день
один раз или несколько раз в
неделю
2-3 раза в месяц и реже
31% 34%
35%
Источник: УИ TNS Web Index УИ, Февраль 2012, С.-Петербург, 12+ лет.

18. Проникновение мобильного Интернета
в зависимости от стажа пользования Интернетом.
Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет, Февраля 2012 г.
15% 23% 39%
Менее 3 лет 3-5 лет Более 5 лет
Источник: УИ TNS Web Index, Санкт-Петербург. Февраль 2012, % от стажа пользования Интернета, 12+ лет

19. Что пользователи делают в сети?
% от пользователей за неделю. От 16 до 65 лет. Россия (100 тыс.+)
Социальные сети и общение 73%
95%
Электронная почта 66%
99%
Новости, спорт, погода 55%
88%
Мультимедиа, развлечения 42%
79%
Самообразование 36%
78%
Хобби 34%
72%
Планирование досуга 26%
53%
Поиск информации о товарах до покупки 25%
52%
Онлайн игры 23%
50%
Управление личными финансами 19%
36% Мобильный Интернет
Онлайн покупки 7% Интернет
16%
Источник: Digital Life 2011, Россия 100 000+, % от пользователей (пользуются Интернетом хотя бы 1 раз в неделю),
16-65 лет

20. Сервисы мобильного Интернета.
Санкт-Петербург. Февраль 2012г.
Информация / Новости
Общение Старше
Развлечения 30
Финансы / покупки
Скачивание/просмотр
видео Соц. сети
Скачивание приложений на
29Поиск Мгновенные сообщения
мобильное устр-во
информации
Интернет-телефония
28
Новости
Электронная почта
27
20% 25% 30% 35% 40%
Покупка/заказ 45% 50%
Прогноз погоды товаров,
интернет-магазин
Мужчины 26 Женщины
Онлайн-игры
Скачивание, Карты, маршруты, пробки Чаты, форумы, блоги
прослушивание музыки 25
24
Оплата товаров/услуг
Интернет-радио, подкасты электронными деньгами
23
Моложе
Источник: УИ TNS Web Index, Санкт-Петербург, Февраль 2012. Monthly Reach, % от пользователей
сервисом мобильного Интернета 12+ лет

21. Структура пользователей мобильного Интернета:
мобильный телефон, смартфон, планшет.
Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет. Февраль 2012 г.
7% 7% 10% 8%
11% 10% 45+
12% 30%
21% 35-44
28%
38% 32% 25-34
21%
33% 18-24
12-17
37% 27%
33%
32%
21%
16%
18% 13% 15% 16%
7%
TNS. УИ Web Index, Санкт-Петербург, февраль 2012г. 12+

22. Аудитория Интернет-ресурсов

23. Время, проведенное на сайтах Топ.
Россия (100 000+). Декабрь 2011 год.
В декабре 2011
50%
времени в сети
пользователи провели на
топ-6
ресурсах
Источник: TNS Web Index, Россия (100 тыс.+), 12-54, декабрь 2011.

24. Топ-20 площадок. Аудитория за сутки.
Россия (100 000+). Февраль 2012 г.
Мин.
42% Яндекс (33 проекта) 18,868 тыс.чел. 11
38% Mail.ru (33 проекта) 17,181 тыс.чел. 14
34% Vk.com 15,475 тыс.чел. 34
25% Odnoklassniki.ru 11,050 тыс.чел. 25
16% Google(ru+com) 7,045 тыс.чел. 5
9% Rambler (19 проектов) 3,850 тыс.чел. 6
9% Youtube.com 3,842 тыс.чел. 12
7% Wikipedia.org 2,966 тыс.чел. 4
5% LiveJournal.com 2,329 тыс.чел. 4
5% Facebook.com 2,160 тыс.чел. 4
5% Fotostrana.ru 2,049 тыс.чел. 14
4% Gismeteo.ru 1,927 тыс.чел. 2
4% Avito.ru 1,852 тыс.чел. 9
3% Kinopoisk.ru 1,296 тыс.чел. 3
3% Biglion.ru 1,231 тыс.чел. 3
3% Rbc.ru 1,196 тыс.чел. 3
2% Qip.ru 1,079 тыс.чел. 3
2% Rutracker.org 1,011 тыс.чел. 5
по данным Site-centric панели
2% LiveInternet.ru 984 тыс.чел. 3
по данным User–centric панели
2% Blogspot.com 778 тыс.чел. 2
Источник: TNS Web Index, Февраль 2012, Россия, 12-54 лет, Daily Reach. Site-centric+ User-centric панель
учитывались 33 проектов Яндекс, 33 проекта Mail.ru,19 проектов Rambler.

