Разработка бренд-комплекса патентного бюро
Клиент – патентное бюро - предлагает широкий спектр услуг в сфере правовой охраны, защиты и использования интеллектуальной собственности. ЦА – молодые предприниматели, коммуникационные агентства, юристы на стороне производителя. Конкуренты выглядят строго, названия образованы от фамилий основателей, в основе знака геральдика, гербы и шрифты. Для бренда была выбрана метафора “Авторская ювелирная мастерская” и название Filigree.
Проектная группа:
Руководитель группы: Софи Медведева
Стратег: Мария Токмакова
Стратег-аналитик: Андрей Шестаков
Арт-директор: Настасья Осипова
Дизайнер: Ксения Шульженко-Федотова
Дизайнер: Екатерина Рабцун
Разработка бренд-комплекса патентного бюро
Клиент – патентное бюро - предлагает широкий спектр услуг в сфере правовой охраны, защиты и использования интеллектуальной собственности. ЦА – молодые предприниматели, коммуникационные агентства, юристы на стороне производителя. Конкуренты выглядят строго, названия образованы от фамилий основателей, в основе знака геральдика, гербы и шрифты. Для бренда была выбрана метафора “Авторская ювелирная мастерская” и название Filigree.
Проектная группа:
Руководитель группы: Софи Медведева
Стратег: Мария Токмакова
Стратег-аналитик: Андрей Шестаков
Арт-директор: Настасья Осипова
Дизайнер: Ксения Шульженко-Федотова
Дизайнер: Екатерина Рабцун
Vein Technologies одними из первых на российском рынке начали использовать преимущества интегрированных коммуникаций, и, благодаря постоянному совершенствованию компетенций, портфель проектов агентства пополнился успешными кейсами в энергетической, ИТ и телеком-отраслях. Сегодня мы постоянно работаем с крупными ИТ-компаниями и имеем ряд успешно реализованных проектов.
НАЗВАНИЕ ПРОЕКТА
SchoolPro: Портал с мультимедийными интерактивными ресурсами в онлайне (МИРО) для школьников
БИЗНЕС-ПОКАЗАТЕЛИ ПРОЕКТА
Школьников - пользователей Интернетом в России и СНГ - 20 млн. чел.
Стоимость комплект от 5 до 9 МИРО для школьника на год на текущий класс - 500 руб.
Объем рынка - 10 млрд. руб. в год
Охват на I этапе - 5% школьников - 1 млн. чел.
Инвестиции в проект - 100 млн. руб.
- I год - разработка портала с 100 МИРО. Выручка - $0 млн. Затраты - 100 млн. руб.
- II год - продажи 100 МИРО на 5% рынка. Выручка - 200 млн. Затраты - 50 млн. руб.
- III год - продажи 100 МИРО на 5% рынка. Выручка - $200 млн. Затраты - $100 млн.
Окончательный возврат инвестиций - в 3 год.
Рост рынка за 3 года ~ в 3 раз:
- в 2 раза за счет раскрутки портала до 10% рынка
- в 1.5 раза за счет издания новых МИРО.
Это небольшой пример портфолио PR-специалиста.
Здесь собраны наиболее наглядные примеры моей работы, полное же описание моего опыта можно посмотреть по ссылке "резюме" или же просто пригласив меня на собеседование)
Hays digital people 2015 the last one and only!Eremenko Ann
В 2015 году потребность в профессионалах сферы digital возросла: их искали 86% компаний (в 2014 году таких было 60%). Об этом свидетельствует исследование Digital People - 2015, проведенное рекрутинговой компанией Hays совместно с агентством интегрированных коммуникаций Comunicа. У 98% опрошенных работодателей есть вакансии в данной сфере, в 64% случаев они появляются 2 раза в год и чаще. 51% опрошенных говорят, что их компания планирует увеличивать штат digital-специалистов в 2015 году.
Презентация Департамента науки, промышленной политики и предпринимательства г. Москвы - планы развития сети ЦМИТ.
