Afgelopen jaren heeft Google de frequentie van algoritme updates flink verhoogd. Toch lijkt het effect van de Page Experience Update, Product Reviews Update en Helpful Content Update in Nederland vooralsnog mee te vallen. De introductie van Google MUM voor 2023 vertegenwoordigd echter een nieuwe stap voor Google Search. Is 2022 daarmee de stilte voor de storm? Google search, zoals we het kennen, gaat drastisch op de schop. Contextuele content die de gebruiker vooruit helpt en daarmee een intuïtieve kijk heeft op het onderwerp, krijgt voorrang. Google kijkt daarmee verder. Niet op verkoop gerichte waardevolle content, maar welke content de gebruiker een zo compleet mogelijk antwoord geeft. Een verschuiving waar klantervaring steeds belangrijker wordt. Mike van Leijen geeft antwoord op de vraag: Hoe ga je als leverancier om met de customer experience van een specifiek vraagstuk?

1. Data Driven Digital Growth
DE CONTEXT VAN DE ZOEKVRAAG
SEO: De stilte voor de storm.
Mike van Leijen

2. Veranderingen
binnen SEO-resultaten
Veranderingen
in zoekgedrag
Toen vs nu
Afgelopen jaren veel ontwikkelingen binnen SEO
Google
algoritme
updates

3. Ik ben op zoek naar een waterkoker
Zoekgedrag voorheen
➜ Short tail zoektermen (korte termen, met hoge volumes)
➜ Steekwoorden
➜ Verder navigeren op de website
➜ Overwegend op desktop

4. Ik ben op zoek naar een energiezuinige waterkoker
Zoekgedrag nu
➜ Meer long tail zoektermen (lange termen, met
lagere volumes)
➜ Specifieker + concrete vragen
➜ Steeds belangrijker om in te spelen op
zoekintentie
➜ Optimale landingspagina die hierop aansluit
➜ Mobile + cross-device

5. Veranderingen
binnen SEO-resultaten
Veranderingen
in zoekgedrag
Toen vs nu
Afgelopen jaren veel ontwikkelingen binnen SEO
Google
algoritme
updates

6. SEO: toen vs. nu
Veranderingen binnen SEO-resultaten
Steeds meer focus op local search
➜ Verschillende resultaten per locatie, i.p.v. landelijk
➜ Local Pack met Google Maps resultaten
Zero Click Results
➜ Featured snippets
➜ ‘Mensen vragen ook’
Resultaten zonder eigen zoekopdracht
➜ Google Discover

7. Steeds meer focus op local search
Verschuiving van landelijke naar lokale resultaten
46%
van alle zoekopdrachten binnen Google
hebben een local intentie.
Bron: Search Engine Roundtable

8. Steeds meer focus op local search
Local search in zoekresultaten
➔ Voor bijna de helft van de zoekopdrachten is er dus niet
meer zoiets als een ‘landelijke positie’
➔ Afhankelijk van je locatie, krijg je andere resultaten
➔ Ook het ‘Local Pack’ met Google Maps resultaten wordt
steeds vaker vertoond (vooral op mobiel)
➔ Voorheen bij zoekopdrachten i.c.m. plaatsnamen, maar nu
ook op brede zoekopdrachten

9. Steeds meer focus op local search
Groei in vertoningen Local Packs
29%
van alle zoekopdrachten binnen Google
vertonen een Local Pack met Google Maps
resultaten.
Bron: RankRanger

10. Zero Click Results
Google lost steeds meer zoekvragen op in de resultatenpagina
25.6%
van alle desktop zoekopdrachten zijn zero-click
van alle mobiele zoekopdrachten zijn zero-click
Bron: Semrush
17.3%

11. Zero Click Results
Featured Snippets

12. Zero Click Results
Mensen vragen ook

13. Zero Click Results
Mensen vragen ook

14. Resultaten zonder eigen zoekopdracht
Google Discover geeft blik op de toekomst
“We’ve taken our existing Knowledge Graph—which
understands connections between people, places, things
and facts about them—and added a new layer” - Google
➜ Google is door semantiek niet langer alleen
afhankelijk van zoekopdrachten die door
gebruikers in de zoekbalk worden getypt
➜ Sommige websites (nieuwsorganisaties) halen
merendeel van SEO-verkeer binnen zonder
zoekopdrachten van gebruikers

15. Veranderingen
binnen Google
Veranderingen
in zoekgedrag
Toen vs nu
Afgelopen jaren veel ontwikkelingen binnen SEO
Google
algoritme
updates

16. Google algoritme updates
Google algoritme
updates 2020 - 2022
Focus op uitgebreide productinformatie,
helpful content en een goede user
experience tijdens de hele klantreis.