25. Топ-20 площадок. Аудитория за сутки.
Санкт-Петербург. Февраль 2012 г.
50% Vk.com 1,490 тыс.чел.
47% Яндекс (33 проекта) 1,421 тыс.чел.
40% Mail.ru (33 проекта) 1,192 тыс.чел.
10% Odnoklassniki.ru 300 тыс.чел.
9% Rambler (19 проектов) 271 тыс.чел.
7% LiveJournal.com 205 тыс.чел.
7% Avito.ru 198 тыс.чел.
3% Fontanka.ru 98 тыс.чел.
3% Rbc.ru 95 тыс.чел.
3% Kinopoisk.ru 95 тыс.чел.
3% Gismeteo.ru 95 тыс.чел.
2% LiveInternet.ru 71 тыс.чел.
2% Auto.ru 59 тыс.чел.
2% Lenta.ru 59 тыс.чел.
2% Qip.ru 58 тыс.чел.
2% Ria.ru 46 тыс.чел.
2% Championat.com 46 тыс.чел.
2% Hh.ru 45 тыс.чел.
1% Sports.ru 39 тыс.чел.
1% Translate.ru 39 тыс.чел.
Источник: TNS Web Index, Февраль 2012, Санкт-Петербург, 12-54 лет, Average Reach %
учитывались 33 проектов Яндекс, 33 проекта Mail.ru, 19 проектов Rambler.

26. Динамика изменения аудитории Топ-15 ресурсов.
Санкт-Петербург, февраль 2012/2011, 12-54 лет, аудитория за сутки (тыс. чел.)
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600
Vkontakte.ru/Vk.com* 14%
Яндекс 19%
Mail.ru 14%
Odnoklassniki.ru 56%
Rambler.ru -4%
LiveJournal.com 18%
Avito.ru 69%
Fontanka.ru
Rbc.ru
Kinopoisk.ru
+15%
Рост средней дневной
11%
16%
9%
Gismeteo.ru аудитории Интернета -19%
LiveInternet.ru 13%
Auto.ru 2011 -8%
Lenta.ru 2012 4%
Qip.ru -3%
Источник: TNS Web Index, Санкт-Петербург, февраль 2012.
Учитывались 33 проектов Яндекс, 33 проектов Mail.ru, 19 проектов Rambler,
* Учитывается общая аудитория ресурсов.

27. Кросс-медиа анализ: Санкт-Петербург

28. В среднем за сутки в Санкт-Петербурге
смотрят/слушают/используют…
Все, старше 12 лет
ТВ Радио Интернет
7 из 10 7 из 10 6 из 10
= 3,22 млн.чел. = 2,98 млн.чел. = 2,46 млн.чел.
TNS Radio Index. Санкт-Петербург. Декабрь – февраль 2012; TV Index Февраль 2012;
Web Index УИ Февраль 2012 г. Санкт-Петербург, 12+,), Daily Reach% 05:00-29:00

29. СМИ: Среднесуточный охват.
Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет
2010 2011 2012
72% 74% 71%
70% 70% 68%
56%
52%
48%
ТВ Радио Интернет
TNS Radio Index. Санкт-Петербург. Декабрь - Февраль 2010/2011/2012; TV Index Февраль 2010/2011/2012;
Web Index УИ, Февраль 2010/2011/2012 г. Санкт-Петербург, 12+, Reach (%), Daily Reach% 05:00-29:00