Moscow government plans to develop a network of innovation centers for children and youth
Vein Technologies одними из первых на российском рынке начали использовать преимущества интегрированных коммуникаций, и, благодаря постоянному совершенствованию компетенций, портфель проектов агентства пополнился успешными кейсами в энергетической, ИТ и телеком-отраслях. Сегодня мы постоянно работаем с крупными ИТ-компаниями и имеем ряд успешно реализованных проектов.
НАЗВАНИЕ ПРОЕКТА
SchoolPro: Портал с мультимедийными интерактивными ресурсами в онлайне (МИРО) для школьников
БИЗНЕС-ПОКАЗАТЕЛИ ПРОЕКТА
Школьников - пользователей Интернетом в России и СНГ - 20 млн. чел.
Стоимость комплект от 5 до 9 МИРО для школьника на год на текущий класс - 500 руб.
Объем рынка - 10 млрд. руб. в год
Охват на I этапе - 5% школьников - 1 млн. чел.
Инвестиции в проект - 100 млн. руб.
- I год - разработка портала с 100 МИРО. Выручка - $0 млн. Затраты - 100 млн. руб.
- II год - продажи 100 МИРО на 5% рынка. Выручка - 200 млн. Затраты - 50 млн. руб.
- III год - продажи 100 МИРО на 5% рынка. Выручка - $200 млн. Затраты - $100 млн.
Окончательный возврат инвестиций - в 3 год.
Рост рынка за 3 года ~ в 3 раз:
- в 2 раза за счет раскрутки портала до 10% рынка
- в 1.5 раза за счет издания новых МИРО.
Это небольшой пример портфолио PR-специалиста.
Здесь собраны наиболее наглядные примеры моей работы, полное же описание моего опыта можно посмотреть по ссылке "резюме" или же просто пригласив меня на собеседование)
Hays digital people 2015 the last one and only!Eremenko Ann
В 2015 году потребность в профессионалах сферы digital возросла: их искали 86% компаний (в 2014 году таких было 60%). Об этом свидетельствует исследование Digital People - 2015, проведенное рекрутинговой компанией Hays совместно с агентством интегрированных коммуникаций Comunicа. У 98% опрошенных работодателей есть вакансии в данной сфере, в 64% случаев они появляются 2 раза в год и чаще. 51% опрошенных говорят, что их компания планирует увеличивать штат digital-специалистов в 2015 году.
Презентация Департамента науки, промышленной политики и предпринимательства г. Москвы - планы развития сети ЦМИТ.
Moscow government plans to develop a network of innovation centers for children and youth
Всемирный экономический форум в Давосе в 2016 году представил в отчете “The Future of Jobs” ТОП-10 наиболее востребованных компетенций у крупнейших работодателей к 2020 году.
Студия объясняющего видео “Синяя Лошадь” инициирует международный проект "Карьера поколений 4.0" по созданию 10 анимационных сериалов для дистанционного (онлайн) обучения по каждой из ТОП-10 компетенций.
Всемирный экономический форум в Давосе в 2016 году представил в отчете “The Future of Jobs” ТОП-10 наиболее востребованных компетенций у крупнейших работодателей к 2020 году.
Студия объясняющего видео “Синяя Лошадь” инициирует международный проект "Карьера поколений 4.0" по созданию 10 анимационных сериалов по каждой из ТОП-10 компетенций.
В презентации рассказывается о траектории научно-технического творчества молодежи (НТТМ) Открытого молодёжного университета.
Представлен учебный план программы НТТМ, результаты обучения, предложения по обучению на 2016-2017 год, описана система и возможности обучения.
Царевская - EdTech стартапы на образовательном рынкеConferenceCast
Доклад с первой конференции "Маркетинг образовательных проектов" весны 2015 года. Видео доклада доступно здесь: http://meconf.ru/#!marketing-obrazovateljnih-proektov-2015-04-03/1430
2. ЗАКАЗЧИК
один из лидеров глобального рынка
программных продуктов
для корпоративного обучения.
Продукты iSpring помогают компаниям по всему миру
развивать квалификацию сотрудников и развивать бизнес.
3. 3
ЗАКАЗЧИК
Сделать в Йошкар-Оле новую кремниевую
долину.
основатель IT-компании iSpring
Основатель лицея Инфотех
и компьютерной школы Инфосфера.
