Конкурсное предложение спонсорской активации для Volkswagen в рамках поддержки сборной России в отборочных матчах Чемпионата Мира FIFA World Cup 2010 (Май 2009)
ARFI Herald #21 – The Russian Investor Relations Society Herald – January 201...Stanislav Martyushev
Опубликован Вестник АРФИ #21 - Январь 2016
1450+ материалов, которые заинтересуют CFO и IRO
ПРОСМОТР В ХОРОШЕМ КАЧЕСТВЕ: скачайте PDF-файл (опция "Save" слева, под файлом).
НАВИГАЦИЯ ПО PDF-ФАЙЛУ:
- Переход к любому разделу: по щелчку на его заголовке в Содержании (стр. 4)
- Возвращение к Содержанию: одновременно нажмите "ALT + Стрелка влево"
Компания Thomson Reuters является Стратегическим Партнером НП «АРФИ».
От Редактора Вестника: новый обзор примечательных событий в деятельности АРФИ (стр. 2 - 3)
Значимые анонсы и обновления контента в Вестнике:
• 2ND ACCESSMEETING CHINA-RUSSIA: ANNUAL CROSS INVESTMENT ROAD SHOW 2016
Начало роудшоу: 8 Июня 2016
Место проведения: КНР, Шанхай
Подробности в Вестнике!
• ФИНАНСОВАЯ СТРАТЕГИЯ-2016 ДЛЯ CFO И IRO
Круглый стол НП «АРФИ» и Русского Аукционного Дома (РАД)
4 Февраля, зал РАД
Итоги мероприятия + Полная видео-запись
• INVESTOR RELATIONS НА БЛИЖНЕМ ВОСТОКЕ:
БИЗНЕС-СТРАТЕГИИ ОТ ИРАНА ДО МАРОККО
Конференция НП «АРФИ» и Института востоковедения РАН
10 Февраля, зал Московской биржи на Воздвиженке
Итоги мероприятия
• Пульс рынков от THOMSON REUTERS EIKON: динамика индексов и рыночных индикаторов
• Обновление: Предстоящие инвестиционные конференции: Фев – Июн 2016 (таблица)
• Обновление: Предстоящие IPO и SPO (таблица)
• Обновление: Инвестиционный потенциал – Россия (таблица)
Архив выпусков Вестника: http://arfi.ru/resources/ARFI-herald
Комментарии? Критика? Бизнес-предложения? :)
Пишите на e-mail: contacts@arfi.ru
Подробный рассказ Юрия Колобова о кейсе "Burton парк в твоем городе": 39 городов начали соперничество за возможность получить один из 13 сноуборд парков Burton в апреле этого года. Тысячи людей жили голосованием. Несмотря на огромные усилия 26 городов выбыли из борьбы на разных стадиях голосования. 13 победили. Это была достойная победа!
Во время голосования были выпущены сотни роликов, проведены десятки флеш мобов, напечатаны десятки тысяч листовок!
ARFI Herald #21 – The Russian Investor Relations Society Herald – January 201...Stanislav Martyushev
Опубликован Вестник АРФИ #21 - Январь 2016
1450+ материалов, которые заинтересуют CFO и IRO
ПРОСМОТР В ХОРОШЕМ КАЧЕСТВЕ: скачайте PDF-файл (опция "Save" слева, под файлом).
НАВИГАЦИЯ ПО PDF-ФАЙЛУ:
- Переход к любому разделу: по щелчку на его заголовке в Содержании (стр. 4)
- Возвращение к Содержанию: одновременно нажмите "ALT + Стрелка влево"
Компания Thomson Reuters является Стратегическим Партнером НП «АРФИ».
От Редактора Вестника: новый обзор примечательных событий в деятельности АРФИ (стр. 2 - 3)
Значимые анонсы и обновления контента в Вестнике:
• 2ND ACCESSMEETING CHINA-RUSSIA: ANNUAL CROSS INVESTMENT ROAD SHOW 2016
Начало роудшоу: 8 Июня 2016
Место проведения: КНР, Шанхай
Подробности в Вестнике!
