Документ обсуждает рост популярности анимационных брендов благодаря новым медиа, включая статистику использования YouTube. Описаны успешные стратегии дистрибуции контента, такие как отсутствие эксклюзивов и активное промо на платформе. Прогнозируется увеличение доли мобильного трафика и активизация использования онлайн-видео для продвижения лицензионной продукции.

1. НОВЫЕ МЕДИА - ДРАЙВЕР
РОСТА ПОПУЛЯРНОСТИ
АНИМАЦИОННОГО
БРЕНДА.
15 марта 2013г. Лицензионный форум.
Владимир Набатов, руководитель проектов
ООО «Икс-Медиа Диджитал»
v.nabatov@xdigital.ru
+7(495)739-25-50
Логотипы, а также образы героев
мультфильмов принадлежат их владельцам

2. крупнейший в мире
видеохостинг
800 000 000 пользователей ежедневно
4 миллиарда 72 часа/мин.
Просматривают более 4 миллиардов Пользователи каждую минуту загружают на
видеороликов. YouTube 72 часа видео.
Данные youtube. 2012.

3. Российская статистика
30 000 000 пользователей ежедневно
150 млн видео
Просматривают более 150 миллионов
видеороликов.
Данные alexa.com, youtube. 2013.

4. АНИМАЦИОННЫЕ КАНАЛЫ НА
YOUTUBE

5. СТАТИСТИКА
Количество просмотров видео в сутки, тыс.
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
Маша и Лунтик Фиксики Смешарики Барбоскины Озорная
медведь семейка

6. АНИМАЦИОННЫЕ СЕРИАЛЫ.
ДИНАМИКА РОСТА ПРОСМОТРОВ.
Суточные просмотры видео на YouTube, тыс
4000
3500
3000
2500
2000 янв.12
июнь 2012
1500
янв.13
1000
500
0
Маша и Лунтик Фиксики Смешарики Барбоскины Озорная
медведь семейка
Данные SocialBlade, Икс-Медиа Диджитал, 2012-2013

7. РОСТ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА
НА YOUTUBE
Мобильный трафик на каналах (%)
Маша и медведь Фиксики Cмешарики
29
26
21 23
16 18
10 14
15
10
8
октябрь 2011 январь 2012 декабрь 2012 февраль 2013
Данные Икс-Медиа Диджитал, 2011-2013

8. ПРИНЦИПЫ УСПЕШНОЙ
ДИСТРИБУЦИИ
 Короткое окно релиза AVOD
 Антипиратская деятельность
 Отсутствие «эксклюзивов» для
площадок
 Активное промо на YouTube

9. «ЭКСКЛЮЗИВ» - ЭТО ЗЛО

10. СЕКРЕТЫ УСПЕШНОЙ ДИСТРИБУЦИИ
Интерактивы In-Video promo
Баннеры и меню на канале

11. ПРОДВИЖЕНИЕ НОВЫХ БРЕНДОВ

12. ПРОДВИЖЕНИЕ. ХОПЛА.

13. ПРОДВИЖЕНИЕ. РУБИ И ЙО-ЙО.

14. 2013. РАЗВИТИЕ И ПРОГНОЗЫ
 Доля мобильного трафика увеличится
до 40-50%
 Интернет станет полноценным
каналом вывода на рынок новых
брендов
 Выход на российский рынок западных
анимационных продуктов
 Производители лицензионной
продукции будут активнее
использовать онлайн-видео, как канал
продвижения продукции.

15. ВОПРОСЫ?
15 марта 2013г. Лицензионный форум.
Владимир Набатов, руководитель проектов ООО «Икс-Медиа Диджитал»
v.nabatov@xdigital.ru
+7(495)739-25-50