Společná přednáška Honzy Kvasničky a Jindry Fáborského na VŠB

1. VŠB-TU Ostrava 28.3.2013
15+1 praktických
marketingových rad
Jindřich Fáborský Jan Kvasnička
www.faborsky.cz www.kvasnickajan.cz
faborsky@gmail.com info@kvasnickajan.cz
@Faborsky @Jan_Kvasnicka

2. 1. Nepodceňujte důležitost domény
 Proč si myslíte je doména důležitá a jakých zásad při výběru
bychom se měli držet?

3. 1. Nepodceňujte důležitost domény
 Proč si myslíte je doména důležitá a jakých zásad při výběru
bychom se měli držet?
 Zapamatovatelnost  Absence číslic
 Přímá návštěvnost  Výslovnost
 Cílová skupina  Výběr TLD
 Pomlčková verze  Trademark
 Útočnost  Český výraz/Anglický
výraz/Jiný cizí výraz
 Počet slov v doméně
 http://blog.kvasnickajan.cz/vyber-domeny-a-jak-na-nej/

4. 1. Nepodceňujte důležitost domény
 „Vybírat jméno pro projekt a s ním společně doménu je jako
dát jméno dítěti“
 "Kup si bezpomlčkovou i pomlčkovou doménu". "ÁÁle, není
třeba„ o 2 měsíce později: "Na té bezpomlčkové to mají
mnohem lepší jak já„
 Projekty stavte na bezpomlčkové doméně, jsme zvyklí to
takto zadávat – výhoda také při diktování
 http://www.kvasnickajan.cz/VolneDomeny

5. 1. Nepodceňujte důležitost domény
 Abstraktní domény
 výhody:
 nemusíte kupovat drahé domény
 jednoznačně určitelný brand dle toho názvu, jelikož
jste to jen Vy a nikdo jiný
 minimum parazitování na brandu
 nevýhody:
 nutno prosadit tento název do širšího povědomí
 Jaké znáte abstraktní domény?

6. 2. Na slovech, barvě a velikosti záleží –
zvyšování konverzního poměru

7. 2. Na slovech, barvě a velikosti záleží –
zvyšování konverzního poměru
 Lidé klikali na červené tlačítko o 21% více, než na zelené

8. 2. Na slovech, barvě a velikosti záleží –
zvyšování konverzního poměru

9. 2. Na slovech, barvě a velikosti záleží –
zvyšování konverzního poměru

10. 2. Na slovech, barvě a velikosti záleží –
zvyšování konverzního poměru
 Nárůst počtu bookování o 52,3% odstraněním slideru

11. 2. Na slovech, barvě a velikosti záleží –
zvyšování konverzního poměru

12. 2. Na slovech, barvě a velikosti záleží –
zvyšování konverzního poměru
 Nárůst konverzního poměru o 9% zvětšením fotografie

13. 3. Vytvořte napětí, nechte lidi těšit se
Leden Duben Červenec Srpen … Prosinec
Publikuji své myšlenky:
 Spustím Facebook stránku
 Minisite
 Sbírám emaily
Dělám průzkum trhu  Mluvím o tom Mám prototyp
Vyberte vítězný
Produktu,
design Spouštím projekt
První vizitky …
Mám výsledky Jednání s partnery, Jak má vypadat design Těšte se!
dodavateli našeho obalu? Už za 3 dny spouštíme…
Soutěž!

14. 3. Vytvořte napětí, nechte lidi těšit se (CD)

15. 3. Vytvořte napětí, nechte lidi těšit se (CD)
1. Prosba o feedback 2. Představení konceptu
na veřejnosti
3. Odkrytí příprav skrze
sociální sítě
4. Spuštění

16. 4. Měřte efekt sociálních sítí, emailů, ...

17. 5. Pomáhejte návštěvníkům
 Vyplňuji formulář a 3x je vyplním špatně, co se stane?