• ФИНАНСОВАЯ СТРАТЕГИЯ-2016 ДЛЯ CFO И IRO
Круглый стол НП «АРФИ» и Русского Аукционного Дома (РАД)
4 Февраля, зал РАД
Итоги мероприятия + Полная видео-запись
• INVESTOR RELATIONS НА БЛИЖНЕМ ВОСТОКЕ:
БИЗНЕС-СТРАТЕГИИ ОТ ИРАНА ДО МАРОККО
Конференция НП «АРФИ» и Института востоковедения РАН
10 Февраля, зал Московской биржи на Воздвиженке
Итоги мероприятия
• Пульс рынков от THOMSON REUTERS EIKON: динамика индексов и рыночных индикаторов
• Обновление: Предстоящие инвестиционные конференции: Фев – Июн 2016 (таблица)
• Обновление: Предстоящие IPO и SPO (таблица)
• Обновление: Инвестиционный потенциал – Россия (таблица)
Архив выпусков Вестника: http://arfi.ru/resources/ARFI-herald
Комментарии? Критика? Бизнес-предложения? :)
Пишите на e-mail: contacts@arfi.ru
Подробный рассказ Юрия Колобова о кейсе "Burton парк в твоем городе": 39 городов начали соперничество за возможность получить один из 13 сноуборд парков Burton в апреле этого года. Тысячи людей жили голосованием. Несмотря на огромные усилия 26 городов выбыли из борьбы на разных стадиях голосования. 13 победили. Это была достойная победа!
Во время голосования были выпущены сотни роликов, проведены десятки флеш мобов, напечатаны десятки тысяч листовок!
Если Вас интересует разработка концепций мероприятия, оформление презентаций, организация мероприятий, подбор места проведения, любые другие услуги в сфере ивент-индустрии, звоните +380 (67) 505 46 50; +380 (50) 371 90 91
Анастасия Кондрацкая, VALTO conference
Ассоциация Интерактивных Агентств (АИА)
организует первый открытый Кубок по футболу
среди интерактивных агентств, который
планирует проводить ежегодно. В турнире
принимают участие любительские команды
и сборные работников digital-отрасли России.
Если Вас интересует разработка концепций мероприятия, оформление презентаций, организация мероприятий, подбор места проведения, любые другие услуги в сфере ивент-индустрии, звоните +380 (67) 505 46 50; +380 (50) 371 90 91
Анастасия Кондрацкая, VALTO conference
Ассоциация Интерактивных Агентств (АИА)
организует первый открытый Кубок по футболу
среди интерактивных агентств, который
планирует проводить ежегодно. В турнире
принимают участие любительские команды
и сборные работников digital-отрасли России.
WINEHOLIDAYS. Креативное агентство и продакшнWineholidays
• Разработка креативных стратегий, упаковка сообщений в яркие рекламные образы и контент.
• Производство видеороликов, фотоизображений и 3D-графики с кинематографическим качеством.
SMM. Контент-стратегия для винного бренда FairylandWineholidays
Wine & SMM. Пример коммуникативной стратеги для продвижения российского винного бренда в социальных сетях. Май 2020.
- Обзор конкурентного окружения в социальных сетях в категории "вино".
- Призма идентичности и суть бренда. Архетип. Креативная рамка.
- Контент-стратегия. Медиатека и конструктор смыслов.
- Контент-план.
КУЛИНАРНАЯ КРУГОСВЕТКА. Recipes. Sketches and the final production 2017Wineholidays
Пример описания творческой концепции на стадии разработки, технического задания на съемку и результатов фотосъемки и производства календаря с кулинарными рецептами.
First Moscow Parkour Festival - Frustyle brand activationWineholidays
Frustyle brand activation proposal to support TV-campaign "Fruit against thirst" in 2006.
Frustyle is a series of stylish juice drinks of Lebedyansky JSC
2. Задачи
• Разработать и реализовать цикл мероприятий спонсорской
активации Volkswagen в рамках отборочного матча сборной России
в Санкт-Петербурге
• Способствовать усилению имиджа марки Volkswagen как автомобиля,
предлагающего инновационные решения в массовых сегментах
• Пропагандировать основные ценности бренда в связи с футболом как
массовым и наиболее охватным видом спорта
• Добиться максимального охвата аудитории за счѐт анонсирования
активностей, эффективного размещения атрибутики и рекламных
материалов бренда, а также PR-сопровождения проекта
2
3. Принципы построения коммуникации
• Разработать единую креативную концепцию для всех мероприятий в
рамках проекта
• Способствовать запоминанию стратегического сообщения –
«Volkswagen – официальный автомобиль национальной сборной»
• Использовать простые и понятные решениях в коммуникации - инновации
и технологии призваны делать жизнь проще и легче
3
4. Принципы построения коммуникации
• Использовать массовые каналы коммуникации, ориентированные на
широкую аудиторию, для построения максимального охвата
• Задействовать спорт-ориентированные каналы для достижения целевой
аудитории любителей футбола
• Обеспечить простоту и удобство общения аудитории с брендом в ходе
планируемых активностей
4
5. Идея
• Volkswagen – неотъемлемый
спутник команды Российской
футбольной сборной на пути к
поставленной цели – выходу в
финальную часть чемпионата мира
• 10 игр сбороной в отборочных
матчах к ЧМ 2010 – это 10 шагов
до Йоханнесбурга
«10 шагов до Йоханнесбурга.
