Media theory 미디어 이론

사회에서 자신의 의사나 감정 또는 객관적 정보를 서로 주고받을 수 있도록
마련된 수단이다. 그러나 뉴 미디어 등장과 매스미디어 보급으로 인해
현대사회의 미디어는 단순한 수단을 넘어 사회 전체를 통괄하고 제어하는
기능까지도 떠맡게 되었다.
쌍방 관계
미디어란?
미디어 수용자

“미디어는 메시지다”
Herbert Marshall McLuhan
모든 미디어가 우리 자신의 확장이며, 미디어의 개인적, 사회적 영향은
우리 하나하나의 확장, 바꾸어 말한다면 새로운 테크놀로지 하나하나가
우리에게 도입되는 새로운 척도로서 측정되어야 한다.
즉 현대 사회에 있어 미디어는
인간의 상호 관계와 행동의 척도를 만들고 제어하는 것으로서,
인간에게 심리적, 사회적 영향을 미치는 것으로서 존재한다.
미디어란?

미디어 효과 시대론
대중 사회 시대
대중매체에 대한 과학적 관점 시대
(1940~1950)
제한 효과 시대 (1950~1960년대)
문화적 비판 시대(1960년대~1980년대)

(1850 – 1940)
ERA OF MASS SOCIETY
대중사회 시대

개요
 기술의 시작
 사회의 형성
 파시스트와 공산주의 운동에 대한 두려움
 대중에게 영향을 주고 이념 강화 또는 개혁
 사회질서의 혼란

이거 매우
생산적입니다.
내 꺼라
부자 됐지요
근데,
당신이 만들지
않았잖아요
작동도 당신이
하지 않고요
사실,손도 까딱
안 하잖아요

 Harold Lasswel 1927년 저서,
세계 대전의 선전 기법
 수동적 수용
 파시스트와 공산주의 운동에 대한 두려움
 대중에게 영향을 주고 이념 강화 또는 개혁
 사회질서의 혼란
탄환 이론 피하주사 이론

Wilbur Lang Schramm
효과가 마치 피하 주사 같이 즉각적이라는 점에서
수용자가 대중 매체의 메시지라는 외부 자극에
즉각적이고 획일적인 강력한
기계적인 반응을 보인다며
신통력을 갖춘 탄환에 비유했다.

Edward. S. Herman과
Noam Chomsky는
1988년 저서
여론조작―매스미디어의
정치경제학 출간.
선전 이론

“선전 모델은 부와 권력의 불평등과 선전의 대중매체 이익과
선택에 미치는 다차원적 효과에 초점을 맞춘다.
돈과 권력이 인쇄에 적합한 뉴스를 걸러내고, 반대 의견을
밀어내고, 정부와 지배적인 사적 이익 집단이
그들의 메시지를 대중에게 전달되도록 경로를 추적한다.”

5가지 왜곡 기재
뉴스는 청중이나 일반 대중에게 전달되기 전에
다음의 5가지 필터로 걸러진다.
1. 미디어의 소유권과 수익원
2. 광고에 대한 의존도
3. 정보 출처의 편향성
4. 길들이려는 세력의 집중 포화(Flak)
5. 반공산주의

(1940-1950)
ERA OF SCIENTIFIC PERSPECTIVE ON MASS
MEDIA
대중 매체에 대한 과학적 관점 시대

개요
 Paul Lazarfield(1941) – 연구 필요성 강조
 1951년: 미디어가 그다지 강력하지 않음을 발견
 대중이 미디어 영향력에 저항하는 방법 보유
 제한적 효과에 관점

제한 효과 이론
사람들은 일반적으로 이미 자신이 믿고 있는 것에
기초하여 무엇을 보거나 읽을지를 선택하기 때문에
미디어가 미미한 영향력을 행사한다.

제한 효과 이론
 사회는 오피니언 리더와 결합된 다원적 그룹 구성
 엘리트 다원주의
 미디어는 직접적인 영향을 미치지 않는다.
 모든 사람이 취약한 것은 아니다.

