Бизнес план Производство изделий широкого профиля из древесины

Консалтинговая группа «БизпланиКо».Разработка бизнес планов. Инвестиционный
анализ. Привлечение финансирования.

БИЗНЕС-ПЛАН

ОРГАНИЗАЦИЯ
ПРОИЗВОДСТВА ИЗДЕЛИЙ ИЗ
ДРЕВЕСИНЫ

Р
а
з
р
а
б
о
т
ч
и
к
:
К
о
н
с
а
л
т
и
н
говая группа «БизпланиКо»
www.bizplan5.ru
E-mail: vip@bizplan5.ru
Тел: (495) 645 18 95

Москва 2013 г.

Консалтинговая группа «БизпланиКо», www.bizplan5.ru , vip@bizplan5.ru , (495) 645 18 95

Оглавление
Резюме

7

1

Концепция проекта и описание бизнеса 9

1.1

Описание концепции бизнеса

9

1.2

Краткое описание рынков сбыта

10

1.2.1 Структура финансирования

11

1.2.2 Команда управления и персонал 11
2

Описание продукции

2.1

Месторасположение предприятия 12

2.2

Технические характеристики предприятия

2.3

Ценообразование

3

Структура и цели бизнеса 15

3.1

Организационная структура предприятия

12

13

14

15

3.2
Цели бизнеса: доли рынка, финансовые показатели, показатели внутренней
деятельности15
3.2.1 Описание этапов развития бизнеса

16

4

Анализ рынка

4.1

Состояние отрасли детских товаров России

4.2

Состояние мебельной отрасли России

4.3

Объем рынка детских игрушек

4.4

Объем рынка мебели

21

4.5

Структура рынка игрушек

22

17
17

18

19

4.5.1 Структура рынка по странам поставщикам

22

4.5.2 Структура рынка по типу игрушек 22
4.5.3 Структура рынка игрушек по ценовой категории 24
4.6

Структура рынка мебели

4.7

Каналы реализации игрушек

4.8

Анализ потребительских предпочтений 30

26
28

4.8.1 Анализ потребительских предпочтений покупателей игрушек 30
4.9

Анализ потребительских предпочтений покупателей мебели 35

4.10

Анализ производителей игрушек 36

4.10.1 Прозиводители игрушечных моделей

39

4.10.2 Анализ производителей деревянных игрушек

40

2


4.10.3 Анализ производителей детских площадок
4.10.4 Анализ производителей мебели
4.11

Потенциал роста рынка

42

43

44

4.11.1 Потенциал роста рынка детских игрушек 44
4.11.2 Потенциал роста рынка мебели

45

4.12

Выводыпомаркетинговомуисследованию 46

4.13

SWOT - анализ

48

4.13.1 Сильные стороны бизнеса 48
4.13.2 Слабые стороны бизнеса 48
4.13.3 Возможности внешней среды
4.13.4 Угрозы внешней среды

48

48

5

Анализ условий оплаты труда персонала49

5.1

Оргштатное расписание

49

5.1.1 Описание бизнес-процессов

49

6

Инвестиционный план

6.1

Объем инвестиций 51

6.2

Календарный план 53

6.3

Календарный инвестиционный план проекта

6.4

Источники финансирования

7

Финансовый план

55

7.1

План доходов

55

7.2

План расходов

59

7.3

Расчет налоговых выплат 67

7.4

Отчет о движении денежных средств

51

53

54

71

7.4.1 Денежные потоки от операционной деятельности
7.4.2 Денежные потоки от проекта

71

78

7.5

Расчет амортизационных отчислений

7.6

Отчет о прибылях и убытках

8

Анализ чувствительности и анализ рисков проекта

8.1

Расчет уровня безубыточности

8.2

Анализ чувствительности 90

8.3

Качественный анализ рисков проекта

9

Финансовый анализ 93

9.1

Расчет показателей продаж

9.2

Расчет показателей основной деятельности

80

84
88

88

90

93
94

3


9.3

Расчет показателей рентабельности

10

Инвестиционный анализ

10.1

Срок окупаемости

10.2

Индекс доходности 99

10.3

Внутренняя норма доходности

10.4

Чистый дисконтированный доход 99

11

Заключение по инвестиционной привлекательности проекта 101

11.1

Сводные показатели проекта

11.2

Заключение об инвестиционной привлекательности бизнеса 101

95

96

96

99

101

4


Список таблиц и диаграмм
Диаграмма

. Объем продаж млн. руб.

Диаграмма

. Динамика продаж игрушек в %

Диаграмма

. Структура рынка игрушек РФ по странам поставщикам в %

Диаграмма

. Структура рынка по типу игрушек в %

Диаграмма

. Каналы продаж игрушек в %

Диаграмма

. Структура покупателей игрушек

Диаграмма

. Предпочтения при выборе игрушек

Диаграмма

. Анализ принятия решений о покупке игрушек в %

Диаграмма

. Структура потребительского спроса на мебель

Диаграмма

. Структура Российских производителей мебели

Диаграмма

. Структура инвестиционных затрат в %

Диаграмма

. Структура затрат на оборудование

Диаграмма

. Инвестиционные вложения руб. в мес.

