Tema 7 de cultura audiovisual

1. TEMA 7:EL LLENGUATGE VISUAL
D A N I E L B A S S A S F O R S
1 R B AT B

2. 7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE
La iconicitat es refereix a la
semblança de la imatge amb
la realitat exterior. Com mes
semblant sigui l’efecte més
icònica serà la representació

3. 7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA
IMATGE
L’abstracció suposa que la imatge no manté
semblança amb una realitat concreta, pot ser un
producte de la fantasia.

4. 7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE
La senzillesa o complexitat d’una imatge depèn
de l’estructura de l’objecte, la qualitat
d’elements que conté, la manera en què es
plantegen relacions entre ells.

5. 7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE
La connotació comporta l’associació de la imatge
amb determinants sentiments.
Pel contrari, la denotació és el significat objectiu
d’un mot o expressió.

6. 7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE
Les imatges polisèmiques són les que fan
possibles interpretacions
La polisèmia de les imatges neix de les
connotacions que provoquen les relacions entre
els diferents elements.
La polisèmia icònica intenta entrar en connexió
amb els sentiments.

7. ESTEREOTIP
La massificació de la comunicació per imatges
produeix la repetició d'esquemes, la propagació
de l’estereotip.

8. IMATGES ORIGINALS
Algunes imatges ens sorprenen perquè són
originals, tenen un toc diferent (innovació) en
allò que representen o en la forma.

9. LA COMPOSICIO
Conisteix en l’organització dels seus elements en un espai determinat

10. Pla de detall

11. Primeríssim primer pla

12. Primer pla

13. Pla mig

14. Pla americà

15. Pla sencer

16. Pla conjunt

17. LA COMPARACIÓ
La comparació consisteix en exposar dos elements per tal que puguin
establir-se semblances i diferències entre les seves qualitats

18. LA PERSONFICACIÓ
Consisteix en donar als objectes qualitats humanes, trets propis de las
persones. Els publicistes utilitzen aquest recurs per «humanitzar» el
pruducte

19. LA METÀFORA
Consisteix en substituir allò que es vol mostrar per un altra cosa amb la
que guarda alguna relació.

20. LA HIPÈRBOLE
Consisteix en utilitzar una exageració per a destacar l’expressió

21. LA SINÈCDOQUE
Es tracta de mostrar un objecte present-ne només una part(la part amb
més valor iconogràfic)

22. FUNCIONS DE LA IMATGE
Podem distingir tres funcions fonamentals; informativa, l’expressiva, la
poètica i la suggestiva.

23. FUNCIÓ INFORMATIVA O REFERENCIAL
És la funció del llenguatge orientada al context

24. FUNCIÓ EMOTIVA O EXPRESSIVA
Ës la funció orientada a l’autor de la imatge, expressió directa del subjecte
enunciador davant d’allò sobre el que està informant.

25. FUNCIÓ POÈTICA O ESTÈTICA
És la funció orientada al missatge.

26. FUNCIÓ SUGGESTIVA O CONNOTATIVA
Aquesta funció va dirigida a convencer l’espectador i la que domina en
les imatges publicitaries.