More Related Content Similar to Intro to tourism Chapter 12 Similar to Intro to tourism Chapter 12 (20) More from hawaiiscott (19) 1. 12. Tourism components and supply-revised by Ajarn Scott and Tata HTM 3102 Introduction to Tourism Management 2. NATURAL RESOURCES AND ENVIRONMENT BUILT ENVIRONMENT OPERATING SECTORS OF THE TOURISM INDUSTRY Travel Trade Sector Catalyst, Planning, Development, and Promotion Organizations Accommodation Sector Events Sector Transportation Sector Adventure & Outdoor Recreation Sector Food Services Sector Attractions Sector Entertainment Sector Tourism Services PEOPLE CLIMATE PHSYIOGRAPHY INFORMATION SUPERSTRUCTURE INFRASTRUCTURE CULTURE Industry -- Residents -- Visitors TECHNOLOGY GOVERNANCE SPIRIT OF HOSPITALITY 18. The Everglades, Florida: Perhaps no region of the USA is as vulnerable to climate change as Florida . Even a slight increase in temperature and water level could prove devastating to popular destinations like the Everglades, Miami Beach and the Keys 19. Dalian, China : Fast-growing China, shown here during a prolonged heat wave last year, is opening about one coal plant every day this year. Along with the U.S., China is one of the world's leading contributors to the greenhouse gases believed to be largely responsible for the increase in the Earth's temperature. 23. Tokyo, Japan : Following Tokyo's first winter without snow in 131 years, the plum blossoms emerged three weeks earlier than normal this year. This occurrence is being echoed by migratory patterns and spawning cycles throughout the natural world 24. South Georgia Island : Rife with king penguins, seal, whales and albatross, South Georgia Island, located just north of Antarctica, has become a popular stopover for cruise ships in the south Atlantic. Studies have shown that both poles are warming at a rate far faster than the rest of the planet, leading to decreased ice thickness and an increase in ice shelf disintegration 28. The Assumption University Hotel Company believes that there is an opportunity to build a profitable hotel in Anyburi but they are not sure whether to go ahead with the project. They have asked for your advice. After some research you have the following information. Based on that information would you recommend that they build? If so, how many rooms? (Show all calculations.) 