Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
Verleden, Heden & Toekomst Search
Eduard Blacquière
@edwords | eduard@orangevalley.nl ...
2
SEO
INTRODUCTIE
1. Verleden 2. Heden 3. Toekomst
3
Eduard Blacquière
INTRODUCTIE
Blogger
emerce.nl
SEO specialist
edwords.nl
Digital Consultant
orangevalley.nl
Spreker
ses...
HOOFDSTUK TITEL
Mede-oprichter SMT
4
HOOFDSTUK TITEL
Jullie hebben zelfs voor me gezongen :-)
5
6
SEO
INTRODUCTIE
1. Mijn Verleden
Gestart met SEA in 2004
7
MIJN VERLEDEN
Huh?
8
MIJN VERLEDEN
Nice!
9
MIJN VERLEDEN
10
edwords.nlBlog EdWords sinds 2006
MIJN VERLEDEN
MIJN VERLEDEN
edwords.nl
11
Gespecialiseerd in SEO
12
edwords.nlFriends of Search
13
edwords.nlFriends of Search
OrangeValley - Digital Marketing agency
14
MIJN HEDEN
Online Strategie
Zoekmachine Optimalisatie
Zoekmachine Adverteren
Di...
15
SEO
INTRODUCTIE
1. Verleden
16
SEO
INTRODUCTIE
1994 - “Jerry’s Guide to the World Wide Web”
17
VERLEDEN
1994 - 1e full text search - 25 websites(!)
18
VERLEDEN
1999 - Meest bezochte site wereldwijd(!)
19
VERLEDEN
Search = toegangspoort Internet
20
VERLEDEN
1998 - Google geboren
21
VERLEDEN
1998 - Google geboren
22
VERLEDEN
PageRank - Links als “stem”
23
VERLEDEN
1998 - “Search? Dat kan nooit iets worden”
24
VERLEDEN
1998 - Google voor $1 miljoen?
25
VERLEDEN
2000 - Google AdWords
26
VERLEDEN
2000 - SEA is geboren
27
VERLEDEN
2000 - Self-service veiling “performance based”
28
VERLEDEN
En die heeft groeipijntjes..
29
VERLEDEN
2003 - Google AdSense
30
VERLEDEN
AdSense = Distributie van Search Ads
31
VERLEDEN
Misbruik - “Arbitrage”
32
VERLEDEN
2004 - Meer geld
33
VERLEDEN
2004 - Search als “doorgeefluik”
34
VERLEDEN
Larry Page (2004):
“Most portals show their own content above
content elsewhe...
10 blauwe links
35
VERLEDEN
2006 - YouTube ($1.6 MRD)
36
VERLEDEN
2007 - Universal Search
37
VERLEDEN
2007 - Android
38
VERLEDEN
2016 - Android kwam, zag & overwon
39
VERLEDEN
2007 - DoubleClick ($3.1 MRD)
40
VERLEDEN
Google moest er niks van hebben..
41
VERLEDEN
Geen windeieren… $$$
42
VERLEDEN
Ondertussen in Nederland
43
VERLEDEN
Ondertussen in Nederland - ilse.nl
44
VERLEDEN
2007 - Marktonderzoek 2007
45
VERLEDEN
2011 - 600 miljoen Search in NL
46
VERLEDEN
2010-2014 - Google gaat puberen
47
VERLEDEN
2010-2014 - Meer Ads
48
VERLEDEN
2012 - Search blijft toegangspoort
49
VERLEDEN
Steeds meer spam
50
VERLEDEN
Spam politie
51
VERLEDEN
Spam politie - 16-2-17 - #fos17
52
VERLEDEN
2011 - Google Panda (content algoritme)
53
VERLEDEN
2012 - Google Penguin (link algoritme)
54
VERLEDEN
2013 - Google Hummingbird
55
VERLEDEN
Hummingbird = Complete algoritme
56
VERLEDEN
2013 - Hummingbird begrijpt betekenis
57
VERLEDEN
2014 - Gesprek(je) met Google
58
VERLEDEN
Opgenomen: maart 2014
2011-2014 - Shift naar Mobile
59
VERLEDEN
2011-2014 - Mobile searches komen erbij
60
VERLEDEN
2015 - Mobile tipping point
61
VERLEDEN
62
Apps vindbaar maken
VERLEDEN
63
2015 - Mobile-friendly algoritme
VERLEDEN
64
Paniek
1. MOBILE
65
“Mobilegeddon”
VERLEDEN
66
“Mobilegeddon”
VERLEDEN
67
“Mobilegeddon”
SEO TRENDS 2016
2015 - Alphabet
68
VERLEDEN
VERLEDEN
2016 - Nog zoveel zelf zoeken…
69
VERLEDEN
Search tot voor kort? vermoeiend…
70
71
SEO2. Heden
HEDEN
2016 - Google
Minimaal 2 triljoen(!) searches per jaar
72
Search = toegangspoort Internet
73
VERLEDEN
74
2016 - Mobile is toegangspoort Internet
HEDEN
75
2016 - Mobile-first
HEDEN
76
2015 - Adverteerders lopen achter
HEDEN
77
2015 - AMP
HEDEN
Accelerated
Mobile
Pages
78
2016 - Van zoek- naar antwoord-machine
HEDEN
79
2016 - 8 blauwe links
HEDEN
80
2016 - Meer antwoorden in Google
HEDEN
“filemon & baucis” “filemon & baucis”
81
2016 - Meer antwoorden in Google
HEDEN
“restaurant utrecht” “concert tivoli”
82
2016 - Meer antwoorden in Google
HEDEN
“weer” “uitslag verkiezingen usa"
HEDEN
2016 - Antwoorden, zelfs boven Ads
83
2004 - Search als “doorgeefluik”
84
VERLEDEN
Larry Page (2004):
“Most portals show their own content above
content elsewhe...