Диаграмма

. График загрузки предприятия за год

Диаграмма

. Прогноз доходов, тыс. руб. в месяц

Диаграмма

. Структура переменных расходов

Диаграмма

. Структура затрат на персонал клиники

Диаграмма

. Структура расходов в тыс. руб. в мес.

Диаграмма

. Прогноз доходов тыс. руб. в год

Диаграмма

. Структура налоговых выплат

Диаграмма

. Динамика доли налогов в выручке

Диаграмма

. Расчѐт имущества на балансе и амортизации

Диаграмма

. Динамика чистой прибыли, тыс.руб. в месяц

Диаграмма

. Точка безубыточности продаж, в % от загрузки

Диаграмма

. Показатели основной деятельности, тыс. руб.в месяц

Диаграмма

. Дисконтированный денежный поток

Таблица 2. Инвестиционный план
Таблица 3. Показатели эффективности проекта
Таблица 4. Расчет мощности производства
Таблица 5. Ценообразование тыс. руб.
Таблица 6. Календарный план проекта
Таблица 4 1. Производители игрушечных моделей
Таблица 8. Штатное расписание проекта
5


Таблица 9. Характеристика бизнес-процессов
Таблица 10. Объем и направления инвестиций
Таблица 11. Структура затрат на оборудование
Таблица 13. Календарный инвестиционный план проекта тыс. руб.
Таблица 14. Параметры доходной части (стоимость продукции)
Таблица 16. Максимальная выручка предприятия в месяц (тыс. руб.)
Таблица 17. Прогноз выхода на запланированный объем
Таблица 18. Прогноз поступления денежных средств от продаж
Таблица 19. Переменные расходы клиники
Таблица 20. Расходы на оплату персонала
Таблица 21. Постоянные расходы клиники
Таблица 22. Переменные расходы проекта
Таблица 23. Постоянные расходы проекта
Таблица 24. Исходные данные для расчета налоговых платежем
Таблица 25. Состав ставки отчислений с заработной платы
Таблица 26. Расчет налоговых выплат
Таблица 27. Денежные потоки от основной деятельности
Таблица 28. Денежные потоки от финансовой деятельности
Таблица 29. Денежный поток от проекта
Таблица 30. Имущество на балансе
Таблица 31. Динамика амортизационных отчислений
Таблица 32. Отчѐт о прибылях и убытках
Таблица 33. Расчет точки безубыточности
Таблица 34. Сводный анализ чувствительности проекта
Таблица 35. Анализ организационных рисков
Таблица 36. Анализ маркетинговых рисков
Таблица 37. Показатели продаж
Таблица 38. Показатели основной деятельности
Таблица 39. Показатели рентабельности
Таблица 40. Расчѐт срока окупаемости
Таблица 41. Индекс доходности
Таблица 42. Внутренняя норма доходности
Таблица 43. Интервал значения типовых рисков проекта

6


Таблица 44. Обоснование ставки дисконтирования
Таблица 45. Сводные показателиэффективности проекта

7


Резюме
В рамках настоящего проекта предусматривается организация производства изделий из
древесины:
Производство авиамоделей для детей от до лет;
Производство деревянных ручных объемных игрушек копий-полукопий (самолеты,
танки, паровозы, пароходы) для детей от до лет;
Производство летающих авиамоделей для детей от до лет – резиномоторных,
пенопластовых по доступным ценам;
Производство малых дворовых форм копий техники различного назначения
(исключительно интересное направление работы);
Производство мебели из цельного массива – для среднего класса;
Производство металлоизделий различного назначения по отдельным заказам;
Общая сумма инвестиций составляет тыс.руб.,из которых тыс. руб. – затраты на
приобретение помещения, тыс. руб. затраты на приобретение оборудования, и тыс. руб.
прочие затраты на организацию проекта.
Направления инвестиционных вложений (тыс. руб.)
Приобретение помещения

Сумма затрат:

Оборудование
Покупка нового станочного парка
Прочие расходы
Расходы на запуск производства, оптимизацию процессов и логистики
Закуп материалов и рекламная кампания
Затраты на поиск квалифицированного персонала
Опытно-конструкторская работа

Итого:
Таблица 1. Инвестиционный план

Средства для реализации проекта предполагается привлечь за счет средств банковского
кредита.
Годовая процентная ставка по кредитным линиям составит – %. Оплата процентов
предполагается ежемесячно,начиная с седьмого месяца с момента начала реализации
проекта (начало продаж), возврат тела кредита предполагается также с -го месяца. Срок
погашения кредита – с по месяц ( месяцев).
Расчетный период проекта – лет. Предполагается получение дохода от реализации изделий
из древесины.
Выручка от реализации продукции за прогнозный период составит тыс. руб.
Расходы по проекту складываются из расходов на покрытие себестоимости
продукции,оплату коммунальных услуг, коммерческих расходов, приобретение расходных
материалов, оплату персонала и расходов на техническое обслуживание оборудования
производства.
Общая сумма расходов от операционной деятельности за прогнозный период составляет–
тыс. руб.

