Выступление Анастасии Чеппрасовой, коммерческого директора AlterGeo на Саммите Digital Branding 5-6 июня 2012 в Центре Digital October. www.digital-branding.ru

1. Клиент где-то рядом: геосоциальные сервисы
как новые инструменты продвижения
Анастасия Чепрасова, AlterGeo

2. Аудитория мобильного интернета в России растет
стремительно
2011* 2015 (П)*
43
до
пользователей
млн
до 90 млн
пользователей
Мобильный телефон становится основным средством
коммуникации в интернете
* По разным данным: J’son and Partners Consulting, ФОМ, Ericsson и др.

3. Плюсы мобильного телефона как средства продвижения
персональный
всегда с собой
показывает информацию
обеспечивает постоянную связь
пользователя с другими
дает доступ к интернету

4. Мобильный телефон всегда «привязан» к конкретному
месту на карте
Проще привлечь клиента, если он уже рядом

5. Геосоциальные сервисы – новые социальные медиа:
смешение online и offline пространств
Социальные:
- интерактив online, рекомендации ссылок
- таргетирование рекламы
Геосоциальные:
- интерактив online+offline, рекомендации мест
- геотаргетирование маркетинговой активности

6. Геосоциальный сервис – увлекательная мобильная
онлайн-навигация по интересным местам города
НАЙТИ места РАССКАЗАТЬ
(справочник) («сарафанное радио»)
СЭКОНОМИТЬ ПОБЕДИТЬ
(каталог скидок и бонусов) (игры, задания, награды)

7. Пользователь находит новые интересные места
Проходя поблизости, он узнает о заведении

8. Пользователь делится впечатлениями с друзьями
Он расскажет о заведении, в т.ч. в других соцсетях

9. Пользователь находит и получает скидки и бонусы
Он еще охотнее посетит заведение по купону

10. Пользователь выполняет задания и выигрывает
Он познакомится с брендом в игровой атмосфере

11. Аудитория геосервисов в США
83%
пользуются мобильным
25+
млн пользователей
35%
имеют смартфон
20%
23% владельцев смартфонов отмечаются
используют при помощи геосервисов
геолокацию
*В соответствии с данными Pew Research

12. Россия: аудитория геосоциального сервиса AlterGeo
Активные молодые люди
Общительные, лидеры мнений
С доходом выше среднего
Жители мегаполисов
более 900 тысяч
Возраст: 22-30 – 57%, 30-45 – 20% пользователей

13. Геосоциальный сервис –
новый инструмент мобильного маркетинга
геотаргетинг интерактив место
акция/
месседж
Клиент приходит сам – ногами

14. На службе брендов: варианты продвижения
1 2
Размещение информации и Рекламные проекты через
привлечение внимание через геоповеденческий таргетинг
специальные предложения –
бесплатно для партнеров

15. Кейс: «Кофе Хауз»
21 000+
человек увидели рекламу
Легендам 4 100+
мест – отметок (посещений)
бесплатный
Дабл
Американо
1 200+
человек посетили место
67
Легенд (получили бонус)

16. Кейс: «КАРО Фильм»
2700+
отметок (посещений)
За 9 отметок в
кинотеатрах
сети –
бесплатный
билет в кино
1700+
человек посетили места
на двоих
11
человек получили бонус

17. Кейс: «Связной-Клуб»
11 400+
человек увидели рекламу
Брендирование
lay-in
820+
человек посетили страницу
120+
человек перешли на сайт

18. Кейс: «МегаФон»
Брендирование
мини-игры

19. Особенности продвижения через геосоциальные
сервисы
Преимущества:
точный геотаргетинг среда интерактива и игр
Недостаток: относительно небольшой охват (пока)

20. Спасибо за внимание!
a.cheprasova@corp.altergeo.ru
http://altergeo.ru
@AlterGeo