Документ описывает особенности интернет-маркетинга для мебельного бизнеса, включая выбор рекламных инструментов и методы измерения их эффективности. Основное внимание уделяется омниканальности, типам пользователей и различным стратегиям, таким как SEO, SMM и контентный маркетинг. Также рассматриваются инструменты для отслеживания конверсий и взаимодействия с клиентами, включая персонализированные e-mail рассылки и геозависимые запросы.

1. Особенности комплекса интернет-
маркетинга для мебельного бизнеса.
Какие рекламные инструменты
выбрать и как измерить их
эффективность?

2. Омниканальность: "бесшовное"
взаимодействие пользователя с брендом
- переход из онлайн в оффлайн и
обратно.

3. Маршрут пользователя до конверсии
*тематика Дом и сад, для среднего бизнеса

4. Типы пользователей:
«Интересующиеся»
«В поиске»
«Готовы к покупке»

5. «Интересующиеся»
SEO
SMM
E-mail маркетинг
Контент менеджмент
RTB

6. Контент менеджмент
Выступать экспертом для
пользователей
Пользователи хотят учиться
+5,23% прирост рынка онлайн обучения ежегодно до 2018

7. Полезный контент для пользователей
• Новости и новинки
• Полезные советы и рекомендации
• Обучающие видео
• Справочники, словари
• Мнения экспертов

8. Словарь терминов на сайте банковской
тематики
+4,5К визитов ежемесячно
показатель отказов -2%
процент выхода -20%

9. «В поиске»
Контекст
Товарные объявления
Гео SEO

10. Гео SEO
Быть заметным
• Полное описание адреса (+индекс +карта проезда ) в разделе
Контакты.
• Семантическая разметка контактных данных (напр. Schema.org -
Organization).
• Сервис Google Мой Бизнес: www.google.ru/intl/ru/business/.
• Сервис Яндекс.Справочник: sprav.yandex.ru.
• Информационные порталы и справочники.
• Геозависимые запросы и точный геотаргетинг в рекламных
кампаниях.

11. Гео SEO
Сервис Google Мой Бизнес

12. «Готовы к покупке»
Контекст + Ретаргетинг
Персонализированные e-mail рассылки

13. Ретаргетинг:
обращение к «теплой» аудитории
• Стоимость за клик (CPC) на 30-60% ниже
• Конверсия выше на 20-35%

14. Отслеживание эффективности
размещения: атрибуция

15. Отслеживание эффективности
размещения: переходы по названию
бренда

16. Отслеживание эффективности
размещения: отслеживание
звонков (calltracking)

18. Спасибо за внимание
Элина Павлова
7 812 380-00-50
info@molinos.ru
molinos.ru