Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

of

Инструменты создания юридического бренда Slide 1 Инструменты создания юридического бренда Slide 2 Инструменты создания юридического бренда Slide 3 Инструменты создания юридического бренда Slide 4 Инструменты создания юридического бренда Slide 5 Инструменты создания юридического бренда Slide 6 Инструменты создания юридического бренда Slide 7 Инструменты создания юридического бренда Slide 8 Инструменты создания юридического бренда Slide 9 Инструменты создания юридического бренда Slide 10 Инструменты создания юридического бренда Slide 11 Инструменты создания юридического бренда Slide 12 Инструменты создания юридического бренда Slide 13 Инструменты создания юридического бренда Slide 14 Инструменты создания юридического бренда Slide 15 Инструменты создания юридического бренда Slide 16 Инструменты создания юридического бренда Slide 17 Инструменты создания юридического бренда Slide 18 Инструменты создания юридического бренда Slide 19 Инструменты создания юридического бренда Slide 20 Инструменты создания юридического бренда Slide 21 Инструменты создания юридического бренда Slide 22 Инструменты создания юридического бренда Slide 23 Инструменты создания юридического бренда Slide 24 Инструменты создания юридического бренда Slide 25 Инструменты создания юридического бренда Slide 26 Инструменты создания юридического бренда Slide 27 Инструменты создания юридического бренда Slide 28 Инструменты создания юридического бренда Slide 29 Инструменты создания юридического бренда Slide 30 Инструменты создания юридического бренда Slide 31 Инструменты создания юридического бренда Slide 32 Инструменты создания юридического бренда Slide 33 Инструменты создания юридического бренда Slide 34 Инструменты создания юридического бренда Slide 35 Инструменты создания юридического бренда Slide 36 Инструменты создания юридического бренда Slide 37 Инструменты создания юридического бренда Slide 38 Инструменты создания юридического бренда Slide 39 Инструменты создания юридического бренда Slide 40 Инструменты создания юридического бренда Slide 41 Инструменты создания юридического бренда Slide 42 Инструменты создания юридического бренда Slide 43 Инструменты создания юридического бренда Slide 44 Инструменты создания юридического бренда Slide 45 Инструменты создания юридического бренда Slide 46 Инструменты создания юридического бренда Slide 47 Инструменты создания юридического бренда Slide 48 Инструменты создания юридического бренда Slide 49 Инструменты создания юридического бренда Slide 50 Инструменты создания юридического бренда Slide 51 Инструменты создания юридического бренда Slide 52 Инструменты создания юридического бренда Slide 53 Инструменты создания юридического бренда Slide 54 Инструменты создания юридического бренда Slide 55 Инструменты создания юридического бренда Slide 56 Инструменты создания юридического бренда Slide 57 Инструменты создания юридического бренда Slide 58 Инструменты создания юридического бренда Slide 59 Инструменты создания юридического бренда Slide 60 Инструменты создания юридического бренда Slide 61 Инструменты создания юридического бренда Slide 62 Инструменты создания юридического бренда Slide 63 Инструменты создания юридического бренда Slide 64 Инструменты создания юридического бренда Slide 65
Upcoming SlideShare
Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высокой конкуренцией
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

3 Likes

Share

Download to read offline

Инструменты создания юридического бренда

Download to read offline

Спикер - куратор направления бренд-дизайн в Высшей Школе Брендинга - Андрей Кожанов

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Инструменты создания юридического бренда