18. 5. Pomáhejte návštěvníkům
 Vyplňuji formulář a 3x je vyplním špatně, co se stane?

19. 5. Pomáhejte návštěvníkům

20. 6. Na detailech záleží – proč lidé nenakupují?
 Jaké jsou pro Vás důvody nenakoupit nebo opustit web/eshop?

21. 6. Na detailech záleží – proč lidé nenakupují?
 Jaké jsou pro Vás důvody nenakoupit nebo opustit web/eshop?
 Chybějící kontakty  Nejasná informace o ceně
 Odstrašující grafika  Zboží není skladem
 Špatná orientace  Velké množství reklam
 Špatné popisy zboží  Nemožnost osobního odběru
 Nutnost registrace  Nekvalitní obrázky
 Znaky zastaralosti  Neaktualizovaný rok v patičce
 http://blog.kvasnickajan.cz/vyhodnoceni-dotazniku-eshopy-
jak-k-nim-pristupujeme-jak-s-nimi-pracujeme-a-co-nas-zajima/

22. 7. Vylepšete jednoduše svůj emailing

23. 8. Oslovte emailovou databázi na Facebooku
https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor/

24. 9. Využívejte Cross-selling a Up-selling

25. 9. Využívejte Cross-selling a Up-selling

27. 10. Nabídnout „něco“ zdarma nebo za
kontakt?

28. 10. Nabídnout „něco“ zdarma nebo za
kontakt?
Způsob zveřejnění Staženo Přečtu si jej? Hodnota pro příjemce
Zveřejnění zadarmo x Spíše ne Nižší
Zveřejnění za email x Spíše ano Vyšší
 Získám email, se kterým mohu dále pracovat
 Ebook bude mít vyšší hodnotu pro příjemce

30. 11. PPC reklama pro tři účely
A. Zvyšujeme tržby

31. 11. PPC reklama pro tři účely
B. Získáváme přesná data o našem trhu (pro celý business)

32. 11. PPC reklama pro tři účely
C. Testujeme business model

33. 12. Google Adwords Remarketing 2.0.
 Oslovte bannery
 všechny, kdo kdy přišli na vaše stránky
 všechny, kteří navštívili konkrétní kategorii eshopu
 všechny, kteří vložili zboží do košíku ale nedokončili nákup
 zákazníky s nabídkou dalších / doplňujících služeb
 uživatele, kterým expiruje vaše služby
 Čtenáře vašeho blogu nebo jiného obsahového webu
(čtenáře konkrétní sekce, tématu či stránky
 vytvořte integrovanou kampaň
 oslovte potenciální sponzory

34. 12. Google Adwords Remarketing 2.0.

35. 13. Využívejte mikroformáty ve vyhledávání
 Seznam – umístění na mapě
 Google – lidé

36. 13. Využívejte mikroformáty ve vyhledávání
 Google - Jednotlivé recenze
 Google - Souhrnné recenze
 Google - Recept

37. 13. Využívejte mikroformáty ve vyhledávání
 Google - Události
 Google - Hudba

38. 13. Využívejte mikroformáty ve vyhledávání
 Google - Produkty
 Google - Sitelinky

39. 14. Affiliate marketing

40. 14. Affiliate marketing
 http://affiliateskoleni.cz  http://affiliatekniha.cz

41. 15. Využijte vlastní proměnné v GA
 Jak na to?
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaT
rackingCustomVariables
 Pro inspiraci:
http://www.lunametrics.com/blog/2012/08/28/20-ways-use-custom-
variables/

42. 16. Vzdělávejte se
 http://blog.faborsky.cz/osobni-doporuceni-zdroju-prilezitosti-
studenti-marketing-podnikani/

43. VŠB-TU Ostrava
Děkujeme za pozornost
Jindřich Fáborský Jan Kvasnička
www.faborsky.cz www.kvasnickajan.cz
faborsky@gmail.com info@kvasnickajan.cz
@Faborsky @Jan_Kvasnicka