Директор по продукту Origami Елена Фирсова рассказала, как добиться высоких результатов, используя системы автоматизации контекстной рекламы. Из ее презентации вы узнаете: • Инструменты для автоматического создания рекламных объявлений • Как повысить эффективность контекстной рекламы за счет управления ставками • Рост количества заявок на 30% за счет применения ассоциированных конверсий • Кейс авто-дилера: рост количества целевых звонков на 18% при сокращении рекламного бюджета на 12%

1. Как добиться высоких
результатов, используя
системы автоматизации
контекстной рекламы

2. 2
Эффективность контекстной
рекламы
сложно поддерживать
без автоматизации

3. Как добиться высоких результатов
1. Автоматизируем создание объявлений
2. Управляем ставками
3. Применяем ассоциированные конверсии
4. Поделимся кейсами
3

4. Генераторы товарных объявлений
Файл для Яндекс.
Маркета (YML)
Генератор
объявлений
Готовое
объявление
4
4

5. Сгенерированное товарное объявление
Пример: acer es1 571 p9s3
5
5

6. Сколько времени понадобится на
создание 10 000 объявлений
Вручную
1 минута = 1 объявление
10 000 минут
~ 1 месяц работы
Автоматически
 30 минут
6

7. Управление ставками:
оптимизация конверсий

8. Принцип работы со ставками
88

9. Автоматизация или ручной подход
9
Автоматизация Ручной подход

10. Оптимизаторы конверсий
1010
Кластеризация
Управление
НЧ запросами
Портфельная
теория
Прогнозирование
Машинное
обучение

11. Кейс оптимизации
1111
Аккаунты:
Яндекс.Директ / поиск
Инструменты:
Оптимизатор
Тематика: медицина
Аккаунт: Яндекс.Директ / поиск
Стратегия: максимум конверсий
+88%
-50%
Звонки CPA
Без оптимизатора С оптимизатором

12. Анти-кейс
12
Отключили кампании
с высоким CPA
Падение продаж по
всем каналам
-30%
-10%
Ожидание Реальность
12
Изменение количества заявок

13. Два сценария поведения
Покупка,
совершенная
с первого захода
13
Длинная цепочка действий
перед покупкой
21
13

14. Цепочка взаимодействия
Ассоциированные
конверсии
Визит 1 Визит 2 Визит 3
Конверсия
14

15. Принцип работы оптимизаторов
Первый приоритет для фраз с конверсиями по последнему клику
Второй приоритет для фраз которые дают ассоциированные конверсии
Третий приоритет для фраз без конверсий
15
1
2
3
15

16. Кейс клиента
Цель:
Оптимизация количества и
стоимости целевого звонка (лида)
Условия:
Целевой звонок (лид) – уникальный
звонок в ОП по поводу покупки
автомобиля
ОФИЦИАЛЬНЫЙ
ДИЛЕР NISSAN
16

17. Кейс клиента
Особенность:
• Большое количество нецелевых звонков
• Тысячи ключевых запросов
• Для оформления заказа на сайте
пользователю требуется несколько визитов
на сайт
Решение:
• Тегирование звонков
• Автоматическое управление ставками
• Оптимизация с учетом ассоциированных
конверсий
ОФИЦИАЛЬНЫЙ
ДИЛЕР NISSAN
17

18. Результаты оптимизации
Рост количества целевых
звонков и заявок
Снижение стоимости лида
Экономия бюджета
18
+18%
-25%
-12%
Лиды CPA Бюджет
ДО ПОСЛЕ
18

19. Рекомендации
Генераторы создают объявления в сотни раз быстрее
Используйте оптимизаторы для повышения
эффективности контекстной рекламы
Учитывайте данные по ассоциированным конверсиям
Все технологии доступны на рынке
Оставляйте заявку на демо-доступ на www.origami.ru
19
19

20. 20
Оптимизация
контекстной рекламы
20