2. ÍNDE
X
4. FUNCIONS DE LA IMATGE
5. CODIFICACIÓ VISUAL
6. LECTURA D'IMATGES
1. CARACTERÍSTIQUES DE
LA IMATGE
2. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
3. RECURSOS EXPRESSIUS
DE LA IMATGE
4. CARACTERÍSTIQUES DE
LA IMATGE
La relació entre imatge i
realitat està tan mecanitzada,
tan assimilada per nosaltres,
que sovint ens sentim davant
d'una realitat, més que no pas
davant de la seva imatge, una
confusió que pot ser perillosa
5. CARACTERÍSTIQUES DE
LA IMATGE
ICONITAT
Semblança de la imatge amb la
realitat exterior. És la capacitat
que posseeix la representació de
quelcom per a produir en
nosaltres un efecte similar al que
ens produiria la realitat
representada.
6. CARACTERÍSTIQUES DE
LA IMATGE
ABSTRACCIÓ
La imatge no manté
semblança amb una
realitat concreta, com un
producte de la fantasia.
7. CARACTERÍSTIQUES DE
LA IMATGE
GRAU D'ICONICITAT O ABSTRACCIÓ
Dependrà del valor d'identitat d'allò representat respecte a la
realitat.
8. CARACTERÍSTIQUES DE
LA IMATGE
SENZILLESA – COMPLEXITAT
Depèn de l'estructura de l'objecte, la qualitat d'elements que
conté, la manera en què es plantegen les relacions entre ells i la
comprensibiltat de la significació de les relacions establertes
9. CARACTERÍSTIQUES DE
LA IMATGE
DENOTACIÓ
És el significa t objectiu d'un
mot o una expressió, no està
tan subjecte al canvi com la
connotació o sentit subjectiu
10. CARACTERÍSTIQUES DE
LA IMATGE
CONNOTACIÓ
Comporta d'ass ociació de la
imatge amb determinats
sentimnets. Segueixen la
tècnica d'Osgood.
11. CARACTERÍSTIQUES DE
LA IMATGE
MONOSÈMIA
POLISÈMIA
Fan possib les diferents
interpretacions. Neix de les
connotaions que provoquen les
relacions entre els diferents
elements de la imatge.
12. CARACTERÍSTIQUES DE
LA IMATGE
ESTEREOTIP - ORIGINALITAT
Les imatges originals tenen un toc diferent en allò que
representeni o en la forma gràfica de representar-ho.
13. CARACTERÍSTIQUES DE
LA IMATGE
ESTEREOTIP -
ORIGINALITAT
La imatge original és capaç de
transmetre un missatge més o
menys complex a través de
mecanismes perfectament
reconeixibles, però instaurant nous
paràmetres, o modificar els
anteriors.
15. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
La imatge es pot definir com una
informació eleborada per un
emissor amb un material, que
s'ordena segons una estructura i
un punt de vista, fent ús d'un codi i
d'uns recursos expressius, per a
dirigir-se a un receptor
16. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
COMPOSICIÓ
Consisteix en l'organització dels seus elements en un espai
determinat
17. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
COMPOSICIÓ
● COMPOSICIÓ HORITZONTAL
equilibri, calma, quietud...
18. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
COMPOSICIÓ
● COMPOSICIÓ VERTICAL
acció, força, tensió...
19. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
COMPOSICIÓ
● COMPOSICIÓ DIAGONAL
Desequilibri, originalitat.
20. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
COMPOSICIÓ
● COMPOSICIÓ CÍCLICA
Complicació, dinamisme, moviement.
21. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
ELS PLANS
És l'espai o “camp” que presenta o reprodueix una imatge amb
relació amb els seus components.
22. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
ELS PLANS
● PLANS LLARGS
mostren més espai que objectes
23. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
ELS PLANS
● PLANS LLARGS:
- Gran pla general: mostra un espai enorme. No destaca cap
element. Funcio descriptiva. Imatges de presentació.
24. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
ELS PLANS
● PLANS LLARGS:
- Pla general: predomini: de l'espai sobre els elements. No
destaca cap element tot i que es reconeixen. Introdueix els
relats. Salts en el temps. Canvi d'escenari
25. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
ELS PLANS
● PLANS LLARGS
- Pla de conjunt: Apareix un element que destaca en un espai
extens. Funció descriptiva. Acostament a l'acció
26. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
ELS PLANS
● PLANS MITJOS
Mostren un equilibri espai i objectes
27. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
ELS PLANS
● PLANS MITJOS
- Pla mig: El subjecte predomina sobre l'ambient en què es
troba. Pla més utilitzat. Funció narrativa. Importància expressiva
del tema
28. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
ELS PLANS
● PLANS MITJOS
- Pla Americà: Mostra la
figura humana del cap als
genolls. Mostra converses
dels personatges
29. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
ELS PLANS
● PLANS CURTS
- Primer pla: Presenta una part essencial del tema que es vol
destacar. Evocar la totalitat del subjecte. Lectura fàcil i ràpida.
Valor expressiu, narratiu.
30. ESTRUCTURA DE LA
IMATGE
ELS PLANS
● PLANS CURTS
- Pla de detall: No és suficient per a reconèixer la totalitat, no
posseeix referència espacial. Gran poder d'atracció
32. RECURSOS EXPRESSIUS
DE LA IMATGE
LA COMPARACIÓ
Ens expossa dos elements
per tal que pugin establir-se
semblances i diferències
entre les seves qualitats.
33. RECURSOS EXPRESSIUS
DE LA IMATGE
LA PERSONIFICACIÓ
Consisteix en do nar als objectes
qualitats humanes, trets propis de
les persones. Serveix per
humanitzar el producte
34. RECURSOS EXPRESSIUS
DE LA IMATGE
LA METÀFORA
Consisteix en substituir allò
que es vol mostrar per una
altre cosa que guarda alguna
relació.
35. RECURSOS EXPRESSIUS
DE LA IMATGE
LA HIPÈRBOLE
Consisteix en utilitzar una
exageració per a destacar
l'expressió.
36. RECURSOS EXPRESSIUS
DE LA IMATGE
LA SINÈCDOQUE
Es tracta de mostrar un
objecte presentant-ne només
una part de manera que el
receptor pugui imaginar el
que falta
38. FUNCIONS DE LA
IMATGE
En la comunicació mai és dona una sola funció sempre hi intervenen
vàries funcions a l'hora, tot i que dins de l'acte comunicatiu, una
d'elles acaba sent la dominant
39. FUNCIONS DE LA
IMATGE
FUNCIÓ INFORMATIVA
O REFERENCIAL
Té especial rellevància en la
fotografia periodística periodística i
el documentalisme
40. FUNCIONS DE LA
IMATGE
FUNCIÓ INFORMATIVA O REFERENCIAL
Està orientada al context tracta només successos reals i
comprovables, ja que no són opinions ni coses subjectives
41. FUNCIONS DE LA
IMATGE
FUNCIÓ EMOTIVA O EXPRESSIVA
Està orientada a l'autor de la imatge. Permet afegir la
subjectivitat de qui mira, el seu estat emocional, el seu punt de
vista personal...
42. FUNCIONS DE LA
IMATGE
FUNCIÓ EMOTIVA
O EXPRESSIVA
Segons l'angle que escollim:
● Picat: disminuir l'objecte
● Contrapicat : per augmentar-lo
43. FUNCIONS DE LA
IMATGE
FUNCIÓ POÈTICA O ESTÈTICA
Està orientada al missatge, la
expressio sempre atrau l'atenció
sobre la seva forma
44. FUNCIONS DE LA
IMATGE
FUNCIÓ SUGGESTIVA O
CONNATIVA
Va dirigida a convèncer l'espectador i la que domina en les
imatges publicitàries. No és la història del producte sinó una
història en què el producte apareix en relació als protagonistes
45. FUNCIONS DE LA
IMATGE
FUNCIÓ
SUGGESTIVA O
CONNATIVA
Les imatges subliminals arriben fins al seu crevell i s'hi registren
de forma inconsient, impossibilitant un filtrstge crític. Intenten
influir en les decisions dels consumidor sense que aquests siguin
capaços de percebre cap tipus de manipulació sibjacent en el
missatge.