8


Экономическая
эффективность
дисконтирования – %.
Показатели продаж:

проекта

рассчитывалась

Показатели рентабельности:

%

ставки

Постоянные расходы ( т.р.)/выручка ( т.р.) –
Переменные расходы ( т.р.)

%
Средние значения
по проекту

Рентабельность продаж

%

Рентабельность активов

%

Оборачиваемость активов
Показатели основной
деятельности
Объем продаж, в мес. (при
плановой загрузке %)
Объем текущих расходов, в мес.
(при плановой загрузке %)
Чистая прибыль, в мес. (при
Денежный поток, в мес. (при
Инвестиционные показатели

условии

Комментарий

Значения

Точка безубыточности, %
Точка безубыточности, тыс. руб.
ежемесячных продаж
Операционный рычаг

при

,

Чистая прибыль ( т.р.) / Выручка ( т.р.)

Среднее значение (сумма выручки) /
(сумма имущества на балансе)
Среднее значение (сумма выручки) /
(сумма амортизации)

Средние значения
по проекту

Выручка ( т.р.) – операционные расходы ( т.р.) –
налог на прибыль ( тыс. руб.)

Все постуления за вычетом всех выбытий
проекта

ВНД, % в год.
Объем инвестиций

%

Чистый Дисконтированный
Доход
Инвестиционный период, мес.
Срок окупаемости, мес.
Индекс доходности за период
прогноза

Ствка дисконтирования при которой ЧДД
будет равен нулю
Сумма всех затрат на организацию проекта
Разница суммы инвестиций на реализацию
проекта и дисконтированного денежного
потока

%

Таблица 2. Показатели эффективности проекта

Проект показывает высокие показатели финансовой эффективности: точка безубыточности
продаж составляет% от планируемого объема продаж (тыс. руб. в месяц), рентабельность
продаж достигает уровня %, проект окупается за месяца (без учета дисконтирования),
внутренняя норма доходности составит % в год. Чистый дисконтированный доход составит
тыс. руб.
Коммерческая
факторами:

привлекательность

проекта

определяется

следующими

основными

Выский растущий спрос на продукцию, производимую в рамках проекта (игрушки из
дерева, малые дворовые формы, мебель);
Отсутсвие на рынке части продукции производимой в рамках проекта (Деревянные
ручные объемные игрушки (копии-полукопии), летающие авиамодели, малые
дворовые формы, копии техники различного назначения)
Экологически чистый материал, из которого осуществляется производство игрушек.
Таким образом, проект оценивается как перспективный, обладающий значительными
финансовыми и коммерческими преимуществами.

9


10


1 Концепция проекта и описание бизнеса
1.1

Описание концепции бизнеса

Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
ххххххххххххххххх:
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххх (Ххххххххххххххххх).
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххХХхХХХ.

ххххххххххххх,

ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
хххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххх.
(хх.
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
№
х.
ХххххХхххххххХххххххххххххХххххххххх,
ххххххххххххххххххх
–
хххххххххх,хххххххххххххххХХХх. Ххххххххх).
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххХххххх,
ХххххххххХххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххх, ххххххххххххххххх, ххххххххххх, ххххххххххххххххххх,
ххххххххххх, хххххххххххххххххххххххххххххххххххх, хххххххххххх, хххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххх, ххххххххххххххххххххххххх, ххххххххххххххххххххх (ххххххх, ххххххххх,
хххххххххх, ХХХ, ххххххххххх, ххххххххххххххххххххххххххх.х.).
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх-ххххххххх
ххххх, хххххххх, хххххххх) ххххххххххххххх;

(хххххххх,

ХхххххххххххххххххххххххХХххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
ххххххххххххххххххххххххххххх;

–

хххххххххххххх,

Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
–
хххххх. ХХХхХХХхххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
(хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх);
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххх, хххххххх.х.х.
Хххххххххх, ххххххххххххххххххххххххххх, ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
(хххххххххххххх,
хххххххх,
ххххххххххххххххххх.х.)хххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
ххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
«ххх»,
хххххххххххххххххххххххххххххх, хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
(ххххххххххх, ххххх, ххххххххххх, ххххххх.х.).
Ххххххххххххххххххххххххххх
(ххххх,
хххххххх,
ххххххх)
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.

11


ХххххххххххххххХХХ
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххХХ-ххххххххх
Хххххххххххххх
-хххххххххххх,
ххххххххххххх
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
(хххххххх,х.
ххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.