ЮРИЙ УСКОВ
МЕЧТА
4. 4
ЗАКАЗЧИК
Лицей информационных
технологий ИНФОТЕХ
Платная общеобразовательная школа с углубленным изучением
информатики и программирования для детей с 8 по 11 класс.
квалификация Junior Engineer в программировании,
погружение в современную культуру разработки цифрового продукта,
высокие баллы по ЕГЭ для поступления в технический ВУЗ.
г. Йошкар-Ола, в центре города.
Результаты обучения в лицее:
Где находится:
5. 5
ИНТЕРЕС ISPRING
В ПРОЕКТЕ
80%
20%
Социальный проект
Бизнес-интерес
Развитие Йошкар-Олы, как ведущего
в России центра разработки цифровых
продуктов и технологий.
Насыщение Йошкар-Олы талантливыми
людьми с лучшим в стране образованием
в области программирования.
Известность лицея “Инфотех”
на федеральном уровне.
Подготовка специалистов для iSpring
с высокой культурой создания
цифрового продукта.
10. 10
ЧАСТЬ СРЕДЫ
ИТ-ПРОФЕССИОНАЛОВ
ПРОДУКТ
Эта территориальная
целостность создает погружение
в профессиональную среду.
Позволяет учащимся регулярно
общаться с профессионалами и дает
практическое понимание будущей
профессии.
компания iSpring
Детская компьютерная
школа “Инфосфера”
лицей “Инфотех”
Институт программных
систем
ИНФОТЕХ
12. 12
ПРОДУКТ
Это как создать
стул!ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ ХОРОШИЙ
ПРОДУКТ НУЖНО РАЗБИРАТЬСЯ
ВО
МНОЖЕСТВО ДИСЦИПЛИН
+
+
+
Эстетика
и дизайн
Материалы
Продажи
Культура
производства
СНИПы
...
13. 13
ПРОДУКТ
НА ТЕКУЩИЙ МОМЕНТ ЛИЦЕИСТЫ ПОЛУЧАЮТ
КОМПЛЕКСНУЮ ПОДГОТОВКУ ПО ДВУМ
КЛЮЧЕВЫМ НАПРАВЛЕНИЯМ В
СОЗДАНИИ ЦИФРОВОГО ПРОДУКТА
ПРОГРАМИРОВАНИЕ
ПРО
ДВИ
Ж
ЕНИ
Е
PRODUCT DEVELOPMENT PRODUCT DEVELOPMENT
ДИЗАЙН
ДИЗАЙН
ПРО
ДВИ
Ж
ЕНИ
Е
ПРОЕКТИРОВАНИЕ
И ДИЗАЙН
23. 23
ПОЛЬЗА
ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
СИЛЬНОЕ ОКРУЖЕНИЕ
И КОМАНДА
ЕДИНОМЫШЛЕННИКОВ
ВОЗМОЖНОСТЬ СРАЗУ
НАЙТИ РАБОТУ ПО
ОКОНЧАНИИ ШКОЛЫ
ВЫСОКИЕ ГАРАНТИИ
ПОСТУПЛЕНИЯ
В ПРОФИЛЬНЫЙ ВУЗ
ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ
ПРАКТИКА В ISPRING
25. 25
ОБЗОР РЫНКА
СЛОЖНОСТЬ ПРОДУКТА ТРЕБУЕТ БОЛЕЕ
ОБШИРНОГО ИЗУЧЕНИЯ РЫНКОВ,
ПОЭТОМУ МЫ
РАССМОТРИМ 3РЫНКА
РЫНОК IT
РЫНОК
ОБРАЗОВАНИЯ
В ЙОШКАР-ОЛЕ
РЫНОК СРЕДНЕГО
ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИИ
26. 26
ОБЗОР РЫНКА
IT
50%
в 2021 году
мировой экономики будет использовать
ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Источник: Tadviser.ru, статья “Тенденции мирового ИТ-рынка”
27. 27
ОБЗОР РЫНКА
IT
+4,5%ожидаемый
при этом рост мировой
экономики будет всего +3,7%
РОСТ МИРОВОГО
РЫНКА IT
в 2018 году
Источиник: segodnya.ua, статья “Мир в 2018 году”
Tadviser.ru, отчет Gartner в статье “ИТ-рынок”
28. 28
ОБЗОР РЫНКА
IT
2 млн.