31. Why are more hotel rooms needed when estimating a 70 percent occupancy than a 100 percent occupancy? Why is 70 percent used? 61. The Land of Year Round Festivities เทศกาลความสุข สีสันหรรษา Editor's Notes ทั้งนี้ ลำพัง ททท . คงไม่สามารถดำเนินการตามแผนและเป้าหมายที่ตั้งไว้ในปี 2551 ได้ ททท . จึงขอความร่วมมือทุกๆ ท่านร่วมกันพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยวของไทยให้ไปสู่จุดหมายที่ตั้งไว้ เหมือนเช่นเดิมที่ผ่านมา ขอฝากไว้ว่า “อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวอยู่ในมือของพวกเราทุกคน” และ ททท . จะยึดมั่นสร้างสรรค์ท่องเที่ยวไทยให้ยั่งยืนตลอดไป ขอบคุณค่ะ ( จบที่ภาพการเข้าร่วมงาน Trade ความร่วมมือต่างๆ ระหว่าง ททท . และภาคเอกชน ภาครัฐต่างๆ ) สำหรับสถานการณ์การท่องเที่ยวของประเทศ พบว่าตั้งแต่ปี 2546 เป็นต้นมา การเติบโตของจำนวนนักท่องเที่ยวต่างประเทศที่เดินทางเข้ามาประเทศไทย มีความผันแปรค่อนข้างสูง เนื่องจากผลกระทบของเหตุการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้น เช่น SARS (2546) และสึนามิ (2548) เป้าหมายตลาดต่างประเทศ 2550 จำนวนนักท่องเที่ยว ( ล้านคน ) 13.65 (+18.52) รายได้ทางการท่องเที่ยว ( ล้านบาท ) 481,000 (+30.93) ค่าใช้จ่ายต่อทริป 35,238 (+10.47) ประมาณการสิ้นปี 2549 จำนวนนักท่องเที่ยว ( ล้านคน ) 14.8 (+8.42) รายได้ทางการท่องเที่ยว ( ล้านบาท ) 547,500 (+13.83) ค่าใช้จ่ายต่อทริป 36,993 (+4.98) เป้าหมายตลาดในประเทศ 2550 จำนวนนักท่องเที่ยว ( ล้านคน - ครั้ง ) 81.99 รายได้ทางการท่องเที่ยว ( ล้านบาท ) 383,200 (+14.48) ค่าใช้จ่ายต่อทริป 3,907.65 (+4.52) ประมาณการสิ้นปี 2549 จำนวนนักท่องเที่ยว ( ล้านคน - ครั้ง ) 84.6 (+6.4) รายได้ทางการท่องเที่ยว ( ล้านบาท ) 377,800 (+8.00) ค่าใช้จ่ายต่อทริป 3,738.79 (+4.74) และได้กำหนดเป้าหมายทางการตลาดสำหรับสำหรับตลาดในประเทศ จะก่อให้เกิดเงินตราหมุนเวียนภายในประเทศ 385,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 2 โดยคาดว่าจะมีจำนวนนักท่องเที่ยวประมาณ 83 ล้านคน เพิ่มขึ้นร้อยละ 1.23 ส่วนตลาดต่างประเทศ จะสร้างรายได้จำนวน 600,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 10 โดยคาดว่าจะมีจำนวนนักท่องเที่ยวประมาณ 15.7 ล้านคน เพิ่มขึ้นร้อยละ 6 ซึ่งจะเน้นนักท่องเที่ยวจากตลาดยุโรป เอเชียตะวันออก และตะวันออกกลางเป็นหลัก โดยดำเนินการรักษาฐานตลาดเดิม และบุกตลาดใหม่ ( Emerging Market) คือ เวียดนาม ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย รัสเซียและ CIS กลุ่มประเทศยุโรปตะวันออก U . A . E . และซาอุดิอารเบีย ซึ่งแม้ว่าตลาดเหล่านี้จะมีฐานตลาดขนาดเล็ก แต่มีแนวโน้มการเติบโตสูงมาก กลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ “ ประเทศไทย ” ให้เป็นที่รู้จักและจดจำ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่กำหนด ททท . จะเร่งสร้างความเข้มแข็งของแบรนด์ “ประเทศไทย” โดยจะสร้างความชัดเจนในการสื่อสารการตลาด ให้นักท่องเที่ยวและผู้ประกอบการต่างๆ มองภาพลักษณ์ประเทศไทยไปในทิศทางเดียวกัน ซึ่งภาพลักษณ์ที่ต้องการจะสื่อไปยังตลาด ก็คือ “ Amazing Thailand ” ซึ่งขณะนี้ ก็เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางของในตลาดแล้ว การนำเสนอจุดแข็งของสินค้าที่ ททท . คัดเลือกไปเสนอขายก็จะสอดคล้องและสนับสนุนแบรนด์ คือ ต้องมีความ “ Amazing ” จริงๆ ขณะเดียวกัน ททท . จะตอกย้ำภาพลักษณ์ดังกล่าวอย่างต่อเนื่อง ให้เกิดการรับรู้และจดจำ โดยจะขยายการประชาสัมพันธ์แบรนด์ “ประเทศไทย” ให้กว้างขวางเท่าที่จะทำได้ ในพื้นที่ตลาดต่างๆ ในสื่อที่หลากหลาย 7 Amazing Products เพื่อสนับสนุนสร้างความเข้มแข็งให้กับ Brand “Amazing Thailand” ที่ ททท . ต้องการจะตอกย้ำและสร้างความแตกต่างที่เหนือกว่าคู่แข่ง การนำเสนอสินค้าและบริการท่องเที่ยวสู่ตลาดโลก ในปีนี้ จึงนำเสนอในลักษณะรวมกลุ่มของสินค้า และสร้าง Theme ให้กับแต่ละกลุ่ม เพื่อสื่อถึงประสบการณ์ต่างๆที่นักท่องเที่ยวจะได้รับ และเกิดความ “ Amazing” ต่อประเทศไทย จากจุดแข็งของสินค้าที่มีอย่างหลากหลาย โดย ททท . จะนำเสนอจุดแข็งของสินค้าประเทศไทยเป็น 7 กลุ่ม หรือ 7 แนวทางที่จะสร้างความสุขให้กับนักท่องเที่ยวในปี 2551 ซึ่งก็คือ วิถีไทย “ หัวใจของแผ่นดิน “ “ ความเป็นไทย “ หรือวิถีไทย ซึ่งนักท่องเที่ยวไม่สามารถสัมผัสได้จากที่ไหน นอกจากในประเทศไทยเท่านั้น ความเป็นตัวตนของคนไทย ที่ให้ความอบอุ่นและรอยยิ้ม แก่แขกผู้มาเยือน ความสุขที่เกิดจากความภูมิใจในความเป็นไทยสะท้อนออกมาเป็น การต้อนรับและบริการที่อบอุ่น วิถีชีวิตที่เป็นรากของคนไทยที่มีความเรียบง่าย สงบ ไม่ว่าจะเป็นวิถีชีวิตชาวพุทธ การดำเนินชีวิตตามแนวทางพระราชดำริ และอื่นๆ อีกมาก แต่ในความเรียบง่าย ดังกล่าว ก็ยังอวลด้วยความมีระดับ การผสมผสานที่ลงตัวของ อารยธรรมต่างๆ จนเกิดเป็นวัฒนธรรมไทย ซึ่งนักท่องเที่ยวทุกคนที่สัมผัสต่างยอมรับว่า Thainess หรือ Thai touch นี้เองที่เป็นเสน่ห์ของไทย และทำให้ประเทศไทยมีความต่างที่เหนือชั้นกว่าคู่แข่งอื่นๆ กลุ่มของสินค้าที่ ททท . จะนำเสนอเพื่อสะท้อนแนวคิด ก็เช่น แหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม อาหารไทย เทศกาลประเพณี ( อาทิ งานลอยกระทง สงกรานต์ ตรุษจีน เป็นต้น ) และแหล่งท่องเที่ยววิถีชีวิตต่างๆ มรดกแห่งแผ่นดิน มรดกแห่งแผ่นดิน ก็เป็นอีกกลุ่มของสินค้าของวัฒนธรรมไทย ที่สร้างความภูมิใจในความเป็นชาติและพร้อมที่จะอวดสู่สายตาชาวโลก เพื่อนำเสนอหลักฐานความรุ่งเรืองในอดีตในยุคต่างๆของไทย