За Россию всей душой!»
5
6. Обоснование идеи
• Данная концепция позволит наилучшим образом продемонстрировать
связь бренда с национальной сборной и ее грядущими мероприятиями
• Позволит использовать единое эффективное сообщение для Volkswagen
при планировании всех активностей в период проведения оставшихся
отборочных матчей
«10 шагов до Йоханнесбурга.
За Россию всей душой!»
6
7. Задачи агентства по брифу
1. Разработать схему розыгрыша билетов на матч, с целью максимального
привлечения внимания общественности к проекту
2. Проработать схему проведения Ралли Москва – СПб: маршрут, механика,
дорожная карта, проводы и встречи
3. Подготовить варианты пресс-конференции в СПб
4. Возможности PR-сопровождения мероприятия
5. Предложить максимально эффективный и интересный пакет промо
активностей до и во время матча, включая брендинг стадиона
6. Продумать сувенирную продукцию к проекту различных категорий:
дешевая для массовой раздачи, средняя для максимальной
визуализации присутствия бренда на стадионе, VIP-сувениры, сувениры
для прессы
7. Определить оптимальный бюджет проекта
7
8. ШАГ 1
РОЗЫГРЫШ БИЛЕТОВ
…Разработать схему розыгрыша билетов на матч, с
целью максимального привлечения внимания
общественности к проекту
8
9. Каналы коммуникации
• Интернет
• официальный сайт VW
• популярные спортивные сайты
Sports.ru и Sport-express.ru
• «агент влияния»
• Радио
• Радио Спорт (Москва)
• Радио 3енит (С-Пб)
• Дилерские центры Volkswagen
в Москве и С-Петербурге
9
10. Интернет
• Количество разыгранных билетов:
• от 300 до 500
• Механика розыгрыша:
• викторина, творческий конкурс, прогноз
• Анонсирующие розыгрыш баннеры на основных футбольных
интернет-порталах:
• sport-express.ru
• sports.ru
• Анонсирующий баннер на официальном сайте VW
Конкурсы размещаются на специальном сайте розыгрыша, либо на
отдельных страницах официального сайта VW
10
11. Интернет. Механика розыгрыша
• Викторина. Ответь на 3 -5 вопросов о футболе и 1 вопрос об истории
Volkswagen
• Творческий конкурс. Творческий конкурс к предстоящему матчу
Россия – Лихтенштейн: «Я и Volkswagen! За Россию всей душой».
Необходимо зарегистрироваться и прислать фотографию, на которой
запечатлен ты вместе с автомобилем Volkswagen. Фотографии
размещаются на страничке, идет голосование. Фото, набравшее
наибольшее количество голосов, выигрывает. Фотографии могут быть
отобраны и судейской бригадой компании Volkswagen
• Конкурс-прогноз. Розыгрыш билетов на матч Россия – Германия.
«Отгадай результат / количество забитых мячей в матче Россия –
Лихтенштейн и получи билет на важнейший матч Россия-Германия!».
Ответы принимаются до 12:00 5 сентября, выигрывают первые 100
счастливчиков
11
12. Интернет. Структура сайта розыгрыша
1. Главная страница официального сайта содержит анонсы конкурсов
2. Регистрация участников конкурсов
3. Конкурс-викторина 1
4. Творческий конкурс 2
• Условия конкурса – «пришли фото»
• Далее фото выкладываются администратором на странице
с голосованием (фильтр на голосование с одного и того же адреса)
5. Конкурс-прогноз 3. «Угадай результат матча!»
6. Страницы с результатами по окончании
7. Дополнительно - страница новостей
12
13. Интернет. Sport-express.ru
• Крупнейший всероссийский охват, самый
узнаваемый бренд в сфере спортивных
СМИ
• Самый популярный ресурс спортивного
рунета
• Медиа-показатели (см. Приложение)
13
14. Интернет. Sport-express.ru
Что предлагается:
• Главная страница
• Текстовый блок
• Ссылка на сайт розыгрыша
• Срок: 3 - 9 августа
• Примерные показатели - более
1 800 000 показов за неделю
• Примерный результат - 420 000
уникальных пользователей
14
15. Интернет. Sports.ru
• Один из лидеров по охвату в своей нише
• Лидер по инновациям
• Наиболее интересные рекламные
предложения (концепт и контент)
• Интегрирован с социальными сетями
livejournal, picasa, youtube, flickr и т.д.