  1. 1. © 2016 ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА ИНСТРУМЕНТЫ СОЗДАНИЯ ЮРИДИЧЕСКОГО БРЕНДА НАУЧИТЬСЯ СМОТРЕТЬ В БУДУЩЕЕ
  2. 2. продукт торговая марка бренд
  3. 3. бренд-стратегия маркетинговая стратегия стратегия бизнеса
  4. 4. Ресурсы и источники преимуществ: продукт/услуга, маркетинг, финансы, время, архитектура, видение собственника, менеджмент, персонал, бизнес-модель...1. БИЗНЕС 2. ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНОК/ТРЕНДЫ Обзор, динамика, тренды ПОТРЕБИТЕЛИ Потенциальные Целевая аудитория Ядро ЦА КОНКУРЕНТЫ Конкурентная среда. Потенциальные и основные конкуренты ПРОДУКТ/УСЛУГА потребительские характеристики, УТП, ценовой сегмент, эмоциональные и рациональные преимущества 5. МЕТАФОРА БРЕНДА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО ЦЕННОСТИ СТИЛЬ И ИНТОНАЦИЯ МИССИЯ 6. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНТЕРФЕЙС Бренд-нейм, дескрипторы, слоганы, стиль текста Изображения, звуки, запах, тактильные ощущения ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ /АУДИАЛЬНАЯ, КИНЕСТЕТИЧЕСКАЯ/ 7. ВНЕДРЕНИЕ адаптация, регламенты, коммуникационная стратегия, сопровождение, внедрение и авторский надзор, мониторинг, аудит 3. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ Перевод сути бренда в образную плоскость восприятия 4. ПЛАТФОРМА БРЕНДА (суть бренда) что даём мы в отличии от конкурентов с учетом потребностей целевой аудитории и возможностей рынка ATL, BTL, Ambient ОПИСАТЕЛЬНАЯ ПЛОСКОСТЬ БРЕНДА ТВОРЧЕСКАЯ ПЛОСКОСТЬ БРЕНДА
  5. 5. ЧТО ПРОИСХОДИТ ВОКРУГ? ЧТО ХОТЯТ ПОТРЕБИТЕЛИ? НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ рынок / динамика сегменты / ниши возможности / опасности тренды / будущее ресурсы: продукт / услуга маркетинг / финансы / время видение собственника менеджмент, персонал ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ (суть бренда) потенциальная аудитория – целевая аудитория – ядро целевой аудитории: характеристики, потребности барьеры – драйверы инстайты что даём мы в отличии от конкурентов с учетом потребностей целевой аудитории и возможностей рынка МЕТАФОРА БРЕНДА ОБРАЗНО ГОВОРЯ, МЫ КАК ЧТО? средство образной выразительности, изучение одного путем обращения к образу другого, сопоставление выражающее идентичность. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ЧТО НЕ МОГУТ ДАТЬ КОНКУРЕНТЫ? основные / косвенные продукт / услуга / маркетинг ценности, обещания стиль / характер
  6. 6. 003 .1
  7. 7. .2
  8. 8. : , , : .3
  9. 9. « » : 1975 : 16 95 %, : 5 % : . 88 % 2 % - , : 10 % ( ) .4
  10. 10. : 60% ( ) 2 . . , 50%. .5
  11. 11. .6
  12. 12. : - , : , , . , . .7
  13. 13. .8
  14. 14. .9
  15. 15. : 23 . 2000 . - 3% . 8 299 8 517 8 790 8 850 9 137 7 800 8 000 8 200 8 400 8 600 8 800 9 000 9 200 2010 2011 2012 2013 2014 , , http://www.gks.ru/. .10
  16. 16. - , - , B2B ( , , ) B2B : .11
  17. 17. , , , . , 50 , . , , - . , « ». 5-8 , , . , , : .12
  18. 18. .13
  19. 19. ( ) .14
  20. 20. - - ( ) .15
  21. 21. .16
  22. 22. .17
  23. 23. .18
  24. 24. « », , 35 000 , 2013 . 12,1% 11,9% 11,9% 10,7% 9,4% 8,7% 5,1% 4,8% 4,7% 3,9% 1,9% 1,8% 1,4% 11,7% ( , ) , , , - , . , - , 0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0% 12,0% 14,0% .19
  25. 25. .20
  26. 26. .21
  27. 27. .22 . Мужчина или женщина в возрасте от 30 до 50 лет. Топ-менеджер / собственник малого или среднего бизнеса. Доход высокий или выше среднего: от 100 000 р. на члена семьи Лидер по натуре Работает в режиме многозадачности Ведет динамичный образ жизни Жесткий дефицит времени
  28. 28. .23
  29. 29. .24 : , . . . . .
  30. 30. .25
  31. 31. : , : - . N-LINE : , , . : - : .26
  32. 32. .27
  33. 33. , B2B B2C. , : : , : , . .28
  34. 34. : : .29
  35. 35. , . : .30
  36. 36. - .31
  37. 37. .32
  38. 38. / .33
  39. 39. . 34.34
  40. 40. .35
  41. 41. .36
  42. 42. .37
  43. 43. .38
  44. 44. .39
  45. 45. .40
  46. 46. .41
  47. 47. .42
  48. 48. .43
  49. 49. .44
  50. 50. .45
  51. 51. .46
  52. 52. .47
  53. 53. « » .48
  54. 54. БРЕНД-КОМПЛЕКСЫ СОЗДАНИЕ БРЕНДА, ДИЗАЙН И ПРОИЗВОДСТВО КОМПЛЕКСА ПОЛИГРАФИЧЕСКИХ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ ЮРИДИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ  PEPELIAEV GROUP
  55. 55. БРЕНД-КОМПЛЕКСЫ
  56. 56. РЕБРЕНДИНГ КОМПАНИИ TAX HELP
  57. 57. В основе фотостиля для рекламных и информационных но- сителей используются фотографии, переведенные в формат Grayscale (оттенки серого) и отредактированные по контраст- ности в сторону увеличения. Фотографии могут применяться как самостоятельно, так и совместно с фирменной графикой из двух линий. Можно выделить три основных направления фотостиля. 1. Общие бизнес-темы абстрактного характера — бизнес- центры, параллельное или встречное движение людей, взаимодействие двух объектов. Либо метафоричные сюжеты связок, пересечений, взаимодействия (рис. 1–2). 2. Люди. Нестандартные ракурсы бизнесменов, жесты – подчеркивающие решающую роль лидера в компании: особое мнение, настрой, нацеленность на результат, особое положение (рис. 3–4). 3. Отраслевые фотографии. Предназначены для пред- ложений и презентаций клиентам в отдельных отраслях бизнеса: нефть и энергетика, ритейл, строительство, транспорт. В основе сюжетов используются параллельные либо пересекающиеся объекты: трубы, дороги, архитекту- ра зданий, мосты. Возможно использование с фирменной графикой из двух линий (рис. 5–6). 2.5 Стиль фотоизображений Рис. 1 Рис. 3 Рис. 5 Рис. 2 Рис. 4 Рис. 6 Страница 13 из 46 2. Система дизайна брендаРуководство по использованию фирменного стиля Taxology
  58. 58. 7.2 Пересечение линий в одежде Фирменный элемент — пересечение линий — может найти свое применение даже в способе пришивания пуговиц. Страница 44 из 46 7. Сувенирная и представительская продукцияРуководство по использованию фирменного стиля Taxology
  59. 59. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
  • tormasov

    Aug. 6, 2017
  • ssuser263cc0

    Jul. 6, 2017
  • AlexanderFedorov25

    Oct. 11, 2016

Спикер - куратор направления бренд-дизайн в Высшей Школе Брендинга - Андрей Кожанов

Views

Total views

1,304

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

8

Actions

Downloads

75

Shares

0

Comments

0

Likes

3

×