사이버컴과 네트워크분석 1주차 1

영남대학교 문과대학 언론정보학과
교수 박한우
1차시: 네트워크 시대의 도래와 소셜미디어의 등장
2차시: 소셜 미디어, 웹 2.0
1주 네트워크화 된 사이버 커뮤니케이션

네트워크 사회와 그 특성에 대해 설명할 수 있다.
1. 네트워크 시대의 도래
2. 뉴 미디어의 커뮤니케이션 능력
3. 대중 사회에서 네트워크 사회로
4. 소셜미디어의 등장
네트워크 사회, 페이스북, 유튜브키워드
학습순서
학습목표

• 큰 회사나 조직에서 서로 독립된 하드웨어를 통한 자동화는
곧바로 네트워크내의 모든 하드웨어를 연결함으로써 조직 전체의
전산화를 가져옴.
• 기존 커뮤니케이션 수단인 케이블과 위성방송은 텔레비전과 라디오
프로그램의 공급량을 폭발적으로 증가시킴.
• 전화는 모든 종류의 새로운 장치들을 장착하여 다른 사람과 접촉할 수 있
는 기회를 제공.
• 전화, 컴퓨터, 텔레비전, VCR 및 오디오 장비들이 새로운 기계들과 통합.
• 인터넷과 같은 것들로 인해 집밖의 새로운 네트워크들과 연결.
가. 네트워크 사회의 배경

1) 사회적 평등의 위기
• 특정 부류의 사람들이 다른 부류의 사람들보다 정보 사회에 더 많은 참
여.
• 유리한 위치를 이용해서 이익을 얻는 집단이 있는 반면, 이익을 박탈당
하는 집단이 발생.
• 기술은 지식의 분배를 촉진.
• 기술의 복잡성과 비용은 기존의 사회적 불평등을 심화시키거나, 심지어
‘부적격자(misfits)' 집단(정보사회에 적응 못하는 사람들)을 양산.
나. 네트워크 사회의 명암

2) 민주주의
기술이 제공하는 상호작용성을 자유로 받아들이는 집단이
있는가하면, 개인의 프라이버시가 줄어들 것이며 중앙통제
의 가능성이 증가함에 따라 자유가 위태로워질 것이라 예
측
• 뉴미디어는 직접적인 커뮤니케이션을 할 수 있도록 해 줄 뿐 아니라
의사결정 조직에 더욱 직접적으로 참여할 수 있도록 해주기 때문에
민주주의를 강화할 수 있음.
• 기술은 위로부터의 통제에 영향을 받기 쉽기 때문에, 민주주의가 위
협받을 수도 있음.

• 장애인, 병자 및 노인 집단에 대해서뿐만 아니라 사회전반에 대해
서, 모든 종류의 등록 및 경보 시스템은 안전을 향상시킬 수 있음.
• 하지만 여러 유형의 기술에 의해 점차 의존하게 되기 때문에 안전이
줄어 들 수 있고, 또한, 기술은 외부로부터의 공격에 매우 취약.
3) 안전

• 커뮤니케이션 기술로 인해 원거리에 있는 거의 모든 사람들과 접촉
할 경우 사회적 관계의 양과 질이 증가 또는 향상될 수 있음.
• 반면, 우연한 접촉의 가능성이 서서히 사라지거나, 뉴미디어 커뮤니
케이션이 면대면 커뮤니케이션을 대체하여 커뮤니케이션 질을 떨어
뜨리기 때문에 사회적 관계의 양과 질이 감소 혹은 저하될 수 있음.
4) 사회적 관계의 양과 질

• 뉴 미디어를 통해 다양한 생각들을 모을 수 있기 때문에 인간 정신
의 풍요로움이 향상될 수 있음.
• 반면, 전후 상황을 무시한 채 도식적이고, 사전 프로그램되며
조각화된 틀 속에서 제공되기 때문에 인간 정신의 풍요로움이
줄어들 수도 있음.
• 또한 엄청난 양이 한꺼번에 주어지기 때문에 수용자들이 결코 정
보를 충분하게 처리할 수 없음.
5) 인간 정신의 풍요로움

가. 아홉 가지 커뮤니케이션 능력
1) 속도(speed)
2) 도달범위(reach)
3) 저장 잠재력(storage potential)
4) 정확성(accuracy)
5) 선택성(selectivity)
6) 상호작용성
7) 자극풍부(stimuli richness)
8) 복잡성(complexity)
9) 프라이버시 보호(privacy protection)

1) 속도(speed)
2) 도달범위(reach)
3) 저장 잠재력(storage potential)
• 뉴 미디어의 가장 강력한 능력.
• 뉴 미디어의 잠재적인 지리적 ·인구통계학적인 도달 범위는 매우
넓음.
• 부적절한 인간의 기억력에 의존하는 면대면 커뮤니케이션은 저장잠재
력이 약함.