• Медиа-показатели (см. Приложение)
15
16. Интернет. Sports.ru
Что предлагается:
• Главная страница
• Баннер 240х400
• Пакет «1000К» (1 000 000
контактов)
• Ссылка на сайт розыгрыша
• Срок: 10 - 16 августа
16
17. Интернет. Блоги
• «Агенты влияния» - авторы популярные
спортивные блогеры
• Предмет: рассуждения о предстоящем матче
Россия – Лихтенштейн, экспертные
комментарии и упоминание о розыгрыше
билетов на матч от официального спонсора
сборной России – компании Volkswagen
• Сроки: за 3 недели до матча
17
18. Радио. Механика розыгрыша
• Розыгрыш билетов:
• СПб – Радио Зенит
• Москва – Радио Спорт
• Что предлагается:
• За 2 недели до матча конкурс –
розыгрыш билетов среди
радиослушателей
• Ведущие популярных утренних
и вечерних шоу в прямом
эфире разыгрывают билеты
путем викторины
• Количество билетов:
• Радио Зенит - 200 шт.
• Радио Спорт - 100 шт.
18
19. Радио Зенит | Санкт-Петербург
• Основа - Радио Зенит
Единственная спортивная
радиостанция в городе
• Аудитория:
• Ядро (данные радиостанции)
М 25-45, всего мужчин - 70%,
социально активные, если не
болеют за Зенит - то сочувствуют,
патриоты своего города,
эмоциональные, доверяющие
станции
• Лучший показатель affinity в СПб
среди M25-45 (183, данные TNS)
• Доля М25-45 в аудитории станций
СПб - 40,3 (вторая в городе)
19
20. Радио Спорт | Москва
• Дополнительное радио - Радио Спорт
Главное спортивное радио страны
Зоны вещания: Москва и Московская
область
• Аудитория:
• Ядро (данные радиостанции): М30-49,
всего мужчин - 85%, ежедневная
аудитория - ок. 350 000 чел.
• Это люди, для которых спорт - образ
жизни, которые верят в спорт, которые
доверяют всему, что связано со
спортом
20
21. Дилерские центры
Цель коммуникации:
• Анонсировать предстоящее событие среди
посетителей Дилерских центров
• Повысить осведомлѐнность о том,
что «Volkswagen – официальный автомобиль
национальной сборной»
Реализация:
• За месяц до матча во всех дилерских центрах
Москвы и С-Петербурга размещаются P.O.S.
материалы (ролл-апы), анонсирующие розыгрыш
билетов в интернете.
• Можно использовать билеты для стимуляции покупки
сезонных опций, наиболее актуальных для дилерских
центров.
• Дополнительная опция: анонсирование акции
посредством sms-рассылки среди клиентов
Volkswagen
21
22. Получение призов
Центры выдачи призов (билетов):
• Интернет:
Дилерский центр С-Петербурга
с 1 по 5 сентября
Промо-стойка и 2 промоутера
(симпатичные девушки)
• Радио Зенит:
На станции (по ходу проведения
конкурса)
• Радио Спорт:
На станции (по ходу проведения
конкурса)
22
24. ШАГ 2
РАЛЛИ
…Проработать схему проведения Ралли Москва - СПб
(маршрут, механика, дорожная карта, проводы и
встречи)
24
25. Ралли. Варианты названия
• «10 шагов до Йоханнесбурга. За Россию всей душой!»
• «На Йоханнесбург через Петербург»
• «От Москвы до Петербурга и обратно до…
Йоханнесбурга!»
25
26. Ралли. Описание идеи
• Ралли проводится в поддержку сборной России в отборочных матчах к
ЧМ 2010, как один из шагов на пути к общей победе
• Для того, чтобы экипажи почувствовали накал борьбы и дух
соперничества, они должны в ходе ралли выполнить 10 заданий,
символизирующих 10 игр, которые должна провести наша сборная за
право участия в ЧМ 2010
26
27. Ралли. Механика
• Маршрут Москва – С-Петербург для удобства прохождения делится на 2
этапа:
1. Москва – Великий Новгород (1-й день)
2. Великий Новгород – С-Петербург (2-й день)
27
28. Ралли. Механика
• В первый день экипажи проходят маршрут МСК - ВН согласно роуд – буку
(легенде): выполняя предложенные задания, проходя контрольные
временные точки, зарабатывая призовые очки или набирая штрафные.