«Хххх-Ххххх»
:
хххххххх.
(хххххххх).
,хххххххххххх),

Хххххххххххххххххххххххххххххххххх.Ххххххххх, х. Хххххххххххх, х. ХхххххХхххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
(ххххххххххххххххххххххх)
ххххххххххххххххххххххххх
(хххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххх), хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххх – ххххххххххххххххх;
Ххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх:.
хххххх-ххххххх,
ххххххххххххххххххх,
хххххххх.х.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх, хх.х. хххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх;

1.2

Краткое описание рынков сбыта

Основной рынок сбыта – Россия и страны СНГ.
Клиентская аудиторияпредприятия разделяется на категории по наименованиям
продукции:
Авиамодели – дети от х до лет;
Планер метательный – дети от ти до лет;
Деревянные ручные игрушки – дети от до лет;
Летающие авиамодели для детей – дети от ти до лет;
Малые дворовые формы – школы, десткие сады, детские лагеря, градообразующие
предприятия, политические партии и т.д.
Мебель из цельного массива – взрослое население среднего класса;
Металлоизделия по отдельным заказам – юдирические лица, предприятия, заводы,
муниципальные организации и т.д.
Хххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххх, хххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххх.

1.2.1

Структура финансирования

Ххххххххххххххххххххххххххххх – ххх.ххх., ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх –
ххх.ххх., ххххххххххххххххххххххххххххххххх – ххх.ххх.хххххххххххххххххххххххххххххххххх –
ххх. ххх.

12


Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххх
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх (хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх).
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх – ххх.ххх.

1.2.2

Команда управления и персонал

Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххх,ххххххххххххххххххххххх, ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.

Директор

Бухгалтер
Инженерно
технический
персонал

Рабочие

Менеджеры
по продажам

Менеджеры
по
маркетингу

Рисунок 1-1. Структура штата предприятия

2 Описание продукции

13


В рамках рассматриваемого проекта предполагается организация производства деревянных
изделий в широком ассортименте:
Авиамодели для детей от до лет (Планер метательный).
Метательный планер – это безмоторный летательный аппарат тяжелее воздуха, который
запускается в воздух с помощью броска. Метательный планер летает благодаря
уравновешиванию действующей вниз силы тяжести подъемной силой, создаваемой
восходящими потоками воздуха. Различают два режима полета метательных планеров:
планирование (скольжение) и парение. Планирование – это установившийся полет со
снижением, который похож на скатывание санок или тележки на колесах вниз по склону.
Метательные планеры очень интересны и полезны детям и позволяют познакомить их с
особенностями воздухоплавания и законов физики.
Производство деревянных ручных объемных игрушек копий-полукопий
(самолеты, танки, паровозы, пароходы) для детей от до лет;
В насятоящий момент на рынке РФ данный спектр игрушек абсолютно не представлен.
Производство летающих авиамоделей для детей от до лет – резиномоторных,
пенопластовых по доступным ценам;
Очень популярное направление игрушек во всем мире.
Производство малых дворовых форм копий техники различного назначения
(исключительно интересное направление работы);
В настоящее время спектр малых дворовых форм представлен на рынке изделиями типа
деревянных горок, качелей, домиков и.т.д. В тоже время на рынке абсолютно отсутствует
спектр копий полукопий самолетов, танков и другой техники различного назначения, которая
позволила бы не только создать для детей новые площадки для игр, но и познакомить с
особенностями техники.
Производство мебели из цельного массива – для среднего класса;
Анализ рынка демонстрирует возрастающий интерес населения к качественной продукции, к
которой относится мебель из цельного массива. Все большее количество людей
предпочитают качественную продукцию, нежели низкую стоимость при выборе мебели.
Производство металлоизделий различного назначения по отдельным заказам;

2.1

Месторасположение предприятия

14


Предприятие будет расположено в ххххххх.

2.2

Технические характеристики предприятия

Предприятие будет располагать следующими мощностями:
Площадь производственного помещения – кв.м.
Статья доходов

Количество, ед. В год

Игры и игрушки
Малые дворовые формы
Мебель
Прочие заказы

2.3

Ценообразование

Цены на продукцию установлены на следующем уровне:
15


Статья доходов

Стоимость

Единица измерения

Игры и игрушки

,

тыс.руб.

Малые дворовые формы

,

тыс.руб.

Мебель

,

тыс.руб.

Прочие заказы

,

тыс.руб.

Таблица 4. Ценообразование тыс. руб.

16


3 Структура и цели бизнеса
3.1

Организационная структура предприятия

Общее руководство предприятием осуществляет директор.
Организационная схема клиники представлена на рисунке.

Директор

Бухгалтер

Инженерно
технический
персонал

Рабочие

Менеджеры по
продажам

Менеджеры по
маркетингу

Рисунок 3-1. Организационная структура

3.2

Цели бизнеса: доли рынка, финансовые показатели, показатели внутренней
деятельности

Стратегические цели бизнеса определяются следующими ключевыми параметрами:
1. Годовой объем продаж – тыс. рублей, годовой объем чистой прибыли – тыс. рублей.
2. Ежемесячный объем продаж при плановой загрузке (%) – тыс. руб., ежемесячный
объем чистой прибыли при плановой загрузке (%) – тыс. руб.
3. Рентабельность продаж – %.
4. Чистый дисконтированный доход – тыс. руб.