При текущих темпах подготовки ИТ-специалистов в
России
ЧЕРЕЗ 10 ЛЕТ РОССИЙСКОЙ
ЭКОНОМИКЕ НЕ БУДЕТ ХВАТАТЬ
IT специалистов
Источиник: Фонд развития интернет-инициатив (Российская газета)
29. 29
ОБЗОР РЫНКА
IT
КРОМЕ ТОГО, МИР IT ПРОДОЛЖАЕТ РАСШИРЯТЬСЯ
СЕЙЧАС АКТИВНО ОСВАИВАЮТСЯ НОВЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ:
Дополненная и виртуальная
реальность
Беспилотные автомобили
и самолеты
Интернет вещей
Интеллектуальные
помощники
Нейросети и
искусственный интеллект
30. 30
РЫНОК СРЕДНЕГО
ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИИ
46%
63%
13%
28%
родителей отмечают СНИЖЕНИЕ
КАЧЕСТВА школьного образования.
выпускников ВУЗов работают НЕ ПО ТОЙ
специальности, которая значится у них
в дипломе.
родителей в России предпочли бы отдать своего
ребенка в ЧАСТНУЮ ШКОЛУ.
учащихся в США получали среднее профессиональное
образование в негосударственных учебных заведениях.
Источиник: исследование российского онлайн-образования и образовательных технологий, rostrud.ru
31. 31
ТРЕНДЫ В ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ СФЕРЕ
ПОДГОТОВКА УНИВЕРСАЛЬНЫХ
СПЕЦИАЛИСТОВ
Диджитализация образовательной платформы.
Постоянное обучение в течение всей жизни.
Возможность изучать только необходимые для работы
области знаний.
32. 32
РЫНОК
ОБРАЗОВАНИЯ
В ЙОШКАР-ОЛЕ
РАСТЕТ КОЛИЧЕСТВО ШКОЛЬНИКОВ, ВЫБИРАЮЩИХ
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОЕ ОБРАЗОВАНИЕ ПОСЛЕ 9 КЛАССА
Растет рождаемость по республике.
Жители поселков мигрируют в город.
Ожидается рост доли частного бизнеса в секторе
среднего образования до 6% в 2021 году.
Источиник:в числе участников и партнеров исследования https://edmarket.digital
33. 33
39
27 500
УЧРЕЖДЕНИЙ СРЕДНЕГО ОБРАЗОВАНИЯ.
ДЕТЕЙ, ОБУЧАЮТСЯ В ШКОЛЕ.
80 ЧЕЛОВЕК В ГОД (0,2%) – ПЛАНИРУЕМЫЙ
ЕЖЕГОДНЫЙ НАБОР В ИНФОТЕХ
РЫНОК
ОБРАЗОВАНИЯ
В ЙОШКАР-ОЛЕ
Источиник:Гос.статитика республики Марий Эл
34. 34
70 000 р.
20 000 р. СРЕДНЯЯ ЗАРПЛАТА В ЙОШКАР-ОЛЕ.
СРЕДНЯЯ ЗАРПЛАТА РАЗРАБОТЧИКА
В ЙОШКАР-ОЛЕ.
РЫНОК
ОБРАЗОВАНИЯ
В ЙОШКАР-ОЛЕ
Источиник: gorodrabot.ru
36. 36
КОНКУРЕНТЫ
Мегатех Лицей №11
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
Слоган: Будущее начинается именно
сегодня.
Слоган: Если быть, то быть
первым!
Позиционирование: Лицей,
который располагается на базе
ВУЗа и тем самым обеспечивает
ученикам плавный переход из
школы в университет.
Позиционирование:Школа, в
которой сочетают традиционное
образование и современные
технологии,
чтобы сформировать всесторонне
развитую личность.
37. 37
КОНКУРЕНТЫ
Политехнический
лицей интернат
Лицей Иннополис.
Казань
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ
Слоган: С гордостью
о прошлом, с уверенностью
о будущем.
Слоган: Твое образование
будущего.