ให้นักท่องเที่ยวได้มาร่วมสำรวจ และเรียนรู้ตามกระแสความต้องการของนักท่องเที่ยว เช่นเดียวกับความต้องการที่จะสืบสานความภูมิใจของคนไทยในชาติผ่านการสัมผัสสถานที่ประวัติศาสตร์เหล่านี้ ซึ่งกลุ่มสินค้าเหล่านี้ เช่น สถานที่ซึ่งเป็น World Heritage ด้านประวัติศาสตร์ แหล่งท่องเที่ยวทางประวัติศาสตร์ สถานที่ท่องเที่ยวทางศาสนา รวมไปถึงพิพิธภัณฑ์ต่างๆ ความหลากหลายทางทะเลไทย แน่นอนค่ะ ว่าทะเลไทยก็ยังเป็นสินค้าหลักที่จะเสนอขายต่อทั้งตลาดต่างประเทศและในประเทศ แต่แนวคิดของการนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวทางทะเลจะเน้นถึงความแตกต่างที่หลากหลายของทะเลไทย ที่สามารถสร้างความสุข และสามารถรองรับอารมณ์ของนักท่องเที่ยวได้ทุกรูปแบบ ทั้งการสร้างบรรยากาศความอบอุ่นในครอบครัว หาดทรายชายทะเลที่มีความสนุกสนาน เหมาะแก่การสังสรรค์กับเพื่อนฝูง หรือหาดทรายชายทะเลที่สงบมีความเป็นส่วนตัวสร้างความสุขสงบของจิตใจ ใกล้ชิดธรรมชาติ รวมไปถึงแหล่งท่องเที่ยวทางทะเลที่ให้ความรู้สึกของความมีระดับต่อนักท่องเที่ยวที่ไปเยือน . . รักษ์ ห่วงใย ใส่ใจธรรมชาติ ประเทศไทยมิได้น้อยหน้าประเทศอื่นๆ ในความสวยงามของแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติที่ หลากหลาย เรามีอุทยานแห่งชาติที่สวยงามอย่างหลากหลายรวมทั้งกิจกรรมต่างๆ ในสถานที่ท่องเที่ยวทางธรรมชาติดังกล่าว เช่น การเดินป่า ล่องแก่ง ไต่เขา ปัจจุบันสินค้าเหล่านี้เป็นที่รู้จักเป็นอย่างดีในตลาด ซึ่ง ททท . ก็ยังเสนอสินค้าเหล่านี้ต่อไป ขณะเดียวกันปัจจุบันเรากำลังประสบกับปัญหาภาวะโลกร้อน หากเราขยายผลการท่องเที่ยวที่สัมผัสธรรมชาติให้มีความลึกซึ้งขึ้นกว่าการชื่นชมความงามตามธรรมชาติ โดยนำเสนอกิจกรรมท่องเที่ยวที่ทำให้นักท่องเที่ยวตระหนักในคุณค่าของสิ่งแวดล้อม เช่น กิจกรรมท่องเที่ยวเชิงนิเวศ การท่องเที่ยวแบบประหยัดพลังงาน ( ขี่จักรยาน เดินเที่ยว ) หรือ แหล่งท่องเที่ยวและบริการประเภท Green Tourism ก็จะทำให้นักท่องเที่ยวเกิดการยอมรับประเทศไทยในฐานะผู้ที่ห่วงใยธรรมชาติ และเกิดความเข้าใจคุณค่าของการเป็นผู้ห่วงใยสิ่งแวดล้อม ซึ่งค่อนข้างเชื่อมั่นว่าสินค้ากลุ่มนี้จะได้รับการตอบสนองอย่างดีในตลาด . สุขภาพนิยม ปัจจุบันต้องยอมรับว่า ผู้คนหันมาใส่ใจเรื่องสุขภาพกันอย่างมาก โดยให้ความสำคัญทั้งสุขภาพทางกายและทางใจ ประเทศไทยเองก็มีความพร้อมสูงเพื่อจะตอบสนองความต้องการส่วนนี้ได้ในทุกระดับ ตั้งแต่การสร้างความผ่อนคลายทั้งกายและใจ ผ่านการให้บริการ “ Spa” ที่มีคุณภาพหลากหลายรูปแบบจนถึงการบริการทางการแพทย์ในทุกด้าน ซึ่งโรงพยาบาลหลายแห่งของไทยมีความพร้อมในเรื่องนี้สูงมาก โดยเฉพาะข้อได้เปรียบของคนไทย ในด้านการให้บริการและระดับราคา ททท . จึงได้ให้ความสำคัญกับสินค้ากลุ่มนี้ที่จะนำไปเสนอเป็นสินค้า