2. 소셜 미디어와 사회변동
1. 소셜 미디어의 어원
소셜 미디어 = Social + Media ?
:소셜과 미디어에 대해 사람들마다 주관적으로 의미 부
여하여 다면적, 다층적, 다의적 해독 가능
Media
Social
대중매체 구성
동맹/연합
요소로서 매개
친구, 사교적인
체, 매스커뮤니
상호작용
케이션 대리인
협동적…
3. 소셜 미디어와 사회변동
2. 광의의 소셜 미디어의 정의
웹 2.0에 기반을 둔 쌍방향적이고 개방적인
다양한 커뮤니케이션 애플리케이션 형식
광의의 소셜 미디어는
인간 사회에서 개인과 집단의 상호작용을 가
능하게 하거나 상호 의존적인 관계를 형성하
는 표현 매체 또는 커뮤니케이션 매개체
4. 소셜 미디어와 사회변동
3. 소셜 미디어 역사
『Content Nation』의 존 블로섬
: 소셜 미디어의 역사는 인류의 역사
인간은 발표하는 존재publishing being
동굴벽화 언어 인쇄술 Common sense
소셜커뮤니케이션 최초의 커뮤니케이션 도 책의 대중화 토머스 페인이 작성한 팸
구 기술 플릿
대중의
권력구조의 수평화
퍼블리싱 도구
5. 소셜 미디어와 사회변동
4. 소셜 미디어의 발전
• 20세기 들어 강력한 소셜 미디어들이 등장
: 영화, 라디오, 뉴스통신서비스, 전화, 신문, 라디오, 텔레비전, 축음기 등
강력한 상업적 대중매체들이 퍼블리싱 유통을 장악
6. 소셜 미디어와 사회변동
5. 인터넷의 등장
• 소셜 미디어의 중요한 새로운 기술 등장
: 인터넷, 2차 대전 이후 냉전 체제에서 등장.
미국 국무성이 자국의 글로벌 군사력을 지휘, 통제할 목적으로
1969년 19월 알파넷 등장, 1983년 최초의 컴퓨터 네트워크 탄생
• 커뮤니케이션 형태의 획기적 전환
: 배포 권한이 집중된 대중 매체와는 전혀 다른 형식
PC의 발전과 월드와이드웹의 탄생으로 전 세계적인 영향력
• 21세기 정보사회에서 다양한 툴이 개발되어 웹 2.0 기반의
소셜 미디어 서비스들이 탄생
7. 6. 소셜 미디어에 영향 미친 세 가지 기술
소셜 미디어와 사회변동
발전
• 웹 기술을 이해하지 못해도 누구나 웹상에서 내용을 게재
하고, 읽을 수 있도록 한 소프트웨어의 개발
• 웹 검색엔진의 발전이다. 검색엔진은 누가 작성했는지에
상관없이, 즉 출처에 대한 편견 없이 콘텐츠를 찾게 해 줌
• 소셜 미디어를 글로벌 현상으로 성장하도록 한 기술은 개
인과 개인이 직접 파일을 공유할 수 있는 P2P의 소셜 네트
워킹 서비스
8. 소셜 미디어와 사회변동
7. 소셜 미디어의 정의 I
• 웹 2.0과 관련해 소셜 미디어 용어 최초 사용
: 크리스 시플리, 블로깅, 위키, 소셜 네트워크와 연관된 테크
놀로지와 연관된 새로운 형태의 참여 미디어
• 기술적 측면 정의 by 뉴손, 호가큰, 패튼
: 소셜 미디어란 블로그나 네트워킹 사이트, 위키, 팟캐스팅
과 비디오캐스팅, 가상 세계, 소셜 북마킹 등을 통한 온라인
상 정보 커뮤니케이션, 참여와 저장을 가능케 하는 온라인상
의 도구와 프로그램을 의미
9. 소셜 미디어와 사회변동
8. 소셜 미디어의 정의 II
• 문서, 그림, 동영상, 음원 등을 전송, 제작할 수 있게 하는
웹 기반의 응용 소프트웨어를 통칭하는 대화형 미디어를
통해 참여자들이 정보와 지식, 의견을 공유할 수 있게 해
주는 미디어: 샤프코와 브레이크
• 누구라도 다른 개인들의 집단에 쉽게 영향을 줄 수 있는 기
술이나 고도의 측정할 수 있고 접근 가능한 커뮤니케이션
기술: 블로섬
10. 소셜 미디어와 사회변동
9. 소셜 미디어의 정의 III
소셜 미디어란?
• 사람들이 정보와 경험, 생각을 공유하기 위해 사용하는
플랫폼으로서 주로 온라인 도구와 모바일 도구를 활용하는
미디어를 총칭
• 측정 가능한 퍼블리싱 기술을 이용해 사회적 상호작용을
가능하게 하며, 이를 통해 웹과 모바일에서 사람들의 주장
과 의견을 쉽게 전파할 수 있도록 고안된 미디어
