Подробный рассказ Юрия Колобова о кейсе "Burton парк в твоем городе": 39 городов начали соперничество за возможность получить один из 13 сноуборд парков Burton в апреле этого года. Тысячи людей жили голосованием. Несмотря на огромные усилия 26 городов выбыли из борьбы на разных стадиях голосования. 13 победили. Это была достойная победа! Во время голосования были выпущены сотни роликов, проведены десятки флеш мобов, напечатаны десятки тысяч листовок!

2. ФАКТЫ
Уникальная серия соревнований по сноуборду всероссийского масштаба.
В сезоне 2011/12 соревнования прошли в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Самаре,
Екатеринбурге и Красноярске.
479 90 ( 6 39 )
В соревнованиях юношей девушек в до лет
приняли участие возрасте
от
900 000 50 000
Общий Публикаций
призовой в
фонд (руб) Интернет
150 000 1 6000
Просмотров среднее ролик раз
видео-роликов кол-во
за сезон просмотров
10 000 000
Общее
количество
контактов

5. АКЦИЯ ГОЛОСОВАНИЯ
Специально для проведения соревнований компания Burton строит сноуборд-парки мирового
уровня по всей России.
Для отбора городов, в которых будут построены парки и пройдут соревнования 13 PARKS TOUR
в сезоне 2012-13 была проведена акция голосования.
Голосование всколыхнуло всё сноубордическое сообщество России.
5 200 000
За все время человек
конкурса сайт
голосования
посетило
736 803
В общей человек из
сложности самых разных
проголосовало городов
России.
Массовые акции в поддержку голосования прошли на
улицах Оренбурга, Казани, Петропавловска-Камчатского,
Барнаула, Абакана, Набережных Челнов и пр.
8 000
В общей сложности на улицы в человек
поддержку проекта вышло более
30
Вышло более репортажей на TV

8. 13 PARKS TOUR В СЕЗОНЕ 2012/13

9. ГЕОГРАФИЯ 13 PARKS TOUR В СЕЗОНЕ 2012/13
13 PARKS TOUR 2012/13 пройдет в городах, которые выиграли в голосовании.

10. PR-КАМПАНИЯ 13 PARKS TOUR
Время проведения PR-кампании мероприятия 1 Октября 2012 – 1 Мая 2013
Благодаря активной работе с регионами, мы являемся обладателями уникальной базы
контактов СМИ по всей России. Все наши мероприятия проводятся при поддержке PR-служб
администраций городов.
Федеральные партнеры
достигнуты договоренности по
поддержке мероприятия
В настоящее время ведутся переговоры с журналом «Aeroexpress»
Группы Burton в соц сетях
345 000 104 000
человек человек
Локальные партнеры

11. ПАРТНЕРЫ
Burton Snowboards — это не «Роза Хутор» — уникальный для ОАО «Ростелеком» — нацио-
просто самый крупный и самый России круглогодичный горный нальная телекоммуникационная
известный в мире бренд, про- курорт, который является клю- компания России — является
изводящий сноуборды и всё, чевым объектом Зимних Олим- крупнейшей российской компа-
необходимое для катания на пийских игр в Сочи-2014. нией отрасли.
сноуборде.
На территории курорта «Роза «Ростелеком» является не
По сути, Burton стоит у истоков Хутор» до 2014 года будет только традиционным лидером
современного сноубординга и введено в эксплуатацию десят- рынка услуг местной и дальней
пользуется непререкаемым авто- ки километров горнолыжных телефонной связи, но и безус-
ритетом и уважением у всех, кто трасс различной сложности, 18 ловным лидером Российского
имеет отношение к этому спорту. высокоскоростных подъемни- рынка Интернет-услуг.
ков, сноуборд-парк, фристайл-
Burton Snowboards — не просто центр, Горная Олимпийская Компания располагает самой
лидер качества, но и признанный деревня и более 410 тыс. м2 большой магистральной сетью
lovemark. гостиничной, спортивной и ре- связи суммарной протяжен-
креационной инфраструктуры. ностью около 500 тыс. км и
Ни одна компания не уделяет уникальной инфраструктурой
столько внимания популяризации Всего будет построено 9 гости- доступа к 35 млн. российских
и развитию сноубординга, как ниц, которые будут находиться домохозяйств.
Burton Snowboards. в управлении международных
гостиничных операторов, Подписан долгосрочный дого-
Burton Snowboards (эксклю- а также 66 апарт-отелей. вор о сотрудничестве по про-
зивный дистрибьютор в Рос- ведению различных сноуборд-
сии — компания «ЮМА») является мероприятий.
основным спонсором и организа-
тором соревнований 13 Parks Tour.

12. АУДИТОРИЯ
1 группа: подростки 12–18 лет
Хотят быть модными и «крутыми», стремятся
расширить круг своего общения. Стремятся
овладеть модным сленгом и быть в курсе всех
последних событий. Финансово зависимы
от родителей. Много времени проводят в
Интернете (от 6 до 8 часов в день).
2 группа: young adults 18–27 лет
Являются opinion leaders для группы 1. Менее
финансово зависимы, чем группа 1. Для них
важна имиджевая составляющая продукта.
Много проводят времени в Интернете,
участвуют в дискуссиях, могут постить свой
контент.

13. ФИНАЛ 13 PARKS TOUR
13 Parks Tour / Финал — это уникальный спортивный лагерь, который пройдет с 3 по 13 апреля
на склонах Олимпийского курорта «Роза Хутор».
Финальный лагерь планируется кульминацией серии любительских соревнований 13 Parks Tour.
Более 100 спортсменов-любителей из 13 городов России примут участие в лагере и покажут
всем, на что они способны. Каждый участник лагеря — это финалист серии 13 Parks Tour,
отобранный командой судей-профессионалов за все время проведения серии.
Предварительная программа 13 Parks Tour / Финал*:
3/04 Заезд участников; 11/04 Контест / финал (cоревнования проводятся с
4 – 7/04 Тренировки и мастер-классы / ежеднев- учетом рейтингов, как личных, так и межгородских)
ные контесты на лучший трюк (в разных категори-
ях) / при поддержке Burton и Роза Хутор; 12/04 – Завершающий день лагеря
8 – 9/04 Командные соревнования / зачеты;
10/04 Контест / зачет (Команда победителей VS 13/04 – Отъезд.
Профессиональные спортсмены);
*В программе лагеря возможны изменения.
*В рамках программы спорт-лагеря пройдут обучения и мастер-классы от Российских и зарубежных звезд сноубординга.
Мы не сомневаемся, что 13 Parks Tour / Финал станет крупнейшим событием в любительском
сноубординге за всю историю спорта в России.
PR кампания 13 Parks Tour / Финал — это более 500 контактов СМИ по всей России / поддержка
администраций 13 городов-участников серии / интрига, нагнетаемая грядущим голосованием.
Интеграция партнера 13 Parks Tour в финал обсуждается отдельно

14. ЗАДАЧИ МЕРОПРИЯТИЯ
России.
желающих.
Олимпийских Игр 2014.
мероприятия, как социально активных.