2. לחצים חיצוניים
חברה, בעלים, מפרסמים, קבוצות לחץ, קהל
ארגון תקשורת
סוגיות מרכזיות:
מידת החופש של הארגון ואופן התנהלותו
בחירת תוכן ועיבוד התוצר התקשורתי
מאפיינים ארגוניים
פנימיים
דילמות ומתחים
3. מהלך הדיון בפרק:
מבנה ודינמיקה ארגון התקשורת בשדה
פנימיים לארגון: של כוחות חברתיים –
יחסים עם: הקדמה –
• גיוון מטרות
• החברה
סוגיות מרכזיות
• התנגשויות תפקידים • קבוצות לחץ
• בעלים ולקוחות
• מאפיינים אישיים
• הקהל
4. חלק ראשון – סוגיות עיקריות:
איזו מידה של חופש יש לארגון התקשורת במסגרת .1
החברה וכמה חופש אפשרי בתוך הארגון?
2. איך משפיעים תהליכי עבודה בארגון התקשורת
על התוצר הסופי? )יורחב בפרק 21 (
4
5. גורמים המשפיעים על התוכן / התוצר שמפיק ארגון
התקשורת על בסיס מסגרת 1.11
מציאות חברתית וגם אידאולוגיה הגמונית
כוחות חיצוניים לארגון )מוסדות וגופים למיניהם(
שגרות עבודה של הארגון
חיברות וגישות של המוענים )עובדי התקשורת(
5
6. חלק שני – ארגון התקשורת בשדה של כוחות חברתיים
השפעות מרובות וצולבות
אירועים
ומידע שזורם אל
הארגון
לחצים
לחץ ופיקוח
כלכליים:
ממוסדות
בעלים ארגון וקבוצות
מפרסמים
התקשורת פוליטיות
מתחרים וכד'
וחברתיות
הקהל
7. יחסים עם גורמים מחוץ לארגון
קבוצות לחץ החברה
ואינטרסים
ארגון התקשורת
ארגון התקשורת
בעלים
הקהל
ולקוחות
8. יחסים עם החברה
יעדים עיתונאיים/ תקשורתיים
לארגוני תקשורת יש יעדים תועלתניים כמו רווח כספי,
יוקרה או כוח השפעה וגם מטרות חברתיות ותרבותיות
תפקיד העיתונאי: מעורבות או ניטרליות
8
9. יחסים עם החברה - המשך...
מקצוענות עיתונאית
עד כמה מעריכה החברה את אנשי התקשורת כמקצועיים?
באיזו מידה קשורה הערכה זו למידת המשמעות שיש
לתפקיד התקשורת בחברה?
האם החברה היא שקובעת את אמות המידה המקצועיות
לאנשי התקשורת?
9
10. קבוצות לחץ ואינטרסים
מנסות להשפיע על התקשורת כדי:
להגביל סיקור של נושאים מסוימים,
להבטיח סיקור של נושאים מסוימים,
להשפיע על אופן הסיקור.
01
11. בעלים ולקוחות
בעלים
הבעלים והמשקיעים
לחץ כלכלי ישיר או עקיף של
הבעלים כדי לקדם אינטרסים שונים
מפרסמים ונותני החסויות
כלי התקשורת פועלים מתוך מטרה
לתת מענה לצרכי המפרסמים.
מפרסמים השפעה אפשרית: התאמת התוכן
התקשורתי לדפוסי צריכה של קהלי
מטרה
11
12. הקהל
התקשורת המסחרית תלויה בשביעות הרצון
של הקהל )רייטינג (
אבל
לעיתונאים אין תמונה ברורה של הקהל ורצונותיו ולכן
הם מייצרים לעצמם "דימויי קהל" שעל פיהם
העיתונאים עובדים.
