Юлмарт- Успешное использование Динамического Ремаркетинга и Товарных объявлений

1. Динамический ремаркетинг + PLA
Эффект синергии на примере Юлмарта

2. Ключевые темы
3
2
1
4
Какой мы хотели видеть рекламу
Как нам помог в этом Google и его решения
Решения, которые мы запустили
Ключевые итоги

3. Мы за полную автоматизацию рекламы
1
ТОРГОВЫЕ
ПЛОЩАДКИ

4. Мы за отслеживание эффективности рекламы
1

5. У каждого решения есть свой потолок
1
$ оборот
$ расходы

6. Мы открыли для себя ремаркетинг
Main Ads
21

7. Last cookie wins или проблемы подсчета
21

8. Мульти-канальные конверсии
21

9. По-маржинальное управление
21

10. Сегментация клиентов, LTV SAC
Новые Уснувшие Лояльные
21

11. Карта желаний
baseline perfomance
Growth ROI
Roadmap of wishes
Ремаркетинг
Сегментация
по клиента
Автоматизация
Товарные
предложения
321

12. Какие решения мы запустили
32
Segment
Новые
Уснувшие
Лояльные
Name
Google PLA
Динамический ремаркетинг
Type
Товарная реклама
в поиске
Динамическая товарная реклама
в сети

13. Стратегии динамического ремаркетинга
• Ключевые
– лояльные клиенты
– уснувшие клиенты
– ушли без покупки
– держат в корзине
• Дополнительные
– похожие посетители
– не дошли до корзины
32

14. Ключевые показатели
4
Результаты:
Увеличение числа заказов относительно других
рекламных кампаний на 43%. (PwC)

15. Динамика по клиентам
3 4

16. Показатели марта 2014
3 4
25 млн
Оборот
PLA
50 млн
…
динамический
ремаркетиг
185 млн
…
остальные
продукты
Google
260 млн руб. оборота

17. СПАСИБО