1. Internet telah memperluas cakupan dan intensitas informasi pemasaran dengan menyediakan lingkungan komunikasi yang selalu aktif. 2. Teknologi seperti analisis data, basis data pelanggan, dan manajemen kampanye memungkinkan pemasaran online. 3. Efektivitas iklan online bergantung pada tujuan kampanye, produk, dan kualitas situs tujuan, dengan berbagai model penetapan harga seperti biaya per klik dan biaya per tindakan.

1. KONSEP PEMASARAN
E-COMMERCE & IKLAN
D3 MANAJEMEN PEMASARAN B 2018
1. ARUM BUDI RAHAYU
2. VIA LIANA

3. 01
PEMBAHASAN
Mengidentifikasi fitur utama dari pengguna Internet.
02 Mendiskusikan konsep dasar perilaku konsumen dan keputusan
pembelian.
03 Memahami bagaimana konsumen berperilaku online.
04 Mengidentifikasi dan mengambarkan strategi dasar pemasaran digital
dan strategi alat periklanan.
05 Mengidentifikasi dan menjelaskan teknologi utama yang
mendukung pemasaran online.
06 Memahami biaya dan manfaat komunikasi pemasaran online.

4. Mengidentifikasi Fitur Utama dari Pengguna Internet

7. Intensitas dan Ruang
Lingkup Penggunaan Demografi dan Akses Jenis Koneksi Internet

8. PERILAKU KONSUMEN
BUDAYA
SOSIAL
PSIKOLOGI
MEREK
KOMUNIKASI
PEMASARAN
KAPABILITAS
PERUSAHAAN
PERILAKU INTERN
KEPUTUSAN
MEMBELI
VARIABEL DEMOGRAFI
INDEPENDEN - FAKTOR
LATAR BELAKANG
VARIABEL INTERVENING -
PASAR KOMUNITAS
JARINGAN SOSIAL
VARIABEL
DEPENDEN

9. KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE

10. PROSES KEPUTUSAN KONSUMEN DAN KOMUNIKASI PENDUKUNG

11. STRATEGI DAN PEMASARAN E-COMMERCE
1. Daur hidup produk
2. Posisi persaingan perusahaan dipasar yang memanfaatkan E-commerce
3. Situasi ekonomi
4. Penggunaan media online

13. STRATEGI BERDASARKAN MEDIA YANG DIGUNAKAN
1. Search Engine
2. Optimalisasi Google Maps
3. Kampanye Pay Per Click (PPC)
4. Promosi di media sosial
5. Penggunaan blog
6. Penggunaan video marketing
7. Surat kabar digital

14. 01
02
03
04
Teknologi
Pemasaran
Internet
Internet, sebagai media komunikasi, telah
memperluas cakupan pemasaran
Internet telah meningkatkan kekayaan
komunikasi pemasaran
Internet telah sangat memperluas intensitas informasi
pasar dengan menyediakan pemasar & pelanggan
Lingkungan yang selalu aktif

16. Customer Relationship Management
System
Kecerdasan bisnis analisis
data
Pembersihan data
Database pelanggan
Gudang data
Pemprosesan transaksi
Pengumpulan data operasional
Manajemen kampanye
pemasaran
Manajemen kampanye iklan

17. Seberapa baik
cara kerja
periklanan
online?
Bagaimana cara
iklan online
dibandingkan
dengan iklan
offline?
Apa jenis iklan
online paling
efektif?
MEMAHAMI BIAYA DAN
MANFAAT KOMUNIKASI
PEMASARAN ONLINE
Jawabannya tergantung pada tujuan kampanye, sifat
produk, dan kualitas situs Web yang dituju.
Jawabannya juga tergantung pada apa yang Anda ukur.
Sebagian besar iklan online dijual dengan dasar
tayangan barter atau biaya per seribu.
Saat ini, model penetapan harga lainnya telah
dikembangkan, termasuk biaya per klik (BPK), Biaya
pranegosiasi untuk setiap klik iklan menerima; biaya
per tindakan (BPA)

19. ANALISIS WEB: PERANGKAT LUNAK UNTUK
MENGUKUR HASIL PEMASARAN ONLINE
Web analytics adalah paket perangkat lunak yang
mengumpulkan, menyimpan, menganalisis, dan secara grafik
menyajikan data pada setiap tahap dalam konversi pembeli ke
proses pelanggan di situs e-commerce.
Paket analisis web dapat memberi tahu manager
bisnis bagaimana orang mengetahui situs mereka, dan dari
mana asalnya. Paket analisis web dapat merekam bagaimana
pengunjung yang terlibat dengan konten situs, diukur
berdasarkan halaman dan durasi di situs.