Brilliant Presentation Awards

1. ПОВЫШАЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТАРГЕТИРОВАННОЙ
РЕКЛАМЫ С ПОМОЩЬЮ АВТОМАТИЗАЦИИ
РАЗМЕЩЕНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ
ДМИТРИЙ ШКОЛЬНИКОВ
РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТОВ СЕРВИСА
27 НОЯБРЯ 2014

2. Кто
рекламируется в
социальных
сетях?
23 %
3 %
4 %
5 %
6 %
7 % 7 %
8 %
18 %
19 %
Мобильное приложение
Е-коммерс
Игры
Финансы
Знакомства
Wow-товары
Красота и здоровье
Авто
Недвижимость
Другое

3. Задачи автоматизации
Объединение рекламных каналов в одном интерфейсе
Агрегация статистики
Единая библиотека креативов
Массовые операции
Автоматическая генерация большого количества креативов
Комбинирование креативов
Непрерывное управление кампаниями

4. Кто автоматизирует?
In-house
Агентства
Платформы

5. Некоторые игроки рынка
И ДРУГИЕ

6. Как автоматизация
меняет поведение
рекламодателей?

7. Количество баннеров и кампаний
До автоматизации менеджер всё делает руками.
Если не обедать и мало спать, можно успевать
следить за несколькими сотнями объявлений.

8. Количество баннеров и кампаний
До автоматизации менеджер всё делает руками.
Если не обедать и мало спать, можно успевать
следить за несколькими сотнями объявлений.
А давайте автоматизируем!

9. Количество баннеров и кампаний
С появлением автоматизации менеджеры
первым делом заводят много объявлений
До автоматизации менеджер всё делает руками.
Если не обедать и мало спать, можно успевать
следить за несколькими сотнями объявлений.
А давайте автоматизируем!

10. Количество баннеров и кампаний
До автоматизации менеджер всё делает руками.
Если не обедать и мало спать, можно успевать
следить за несколькими сотнями объявлений.
С появлением автоматизации менеджеры
первым делом заводят много объявлений
А давайте автоматизируем!

11. Количество баннеров и кампаний
Количество = качество
Но для эффективности всё равно
нужно больше объявлений, чем
возможно вести руками

12. 0
750
1 500
2 250
3 000
1 2 3 4 5 6
Кампаний Баннеров
Баннеры и кампании после автоматизации
Опыт компании Playkot

13. Бюджеты
0 ₽
225 000 ₽
450 000 ₽
675 000 ₽
900 000 ₽
1 2 3 4
Крупный рекламодатель Средний рекламодатель
Бюджеты

14. CTR
Рекламодатели, использующие автоматизацию, добиваются ctr
на 16% выше по сравнению с рекламодателями, которые ведут
всё вручную.

15. CTR
Рекламодатели, использующие автоматизацию, добиваются ctr
на 16% выше по сравнению с рекламодателями, которые ведут
всё вручную.
Это значит, что они более эффективно используют бюджеты.

16. Подходы к автоматизированному
управлению кампаниями
Наивный
“Умный”

17. Наивный подход
Прямой контроль качества
Остановить, если CTR < X1
Запустить, если CTR >= Y1
Остановить, если CPA > X2
Запустить, если CPA <= Y2
X1 < Y1
X2 > Y2

18. “Умный” подход
Портфельная теория
Генетические алгоритмы
Многорукие бандиты

19. “Умный” подход
Портфельная теория
Генетические алгоритмы
Многорукие бандиты
НО ЭТО УЖЕ ДРУГАЯ ИСТОРИЯ! ;)

20. Как связаться:
По Таргету: d.shkolnikov@corp.mail.ru
По другим вопросам: dshkolnikov@inbox.ru
Skype: dish_sh
https://www.facebook.com/dish.ru
http://www.slideshare.net/dishru
вчера узнал олег от глеба
про эффективную асур
попробовал и понял
сколько до этого он делал зря
Дмитрий Школьников
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!