17


3.2.1

Описание этапов развития бизнеса

Наименование этапа работ
Приобретение помещения
Приобретение и монтаж оборудования
Запуск производства
Продвижение продукции
Запуск продаж
Развитие предприятия и возврат инвестиций

мес.

мес.

мес.

мес.

мес.

- мес.


18


4 Анализ рынка
4.1

Состояние отрасли детских товаров России

ХхххххххХххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххх
$,хххх.
Ххххххххххххххххх $,хххх, х-ххххххххххххх $хххх, ххххххх – ххххх $хххх.
Хххххххххххх, ххххххххХххххххххх, хххххххххххххххххххххххххххх-%.
Хххххххххххх,
хххххххххххххххххххх%.
хххххххххххххххххххххххххххххххххх,% ххххххххххххх.ххх

Ххххххххх.

Ххххххх, ххххххххххххххххххх, хххххххххххххххххххххххххх. хххххххххх-% хх $хххх, ххххххххххххххх - $-хххх.
ХхххххххххххХххххххх,
ххххххххххххххххххХхххххххххххххххххххххх.
ххххххххххххххххххххх,
хххххххх%
ххххххххх.
Хххххххххххххххххххх%
хххххххххххххххххххххххххх. хххххх.
Ххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххх%, % хххххххххххххххххххххххххххххх, % - ххххх, % - ххххххх, %
- ххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
хххххххххххххххххххххх, хххххххххххххх – хх%.

–

%,

Ххххх%
хххххххххххххххххххххххххххххххххХхх-ХххххххххХххх,
хххххх%
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
х.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххХххххххх
«ххххх»
хххххх.
ХххххххххххххххххххххххХхххххххххххХхххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
ххххххххххххххххххххххххххх, ххххххххххххххххххххххххххххххххх. Ххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
ХхххххххХххххххххххХххххххх,
ххххххххххххххххх
«Хххххх»,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххх,
хх-хххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хх-хххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххх-хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххх
–
ххххххххххх,
хххххххххххххххххх».
ХхххххххххххххххххххххххххххххххххххххХхххххХхххххХххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххХхххххххХххххххххххХхх-ХххххххххХххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххх, хххххххххххххххххххххххххххххх, х
«хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
хххххх,
ххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххх,
19


ххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх-%.1
Хххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххх.Ххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
хххххххххххххххххххххххххххххххххх.

4.2

Состояние мебельной отрасли России

Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
ххххххххххххххххххххххххххххххх.Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
ххххххххх, хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
ХХххххххххххххххххххххххххххххххххХххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.Ххххххххххххххххх
хххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххх.Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
хххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххх%,
хххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххх, хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх – хххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
хххххххххххххххххх.

1

http://www.km.ru/biznes-i-finansy/2012/01/30/rosstat/rynok-detskikh-tovarov-za-proshlyi-god-vyros-na-10

20


4.3

Объем рынка детских игрушек

Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх, ххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххх.
ХххххххххххххххххххххххххХхххххххххххххх,хххх.
хххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх-ххххххх,
ххххххххххххххх, ххххххх — ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххх.

ххххххххххххххххххххххххххххххх.

ХхххххххххххххххххХХХХХХхххххххХхххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх%
(ххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххх), хххххххххххххххххххххххххххххххх — хх%
(хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
х).
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххх%.

Объем и динамика рынка
106%
106%
106%
106%
105%
105%
105%
105%
105%
104%
2009

2010

2011

2012

2013 (П)

Диаграмма 4-1. Объем продаж млн. руб.

хххххххх%-хххххххххххххххххххххххх
(хххххххххх,
ххххххххххххххххххххх).
Ххххххххххххххххххххххххххххххххх — ххххххххххххххххххххх%.

21


июн
май
апр
мар
фев
янв
дек
ноя
окт
сен
авг
июл
июн
май
апр
мар
фев
янв
дек
ноя
окт
сен
авг
июл
июн
май
апр
мар
фев
янв
дек
ноя
окт
сен
авг
июл
июн
май
апр
мар
фев
янв
Диаграмма 4-2. Динамика продаж игрушек в %

Хххххххххххххххххххххххххх,хххх.
хххх.,
хххххххххххххххххххххх%.
Хххххххххххххххххххххххххххх,%.
хххххххххххххххххххххх,%.
Ххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххх,хххх.
хххх.
Хххххххххххххххххххх,
хххххххХхххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх. хххххххх.

Объем и динамика рынка
106%
106%
106%
106%
105%
105%
105%
105%
105%
104%
2009

2010

2011

2012

2013 (П)

Рисунок 4-1. Объем продаж игрушечных моделей млн. долларов

22


хххххх,ххх.
хххххххх.
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
хххххх,
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
хххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.