• Во второй день экипажи проходят маршрут в свободном режиме так,
чтобы прибыть к месту финиша к определенному времени.
• Победители ралли определяются жюри. Экипаж, набравший наибольшее
количество очков с наименьшим количеством штрафных – победитель.
• Финиш ралли происходит в месте проведения пресс-конференции.
28
29. Ралли. Задания для экипажей
• Задания для участников будут
строиться на футбольной тематике,
для их успешного прохождения
потребуется эрудиция, логика,
внимание и, конечно, физическая
выносливость.
• Весь маршрут разбивается на 10
тематических заданий
Пример: на определенном отрезке
трассы нужно найти «знак», который
обозначает общее время игры в
футболе (например указатель
ограничения скорости «90»). Экипаж
должен сфотографироваться на фоне
этого знака, что будет подтверждать
выполнение задания
29
30. Ралли. Тайминг
• 4 сентября: Москва – Великий Новгород
• Старт – дилерский центр Volkswagen
• Сбор экипажей, регистрация, получение
роуд-буков, брэндинг авто, раздельный
старт
• Финиш – отель в Великом Новгороде.
• Ночевка в отеле
• 5 сентября: Великий Новгород – С-Петербург
• Финиш – С-Петербург
• Пресс-конференция
• Матч «Россия – Лихтенштейн»
• После матча ночевка в отеле СПб
• 6 сентября: С-Петербург – Москва
• Движение в свободном режиме без
выполнения заданий
30
31. Ралли. Награждение
Итоги ралли и объявление победителей
подводятся на пресс – конференции
перед матчем Россия – Лихтенштейн.
• Первые 10 экипажей награждаются
правом совершить на своих
автомобилях круг почета по стадиону
перед началом матча и получают
билеты на матч Россия – Германия.
• 1 – 3 места награждаются кубками и
ценными подарками от Volkswagen
• Победитель фотоконкурса получает
фотокамеру
• Победитель номинации
«Нестандартный маршрут» - автоген
(tbd нестандартный подарок)
• Все участники получают дипломы
31
32. Ралли. Брендинг
• Арка «Старт-финиш»
• Все машины участников ралли брендируются наклейками с номерами
(4 наклейки на машину)
• Всем участникам выдаются:
• манишки с номерами
• пилотки
32
33. ШАГ 3
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ
… Подготовить варианты пресс-конференции в СПб
33
34. Пресс-конференция
• Участники:
• Спортивные СМИ, автомобильные СМИ, новостные СМИ
• Каждому виду СМИ предоставляется свой вариант информационных
материалов, раскрывающий один из аспектов мероприятия
• Для этих категорий готовится пресс-кит с материалами о матче и
официальном спонсоре сборной, а также сувениры от Volkswagen
• Информационные поводы:
• Поддержка футбольной сборной России, анонсирование спортивных
итогов ралли
Желательно приглашение знаковых персон из мира футбола!
• Испытание Volkswagen в условиях ралли, поддержка футбольной
сборной России
• Авторалли в поддержку российского футбола, его финиш в С-
Петербурге
34
35. Пресс-конференция. Формат
• В зале устанавливаются экраны, на
которых демонстрируются фото-
материалы по итогам ралли, а также
лучшие фото участников фотоконкурса
• Президиум формируется из
представителей Volkswagen,
победителей ралли, представителей
РФС, футбольных гостей и др.
• Подводятся итоги ралли, награждаются
победители и призеры, лидеры
номинаций и конкурсов
• По завершении – неформальное
общение во время фуршета
35
36. Пресс-конференция. Место
СК «Юбилейный»
• удобно расположен вблизи Стадион
стадиона «Петровский» «Петровский»
(5 мин. пешком)
• оборудованный пресс-центр
СК «Юбилейный»
на 150 человек (проекционные
экраны / плазмы и проч.)