85
2016 - Featured snippets
HEDEN
“wat is restitutiepolis” “wat is seo”
Google wil meer ($$$)
86
HEDEN
87
2016 - 4 top ads + Geen right hand side
HEDEN
HEDEN
Google is Big
88
HEDEN
World domination
89
HEDEN
Don’t be evil
90
HEDEN
Privacy overboord
91
92
2016 - Customer Journey complexer
HEDEN
Touch Tell Sell
© OrangeValley
HEDEN
2016 - Nog steeds Last click
93
HEDEN
2016 - AdWords conversiepixel = Last click
94
HEDEN
2016 - Google Analytics is nog erger
95
HEDEN
Laatste klik, behalve Direct (= Search!)
96
HEDEN
Google is zich daarvan bewust
97
HEDEN
2016 - Move beyond last click
98
99
Keywords NIET meer centraal
HEDEN
100
Keywords NIET meer centraal
HEDEN
101
Structured data
HEDEN
102
Keywords NIET meer centraal
HEDEN
Remarketing Lists
for Search Ads
Google
Analytics
with
RLSA
Customer
Match
2013 2014...
103
Mensen centraal!
HEDEN
104
Wie zijn je klanten? Steeds meer data
HEDEN
105
Programmatic = automatiseren
HEDEN
106
Programmatic
HEDEN
Google AdWords
Enhanced campaigns
Google AdWords
Dynamic Search Ads
Programmatic
buying
Real time b...
Machine learning + AI
Heden: expliciet programmeren / trainen van algoritmes
“AI is basically the intelligence – how we ma...
Machine learning
108
HEDEN
“Welke dag is het vandaag?”
109
HEDEN
“Welke dag is het vandaag?”
110
HEDEN
Machine learning
111
HEDEN
“Welke dag is het vandaag?” => Zondag!
112
HEDEN
Bedoelde u…? (= machine learning)
113
HEDEN
ReCaptcha + Streetview (= machine learning)
114
HEDEN
RankBrain
115
HEDEN
Machine learning (Microsoft)
116
HEDEN
Belangrijker dan ooit: Je klant centraal
117
HEDEN
118
Kijkgedrag verandert
HEDEN
119
Meer irritatie
HEDEN
120
Klant centraal, want anders…
HEDEN
121
SEO3. Toekomst
122
SEO
123
KITT is er al!
TOEKOMST
124
Maar da’s zo makkelijk nog niet..
TOEKOMST
Echte wereld = toegangspoort “Internet”
125
VERLEDEN
Connected - Internet of Things
126
Internet of Things
Connected - Internet of Things
127
VISIE
Internet of Things
Automatisering - Henn-na hotel, Japan
128
VISIE
Henn-na hotel, Japan
2016 - Google (Personal) Assistant
129
TOEKOMST
Maar Google geef je geen opdracht
130
TOEKOMST
“Boek om 19u een tafeltje voor 4 personen bij m’n
favoriete restaurant op d...
2016 - Google Pixel + Home
131
TOEKOMST
2016 - Google Home
132
TOEKOMST
2016 - Featured snippets
133
TOEKOMST
Help, m’n link + traffic kwijt!