4.4

Объем рынка мебели

ХхххххххххххххххххххххххххХххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххх ххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
ххххххххххх%.
Хххххххххххх, хххххххххххххххххххххххххх. хххххххх. Ххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх, ххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххх:
%
х%
хххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх хххххххххххххххххххххххххххххх
ххххххххххххх,%.
(ххххххххххххххххххх-).
ххххх. Ххх, ххххххххххххххххххххххххххххх, хххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххх
«Хххххххх-Ххххх»,
хххххххх. хххххххх.
хххххххххххх.

23


4.5
4.5.1

Структура рынка игрушек
Структура рынка по странам поставщикам

Ххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх%
ххххх,
ххххххххххх
— %.
ХххххххххххххххххххххххххххххххХхххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххх, хххххххххххх, ххххххххххххх, ххххххххххх, хххххххххххххххххххх.
Ххххххххх, ххххх. хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх%
ххххх, хххххххххххх – хх%.

Группа 1

Группа 2

Группа 3

Группа 4

Группа 5

Диаграмма 4-3. Структура рынка игрушек РФ по странам поставщикам в %

"Ххххххххххххххх-хххххххххх" - хххххххххххх, ххххххххххх "Хххххххх", - хххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх%
Ххххххххххх, ххххххххххххххххх, ххххххххххххххххххххххххххх (% ххххххххххх)
(%).
ххххххххххххххххххххххххххххххххххх%
ххххххххххх,ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
ххххххх, ххххххххххххххххХххххххххххххххххххххххх.

4.5.2

Структура рынка по типу игрушек

Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххх% хххххххххххххххххххх. Ххх%ххххххххххххххххххххххххх.

24


Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххх%ххххххххх.
Ххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
%.
Хххххххххххххххх
«ххххххх»
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххх%
ххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххх%.

Группа 1

Группа 2

Группа 3

Группа 4

Группа 5

Диаграмма 4-4. Структура рынка по типу игрушек в %

Ххххххххххххххххххххххх, хххххххххх, хххххххххххххххххххххххххххххх, ххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
ХхххххххххххххххххХХХХХХхххххххХхххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххх% хххххххххх.
Ххххххх,
%
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хх%
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх «Хххххх».
ххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххх%хххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххх%ххххх.
Х.х.
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
(хх%)
25


ххххххххххххххххххххххх
–
ххххххх
«Хххххх»,
ххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх – ххххххххххххххх.
Хххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
(ххххххххххххххххххххххх)
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.

4.5.3

Структура рынка игрушек по ценовой категории

Хххххх-ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххх
(хххххххххххххххххх)
хххххххххххххх «ххххххх» (хххххххх, ххххххххххх.) ххххххххххххххх–хххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх, хххххххххххххххххх,
хххх, хххххххххххх, хххххххххххххххх – ххххххххх, ххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххх
«хххх»,
ххххххххххххххххххххххххххххххх
–
ххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххх:
хххххххххххххххххххх-ххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх – хххххх. Ххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх%,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххх, ххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххх
«хххх»
–
Ххххххххххххххххххххххххххххх
(–ххх.)
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх:
хххххххххххххххх…»,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххх, хххххх.

хххххх-хххххххххххх.
«ххххххххххххххххххх,
хххххххххх,

Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
(ххххх.),
ххххххххххххх (ххххх.), хххххххх, хххххххххххххххх, хххххххх «ххххххххх»: ххххх–
ххххх–ххххххх (хххххххх.), ххххххххххххххх (ххххх.).
Ххххххххххххххххххх:
х, ххххххххххххххххх, – ххх, хххххххххххххххххххххх, ххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххх,
ххххххххххххххх
–
Ххххххххххххххххх,

26


хххххххххххххххх,
ххххххх
–
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх-хххххххххх, хххххххх, ххххххххххх,
хххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххХххххххххххххххххххххххххххххххх.
ХхххххххххххххххххххххххххххххххххххХххххххххххххххххх.
ХхххххххххххххххххххххххххххххХхххххххххххххххххххххххххххххххххххх
ххх%,
Ххххххххххххх,
ххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххх.

27


4.6

Структура рынка мебели

Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххх.Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
хххххххххххххххххххххххххххххххххх.

Группа 1

Группа 2

Группа 3

Группа 4

Группа 5

Рисунок 4-2. Структура производства мебели по округам России

хх.Хххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххХххххххххххххХхххххххх
хххххххххх.ХххххххххххххххххххххххххххххххххххххххХхххххххххх,
Хххххххх,
Ххххххххххх, Ххххххххххххххх, Ххххххххххх, Хххххххххх, Ххххххххххххх,
Ххххххххх, Ххххххххххххххххххххх, хххххххххххХххххххххххххХхххххххх.
ХххххххххххххххххххххххХХххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх-ххххххххххх-хх.