Premium ต่อกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ . ชีวิตร่วมสมัย ความสุขใจที่แตกต่าง และด้วยขีดความสามารถของผู้ประกอบการไทย ที่สามารถพัฒนาสินค้าบริการต่างๆเพื่อตอบรับกระแสการเดินทางของนักท่องเที่ยวได้อย่างรวดเร็ว ทำให้ประเทศไทยเป็นที่ยอมรับของนักท่องเที่ยว ใน สินค้า ” ตามกระแสนิยม ” หรือ In Trend ซึ่งประเทศไทยสามารถนำเสนอสินค้ากลุ่มนี้ได้อย่างหลากหลาย มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักและยอมรับในสายตาของนักท่องเที่ยวได้ดี และจะสามารถสร้างกระแสต่อการเดินทางมายังประเทศไทยโดยใช้กลุ่มสินค้านี้เป็นจุดดึงดูดได้อีกกลุ่มหนึ่ง ในปีนี้ ททท . จึงได้เพิ่มสินค้ากลุ่มนี้เป็นสินค้าหลักของประเทศไทย เช่น บริการที่พัก ร้านอาหาร ที่มีรูปแบบทันสมัย แปลกหรือ สถานที่ Shopping ใหม่ แปลก เป็นต้น . . เทศกาลความสุข สีสันหรรษา ในขณะเดียวกัน ความกดดันและการแข่งขันอย่างรุนแรงของสังคมปัจจุบันส่งผลให้คนหลีกหนีความเครียดในชีวิตประจำวัน โดยดำเนินชีวิตในลักษณะ Play Hard , Work Hard เมื่อมีเวลาในการ ท่องเที่ยวจึงหันไปหาความสนุกสนาน รื่นเริง และความบันเทิง นอกเหนือจากการพักผ่อนในแหล่ง ท่องเที่ยวในรูปแบบเดิมๆ กิจกรรมและงานเทศกาลต่างๆ จึงเป็นตัวดึงดูดความสนใจของนักท่องเที่ยวในอีกรูปแบบหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นด้านดนตรี กีฬา และภาพยนตร์ ซึ่งประเทศไทยมีความพร้อมในการจัดงานระดับนานาชาติ เช่น Music Festival การแข่งขันกีฬา Golf Tournament การแข่งขันไตรกีฬา เป็นต้น ดังได้กล่าวแล้วว่า โลกของสื่ออิเลคทรอนิคส์ได้เข้ามามีบทบาทสูงในสังคมปัจจุบัน นักท่องเที่ยวมีการใช้สื่ออิเลคทรอนิคส์ร่วมสมัยที่หลากหลายในการเข้าถึงข้อมูล ทำการจอง รวมทั้งซื้อบริการผ่านสื่อต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น อินเตอร์เนท มือถือ บาร์โค้ด ททท . จึงจะเน้นการทำตลาดในรูปแบบของ E-Marketing โดยอาศัยสื่อเหล่านี้ในการเข้าถึงนักท่องเที่ยวให้ กว้างขวางมากขึ้น ซึ่งจะมีโครงการเด่นๆ เช่น ในตลาดญี่ปุ่น เราจะจัดทำ “ โครงการ Surprising Barcode” โดยจะมีการลงโฆษณาโปรโมชั่นพิเศษผ่านบาร์โค้ด เพื่อเชื่อมต่อเข้าสู่เวปไชต์ของ ททท . และมีการเล่นเกมส์ ชิงรางวัล หรือซื้อแพคเกจพิเศษมาประเทศไทย รวมถึงการส่ง SMS เล่นเกมส์ ผ่านมือถือ ในเครือข่าย NTT Docomo ภายใต้ โครงการ “ DOCOMO FUN” เพื่อชิงรางวัลมาไทย นอกจากนั้นในตลาดอเมริกา ซึ่งมีการใช้เวปไซต์กันอย่างกว้างขวาง และมีคู่แข่งขันค่อนข้างมากนั้น ททท . จะใช้สื่อนี้ในการช่วงชิงตลาดให้มากขึ้น โดยการสร้าง Banner โฆษณาประเทศไทย ให้ไปปรากฎในหน้าเวปไซต์ของประเทศคู่แข่งขัน นอกเหนือจากการเสนอขายประเทศไทยในหน้าเวปไซต์ยอดนิยมในตลาด