«"Вовлечь и активировать!" Игровые технологии в коммуникационных проектах». Мастер-класс Надежды Явдолюк, исполнительного директора Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» на VI Международном форуме по связям с общественностью и рекламе "PR-Охота!" (23-26 июня 2011 г., г. Барнаул).

1. Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» Надежда Явдолюк Исполнительный директор «Вовлечь и активировать!» Игровые технологии в коммуникационных проектах

2. СТРУКТУРА ПРЕМИИ 2010г 2011г Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» «Серебряный Лучник» - Юг «Серебряный Лучник» - Сибирь «Серебряный Лучник» - Самара «Серебряный Лучник» - Приволжье «Серебряный Лучник» - Центральная Азия

3. СТРУКТУРА ПРЕМИИ

4. КОЛИЧЕСТВО ЗАРЕГИСТРИРОВАННЫХ ПРОЕКТОВ В 2010 году было зарегистрировано 129 проектов

8. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОФОРМЛЕНИЮ ПРОЕКТА С 2010 года участникам конкурса предлагается оформлять проект объемом не более 10 страниц (+ приложения), располагая информацию в строгом соответствии с главами: Проект должна сопровождать его электронная версия и краткая аннотация (для публикации в каталоге конкурсных работ) Документальные подтверждение в виде пресс-клиппингов, фото и видеоотчетов должны быть представлены в виде приложений с описанием, фирменной символикой и названием проекта на упаковке или обложке Название проекта Автор или авторский коллектив Клиент (Заказчик) Сроки (в конкурсе участвуют проекты, завершенные в текущем году) Проблематика Целевые аудитории Цели и задачи Коммуникационная стратегия Тактика Креативные решения Практические действия Результат (бюджет и эффективность)

9. КАКИЕ ПРОЕКТЫ МОГУТ ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ? По своей технологической основе проекты могут быть представлены как b2b и b2c PR-кампании, коммуникационные исследования, развитие внутрикорпоративных коммуникаций, управление кризисными ситуациями, интеграция традиционных технологий и новых медиа, лоббизм и др.

10. ДЕНЬ ОТКРЫТЫХ ПРЕЗЕНТАЦИЙ

13. «Искусство начинается с чашки кофе»

14. Coffee Cup 1710 – 2010 St Petersburg – интерактивный арт-проект на открытом воздухе в честь 300-летия кофейных традиций в России и 10-летия завода «Крафт Фудс Рус» ПРОБЛЕМАТИКА Не каждый знает о том, что именно в Санкт- Петербург из Европы пришла традиция пить кофе: в 1710 году в Петербург был привезен первый в России кофейный сервиз, подаренный Петру I саксонским курфюростом Августом Великим

16. КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ Двухметровые брендированные чашки на протяжении всего праздника плавали по Неве. Георгий Литичевский Дмитрий Шагин («Митьки») 24 июля у Петропавловской крепости известные художники создали уникальные арт-объекты. Посетители также смогли расписать «народную» чашку

18. Международный детский творческий проект « NUCKIDS – 2010 »

23. «Пионеры зеленого PR »

24. ПРОБЛЕМАТИКА 5 июля 2005 года вышло постановление губернатора № 991 «О проектировании и строительстве общественно-делового центра», на участке площадью 2 023 кв.м. Без обязательного в таких случаях проведения конкурса, без учёта мнения жителей двух домов, с нарушением конституционных прав жителей и санитарно-технических норм, строители начали «пропалывать» качели и карусели и «втискивать» на крошечный земельный участок многоэтажный бизнес-центр с парковками. Просьбы, предложения и жалобы жителей на «уплотниловку» властям всех уровней заканчивались «футболом» - отписками. Посещение жителями общественных приемных заканчивались указанием пальца «вверх»

29. «Живая теплотрасса»

30. ПРОБЛЕМАТИКА Централизованное теплоснабжение и горячее водоснабжение настолько привычно и удобно для большинства россиян, что они традиционно не задумываются о том, какие огромные материальные, технологические и человеческие ресурсы задействованы, чтобы обеспечить им эти коммунальные блага. Надежность централизованного водоснабжения и отсутствие необходимости у горожан как-то участвовать в его организации (ходить в лес, колоть дрова, топить печь и т.д.) парадоксальным образом создало централизованному теплоснабжению имиджевые и маркетинговые проблемы.

34. «МегаФон» дарит легенду»

35. Узнаваемость бренда «МегаФон» приближается к 100%. Поэтому для компании актуально формирование лояльности к бренду потенциальных и действительных абонентов, формирование собственной репутации, которая органично вписана в социальный контекст региона: «МегаФон – оператор нашего региона, города» ПРОБЛЕМАТИКА

39. ЖЕЛАЕМ УСПЕШНОЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ КАРЬЕРЫ! Ждем ваши проекты на конкурс! Исполнительная дирекция 107031, Москва,ул Петровка 17, стр.2 оф. 107 8-495-783-29-61, [email_address] , [email_address]