17. Google algoritme updates
Invloed op resultatenpagina in Amerika

18. Google algoritme updates
Verwachtingen Google algoritme
updates 2023
➜ Gevolgen van de Page Experience Update, Product Review
Update en Helpful Content Update lijken in Nederland
vooralsnog mee te vallen
➜ In Amerika / Engelstalige resultaten meer invloed te zien
➜ Google zal in hoog tempo Core Updates internationaal
blijven doorvoeren
➜ Updates lijken in meerdere fases uitgerold te worden,
waardoor effect aankomend jaar alsnog groot kan zijn
➜ Met steeds meer elementen in de huidige zoekresultaten
sorteert Google voor naar de Google MUM Update

19. Google algoritme updates
Google MUM Update
➜ MUM = Multitask Unified Model
➜ AI gebaseerde oplossing
➜ Meer diepgang over jouw zoekopdracht/onderwerp op de resultatenpagina
・ Google gaat antwoorden geven op vervolgvragen die je mogelijk hebt
・ Minder focus op short tail, maar opties om zoekopdracht te verbreden of specificeren
・ Meer databronnen: tekst, afbeeldingen, video’s, sites in andere talen

20. Google algoritme updates
Google MUM Update

21. Google algoritme updates
Google MUM Update

22. De stilte voor de storm
Wat betekent dit voor SEO in 2023?
➜ De ontwikkelingen binnen de Google
zoekresultaten niet zien als bedreiging, maar als
kans!
➜ Nog verder verdiepen in de doelgroep en
aansluiten bij informatiebehoefte en zoekintentie
➜ Content en UX belangrijker dan ooit!
➜ Thematische aanpak, met combinaties tussen
short tail en long tail termen
➜ Aanwezig zijn tijdens alle mogelijke touchpoints
binnen de klantreis

23. Het beste antwoord is een combinatie van factoren
Websites moeten toegankelijk en begrijpbaar zijn voor zoekmachines
Content User Experience Autoriteit
Techniek
Content voor mensen, niet voor
zoekmachines
De website laten voldoen aan
gebruikers-
verwachtingen
(Content) marketing in hele
Customer Journey
Van technische trucs naar
toegankelijke en
gestructureerde data
On-page
Off-page

24. SEO is ook doelgroep denken
Voorbeeld van zoektermen vanuit doelgroep denken

25. SEO is ook doelgroep denken
Voorbeeld van zoektermen vanuit doelgroep denken

26. Customer journey thinking
Aanwezigheid vanuit SEO binnen de hele klantreis
Blogs Categorie pagina’s Product pagina’s Service content
Wat is de beste waterkoker?
Welke waterkoker is het zuinigst?
Waterkokers
Energiezuinige waterkokers
RWS waterkokers
Zwarte waterkokers
Tefal waterkoker K03308
Bourgini Cool Touch
Waterkoker ontkalken
Waterkoker schoonmaken

27. SEO automatiseren
Dankzij slimme automatiseringen kunnen we snel stappen zetten
Om grote hoeveelheden SEO data slim en snel te analyseren, hebben wij veel Python scripts geschreven die we
gebruiken voor onze klanten:
➔ Concurrentie benchmark op keyword niveau
➔ Autoriteit benchmark op keyword niveau
➔ Web Vitals benchmark op keyword niveau
➔ Interne link kansen checker
➔ On-page SEO check
➔ Zoekgedraganalyse
➔ Autoriteit monitor op SERP niveau
➔ Structured data monitoring
➔ SEO A/B Testing
➔ People Also Ask analyse
➔ Related searches analyse
➔ Keyword clustering

28. SEO automatiseren
Praktijkvoorbeeld

29. SEO: De stilte voor de storm
Hoe maak je van de ontwikkelingen een kans en geen bedreiging?
Key Take Aways Aan de slag!
1 Content en UX belangrijker dan ooit!
2
Focus van short tail, naar verschillende
zoekintenties binnen een onderwerp
3
Aanwezig zijn tijdens alle mogelijke
touchpoints in de klantreis
1
Zoektermanalyses die volledige informatiebehoefte
en landingspagina’s per intentie in kaart brengen
2
Technische SEO-optimalisaties met Core Web Vitals,
laadsnelheid en structured data
3
Content ontwikkeling dat vragen beantwoord (blogs)
en categoriepagina’s die meer als reviews voelen
i.p.v. listings

30. Data Driven Digital Growth
Bedankt!