2단계 흐름 이론
 정보가 청중에게 직접 수용되지 않는다.
 오피니언 리더 역할 - 정보 그룹에 해설
 사회적 맥락

1단계
2단계
대중
미디어
오피니언
리더

설득 이론
 수용자 태도 변화 목적
 행동 수정
소통 태도 행동

목적
 불확실성 생성
 저항 축소
 태도 변화
 태도 증폭
 이득 행동

Lasswell 모델
생산자 분석 내용 분석 미디어 분석 수용자 분석 효과 분석
 메시지 흐름
 효과의 개념
 피드백 차단(NFB)
누가
소통 주체
무엇을
메시지
어느 경로
매체
누구에게
수용자
어떤 효과
효과

(1950-60s)
ERA OF LIMITED EFFECTS
제한 효과 시대

개요
 제한적 효과 수용
 다양한 연구에서 긍정적으로 입증
간접 효과 이론으로 미디어가 효과가 있는 것처럼
보일 때 그 효과는 친구나 사회 집단 같은 사회의
다른 부분을 통해 내용이 여과된다.

이용과 충족 이론
Elin Katz Berelson Bernard Stephen Reese
왜, 대중이 매체 이용?
청중은 수동적이 아니다
매체 사용은 목표 지향적

충족 니즈
인지적 욕구
정서적 욕구
개인 통합
사회 통합
긴장 해소
Elin Katz

이용과 충족 이론
환경감시
정체성
대인관계
기분전환
수용자 미디어
추구
욕구
충족?
지속
이용
YES
욕구 충족
매체 선별

discussed in the media
Donald L. Shaw Maxwell McCombs
게이트 키핑
의사결정자가 보도 내용
취사선택 개념화
의제 설정 기능 이론
뉴스 이벤트, 대중 관심
문제에 대한 보도가
발표 순서에 영향을 미친다.

의제 설정 수준
1. 사안의 현저성을 통해 대중에게 특정 사회적 이슈에 대해
생각해보게끔 만든다.
2. 미디어가 각 사회적 이슈의 중요성을 선택한다.
3. 프라이밍(Priming): 뉴스에 가장 중요한 것
4. 프레이밍(Framing): 대중이 특정 사안에 중요성 부여 방법.

의제 설정 방법 이론?
의제 형성
의제 절삭
정치
경제
과학
사회
현실
편집자 선별
매체 현실
미디어 의제
정치적 PR
사회적 관심
공공 의제
설정
직접 적인
인상 토론 현실 인식
공공 의제
인식 모델 미디어 간의
의제 설정

Sandra Ball-Rokeach Melvin DeFleur
의존 이론(1976)
 미디어, 수용자 및 대규모
소셜 시스템 간의 연결
 미디어를 사용하여 욕구
충족을 더 많은 정보 구득
 미디어의 광범위한 사용은
의존적 관계를 생성
 이용 및 충족 밀접 관계

(1960s-1980s)
ERA OF CULTURAL CRITICISM
문화적 비판 시대

개요
 영국 문화 연구(Cultural Studies) 창설
 패권 문화 증진 홍보
 강력한 엘리트 집단 세력 유지
 미디어의 문화 변화 방법 설명

George Gerbner
잔혹한 세계 증후군
세상이 실제보다 더 위험하다는 인식은
대중 매체에 실리는 내용에 기반한다.
배양 효과 이론
 잦은 TV 시청은 세계 메시지에 영향 파급
 세계관과 인식은 TV 반복 시청 내용 반영
 현실 인식에도 영향 전달

TV/영화
시청
우연한
부수 정보
사회적
현실
학습 형성
수용력, 초점, 전략,
주목, 참여
추론 스킬, 사회
구조 및 기타 경험

침묵의 나선형 이론
1974년 독일 정치학자 Elisabeth
Noelle-Neumann이 제안
자신의 견해가 주제에 대한
다수의 견해와 반대된다고 느낄
때 침묵하는 경향
원인 1 고립에 대한 두려움
원인 2 보복에 대한 두려움

참고 비디오
Orson Wells– The War of World
https://youtu.be/Xs0K4ApWl4g
Short Film– Social Life
https://youtu.be/O0zYRpKoBaQ
Pop Culture– What is wrong with the media
https://youtu.be/NwPdAZPnk7k

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