Download to read offline
More Related Content
Similar to Презентація до теми 12.2
Презентація до теми 12.2
- 1. МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ ТА ОРГАНІЗАЦІЯРОБОТИ ПІДПРИЄМСТВ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ 1. "Планування магазину". Розміщення торгового устаткування 2. Інтегровані маркетингові комунікації у місцях продажу як комунікаційна технологія мерчандайзингу
- 2. 1. "Планування магазину". Розміщенняторгового устаткування “Планування" магазину – це критерії і методи відведення площі пункту продажу для різних цілей (експозиційної площі, місця для торгових відділів, розташування інших відділів, торгового устаткування, входів і виходів).
- 3. Ефективність планування розташування торговогоустаткування залежить від двох факторів: • розмір експозиційної площі повинен максимально наближатися до розміру повної площі магазину, що обумовлює зведення до мінімуму тих площ, що не відведені безпосередньо під продаж (офіси, склади); • створення такого маршруту руху клієнтів, що змушував би їх обійти всю площу експозиції і, таким чином, оглянути весь асортимент.
- 4. Існують декілька моделей розміщенняторгового устаткування: традиційна пристінна модель, модель типу "решітка" і "острівна“. Вибір моделі залежить від методу роздрібного продажу товарів.
- 5.
- 6. Модель “решітка” Ковбаси Мяснийвідділ К а с и 12 2
- 7.
- 8. Інтегровані маркетингові комунікаціїна місці продажу (ІМКМП) – це комплексний синтетичний засіб маркетингових комунікацій, що включає елементи і прийоми реклами, стимулювання збуту, прямого продажу, ПР і інших комунікативних засобів (виставки, фірмовий стиль, упакування), що утворюють єдину систему та розташовуються в певних місцях продажу. Мерчандайзинг – складова маркетингової діяльності, спрямована на забезпечення максимально ефективного просування товару на рівні роздрібної торгівлі; стимулювання діяльності в сфері торгівлі. Тобто інтегровані маркетингові комунікації в місці продажу можна розглядати як комунікаційну складову мерчандайзингу. 2. Інтегровані маркетингові комунікації у місцях продажу як комунікаційна технологія мерчандайзингу
- 9. 40% 10% 29% 21% приймають рішення в магазині змінюютьсвою думку про покупку в магазині купляють те, що не збирались інші
- 10. Основними комунікативними цілями ІМКМПвважають: • інтенсифікацію процесу продажу; • заохочення покупця до покупки; • інформаційне забезпечення покупця; • надання додаткової аргументації на користь здійснення акту покупки; • представлення товарів-новинок; • нагадування покупцям про попередні рекламні контакти; • стимулювання продавців. Основна задача зовнішніх засобів ІМКМП – стимулювати відвідування покупцем торгової точки
- 11. Основні комунікативні характеристики ІМКМП: •сферою застосування даного типу маркетингових комунікацій є підприємства роздрібної торгівлі, суспільного харчування, сфери послуг; • цільовою аудиторією ІМКМП є покупець, що знаходиться безпосередньо в процесі прийняття рішення про покупку; • комунікативний вплив і відповідна на нього реакція практично збігаються в часі.
- 12. Зовнішні засоби ІМКМП зовнішнівивіски світлові табло айстоперизовнішні вітрини Основні носії внутрішніх засобів ІМКМП Фірмова внутрішня вітрина чи охолоджувані демонстраційні шафи Фірмовий стиль POST-матеріали Внутрішньомагазині мережі радіомовлення, електронні строчки у торгових рядах Візки для товарів з розміщеними на них рекламними звертаннями Генератори запахів Основна задача зовнішніх засобів ІМКМП – стимулювати відвідування покупцем торгової точки До внутрішніх засобів ІМКМП відносяться всі прийоми і методи просування товарів, що реалізуються безпосередньо в торговому залі. Основною задачею цих засобів є привернення уваги, нагадування, виділення з загальної маси аналогічних товарів. Елементи стимулювання збуту Інтегровані маркетингові комунікації у місцях продажу поділяють на зовнішні і внутрішні засоби.
- 14.
- 15.
- 16.
- 17.
- 18.
- 19.
- 20.
- 21. Зразки коробок длячеків
- 22.