134
TOEKOMST
Toch (nog) niet ;)
135
TOEKOMST
The winner takes it all
136
TOEKOMST
Structured data belangrijker (JSON-LD)
137
TOEKOMST
Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal
138
VISIE
© OrangeValley
Nu: cookie-based marketing
139
“Er zijn ongeveer 90 miljoen cookies + apparaten in Nederland.”
TOEKOMST
Straks: people-based marketing
140
“Er wonen 17 miljoen mensen in Nederland…”
TOEKOMST
HEDEN
Privacy overboord
141
HEDEN
Facebook
142
143
Programmatic, ook traditionele media
TOEKOMST
Machines are taking over!
144
TOEKOMST
Het gaat altijd over mensen!
145
TOEKOMST
146
edwords.nlQ&A
@edwords eduard@orangevalley.nl
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Verleden, Heden & Toekomst van Search (Marketing) - Eduard Blacquière

Het Verleden, Heden & Toekomst van Search (Marketing), anno 2016. Gepresenteerd op de IAB Search Marketing Thursday op 10 november 2016.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Verleden, Heden & Toekomst van Search (Marketing) - Eduard Blacquière

  1. 1. GRENSVERLEGGEND IN ONLINE MARKETING Verleden, Heden & Toekomst Search Eduard Blacquière @edwords | eduard@orangevalley.nl 10-11-2016
  2. 2. 2 SEO INTRODUCTIE 1. Verleden 2. Heden 3. Toekomst
  3. 3. 3 Eduard Blacquière INTRODUCTIE Blogger emerce.nl SEO specialist edwords.nl Digital Consultant orangevalley.nl Spreker sesconference.com Mede-oprichter friendsofsearch.nl Docent lectric.nl | loi.nl
  4. 4. HOOFDSTUK TITEL Mede-oprichter SMT 4
  5. 5. HOOFDSTUK TITEL Jullie hebben zelfs voor me gezongen :-) 5
  6. 6. 6 SEO INTRODUCTIE 1. Mijn Verleden
  7. 7. Gestart met SEA in 2004 7 MIJN VERLEDEN
  8. 8. Huh? 8 MIJN VERLEDEN
  9. 9. Nice! 9 MIJN VERLEDEN
  10. 10. 10 edwords.nlBlog EdWords sinds 2006 MIJN VERLEDEN
  11. 11. MIJN VERLEDEN edwords.nl 11 Gespecialiseerd in SEO
  12. 12. 12 edwords.nlFriends of Search
  13. 13. 13 edwords.nlFriends of Search
  14. 14. OrangeValley - Digital Marketing agency 14 MIJN HEDEN Online Strategie Zoekmachine Optimalisatie Zoekmachine Adverteren Display Advertising Web Analytics Conversie Optimalisatie Website Performance Optimalisatie
  15. 15. 15 SEO INTRODUCTIE 1. Verleden
  16. 16. 16 SEO INTRODUCTIE
  17. 17. 1994 - “Jerry’s Guide to the World Wide Web” 17 VERLEDEN
  18. 18. 1994 - 1e full text search - 25 websites(!) 18 VERLEDEN
  19. 19. 1999 - Meest bezochte site wereldwijd(!) 19 VERLEDEN
  20. 20. Search = toegangspoort Internet 20 VERLEDEN
  21. 21. 1998 - Google geboren 21 VERLEDEN
  22. 22. 1998 - Google geboren 22 VERLEDEN
  23. 23. PageRank - Links als “stem” 23 VERLEDEN
  24. 24. 1998 - “Search? Dat kan nooit iets worden” 24 VERLEDEN
  25. 25. 1998 - Google voor $1 miljoen? 25 VERLEDEN
  26. 26. 2000 - Google AdWords 26 VERLEDEN
  27. 27. 2000 - SEA is geboren 27 VERLEDEN
  28. 28. 2000 - Self-service veiling “performance based” 28 VERLEDEN
  29. 29. En die heeft groeipijntjes.. 29 VERLEDEN
  30. 30. 2003 - Google AdSense 30 VERLEDEN
  31. 31. AdSense = Distributie van Search Ads 31 VERLEDEN
  32. 32. Misbruik - “Arbitrage” 32 VERLEDEN
  33. 33. 2004 - Meer geld 33 VERLEDEN
  34. 34. 2004 - Search als “doorgeefluik” 34 VERLEDEN Larry Page (2004): “Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscientiously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.”