47. CODIFICACIÓ VISUAL
CODI ESPACIAL
Com més petit sigui l'espai seleccionat més probabilits hi haurà
de transmetre una idea diferent a la realitat que es pretén
mostrar.
48. CODIFICACIÓ VISUAL
La gestualitat de les figures que hi
apareixen. Els gestos tenen una
significació clara i directa en la
comunicació humana.
CODI GESTUAL
49. CODIFICACIÓ VISUAL
CODI ESCENOGRÀFIC
L'escenogràfia és un istrument per a la creació de matisos
significatius. També pot col·laborar en la presentació deformada
de la realitat
50. CODIFICACIÓ VISUAL
CODI LUMÍNIC
La llum directa produeix
ombres més fortes que la llum
inderecta i la llum repercuteix
en el significar i la bellesa de
la imatge.
51. CODIFICACIÓ VISUAL
CODI LUMÍNIC
També es pot jugar amb la
posició des de la que
s'il·lumina l'objecte. Trobem:
● LLUM FRONTAL :
Aixafa les figures contra el fons i els dóna un aspecte irreal
52. CODIFICACIÓ VISUAL
CODI LUMÍNIC
● LLUM POSTERIOR :
Permet separar les figures del fons i afageix tridimensionalitat.
53. CODIFICACIÓ VISUAL
CODI LUMÍNIC
● LLUM LATERAL I
ZENITAL :
Accentuen els volums i el
relleu, però si la llum és
equilibrada accentua els
contrastos deformats
54. CODIFICACIÓ VISUAL
CODI LUMÍNIC
● LLUM DE BAIX A DALT :
Pot produir deformacions inquietants. Els efectes d'inquietud o
de terror sempre van acompanyats d'una il·luminació especial.
55. CODIFICACIÓ VISUAL
CODI LUMÍNIC
Els colors tenen associats diferents significats:
● Colors càlids ( vermells, taronges, grocs) : transmeten
sentiments d'eufòria, optimisme i fortelesa.
56. CODIFICACIÓ VISUAL
CODI LUMÍNIC
● Colors freds ( verd i blaus) : són relaxantsm pessimistes i
dèbils.
57. CODIFICACIÓ VISUAL
CODI SIMBÒLIC
Per a que una imatge
determinada simbolitzi alguna
cosa tan sols és necessari que
admetem aquest significat.
58. CODIFICACIÓ VISUAL
CODI SIMBÒLIC
Tota comunicació simbòlica
implica un procés d'abstracció ,
ja que treballen conceptes,
amb realitats immaterials. Es
poden establir relacions entre
els símbols.
59. CODIFICACIÓ VISUAL
CODI GRÀFICS
Està vinculada als instruments tècnics amb els quals s'elebora el
missatge visual. Els objectius amb gran angular augmenten la
sensació de profunditat i distorsionen la realitat de manera que
l'objecte sembla més gran.
60. CODIFICACIÓ VISUAL
CODI GRÀFICS
Els teleobjectius apropen
l'objecte i provoquen sensació
d'aixafament.
61. CODIFICACIÓ VISUAL
CODI GRÀFICS
Els significat de la imatge
d'enfocament/desenfocament
que sovint s'utilitza com a
element expressiu. La part
enfocada de la imatge tendeix
sempre a destacar.