เช่น Travelocity.com , Expedia.com และ Asianow.com ในขณะเดียวกัน การสร้างเครือข่ายความสัมพันธ์กับฐานตลาดเก่า หรือนักท่องเที่ยวที่เคยมาเยือนประเทศไทยแล้ว เพื่อให้เกิดการบอกเล่าจากปากต่อปาก (Word of Mouth) ก็เป็นช่องทางการขยายฐานตลาดด้วยสื่อบุคคลในอีกรูปแบบหนึ่งที่ ททท . จะริเริ่มจัดทำในปีหน้า โดยที่ผ่านมา ททท . มีนักท่องเที่ยว revisit มากถึงร้อยละ 60 กลุ่มบุคคลเหล่านี้ สามารถเป็นสื่อสำคัญในการทำการตลาดในรูปแบบของ Testimonial ที่ดี โดยเราจะดำเนิน “โครงการ Thailand Fan Club : Amazing Thailand Through the Lens” เชิญชวนให้นักท่องเที่ยวในยุโรปเข้าร่วมส่งประกวดภาพถ่ายแหล่งท่องเที่ยว และคัดเลือกให้มา ท่องเที่ยวและถ่ายรูปที่ประเทศไทย หลังจากนั้นเราจะเปิด Web Blog : Thailand Fan Club ให้กลุ่มคนเหล่านี้บอกเล่าประสบการณ์และแสดงรูปถ่ายของไทย แลกเปลี่ยนกับนักท่องเที่ยวกลุ่มอื่นๆ ที่เคยมาไทยแล้ว และขยายผลจัดกิจกรรมต่อเนื่องในกลุ่มคนรักประเทศไทยต่อไป เช่นเดียวกับ “ โครงการ Consumer Test Drive” ในตลาดอังกฤษ ซึ่งเราจะคัดเลือกนักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมายให้ทดลองเดินทางมาไทย และให้เขียนประสบการณ์ความประทับใจผ่านเวปไซต์ของสำนักงานลอนดอน นอกเหนือจากการใช้ Consumer ทั่วไปเป็นสื่อระหว่างกันแล้ว เรายังใช้ Celebrity เป็นสื่อในการสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทยให้น่าสนใจมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดอินเดีย ฮ่องกง และเกาหลี ที่ ททท . มีแผนจะเชิญ Celebrity ชื่อดังทั้งที่เป็นดารา นักกีฬา พิธีกรเกมโชว์ต่างๆ ให้เดินทางเข้ามา ท่องเที่ยว ทำกิจกรรมในประเทศไทย และถ่ายทอดกลับไปยังประเทศต่างๆ เหล่านั้น ซึ่งจะทำให้ประเทศไทยมีภาพลักษณ์เป็นแหล่งท่องเที่ยวสำหรับกลุ่มบุคคลชื่อดัง ทั้งยังเป็นการสร้างกระแสให้กลุ่ม Fan club เดินทางตามรอย Celebrity ดังกล่าว เช่น โครงการ Amazing Thailand Shooting ( ตลาดอินเดีย ) โครงการ Celebrity Tourism Ambassador ( ตลาดเกาหลี ) โครงการ Amazing 3 E (Environment , Experience, Education) และ โครงการ Hideaway Break ( ตลาดฮ่องกง ) ในส่วนของการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อสื่อมวลชนและบริษัทนำเที่ยว ในปีหน้า เราจะมีการจัด Mega Fam Trip เพื่อขยายการรับรู้ และสร้างความเข้าใจต่อสถานการณ์ในประเทศไทย โดยเชิญสื่อและบริษัทนำเที่ยวจากตลาดหลักจำนวนไม่ต่ำกว่า 500 คน เข้ามาสำรวจประเทศไทยในช่วงเดียวกันกับการจัดงาน TTM ( เดือนมิถุนายน ) เพื่อให้เกิดผลตอบรับที่กว้างขวาง และจัดงาน Trade Show เพื่อเสริมขีดความสามารถในการขายให้กับภาคเอกชน โดยเฉพาะในระดับ SMEs ซึ่งในปีหน้าจะมีงาน Trade Show ยิ่งใหญ่หลายงานที่ประเทศไทยเป็นเจ้าภาพ / ผู้จัด ได้แก่ ASEAN Tourism Forum (ATF) วันที่ 18-22 มกราคม 2551 , PATA CEO Challenge ระหว่างวันที่ 23-24 เมษายน 2551 และ Thailand Travel Mart (TTM) ระหว่างวันที่ 5-8 มิถุนายน 2551 นอกเหนือจากงาน Trade ระดับโลก เช่น WTM , ITB, JATA ฯลฯ ที่ประเทศไทยเข้าร่วมเป็นประจำทุกปีอยู่แล้ว รวมถึงการจัดทำ Road Show เข้าสู่ทั้งตลาดเก่า และตลาดใหม่ โดยเฉพาะตลาดที่ ททท . เพิ่งเปิดสำนักงานใหม่ ไม่ว่าจะเป็น เวียดนาม ตะวันออกกลาง รัสเซียและ CIS และยุโรปตะวันออก เป็นต้น เพื่อเป็นการเปิดตัวสินค้าประเทศไทยให้เป็นที่รู้จักกว้างขวางมากขึ้นในตลาดดังกล่าว สำหรับ กลุ่มกอล์ฟ เราจะมีการจัด Golf Tournament ระดับภูมิภาคหลายรายการ เช่น โครงการ Philip Astro Masters Grand Final in Chiang Mai สำหรับตลาดอาเซียน ( มาเลเซีย สิงคโปร์ บูรไน อินโดนีเซีย ) , โครงการ East Asia Golf Mart and Tournament เพื่อชิงถ้วยรางวัลระดับภูมิภาคเอเชียตะวันออก โดยจัดการแข่งขันที่สนามกอล์ฟชั้นนำในแหล่งท่องเที่ยวหลัก อาทิ กรุงเทพฯ เชียงใหม่ หัวหิน ภูเก็ต พัทยา และจะใช้โอกาสนี้ จัด Regional Golf Travel Mart ต่อเนื่อง เพื่อขยายผลให้ตลาดนี้แข็งแกร่งมากขึ้น นอกเหนือจากการเจาะกลุ่มนักกอล์ฟมืออาชีพแล้ว เรายังมุ่งเน้นไปที่นักกอล์ฟหญิงมือสมัครเล่น ซึ่งเป็นตลาดใหม่ที่มี แนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะในตลาดญี่ปุ่น โดยจะร่วมกับบริษัทนำเที่ยวเสนอขาย “ Golf Training Course” ในประเทศไทยด้วย ในส่วนของ กลุ่มผู้สูงอายุ หรือ Babyboomers ซึ่งเป็นตลาดที่กำลังเติบโตและมีความสำคัญอย่างยิ่งในตลาดโลก ททท . จะใช้กลวิธีในการเจาะตลาดไปที่กลุ่ม Alumni & Affinity Group โดยจัด Agent Sale Seminar เข้าไปเสนอขายและให้ความรู้แก่ Travel Planner ของสมาคมศิษย์เก่าของมหาวิทยาลัยต่างๆ ในอเมริกา นอกจากนี้ ททท . ยังมีแผนที่จะจัดสัมมนาเพื่อประชาสัมพันธ์สินค้าในกลุ่ม Longstay และสินค้าเกี่ยวเนื่องใน โครงการ Thailand Longstay for Senior Citizen โดยร่วมกับสื่อมวลชน และบริษัทนำเที่ยวเสนอขาย package พิเศษแก่ตลาดผู้สูงอายุในญี่ปุ่น ในด้านการส่งเสริม ตลาดครอบครัว ซึ่งเป็นกลุ่มคุณภาพอีกกลุ่มหนึ่ง ที่มีการใช้จ่ายสูง ททท . จะจัด Charter Flight ดึงกลุ่มครอบครัวไต้หวัน บินตรงเข้ามาพักผ่อนที่ หัวหิน - ปราณบุรี ในโครงการ Amazing Hua Hin - Pranburi เช่นเดียวกับตลาด อิสราเอลที่ ททท . จะร่วมกับ สายการบิน EL AL เสนอขาย package พิเศษสำหรับกลุ่มครอบครัว ในโครงการ Amazing Thailand with Kids ในส่วนของ ตลาด Leisure ททท . จะสร้างการรับรู้ประเทศไทยและส่งเสริมตลาดผ่านเครือข่ายพันธมิตร เช่น ร่วมกับสายการบินไทย และสายการบินไชน่า แอร์ไลน์ จัดทำแพคเกจพิเศษเสนอขายประเทศไทยในช่วงก่อนและหลัง