  35. 35. 10 blauwe links 35 VERLEDEN
  36. 36. 2006 - YouTube ($1.6 MRD) 36 VERLEDEN
  37. 37. 2007 - Universal Search 37 VERLEDEN
  38. 38. 2007 - Android 38 VERLEDEN
  39. 39. 2016 - Android kwam, zag & overwon 39 VERLEDEN
  40. 40. 2007 - DoubleClick ($3.1 MRD) 40 VERLEDEN
  41. 41. Google moest er niks van hebben.. 41 VERLEDEN
  42. 42. Geen windeieren… $$$ 42 VERLEDEN
  43. 43. Ondertussen in Nederland 43 VERLEDEN
  44. 44. Ondertussen in Nederland - ilse.nl 44 VERLEDEN
  45. 45. 2007 - Marktonderzoek 2007 45 VERLEDEN
  46. 46. 2011 - 600 miljoen Search in NL 46 VERLEDEN
  47. 47. 2010-2014 - Google gaat puberen 47 VERLEDEN
  48. 48. 2010-2014 - Meer Ads 48 VERLEDEN
  49. 49. 2012 - Search blijft toegangspoort 49 VERLEDEN
  50. 50. Steeds meer spam 50 VERLEDEN
  51. 51. Spam politie 51 VERLEDEN
  52. 52. Spam politie - 16-2-17 - #fos17 52 VERLEDEN
  53. 53. 2011 - Google Panda (content algoritme) 53 VERLEDEN
  54. 54. 2012 - Google Penguin (link algoritme) 54 VERLEDEN
  55. 55. 2013 - Google Hummingbird 55 VERLEDEN
  56. 56. Hummingbird = Complete algoritme 56 VERLEDEN
  57. 57. 2013 - Hummingbird begrijpt betekenis 57 VERLEDEN
  58. 58. 2014 - Gesprek(je) met Google 58 VERLEDEN Opgenomen: maart 2014
  59. 59. 2011-2014 - Shift naar Mobile 59 VERLEDEN
  60. 60. 2011-2014 - Mobile searches komen erbij 60 VERLEDEN
  61. 61. 2015 - Mobile tipping point 61 VERLEDEN
  62. 62. 62 Apps vindbaar maken VERLEDEN
  63. 63. 63 2015 - Mobile-friendly algoritme VERLEDEN
  64. 64. 64 Paniek 1. MOBILE
  65. 65. 65 “Mobilegeddon” VERLEDEN
  66. 66. 66 “Mobilegeddon” VERLEDEN
  67. 67. 67 “Mobilegeddon” SEO TRENDS 2016
  68. 68. 2015 - Alphabet 68 VERLEDEN
  69. 69. VERLEDEN 2016 - Nog zoveel zelf zoeken… 69
  70. 70. VERLEDEN Search tot voor kort? vermoeiend… 70
  71. 71. 71 SEO2. Heden
  72. 72. HEDEN 2016 - Google Minimaal 2 triljoen(!) searches per jaar 72
  73. 73. Search = toegangspoort Internet 73 VERLEDEN
  74. 74. 74 2016 - Mobile is toegangspoort Internet HEDEN
  75. 75. 75 2016 - Mobile-first HEDEN
  76. 76. 76 2015 - Adverteerders lopen achter HEDEN
  77. 77. 77 2015 - AMP HEDEN Accelerated Mobile Pages
  78. 78. 78 2016 - Van zoek- naar antwoord-machine HEDEN
  79. 79. 79 2016 - 8 blauwe links HEDEN
  80. 80. 80 2016 - Meer antwoorden in Google HEDEN “filemon & baucis” “filemon & baucis”
  81. 81. 81 2016 - Meer antwoorden in Google HEDEN “restaurant utrecht” “concert tivoli”
  82. 82. 82 2016 - Meer antwoorden in Google HEDEN “weer” “uitslag verkiezingen usa"
  83. 83. HEDEN 2016 - Antwoorden, zelfs boven Ads 83
  84. 84. 2004 - Search als “doorgeefluik” 84 VERLEDEN Larry Page (2004): “Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscientiously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.”