4) 정확성(accuracy)
5) 선택성(selectivity)
6) 상호작용성
• 뉴 미디어는 데이터나 숫자의 정확성과 이미지의 정보 제공성을 부가
적으로 제공.
• 메시지와 주소의 선택성은 뉴 미디어의 또다른 강력한 능력 가운데
하나.
• 사람들은 뉴 미디어를 상호작용적이라고 말하고 있지만 실제로 그들
의 상호작용성은 우리가 면대면 커뮤니케이션에서 이루어질 수 있는
높은 수준에는 이르지 못함.

7) 자극풍부(stimuli richness)
8) 복잡성(complexity)
• 자극 풍부라는 점에서 면대면 커뮤니케이션을 능가할 매체는 찾아볼
수 없지만, 멀티미디어는 모든 종류의 영상, 음성, 데이터 및 문자의 결
합을 통해 보다 풍부한 자극, 심지어는 과도한 자극을 제공함.
• 여러 뉴 미디어를 이용함으로써 얻게 되는 총체적인 복잡성의 정도
는 높지 않음.
9) 프라이버시 보호(privacy protection)
• 뉴 미디어의 현재 한 가지 결점은 프라이버시 보호능력이 떨어진다는
점.

• 규모의 확장 및 축소 과정의 상호연관성과 미디어 네트워크의 역할 증가는
새로운 유형의 사회를 탄생시키고 이러한 새로운 형태의 사회를 ‘네트워크
사회’라 부름.
• 네트워크 사회는 20세기를 거치면서 ‘대중 사회’라 불리던 또 다른 유형의 사
회를 대체.

가. 대중사회
대중 사회: 엄청난 수의 사람이 산업 도시와 교역 중심지로 몰려들던
산업혁명 기간 동안 발전된 사회의 유형을 말함.
• 대중 사회의 기본적인 요소는 마을이나 도시의 이웃과 같은 꽤나 견고한
공동 사회 내의 규모가 대가구와 대가족.
• 이러한 기본적 요소들은 구성원의 육체적 공존으로 특징지어짐.
• 면대면 커뮤니케이션과 밀집된 사회적 네트워크가 여전히 지배적이지
만, 후기 산업경제 및 사회 내에서의 연합과 조정을 유지하기 위해 많은
대중매체들을 필요로 함.
• 결국 대인 매체와 대중 매체가 이러한 기본적인 요소들 내에서의 커뮤니
케이션과 요소들 간의 커뮤니케이션에 사용됨.
• 모든 공동사회는 하나의 라디오 채널, 하나의 텔레비전 채널 및 하나의
신문과 같은 단지 하나 혹은 소수의 각기 다른 대중 매체유형을 이용함.

나. 네트워크 사회
• 20세기를 거치면서, 전통적인 공동사회들이 점차 사라짐.
• 규모의 확정(전국화 및 국제화)과 규모의 축소에서 기인된 것.
• 일상적인 생활 및 작업 환경이 점차 좁아지고 보다 이질적으로 변해가는
한편, 노동 분화, 대인 커뮤니케이션 및 대중 매체의 범위는 확대.
• 네트워크 사회의 기본적인 요소들은 네트워크 그 자체라기보다 네트워크
에 의해 상호 연결되는 개인, 가고, 집단 및 조직임.
• 이러한 네트워크들은 점차 현대사회의 내용이 아닌 현대사회의 형식과
조직을 갖추어 줌.
• 현대사회에서의 네트워크의 중요성은 서로를 지원하고 있는 사회적 네트
워크와 미디어 네트워크, 그리고 이들의 확산을 통해서 알 수 있음.

4. 소셜 미디어의 등장
가. 페이스북
1) 페이스 매쉬
2) 주커버그 윙클보스 형제
와 만나다
3) 페이스북의 탄생
4) 냅스터의 창업자 션 파커
5) 세상을 바꾸는 강력한 플
랫폼
• 하버드대학의 얼짱을 뽑는 인트라넷 사이트
• 2003년 11월 2일 하버드대 기숙사 커클랜드 H33호
에서 컴퓨터공학과 학생 한 명(주커버그)이 웹사이
트를 개설폭발적 인기서버마비
• 결국 학교에서 차단
“외모로 하버드에 입학 했습니까?
다른사람들의 외모를 평가하길 좋아하시나요?
아니오!
예!