• имеется большой паркинг для
машин
Альтернативное место
• Конференц-зал гостиницы
проживания участников ралли
в СПб («Прибалтийская» или
«Sokos»)
36
37. ШАГ 4
PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ
… Возможности PR-сопровождения мероприятия
37
38. PR-сопровождение. Цели коммуникации
• Способствовать усилению Brand Awareness за счѐт:
• увеличения фрагментации сообщений в СМИ о VW в период
реализации проекта
• освещения события с максимально возможных точек зрения
журналистов различных СМИ
38
39. PR-сопровождение. Основные элементы
• Основные элементы программы:
• Ралли на автомобилях Volkswagen представителей СМИ и
владельцев автомобилей Volkswagen из Москвы в С-Петербург
• Торжественная встреча в С-Петербурге, пресс-конференция
В торжественной встрече участвуют приезжие журналисты, а также
корреспонденты местных СМИ (в т.ч. новостных и спортивных)
39
40. PR-сопровождение
• Основные этапы работы:
• Формирование базы СМИ для работы*
• Генерирование информационных поводов для различных типов
СМИ
• Рассылка пресс-релиза по базе, аккредитация СМИ
• Формирование информационных материалов для пресс-кита
• Подготовка пакетов для информационных спонсоров ралли,
переговоры с инфоспонсорами
• Мониторинг выходов, подготовка PR-отчета
* Предварительный список СМИ представлен в Приложении #2
40
41. ШАГ 5
ПРОМО-АКТИВНОСТИ
ДО И ВО ВРЕМЯ МАТЧА
… Предложить максимально эффективный и
интересный пакет промо-активностей до и во время
матча, включая брендинг стадиона
41
42. Промо-активности. Описание
• Настроение
• Перед матчем, на специально организованной именной площадке
перед стадионом, болельщиков встречает группа «Шоу барабанов
Маракату». Музыканты задают энергичный ритм, передают
болельщикам волну радостного настроения
• Фан-зона Volkswagen
• В непосредственной близости от стадиона или в центральном
людном месте города устанавливается «именная площадка
Volkswagen» для развлечений болельщиков - в лучших традициях
крупнейших международных форумов FIFA и UEFA
• Аэромены - болельщики
• Живые «носители бренда» создают яркое «живое поле» на трибунах
42
43. Настроение
«Шоу Маракату»
• Коллектив из 15 человек играет
на барабанах, перкуссии,
свистках. Они задают ритм и
создают энергичное настроение
• Перед матчем группа выступает
у входа на стадион и/или в фан-
зоне
• Во время матча вся группа
перемещается на трибуну
в сектор Volkswagen и на
протяжении игры поддерживает
болельщиков и игроков
• Коллектив одет в
брендированные футболки
43
44. Фан-зона Volkswagen
• Площадь не менее 120 кв.м
• 8 часов работы в течение дня
проведения матча
• 3 специальных аттракциона для
болельщиков – розыгрыш подарков
• Фан-шатер
• Аква-визажисты
• DJ, аниматоры
• Электоромашинки для детей
• Раздача воздушных шариков
• Экспозиция автомобилей Volkswagen
44
46. Аттракцион «Машина времени»
• Фото-стена 4х2,5 м
• Каждый желающий может
попасть в счастливое будущее -
сфотографироваться “на
трибуне финального матча ЧМ
2010 с участием сборной
России”
46
47. Аттракцион «Точный удар»
• Аттракцион для болельщиков:
необходимо показать свое
умение играть в футбол и
забивать голы
• Участнику предлагается с 3х
попыток забить мяч в одно из
отверстий разного размера
• Участникам начисляются очки
в зависимости от того, в какое
отверстие и с какой попытки
был забит гол
• Победители получают призы
в соответствии с набранным
количеством очков
47
48. Аттракцион «Чеканка мяча»
• “Футбольное поле” (ковер)
и “тысячи зрителей на
трибунах” (pop-up 3х2,5 м)
• Аттракцион для болельщиков:
кто сможет чеканить мяч
дольше всех
• Соревнование зрителей между
собой (несколько этапов) или
индивидуальный конкурс на
время
• Аниматоры (свободно
владеющие мячом)
периодически устраивают шоу
чеканки мяча
48
49. Фан-шатер
• Аква-визажисты
• Экран для проведения конкурсов
(«Угадай футболиста по фото», вопросы
на знание футбольной терминологии и
т.п.)
