Maryna Sokyrko & Oleksandr Chugui: Building Product Passion: Developing AI ch...
Олена Чижова та Міла Язвінська “Реклама померла. Хай живе контент!”
1. РЕКЛАМА УМЕРЛА!
ПУСТЬ ЖИВЕТ КОНТЕНТ!
Специально для Lviv Social Media Camp
Авторы: Елена Чижова и Мила Язвинская
2. 1. Основные показатели эффективности
стратегии SMM.
2. 5 заповедей авторского права в Украине и
мире.
3. Тренд на уникальный контент.
4. Рецепт уникального контента: ингредиенты и
способ приготовления.
5. Бренд-журналистика: HOT or NOT.
6. Кейсы и кексы.
Содержание
16. СОЦСЕТИ, ОСНОВНЫЕ KPI
Source: Facebook.com
Отслеживаем
стоимость фана ,
распределяем плавный
прирост, контролирпуем
отток
FFANS
Контекст+Пром
опосты
Собственная
вирусность
контента
RREACHACTIONS
Значение на
Страницу
Значение на
пост
A
Значение на
пост
17. СОЦСЕТИ, ОСНОВНЫЕ KPI
Source: Facebook.com
Отслеживаем
стоимость фана ,
распределяем плавный
прирост, контролирпуем
отток
FFANS
Контекст+Пром
опосты
Собственная
вирусность
контента
RREACHACTIONS
Значение на
Страницу
Значение на
пост
A
Значение на
пост
Бюджет Контент
19. 5 заповедей авторского права. контента
1
2
3
4
5
Не укради!
Следи за лицензией
Не прелюбодействуй с собой
Не злоупотребляй стоками
Выбирай только то, что сам лайкнул бы
28. ИНСТРУМЕНТ:
ЛЕСТНИЦА САРТОРИ
Высокий смысл, ОЧЕНЬ УЗКИЕ ТЕМЫ
(«экзистенциализм», «плюрализм»,
«сурфактант») = 5% людей
Базисный вещи, ПОНЯТНЫЕ ВСЕМ («еда», «сон»,
«здоровье») = 100% людей
29.
30.
31. ПРАКТИКА
ИГРА «НАПОЛЕОН»
1. ЗАХОДИ НА WIKIPEDIA
2. ВЫБИРАЙ “СЛУЧАЙНАЯ СТАТЬЯ”
3. ТЫ ДОЛЖЕН ИСПОЛЬЗОВАТЬ НЕ БОЛЕЕ 5
КЛИКОВ, ЧТОБЫ ДОБРАТЬСЯ ДО НАПОЛЕОНА.
41. Ресторан «Собака съела Голубя»
Это был не ресторан. Это был не бар. Это
было нечто особенное: место о еде, вине и
кофе... Той осенью новые заведения
открывались в Киеве каждую неделю.
Интеллектуальная элита, креаторы и
прочая претенциозная публика была
пресыщена всевозможными форматами, но
ресторан «Собака съела Голубя» это
только подзадоривало. Специально к
открытию, мы создали специальные
плакаты для Facebook, на которых
отобразили главную идею заведения: от
прошлого к будущему. Мы заинтриговали и
достигли цели!
630 гостей на 90 посадочных мест пришло
на открытие. Сотни чек-инов, лайков и
статей. Кроме того бизнес-результаты
превзошли ожидания:
0,19 $ на рекламу = 1 гостя;
0,09 $ на рекламу = 10 $ чек.
После успешного открытия, сообщество
ресторана продолжает неуклонно расти, а
вместе с ним и городская культура еды и
общения, офлайн и онлайн.
Хочешь, можешь ждать, пока умрут все синьоры и тебя сделают синьором.
Но женщины в нашей стране живут очень долго.
Гифка,
слова «Цели бренда»
Всплывают «знания, потребление, лояльность»
http://www.designvertise.com/wp-content/uploads/2014/06/Swiss-Army-Knife-by-Seth-Eckert.gif
2012 – фоллов без бренда
2013 – паблики
2014 – коммуникация и непрямая продажа через лояльность
2015 – дружить с брендом – это круто
Мунк, Крик: предвещая ключевые для модернизма темы одиночества, отчаяния и отчуждения
Я шёл по тропинке с двумя друзьями – солнце садилось – неожиданно небо стало кроваво-красным, я приостановился, чувствуя изнеможение, и оперся о забор – я смотрел на кровь и языки пламени над синевато-черным фьордом и городом – мои друзья пошли дальше, а я стоял, дрожа от волнения, ощущая бесконечный крик, пронзающий природу.