가. 페이스북
1) 페이스 매쉬
2) 주커버그 윙클보스
형제와 만나다
랫폼
• 하버드 프로젝트 페이스북에 영감
• 페이스매쉬로 이슈화된 주커버그를 윙클보스형제
가 하버드 프로젝트의 프로그래머를 찾는 도중 그
에게 연락
하버드 프로젝트:
하버드학생들만을 위한 사이트를 만들고 하버드 커넥션
을 하버드대 주변의 다른 학교로 확대하는 것

1) 페이스 매쉬
와 만나다
랫폼
• 더 페이스북_2004년 2월 4일 서비스 시작
• 300명이 넘는 기숙사생에게 메일을 보내 권유
처음- 하버드생만 가입이 가능
• 주커버그는 미국 전체의 네트워크를 그리고 있었음
2주후 폭발적인 인기, 타 학교에서도 가입하기를 원
함
결과- 4주만에 하버드를 포함한 대부분의 학교와 연락
할 수 있는 네트워크 세계를 구축
가. 페이스북

가. 페이스북
1) 페이스 매쉬
와 만나다
4) 냅스터의 창업자
션 파커
랫폼
• 페이스북의 초대 사장 – 션파커
• 페이스북이 설립된지 1달 만에 션 파커가 연락함
• 경험이 부족했던 주커버그는 션파커로 부터 실리콘
밸리와 다양한 네트워킹 서비스 사이트의 경험을
들음
이는 페이스북을 회사로 설립할 때 큰 영향을 줌

가. 페이스북
1) 페이스 매쉬
와 만나다
5) 세상을 바꾸는
강력한 플랫폼
가) “오늘 모두가 함께 새로운 운동을 시작할 겁니다”
나) 07년 5월 24일 오후 3시 샌프란시스코 디자인 센터
다) 뉴스피드의 등장
라) 새로운 플랫폼을 꿈꾸다

나. 유튜브: 유튜브 창업의 진실
1) 왜 하필 동영상
사이트를?
2) 유튜브 이름의 탄생
3) 유튜브의 목표
4) 유튜브의 정의
• 2월 1일 슈퍼볼 축하 공연 중 자넷 잭슨 가슴 노출
• 10월 15일, CNN 생방송 중 코미디언 존 스튜어
트, 쇼 사회자가 제 역할을 못한다며 꾸중함
• 12월 26일 푸켓 :자동차공 토미운전 중 차를 덮쳐오
는 3층 높이의 파도 촬영
이들 모두 ‘이슈’가 될 만한 영상을 만들어 냈고, 이를 공
유하고 싶은 사람들의 ‘욕망’을 자극
= 이는 곳 ‘어떤 시대’의 도래를 의미
“성공은 대부분 아주 간단한 아이디어나 작은 필요에 의해 충
동적으로 시작되고 지속적인 보완과 개선의 과정을 거친다.
유튜브의 시작도 마찬가지였다.”
-유튜브 창업자 스티븐 첸-

사이트를?
2) 유튜브 이름의
탄생
TV제작에 진공관이 필요했기 때문에
Tube로 TV를 대신해서 쓰기도
= ‘당신의 동영상 플랫폼’
(교묘하고도 완벽하게 소셜미디어란 뜻을 담음)
You는 모든사람 + Tube는 진공관(vacuum tube)
-‘유튜브’탄생의 전제 조건 세가지 -
1.누구나 동영상에 관심이 있다.
2.사이트는 사용하기 쉬워야 한다.
3.친구를 사귀는 데 도움이 되어야 한다.

사이트를?
최고로 간단하고
최고로 용이하며
최고로 빨리 업로드 되고
영원히 다운되지 않는 사이트!

사이트를?
‘누구나 촬영하고 제작 하고 모두가 방송하는 동영상
시대!
진정한 당신(You)! 그리고 TV(Tube)!’

정답 :
규모의 확장 및 축소 과정의 상호연관성과 미디어 네트워크의
역할 증가는 새로운 유형의 사회를 탄생시키고 이러한 새로운
형태의 사회를 ( )사회라 부른다.
네트워크
QUIZ

• 규모의 확장 및 축소 과정의 상호연관성과 미디어 네트워크의 역할 증가
는 새로운 유형의 사회를 탄생시키고 이러한 새로운 형태의 사회를 ‘네트
워크 사회’라 부름.
• 일상적인 생활 및 작업 환경이 점차 좁아지고 보다 이질적으로 변해가는
한편, 노동 분화, 대인 커뮤니케이션 및 대중 매체의 범위는 확대.
• 소셜미디어로 페이스북과 유튜브를 살펴보았음.
학습정리

사이버컴과 네트워크분석 1주차 1

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