• Раздача брендированных воздушных
шариков
• Выдача призов победителям конкурсов
на аттракционах
• Электромашинки для самых маленьких
49
51. Аэромены - болельшики
• 2 “болельщика”, ростом 7 м, в
цветах российского флага, с
шарфом Volkswagen в “руках”
• Устанавливаются возле стадиона
51
52. ШАГ 6
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ
… Продумать сувенирную продукцию к проекту
различных категорий: дешевая для массовой раздачи,
средняя для максимальной визуализации присутствия
бренда на стадионе, VIP-сувениры, сувениры для прессы
52
53. Работа с болельщиками
• Как и все болельщики, Volkswagen
страстно желает побед сборной
России по футболу
• Volkswagen может помочь сборной,
создав ЭНЕРГИЮ ТРИБУН
• Для решения этой задачи
привлекается самая лояльная и
«организованная» организация
болельщиков страны -
Всероссийское Объединение
Болельщиков (ВОБ)
• Обеспечение болельщиков
материалами для создания
действия на трибунах – решение
вопроса дополнительного
брендинга стадиона
53
54. Сувениры для болельщиков
• Футбольная газета «Volkswagen футбол»
10 000 шт.
• из газеты можно узнать много интересных
фактов о футболе, игроках сборной,
анонсах специальных акций, расписании
матчей, о ралли, анекдоты и т.д.
• Самое важное – из газеты можно сделать
болельщицкую пилотку!
Фирменная разработка: пилотка - легко
складывается, интересно читать!
54
55. Сувениры для болельщиков
• Картонная панама «полмячика» -
6 000 шт.
• Фирменная разработка -
оригинальный головной убор
«полмячика»
Легко собирается, отличный
сувенир на память!
• Флажки бумажные – 5 000 шт.
– Двусторонние: с одной стороны
– российский триколор, с другой
– лого Volkswagen
55
56. Сувениры для болельщиков
• Матрица – «флаг России»
• 6000 трехцветных листовок
(формат А3) с гимном РФ и
лого VW, которые превратят
трибуны в огромный флаг
России
56
57. Специальный сектор Volkswagen
• Футболки – 1 000 шт.
• Фандер-стики – 1 000 шт.
• Баннер «Volkswagen за Россию
всей душой» (20х1.5 м)
• Матрица «VW»
• 1000 двухцветных листовок
(синие и белые, формат А3) с
гимном РФ и лого VW, которые
превратят сектор в лого VW
• Аниматоры с флагами 1,2х0,8м
(10 шт.)
57
59. Сувениры для VIP-персон
Пледы – 350 шт.
• флисовые, с нанесением
лого VW
• с ручкой-чехлом или в
текстильной упаковке –
наволочке (в последнем
варианте также могут
выполнять роль подушки)
Футбольные гетры – 350 шт.
(альтернатива)
• с нанесением лого VW
59
61. Рекомендации
Оптимизировать бюджет путем рационального распределения спонсорских
активностей на оставшиеся 2 домашних матча сборной России в
отборочном цикле ЧМ 2010, исходя из общественной значимости событий
С-Петербург Москва
№ Активация 5 сентября 09 10 октября 09
22 000 зрителей 78 000 зрителей
1 Ралли Москва – С-Петербург – Москва +
2 Пресс-конференция + +
3 Фан-зона “Volkswagen” + +
4 Брендинг стадиона, сувенирная продукция + +
5 Тотальный брендинг сектора +
«Volkswagen»
6 Взаимодействие с ВОБ +
7 Розыгрыш билетов на матч через медиа и +
дилерскую сеть
61
63. Старт ралли
4 сентября
Время Описание Комментарии
8:00 • Встреча участников ралли в Требования к точке старта:
точке старта (tbc* ДЦ Авто- • дилерский центр на выезде из Москвы
Престус, ул.Беломорская, 40) (подходит любое направление между
• Регистрация участников. Ярославским и Минским шоссе).
• Предстартовый брифинг • теплое помещение, вмещающее не менее 150
участников: раздача заданий на человек
маршрут, постановка и • звуковое оборудования и микрофон
разъяснение задач участникам. • зона регистрации (стойки, промо)
• Во время предстартового • парковка на 70 автомобилей
брифинга участники могут
перекусить на фуршетной линии: • стартовая арка
чай, кофе, бутерброды.
63
64. 1-й день ралли
4 сентября
Время Описание Комментарии
9:20 Выезд первой машины Технический координатор ралли находится в первой
технического сопровождения машине
9:30 Старт соревновательной части Старт участникам дается с гандикапом в 60 секунд
10:00 Выезд второй машины Врач МЧС находится во второй машине
технического сопровождения
10:30 Выезд третьей машины
технического сопровождения
13:00 – Обед Обед организуется в ресторане, находящемся на
15:30 маршруте участников. В дорожных книгах участников
отмечен этот пункт как обязательный для посещения.
20:00 – Промежуточный финиш Финиш участников принимается в В.Новгороде на
21:00 участников парковке гостиницы.