Позиционирование: Лицей-интернат,
в котором готовят молодых ученых,
помогают им стать целостной личностью
и комфортно чувствовать себя
в социуме.
Позиционирование:Лицей, который дает
студентам знания от лучших зарубежных
и российских специалистов, чтобы
подготовить их по мировым стандартам
и дать возможность дальше заниматься
наукой.
38. 38
ЗАКОНОМЕРНОСТИ В КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕ
Прямые конкуренты СЛАБО ПРЕДСТАВЛЕНЫ
В ИНТЕРНЕТЕ, набирают аудиторию через сарафанное
радио.
Основная коммуникация конкурентов – УСПЕХ
В БУДУЩЕМ ПОСЛЕ ВУЗА.
Нет единой системы визуальной идентификации
и вся информация ДОНОСИТСЯ ПО-РАЗНОМУ.
КОНКУРЕНТЫ
41. 41
ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ
ПОДРОСТОК 13-15
лет
Уже есть сформированные цели.
Программирование изучает самостоятельно
и на онлайн-курсах, но этого ему не достаточно.
В обычной школе он “белая ворона”-
ребенок индиго. Испытывает дефицит общения
с себе подобными. Ему скучно в обычной школе.
Любознательный, дотошный, любит докопаться
до истины.
Несмотря на возраст стремится
зарабатывать.
Основные драйверы:
потребность в знаниях и жажда лучшей
жизни.
Хочет применить свои знания на практике (создать
что-то крутое) или стать сопричастным к созданию
чего-то крутого и современного.
42. 42
ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ
Женщина, 35-42 года,
замужем
Мама. Средний возраст: 35–42 года. Есть ребенок,
замужем. Есть высшее образование.
Планирует будущее ребенка.
Но не настаивает на своем. Понимает ценность
образования в будущем для своего ребенка,
в частности IT сфере.
Переживает, что ребенок бесцельно потратит время
в школе и знания не пригодятся в будущем.
Занимается саморазвитием. Учит язык,
в основном английский. Старается разбираться
в современных технологиях, чтобы лучше понимать
ребенка. Интеллектуалка с устоявшимся
вкусом.
Готова ужаться в расходах, чтобы дать
хорошее образование ребенку
43. 43
ВЫВОДЫ
ПО АНАЛИТИКЕ
РЫНОК
ПОТРЕБИТЕЛЬ ПРОДУКТ
КОНКУРЕНТЫ
Экономике страны требуются
специалисты в IT сфере.
Растет доля семей готовых платить
за качественное образование.
Есть потребность в дополнительных
образовательных местах.
Падает качество подготовки в средней
школе по основным предметам.
Мало преподавателей с высоким уровнем
знаний в области информационных
технологий и мало практики.
Дают бесплатное образование в сфере
программирования .
Узкая специализация.
Есть потребность в более углубленном
изучении информационных технологий.
Хочет делать реальные проекты.
Работать в команде единомышленников.
Высокие баллы по ЕГЭ для поступления в ВУЗ.
Хочет зарабатывать.
После школы все студенты уже “разобраны”
по компаниям.
Преподаватели-практики из международной
компании.
Высокие гарантии поступления в профильный
ВУЗ.
Позволяет подрабатывать по профессии
уже в школе.
Проектный подход к обучению по спец.
предметам.
49. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Центр подготовки ИНФОРМАЦИОННЫМ ТЕХНОЛОГИЯМ через
МНОГОПРОФИЛЬНОЕ и практическое обучение для развития
потенциала ОДАРЕННЫХ ЛИЧНОСТЕЙ, которые готовятся
к СОЗДАНИЮ АКТУАЛЬНЫХ ЦИФРОВЫХ ПРОДУКТОВ БУДУЩЕГО.
ЦЕННОСТИ БРЕНДА ХАРАКТЕР
Мультидисциплинарность.
Целеустремленность.
Созидание будущего через развитие
личности.
Честность, порядочность.
Технологичный.
Современный.
Вдохновляющий.
Открытый.
50. МИССИЯ
Создание школы с ВЫСОКОЙ КУЛЬТУРОЙ ПРОЕКТИРОВАНИЯ
ЦИФРОВОГО продукта для развития общества и бизнеса