62. CODIFICACIÓ VISUAL
CODI DE RELACIÓ
La disposició deñs elements par cials que constitueixen el conjunt
d'una imatge estableix relacions espacials emtre ells i pot
convertir-se en factor de jerarquització i d'ordre.
63. CODIFICACIÓ VISUAL
CODI DE RELACIÓ
Poden ser reals o poden ser
potenciades per la composició
de la imatge, amb l'ajuda de la
codificació espacial i limínico-cpmàtica.
65. LECTURA D'IMATGES
CRITERIS DE LECTURA
1. Lectura topogràfica: segueix un mètode similiar a l'utilitzat en
la lectura d'un text, desde l'angle superior esquerra i baixant, franja
a franja, fins l'angle inferior dret.
66. LECTURA D'IMATGES
CRITERIS DE LECTURA
2. Lectura gelstàtica: la impressió global obtinguda a primer cop
d'ull destaca el tema principal i a continuació es localitzen els
centres d'interès menors.
68. LECTURA D'IMATGES
FACTORS
D'ANÀLISI
2. ESTRUCTURES
Relació entre els elements
gràfics, entre aquest i els
elements verbals, tipus de
composició, enquadrament...
69. LECTURA D'IMATGES
FACTORS D'ANÀLISI
3. SIGNIFICATS
Es dexifren en el nostre cervell sense necessitat de paraules, han
estat preparats per a ser compresos i no raonats pels receptors.
70. LECTURA D'IMATGES
INTERACCIÓ VERBOICÒNICA
Coincisteix en el text i la imatge. Quan text i imatge apareixen
formant part d'un mateix missatge, es poden produir diferents
situacions:
71. LECTURA D'IMATGES
INTERACCIÓ VERBOICÒNICA
● La imatge serveixi com a simple il·lustració.
● La imatge expressi una idea bàsica i el text es converteixi en
accessori o innecessari.
● Existeixi una complementarietat entre el text i imatge.
72. LECTURA D'IMATGES
INTERACCIÓ VERBOICÒNICA
RELACIÓ DE
RECOLZAMENT :
El text fixa i concreta el
significat de la imatge.
Contribueix a una
correcta identificació de
la realitat i ajuda a
decodificar correctament
les connotacions,
disminuint la polisémia.
73. LECTURA D'IMATGES
INTERACCIÓ VERBOICÒNICA
RELACIÓ DE
PARASITISME O
OPOSICIÓ :
El text aporta un
significat diferent al que
expressa la pròpia
imatge, anul·lant,
contradient o tornant
ambigua la realitat del
propi registre fotogràfic.
74. LECTURA D'IMATGES
INTERACCIÓ VERBOICÒNICA
RELACIÓ DE SIMBIOSI :
El text i la imatge aporten mutuament nous signifiicats. Es produeix
un enriquiment mutu.
75. LECTURA D'IMATGES
INTERPRETACIÓ D'IMATGES
Observar una imatge i llegir-la vol dir explorar els seus significats,
veure més enllà de la pura identificació i intentar discernir quines
són les idees i les informacions que ens aporta
76. LECTURA D'IMATGES
INTERPRETACIÓ D'IMATGES
El primer pas és el reconeixament que fem d'allò que apareix en la
imatge. Aquesta identificació permet començar a pensar sobre la
manera com aquests elements apareixen en la imatge, la manera
com se'ls ha capturat i com se'ns mostren.
77. LECTURA D'IMATGES
INTERPRETACIÓ D'IMATGES
Cal pensar també en els significats que ens susciten els elements
que hem identificat. Tambè serà important saber quelcom més de
la imatge i del seu autor, del moment i del lloc en què va ser
captada i les seves intencions.
78. LECTURA D'IMATGES
INTERPRETACIÓ D'IMATGES
Hem de ser capaços d'exposar allò que veiem nosaltres en la
imatge i argumentar-ho. La interpretació ens ajuda a trobar-li
elements interessants, a conèixer i gaudir molt més a partir del que
ens mostra.