โอลิมปิค 2008 ภายใต้ โครงการ “ Double Pleasure your Holiday” โดยดึงนักท่องเที่ยวประเทศที่สาม โดยเฉพาะตลาดยุโรป และสหรัฐอเมริกา ให้เดินทางเชื่อมโยงระหว่างไทยกับจีน ในลักษณะ Triangle Fare นอกจากนี้ ยังร่วมกับร้านอาหารไทยในยุโรป ภายใต้ โครงการ “ Amazing Taste of Thailand” ร้านอาหารไทยในอเมริกา ( โครงการ See you in Thailand ) รวมถึงร้านอาหาร Fast Food ชื่อดังต่างๆ เช่น McDonald ในตลาดอินเดีย ( โครงการ Happy Meal – Happy Trip to Thailand ) และสิงคโปร์ ( โครงการ McDonald your Destination ) และร้าน Autogrille ในตลาดอิตาลี โดยจะมีการโฆษณาประเทศไทย และแจก Brochure ท่องเที่ยวในร้านดังกล่าว พร้อมทั้งจัดกิจกรรมชิงรางวัลแพคเกจพิเศษ นำผู้โชคดีเข้ามาท่องเที่ยวประเทศไทย ในลักษณะ Tactical Campaign เพื่อเป็นการกระตุ้นความสนใจของตลาด การดำเนินการในมิติทางสังคมนั้น ททท . จะรณรงค์ต่อเนื่องจากปี 2550 ให้คนไทยเกิดจิตสำนึกช่วยกันดูแลแหล่งท่องเที่ยวไทยให้คงความสวยงามและร่วมกันเป็นเจ้าบ้านที่ดี ภายใต้แคมเปญ “เก็บเมืองไทย ให้สวยงาม” ซึ่งจะรณรงค์ผ่านสื่อที่เข้าถึงในวงกว้าง อาทิ โทรทัศน์ วิทยุ และสิ่งพิมพ์ นอกจากจะดำเนินงานในส่วนของนักท่องเที่ยวแล้ว ยังมีการดำเนินการในส่วนของผู้ประกอบการและเจ้าของแหล่งท่องเที่ยวเพื่อส่งเสริมให้มีการบริหารจัดการที่ถูกต้องและคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม ผ่าน โครงการรางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวยอดเยี่ยม (Thailand Tourism Award) ที่จัดเป็นประจำทุก ๆ 2 ปี นอกจากนี้ยังมีการจัดกิจกรรมต่าง ๆ เพื่อสนับสนุนการสร้างจิตสำนึกด้านการอนุรักษ์ เช่น จัดแคมป์ “ เยาวชน รู้รักษ์แหล่งท่องเที่ยว ” เพื่อส่งเสริมให้กลุ่มเยาวชนมีความรู้ ความเข้าใจทางด้านการ ท่องเที่ยวอย่างถูกวิธีและเหมาะสม โดยคัดเลือกเยาวชนจาก 4 ภูมิภาคเข้าร่วมกิจกรรม โดยใน ภาคเหนือ เป็นกิจกรรมภายใต้แนวคิด “รักษ์พนาป่าไม้” . ภาคอีสาน เป็นกิจกรรมภายใต้แนวคิด “รู้รักษ์วัฒนธรรม” ภาคกลาง เป็นกิจกรรมภายใต้แนวคิด “รู้รักษ์เกษตรวิถีชุมชน” ภาคใต้ เป็นกิจกรรมภายใต้แนวคิด “ รู้รักษ์ทะเล ” และการจัดกิจกรรม “สัมผัสชีวิตใต้ท้องทะเล” สร้างจิตสำนึกในการรักษาแหล่งท่องเที่ยวใต้น้ำ โดยร่วมกับผู้ประกอบการ ชมรม สมาคมดำน้ำและผู้เกี่ยวข้องนำนักดำน้ำร่วมปลูกปะการัง ปล่อยสัตว์น้ำ เก็บขยะใต้ทะเล ทั้งฝั่งอ่าวไทยและอันดามัน ในขณะเดียวกันมีการจัดกิจกรรมสนับสนุนแคมเปญดังกล่าวที่กระตุ้นให้เกิดการท่องเที่ยว เช่น “อเมซิ่งคูปองเงินสด ลดทั่วไทย” ซึ่งเป็นคูปองที่สามารถใช้แทนเงินสดเพื่อรับส่วนลดจากผู้ประกอบการทั่วเมืองไทยกว่า 500 ราย และ “ One Night One Price” โดยจะเสนอขายห้องพักในราคาเดียว ในพื้นที่ภาคกลาง ภาคตะวันออก
