6. ?מהי מדיה חברתית
Tell me and I
will Forget
Show me and I
may Remember
Involve me I
will understand!
כל הזכויות שמורות לאקסטרה מייל בע"מ
7. מהי מדיה חברתית
• Blogs and Micro blogging
• Social Bookmarking
שיווק מדיה חברתית Social Media • Forums
,לקוח • דו-סטרי :מותג Marketing • Social Networks
לקוח לקוח • RSS
• השתתפות בשיחה Customer • Wikis
• Picture & Video
• תכנים נוצרים מכולם Engagement
שיווק מסורתי
• חד סטרי: מותג ללקוח
• בדחיפה והפרעה ללקוח Direct Brand
• תכנים נוצרים רק מהמותג Marketing Marketing
Lead Image &
Generation Reputation
Events/Mail PR Articles
כל הזכויות שמורות לאקסטרה מייל בע"מ
8. רשתות מדיה חברתית מרכזיות
Twitter = Whats happening?
Facebook = Whats on your mind?
FourSquare= Where am I?
Quora = what?
Youtube = What I'm watching
LinkedIn = Whats in it for me?
כל הזכויות שמורות לאקסטרה מייל בע"מ
15. מאיפה מתחילים?
1 קביעת אסטרטגיה מדיה חברתית
2 הקמת פרופיל אישי ועסקי בפייסבוק:
לחברה/למוצר/לשירות
3 בניית עמוד אוהדים מעוצב של החברה בפייסבוק
שירכז את המידע אודות החברה
כל הזכויות שמורות לאקסטרה מייל בע"מ
17. אסטרטגיית מדיה חברתית
מיהו הקהל אליו אתם פונים?
מה המסר שתרצו להעביר וכיצד?
מהו הערך המוסף אותו תספקו לקהל שלכם?
אילו בעיות אתם יכולים לפתור לקהל שלכם ?
מהם היעדים שלכם בהקמת עמוד עסקי?
תדמיתי / מכירתי
מה תהיה הדרך שלכם להשיג אותן?
אפיון הדף בהתאמה לתוכנית הפעולה:
בחינה של אפליקציות שיווקיות ויראליות, דף נחיתה,
לשוניות נוספות
כל הזכויות שמורות לאקסטרה מייל בע"מ
18. תהליך עבודה במדיה החברתית
ניטור והקשבה: מיפוי המצב הקיים
מיפוי וניטור הרשת •
בנצ'מארק •
מה אומרים עלינו? •
מאפייני קהל היעד : •
קביעת מאפיינים של קהל היעד
והבנה לגבי אופי השימוש שלהם
את המדיה החברתית
כל הזכויות שמורות לאקסטרה מייל בע"מ
19. תהליך עבודה במדיה החברתית
ניתוח נתונים:
• הבנת המטרות והיעדים: החלטה על יעדים
עסקיים לקביעת מטרות למדיה החברתית
• תוכנית פעולה: פיתוח תוכנית הכוללת מיצוב רצוי,
פילוח לקוחות, סיכונים, יעדים, תקציב,
גורמי מפתח לביצוע המטרות, שיתופי פעולה,
לוחות זמנים ואופן מדידה של המדיה החברתית
• קביעת תמהיל פעילויות למדיה החברתית:
מה יתפוס תשומת לב?
כל הזכויות שמורות לאקסטרה מייל בע"מ
20. תהליך עבודה במדיה החברתית
שיחה ואינטראקציה:
קביעת דרישות טכניות לקראת מערך מדיה •
חברתית
החלטה על עיצוב הדף וסוג הפעילויות בו •
בניית מודעות והדרכה פנים ארגונית •
ניהול קהילות עם יוזמות מדיה חברתית •
תהליכי בקרה - ניטור ומדידת הצלחת •
הפעילויות במדיה החברתית
כל הזכויות שמורות לאקסטרה מייל בע"מ
21. תחזוקה של המדיה חברתית
• זהה ואסוף תוכן רלוונטי
לקהל היעד
Content
• הגדל את הרשת החברתית
• ניטור ומדידה
• תוכנית עבודה
• הצטרף לשיחה
Engagement Management • תקציב
• יוזמות מדיה חברתית • נתח ולמד
סיפורי הצלחה
במדיה החברתית
כל הזכויות שמורות לאקסטרה מייל בע"מ
23. עובדות על מדיה חברתית לחברות B2B
• קהל בעל מעורבות גדולה בשיחות
%75 מהעובדים בארה"ב משתמשים במדיה החברתית
למטרות עסקיות לפחות פעם בשבוע
• רוב המשתמשים במדיה החברתית - בעלי סמכות קניה
השימוש בכלי מדיה חברתית צוברת תאוצה אצל
מנהלי בכירים ואנשי מחשוב
0102 .: IDC state of Social Business/Janמקור
כל הזכויות שמורות לאקסטרה מייל בע"מ
24. עובדות על מדיה חברתית לחברות B2B
• מדיה חברתית = העשרת ידע
עובדים בארה"ב עדכנו שהסיבה העיקרית
לשימוש מדיה החברתית למטרות עסקיות:
רכישת ידע והעלאת שאלות בתוך הקהילה
0102 .: IDC state of Social Business/Janמקור
כל הזכויות שמורות לאקסטרה מייל בע"מ
25. B2Bבפייסבוק – מה עושים?
• פתרון בעיות
• העשרת הידע ויצירת תנועה לחומרי החברה
• הפחתת הסיכונים
• הגדלת הרשת
• עריכת סקרים
• חיבור הלקוחות לדף החברה בפייסבוק
כל הזכויות שמורות לאקסטרה מייל בע"מ
30. קבוצה . Vsעמוד אוהדים
דף אוהדים קבוצה
הדף מייצג מותג/אישיות המעוניין • קהילה של אנשים בעלי עניין משותף, •
בדומה למועדון פרטי, מתאים
ליצור קשר עם לקוחות/מעריצים לאינטראקציה פנים ארגונית
ועתיד לעלות על מכסה של 0005 ניתן לעשות הפצות למייל של •
חברים החברים, כל עוד הקבוצה מתחת
ל-0005 חברים
ניתן לשלוח עדכונים ולא הפצות • מנהל הדף המעלה פוסטים ותגובות •
למייל יופיע בפרופיל האישי שלו
מנהל הדף המעלה פוסטים • הגבלת הצטרפות לקבוצה לפי תנאים •
ותגובות יופיע כפרופיל החברה מסוימים שקובע מנהל הקבוצה
שבכוחו לאשר/לסרב הצטרפות
הגבלת הצטרפות לדף לפי גיל •
ומיקום בלבד
הגדרת פרטיות: ניתן לאפשר גישה •
לרשת מסוימת, לדוג': אוניברסיטה
ניתן לארח את כל סוגי • ניתן לארח אפליקציות בסיסיות בלבד: •
האפליקציות קישורים, תמונות, אירועים
כל הזכויות שמורות לאקסטרה מייל בע"מ