Документ описывает пять историй, иллюстрирующих использование метрик для анализа полезных действий пользователей в приложении 2ГИС. Основное внимание уделяется важности проверки гипотез и пониманию ключевых метрик, таких как клики и взаимодействия с материалами рекламодателей. Также рассматриваются улучшения юзабилити и необходимость использования A/B тестирования для оптимизации рекламных кликов.

1. Пять историй
про метрики в 2ГИС

3. — Аудитория
— Полезные действия пользователей
— Установки мобильного приложения
— Поиск
Метрики

5. — Аудитория
— Полезные действия пользователей
— Установки мобильного приложения
— Поиск
Метрики

6. — Пользовательская статистика:
Google Analytics и Яндекс.Метрика
— Бизнес-метрики:
BSS: Business Statistics Service
Метрики

7. Точность там,
где она необходима

8. 1.Новая главная

12. — Совершили поиск — 50%
— Клик в карту — 25%
— Не ушли дальше главной — 25%
— Проскроллили страницу — 15%
Результаты

13. Проверяйте гипотезы быстро

14. 2.Баннер в мобильной
версии 2gis.ru

21. Очевидные решения
надо проверять

22. 3. Поисковая выдача

23. — Компактная
— Содержит достаточно полезной информации
— Эксклюзивное размещение для рекламодателя
Миникарточка

24. — Повышение CTR миникарточек рекламодателей
— Повышение CTR рекламных материалов
— Увеличение числа целевых действий
в карточках рекламодателей
(звонки, переходы на сайт и т.п.)
Цель

25. Варианты

26. Главное — понимать,
какие метрики важны

28. 4. Карточка фирмы

29. — Обновление дизайна
— Улучшение юзабилити карточки фирмы
Цель

37. Не запутайте
пользователя

38. 5. A/Б тест маркеров

40. — Увеличение доли рекламных кликов в общем объеме
— Низкие потери в общем объеме кликов с карты
Цель

44. Делайте А/А/Б тесты

47. Enlarge your metrics carefully

49. Используйте
статистику
во благо

50. Игнат Аникеев
ignat.anikeev@gmail.com
vk.com/egnat