30. СМИ: охват за сутки,
% от возрастной группы.
Санкт-Петербург. Все, старше 12 лет
Телевидение Интернет Радио
97%
91% 88%
80%
72% 72%
72%
62% 70% 61%
56%
25%
12-24 25-39 40-54 55+
Источник: TNS Web Index УИ. Санкт-Петербург, Охват за сутки, Февраль 2012 г. TV Index, Санкт-Петербург,
Февраль 2012. Reach Dly (%), Radio Index,Декабрь - февраль 2012, Reach Dly (%), 12+

31. Время на медиа среди населения, в минутах за сутки.
Россия (100 000+). Все старше 12 лет.
12+ 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
62* 72 86 79 81
48
378
307
269 266
206
137 140
168 179 187 189 169 148
117
Источник: TNS TV Index, 12+ лет, TNS Web Index USP , февраль 2012, Radio Index, июль-декабрь 2011, 12+ лет
длительность среди населения , мин., Россия 100 000+.
* Данные по аудитории в возрасте 12-54 лет

32. СМИ: динамика медиа-потребления в течение суток.
Среднесуточный охват.
Санкт-Петербург. От 12 до 54 лет (% от группы)
50
Радио
45
ТВ
40
Интернет
35
30
25
20
15
10
5
0
10:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
5:00
6:00
7:00
8:00
9:00
11:00
0:00
1:00
2:00
3:00
4:00
TNS Radio Index Декабрь – февраль 2012 ; TNS TV Index февраль 2012; TNS Web Index, февраль 2012. Санкт-Петербург, 12-54,
Reach Dly (%).

33. СМИ: динамика медиа-потребления в течение суток.
Среднесуточный охват.
Санкт-Петербург. От 12 до 34 лет (% от группы)
40
Радио
35
ТВ
30 Интернет
25
20
15
10
5
0
10:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
5:00
6:00
7:00
8:00
9:00
11:00
0:00
1:00
2:00
3:00
4:00
TNS Radio Index Октябрь – декабрь 2011; TNS TV Index Октябрь – Декабрь 2011; TNS Web Index, Октябрь-декабрь 2011. Санкт-Петербург,
12-34, Reach Dly (%).

34. Структура аудитории
ТВ/радио/Интернета/мобильного Интернета.
Санкт-Петербург. Февраль 2012г. Аудитория за сутки.
12-17
40%
30%
55+ 20% 18-24
Население Санкт-Петербурга
10% Телезрители
0% Слушатели радио
Пользователи Интернета
Пользователи мобильного
45-54 25-34 Интернета
35-44
Источники: Росстат, TNS TV Index, TNS Radio Index декабрь – февраль 2012, Web Index УИ Февраль 2012, Average Daily
Reach, % от населения и аудитории. зрителей, пользователей, * структура пользователей мобильного Интернета за месяц

35. Топ 20 медиа-ресурсов.
Санкт-Петербург. Охват за сутки, все, от 12 до 54 лет(% от группы)
Vk.com 50%
Яндекс (33 проекта) 47%
Mail.ru (33 проекта) 40%
Первый Канал 37%
Россия 1 35%
НТВ 34%
СТС 33%
Пятый Канал 31%
ТНТ 29%
Дорожное Радио 24%
Рен ТВ 22%
Европа Плюс 19%
Перец 19%
ТВ-3 18%
Домашний 15%
Звезда 14%
Ретро FM 13%
Радио Рекорд 13%
Русское Радио 13%
Россия 2 12%
TNS Radio Декабрь – февраль 2012; TNS TV Index Февраль 2012 ; TNS Web Index, Февраль 2012, 12-54,
Reach Dly (%). Учитывались 33 проектов Яндекса, 33 проекта Mail.ru

36. Итоги
 Рост аудитории Интернета за счет
 Старших возрастных групп
 Городов с населением менее 100 тыс. чел.
 Рост активности использования Интернета
 Увеличение количества пользователей
мобильного Интернета

37. TNS Россия
125319, Москва, Б. Коптевский проезд, 6,
тел. (+7 495) 935 8718,
191101, Санкт-Петербург, Рентгена ул., д.4,
тел. (+7 812) 495 6248,
web www.tns-global.ru
e-mail tns@tns-global.spb.ru