  85. 85. 85 2016 - Featured snippets HEDEN “wat is restitutiepolis” “wat is seo”
  86. 86. Google wil meer ($$$) 86 HEDEN
  87. 87. 87 2016 - 4 top ads + Geen right hand side HEDEN
  88. 88. HEDEN Google is Big 88
  89. 89. HEDEN World domination 89
  90. 90. HEDEN Don’t be evil 90
  91. 91. HEDEN Privacy overboord 91
  92. 92. 92 2016 - Customer Journey complexer HEDEN Touch Tell Sell © OrangeValley
  93. 93. HEDEN 2016 - Nog steeds Last click 93
  94. 94. HEDEN 2016 - AdWords conversiepixel = Last click 94
  95. 95. HEDEN 2016 - Google Analytics is nog erger 95
  96. 96. HEDEN Laatste klik, behalve Direct (= Search!) 96
  97. 97. HEDEN Google is zich daarvan bewust 97
  98. 98. HEDEN 2016 - Move beyond last click 98
  99. 99. 99 Keywords NIET meer centraal HEDEN
  100. 100. 100 Keywords NIET meer centraal HEDEN
  101. 101. 101 Structured data HEDEN
  102. 102. 102 Keywords NIET meer centraal HEDEN Remarketing Lists for Search Ads Google Analytics with RLSA Customer Match 2013 2014 2015 2016 2017 ?? ?? RLSA in Shopping RLSA in Doubleclick Demogra- phics for Search Ads
  103. 103. 103 Mensen centraal! HEDEN
  104. 104. 104 Wie zijn je klanten? Steeds meer data HEDEN
  105. 105. 105 Programmatic = automatiseren HEDEN
  106. 106. 106 Programmatic HEDEN Google AdWords Enhanced campaigns Google AdWords Dynamic Search Ads Programmatic buying Real time bidding Dynamic retargeting Etc.
  107. 107. Machine learning + AI Heden: expliciet programmeren / trainen van algoritmes “AI is basically the intelligence – how we make machines intelligent, while machine learning is the implementation of the compute methods that support it. The way I think of it is: AI is the science and machine learning is the algorithms that make the machines smarter. “So the enabler for AI is machine learning,” 107 HEDEN
  108. 108. Machine learning 108 HEDEN
  109. 109. “Welke dag is het vandaag?” 109 HEDEN
  110. 110. “Welke dag is het vandaag?” 110 HEDEN
  111. 111. Machine learning 111 HEDEN
  112. 112. “Welke dag is het vandaag?” => Zondag! 112 HEDEN
  113. 113. Bedoelde u…? (= machine learning) 113 HEDEN
  114. 114. ReCaptcha + Streetview (= machine learning) 114 HEDEN
  115. 115. RankBrain 115 HEDEN
  116. 116. Machine learning (Microsoft) 116 HEDEN
  117. 117. Belangrijker dan ooit: Je klant centraal 117 HEDEN
  118. 118. 118 Kijkgedrag verandert HEDEN
  119. 119. 119 Meer irritatie HEDEN
  120. 120. 120 Klant centraal, want anders… HEDEN
  121. 121. 121 SEO3. Toekomst
  122. 122. 122 SEO
  123. 123. 123 KITT is er al! TOEKOMST
  124. 124. 124 Maar da’s zo makkelijk nog niet.. TOEKOMST
  125. 125. Echte wereld = toegangspoort “Internet” 125 VERLEDEN
  126. 126. Connected - Internet of Things 126 Internet of Things
  127. 127. Connected - Internet of Things 127 VISIE Internet of Things
  128. 128. Automatisering - Henn-na hotel, Japan 128 VISIE Henn-na hotel, Japan
  129. 129. 2016 - Google (Personal) Assistant 129 TOEKOMST
  130. 130. Maar Google geef je geen opdracht 130 TOEKOMST “Boek om 19u een tafeltje voor 4 personen bij m’n favoriete restaurant op de oude gracht”
  131. 131. 2016 - Google Pixel + Home 131 TOEKOMST
  132. 132. 2016 - Google Home 132 TOEKOMST
  133. 133. 2016 - Featured snippets 133 TOEKOMST
  134. 134. Help, m’n link + traffic kwijt! 134 TOEKOMST
  135. 135. Toch (nog) niet ;) 135 TOEKOMST
  136. 136. The winner takes it all 136 TOEKOMST
  137. 137. Structured data belangrijker (JSON-LD) 137 TOEKOMST
  138. 138. Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal 138 VISIE © OrangeValley
  139. 139. Nu: cookie-based marketing 139 “Er zijn ongeveer 90 miljoen cookies + apparaten in Nederland.” TOEKOMST
  140. 140. Straks: people-based marketing 140 “Er wonen 17 miljoen mensen in Nederland…” TOEKOMST
  141. 141. HEDEN Privacy overboord 141
  142. 142. HEDEN Facebook 142
  143. 143. 143 Programmatic, ook traditionele media TOEKOMST
  144. 144. Machines are taking over! 144 TOEKOMST
  145. 145. Het gaat altijd over mensen! 145 TOEKOMST
  146. 146. 146 edwords.nlQ&A @edwords eduard@orangevalley.nl

×