28


Группа 1

Группа 2

Группа 3

Группа 4

Группа 5

Рисунок 4-3. Структура рынка по типу мебели в %

Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
(ххххх%).
Ххххххххххххххххххххххх,%ххххххххххххххххххххххххххххххххххх,%ххххх.
ххххххххх.

29


4.7

Каналы реализации игрушек

ххххххххххххххххххххххххххх, ххххххххххх. Хххххххххххххххххххххххх% хххххх,
хххххх
–
%.
ххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххх (%). Хххххххх-ххххххххххххххххххххххххх,%
хххххххххххххххххххх (хххххххх% хХххххх).

Группа 1

Группа 2

Группа 3

Группа 4

Группа 5

Диаграмма 4-5. Каналы продаж игрушек в %

ххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххх
— хххххххх-хххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххх
—
Ххххх
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх%
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххХхххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххх, ххххххххххххххххххххххххххххххххххххх. Хххххххх,

30


ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххХхххххххххХхххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххХххххх,
«ххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххх,
Хххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх».2
Хххххххххххххххххххххххххххххх,
х,
ххххххххххххххххххххх.

2

http://www.km.ru/biznes-i-finansy/2012/01/30/rosstat/rynok-detskikh-tovarov-za-proshlyi-god-vyros-na-10

31


4.8
4.8.1

Анализ потребительских предпочтений
Анализ потребительских предпочтений покупателей игрушек

Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх. хххххх
ХххххххххххххххххххххххххххХхххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххХххххх,
Ххххх-Хххххххххх,
ХхххххХхххххххх,
ХхххххххххххххХххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
$,хххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххх
$хххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
«ххххххх»
ххххххххххххххххххххххххххх. Хххххх, хххххххххххххххххххххх%, хххххххххххх,
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххх
–
ХххххххххххххххххХхххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
ххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххх,
ххххххх
(ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх),
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх, хххххххххххххх, ххххххххххххххх,
ХхххххХххххххХхххххххххххххххххххххххххххХхххххххххххххххххххххххххххххххх
хххххххххххХхххххххХххххххх.
Ххххххххххххххххххххххх,
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
«хххххххххххх».Хххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.

32


Структура потребителей

Потребитель 1





Диаграмма 4-6. Структура покупателей игрушек

Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх-ххх
Хххххххххххххххххххх-хххххххххххххх,%,
хххххххххххххххх-ххх
хххххххххххххххх-ххх – ,%, хххххххххххххххх-ххх – ,%.3

–

(,%).
,%,

Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
хххххх. Хххххххххххххххххххххххххххххххххххх% ххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххх
–
ххххххххххххх
–
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх (–%). ХХххххх, ххххххххххххххх,
хххххх «Ххххххх», «Ххххххххххх» ххххххх. Ххххххххххххххххххххх – хххххххххххх.
хххххххххххххххххххххх
–
–%.
Хххххххххххххххххххххх-ххххххххххххххххххххх.
ХХххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх, хххххххххххххххххх: ,%
хххххххххххх-хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх. Хххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
–
,%,
ххХхххх-Хххххххххх – хххххххххххххх (,%).

ххххххххххххХХхххххххххххххххх,%,

3

http://c-a-m.narod.ru/techno/igrushka-ros-market.html

33


хххххххххххххххххххххххххххххххххххХхххххххххххххх
хххххххххххххххххххххххххххххххх – ,%.4

–

,%,

Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххх.
Хххххххх,

1 Группа

2 Группа

3 Группа

4 Группа

5 Группа

6 Группа

7 Группа

Диаграмма 4-7. Предпочтения при выборе игрушек

Хххххххххххххххххх-хххххххххххххххххххххххххх.
ХхххххххххххххххххххХХХХхххххххххххХХХХХХ, ххххх% хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх. Ххххх%
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххх
–
хххххххххххххххххххххх.
Ххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх-хххххххххххх, ххххххххххххххххх,
Хххххххххххххххххххххххххх,

4

http://www.igroprom.ru/journal/review/index.php?SECTION_ID=192&ELEMENT_ID=54674

34


ххххххххххххХхххххХхххххХххххххххххх
(ХХХ)
ххххххххххХххххх.хх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххх:
хххххххххххх (ххххххх% хххххххххххх), ххххххххххххххххх (%), ххххххххххх
(ххххххххх) ххххххххххххххххххх (%)*. Хххххх-ххххххххххххххххххххххххххххх%
Ххххх%
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
ХххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххХххххххх (%), Хххххххххх
(%), Хххххххххххххх (%) хХххххх (%)
Вариант ответа

Доля
ответов
респондентов, всего

Белоруссия;

%

Великобритания;

%

Германия;

%

Испания;

%

Италия;

%

Китай;

%

Нидерланды;

%

Россия;

%

США;

%

Другая страна;

%

Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх. Хххххххххххххххххххх%
хххххххххххххххххххххххххххххххх,
хх%
ххххххххххххххххххххххххххх
(ххххххххххххххххххххххххххх) ххх% ххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх, ххххххххххххххххххх.
Хххххх,
ххххххххххххххх-ххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
хххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
%
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
%
х%
хххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххх:
ххххххххххххххххххх
(хххххххххххххх),
Ххххххххххххххххххххх:
хххххххххххххххххххххххххххххххххх
(х.х.
хххххххххххххххххх).