20:00 – Размещение участников в Организаторы заранее бронируют номера для
21:00 гостинице участников. Паспортные данные участников для
регистрации в гостинице собираются
заранее во время регистрации на старте соревнования
и предоставляются общим пакетом.
21:00 – Ужин, свободное время Орг.комитет: сбор фото материалов, предварительный
24:00 подсчет результатов за первый день
Брэндинг гостиницы – пикколо 64
65. 2-й день ралли
5 сентября
Время Описание Комментарии
7:30 - Завтрак
8:30
8:50 Выезд первой машины Технический координатор ралли находится в первой
технического сопровождения машине
9:00 Старт соревновательной части Старт участникам дается с гандикапом в 60 секунд.
9:30 Выезд второй машины Врач МЧС находится во второй машине
технического сопровождения
10:00 Выезд третьей машины
технического сопровождения
13:00 – Финиш участников в месте (tbc)
14:00 проведения пресс-конференции
15:00 – Пресс-конференция Объявление итогов ралли, фото отчет, награждение
16:00 победителей
16:00 – Фуршет После фуршета выезд на стадион
17:00
65
66. 2-й день ралли
5 сентября (продолжение)
Время Описание Комментарии
18:00 Прибытие участников на стадион,
построение колонны для
прохождения круга почета
18:50 Почетный круг победителей После почетного круга участники паркуют свои
ралли по стадиону автомобили на охраняемой парковке, находящейся
на территории стадиона.
19:00 – Футбольный матч Россия - Лихтенштейн
22:00
22:00 – Выезд в гостиницу «Прибалтийская» или «Sokos»
22:30
22:30 – Прибытие в гостиницу, Организаторы заранее бронируют номера для
23:00 размещение участников. Паспортные данные участников для
регистрации в гостинице собираются заранее и
предоставляются общим пакетом.
23:00 – Ужин, объяснение задачи на
23:30 финальный день
66
67. 3-й день ралли
6 сентября
Время Описание Комментарии
8:00 Завтрак
9:20 Выезд первой машины Технический координатор ралли находится в первой
технического сопровождения машине
9:30 Старт участников ралли на Старт участникам дается с гандикапом в 60 секунд
Москву!
10:00 Выезд второй машины Врач МЧС находится во второй машине
технического сопровождения
10:30 Выезд третьей машины
технического сопровождения
13:00 – Обед Обед организуется в ресторане находящемся на
15:30 маршруте участников
20:00 – Финиш участников Ввиду того, что на данном этапе соревновательного
22:00 элемента не предусмотрено, для фиксации факта
финиша, участникам необходимо сразу после
пересечения МКАДа позвонить организаторам
соревнования и сообщить свое местонахождение.
В случае если среди участников соревнования есть те,
кому автомобили были предоставлены во временное
пользование компанией Volkswagen, необходимо
предупредить дилерские центры о позднем возврате67
69. Печатные СМИ С-Петербурга
• Автомобильные: • Новостные:
• 5-ое колесо • Where St.Petersburg
• Metro Auto • АиФ Петербург
• Red Sleds • Вести
• АвтоВитрина • Вечерний Петербург
• АвтоподиуМ • Жизнь за всю неделю
• За рулем (С.-Петербург) • Известия (Санкт-Петербург)
• Иномарка • Комсомольская правда Санкт-
• Колеса (Санкт-Петербург) Петербург
• Тюнинг • Консерватор
• Автосервис • МК в Питере
• Наблюдатель
• Спортивные • Невское время
• 90 минут • Новости Петербурга
• Спорт бизнес Маркет • Новый Петербург
• Спорт день за днем • Петербургский час пик
• Санкт-Петербургские
• Спорт уикенд ведомости
• Санкт-Петербургский курьер
• Смена
69
70. Федеральные СМИ
• ТВ: • Пресса:
• Первый канал • ProСпорт
• Россия • Аргументы недели
• Спорт • Вечерняя Москва
• 7тв • Время новостей
• Газета известия
• НТВ+Спорт
• Коммерсант
• НТВ • Московская правда
• 5 канал – Санкт-Петербург • Московский комсомолец
• РЕН-ТВ • Московские новости
• Независимая газета
• Радио: • Новая газета
• Маяк • Огонек
• Радио Свобода • Россия
• Радио Спорт • Советский спорт
• Радио России • Спорт-экспресс
• Радио Зенит • Трибуна
• Эхо Москвы • Труд
• Голос России • Новые известия
• Парламентская газета
• Русская служба новостей
• Родная газета
• Авторадио • Российская газета
• Юность
70