21
13. מאפיינים פנימיים של ארגון התקשורת - מתחים ודילמות
מגוון מטרות פנימיות
דגש על ייצור לעומת דגש על שירות, יצירתיות מול עמידה
בלוחות זמנים, התמקדות בייצור או בשיווק ומכירה
של התוצר וכד'.
31
14. מאפיינים פנימיים לארגון – מתחים ודילמות
המשך...
• דילמות והתנגשויות תפקידים
קיים פוטנציאל של מתח והתנגשויות בין מערכות מסוגים שונים
בתוך הארגון: דרג מינהלי, צוותים טכניים והעיתונאים.
• השפעת מאפיינים אישיים של מוענים
41
15. מסקנה:
ארגון תקשורת פועל בתוך מערך מורכב של
לחצים צולבים
מתוך
מתוך וגם מחוץ
מחוץ
הארגון
הארגון לארגון
לארגון
51
16. לחצים חיצוניים
חברה, בעלים, מפרסמים, קבוצות לחץ, קהל
ארגון תקשורת
סוגיות מרכזיות:
מידת החופש של הארגון ואופן התנהלותו
בחירת תוכן ועיבוד התוצר התקשורתי
מאפיינים ארגוניים פנימיים
דילמות ומתחים
עמימות ומגוון יעדים
השפעת מאפיינים אישיים
התנגשויות תפקידים
61
17. פרק 21 - יצירת תרבות מדיה
הפרק עוסק בתהליכי עבודה שנעשת בתוך הארגון ומתמקד
בשני היבטים מרכזיים של פעילות ההפקה התקשורתית:
1. תהליך בחירת החומר/המידע
שיהפוך לתוצר תקשורתי
2. תהליך עיבוד החומר,/המידע
הקובע את אופיו של התוצר התקשורתי המוגמר.
)נתמקד בתהליך הראשון(
71
18. תרשים פרק 21
יצירת תרבות מדיה
פעילויות של ארגון תקשורת
עיבוד מידע בחירת מידע
• הטיות • ערכים חדשותיים
• סטנדרטיזציה • שגרות עבודה ושיקולי זמן
• היגיון מדיה • נגישות
• מודלים של קבלת החלטות
• השפעת מקורות
ציר הזמן
81
19. חלק ראשון - ברירת מידע
שמירת סף ובררנות
לאמצעי תקשורת העוסקים בחדשות יש מעין "סף" שאירועים
צריכים לעבור על מנת להפוך לידיעה חדשותית.
פעולות ברירת המידע קורות בנקודות זמן שונות של התהליך,
על ידי גורמים שונים בתוך הארגון, נוגעות להיבטים שונים של
התוצר )תוכן, עלות, קהל צפוי..( ומושפעות ממערך שלם של
גורמים
אחד הגורמים המרכזיים בברירת מידע
הוא מה שמכונה "ערך חדשותי"
91
20. על בסיס מסגרת 1.21 ערכים חדשותיים
היקף גדול של אירועים משמעות ברורה לקהל
התאמה לציפיות חשיבות
טווח זמן קצר דרמה ואקשן
---------------------------
שליליות
הפתעה
עיסוק באליטות האנשה
קירבה לבית
רלוונטיות
02
21.
22. השפעות על מיון ובחירה של חדשות
אנשים
יש נטייה עיתונאית להתמקד באנשים מפורסמים או בולטים
וגם נטייה ל"האניש" ידיעות ואירועים
מקום
ככל שמקום האירוע הוא חשוב )מדינת עלית( או "קרוב"
למדינה של הנמענים, כך צפוי האירוע לעבור בקלות רבה
יותר את סף הברירה.
זמן
לוחות זמנים הם מרכיב מרכזי בעבודתם של מערכות חדשות
22
23. "השפעת המקורות על החדשות"
מקורות המידע הם גורם חשוב,
המשפיע על ברירת המידע וגם
על האופן שבו המידע יוצג לקהל.
מקורות המידע גם הם מקור לחץ חיצוני על
ארגון התקשורת ואנשי התקשורת.
32