35


Ххххх%
ххххххххххххххххХхххххххххххххххххххххххх.
Хххх%
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх: "ХХ "ХххххххххХхх", «Ххххххх»,
Хххххххххх, «Ххххххх», «Хххххх», «Ххххх», «Хххххххх-хх», «Хххххххххххххх».
ххххххххххххххххх.
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх «хххххххххх» х. х.
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххх.
ххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххх. Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Группа 15
Группа 14
Группа 13
Группа 12
Группа 11
Группа 10
Группа 9
Группа 8
Группа 7
Группа 6
Группа 5
Группа 4
Группа 3
Группа 2
Группа 1

Диаграмма 4-8. Анализ принятия решений о покупке игрушек в %

ХхххххххххххХХХХХХххххххххххххх,
ххх%
хххххххххххххх–
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх%
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх, хххх% хххххххххххххххххххххххххххх5
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх-ххххххххххххххххх.
ХххххххххххХхххххххххххххххххХХХХХххххххх,

5

http://www.4p.ru/main/research/31314

36


Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх-хххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх-ххххххххххххххххххх:
Ххххххххх, ххххххХхххххх, ххххххххХххх, ХхххХххххх, Ххххххххх, Хххххххх,
Ххххххх-хххх,
Хххххх.
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
(ххххххххххххххххххх), ххххххххх – ххххххх (хххххх).
Ххххххххххххххххххххххххххххх (%) хххххххххххххХхххххххх, хххххххХххххххх,
хххххххххХххх, Ххххххххххх, ХххххХххххх. Хххххх% ххххххххххххХхххххххххххххХхххххх. ХхххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххХхххххх-хххх (%)
хХххххх (%), хххххххххххххххххххххххх – ХхххХххххххХхххххххх (хх,%).
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
–
ххххххххххххх.6

4.9

Анализ потребительских предпочтений покупателей мебели

Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
(%).
Ххххххххххххххххххххххххх
(%)хххххххххххххххххххххххххх
(%).
Ххххххххххххххх%хххххххххххххххххххххххххххх.

6

http://www.igroprom.ru/journal/review/index.php?SECTION_ID=192&ELEMENT_ID=54674

37


1 Группа

2 Группа

3 Группа

4 Группа

5 Группа

6 Группа

7 Группа

Диаграмма 4-9. Структура потребительского спроса на мебель

Учитывая, что в рамках проекта планируется производство бытовой
мебели из цельного массива, анализ потребительского спроса на мебель
демонстрирует перспективность настоящего проекта.

4.10 Анализ производителей игрушек
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх: ХХХХХ
"Ххххх",
ХХХ
"Хххххх",
ХХХ
"Хххххххх",
"Хххххх",
хххххххХхххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
ххххххххххххххххххх: ХхххххХхХххххххх, ХххххХхххх 'Х' Ххх, ХххххххХххххХххх,
ХххххххХххххХххх, ХххХхххХхххххх, ХХХХХххххХхххххХххххххххХхххххх, Хх-ХхХх! ХххххххХхххХххххххХхххХхххххххххХхх.7
хххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххх,
7

http://www.4p.ru/main/research/31314

38


хххххххххххххххххххххххххххх «ххххххххх» ххххххххххххххххххххххххххх.8
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххх
"Хххххххх",
ххххххххххххххх $ххх., ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх-%.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх
хххххххххх.
хххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх. Хххххххх - х "ххххххххххххххх", х.х.
хххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххх, хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххх, ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хХхххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххх, ххххххх, хххххххххххххххххххх, хххххххххххххххххх.
хххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххх.
хххххххххххххххххх%,
хххххххх%
хххххххххххххххххххххххххххх,
х%
Хххххххххххххххххххххххххххх,
ххххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх. Ххххххххх, ххххххххххххххххх хххххххххххххххххххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххХххххххххх.
Ххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххх,
хххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
ХххххХххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххххххххххххххххххххххххх.
Хххххххххххххххх,
хх, ххххххххххххххххххххххххххххххх (хххх-хххх), х. х. ххххххххххххххххххххххх.

8

http://www.advertology.ru/article63460.htm

39

Бизнес план Производство изделий широкого профиля из древесины

Бизнес план Производство изделий широкого профиля из древесины

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Бизнес план Производство изделий широкого профиля из древесины

Similar to Бизнес план Производство изделий широкого профиля из древесины (20)

Бизнес план Производство изделий широкого профиля из древесины