1. МЕХАНИКА БИЗНЕСА МАРКЕТИНГ
Погоня за трендами
будущего
Кулхантинг и трендсеттинг как новые инструменты
маркетинговых исследований набирают
все большую популярность.
Галина Волгач трендвотчинговые. В качестве ярко- на молодежных сайтах и форумах, и
го примера внутреннего кулхантинга скрытый кулхантинг с участием ли-
директор воронежского офиса можно привести телеканал MTV, деров мнений определенных групп.
рекрутинговой компании входящий в состав международного Правда, пока обучиться данной
«Бигл» медиахолдинга Viacom. Корреспон- специальности в России нельзя, но
денты MTV всегда находятся в гуще скоро можно будет это сделать за
событий и молодежных веяний, зна- границей: Европейский институт
Благодаря доступным кредитам ют, что было и будет актуальным, и дизайна в Милане (IED) планирует
и другим факторам бизнес в России транслируют это в массы. открыть отделение по подготовке
развивается очень быстро: для от- В России кулхантинг — пока «охотников» за идеями и трендами.
крытия собственного дела распахну- развивающаяся профессия, и мало Такие выпускники будут высоко це-
ты все двери, и, казалось бы, осталось кто выводит ее в отдельную долж- ниться крупными компаниями, кото-
лишь найти идею. Ту самую — ин- ность — обычно функции новато- рые постоянно ищут новые идеи для
новацию, которая сделает бизнес ров выполняют маркетологи или развития. Те же кулхантеры, которые
ярким и обеспечит ему головокру- менеджеры отдела развития, кон- хотят сами решать, кому продать
жительный успех. Но откуда же ее тент-менеджеры, блогеры. В отли- привлекательную идею, могут тру-
взять? Или другой пример — есть чие от других стран, у нас пока нет диться на фрилансе и получать при
крупный развивающийся бизнес, узконаправленных кулхантинговых этом хороший гонорар. Кулхантерам,
новый продукт востребован; однако агентств, но эти функции выполня- в отличие от трендсеттеров, важна
проходит месяц, два, год, и та старая ют маркетинговые компании. Они финансовая привлекательность идеи,
прибыльная идея уже неактуальна — занимаются проведением иссле- так как их главная цель — превра-
что делать? И тут на помощь придут дований молодежной аудитории, тить идею в тренд, приносящий при-
профессионалы в этой области — созданием отчетов, в которых де- быль. Например, ранее флешмобы
трендсеттеры и кулхантеры. тально описываются появляющи- были просто модным развлечением
В фэшн-индустрии слово «тренд- еся и отмирающие тренды, а также молодежи мегаполисов, сейчас же
сеттеры» стало уже привычным — дается прогноз появления новых их активно используют в рекламе,
это люди, которые одними из первых тенденций. В Воронеже коллекци- получая неплохой доход. Но вот ра-
берут модные тенденции и несут их онирование идей и трендов сегодня ботодателям, прежде чем вводить в
в массы. Те же, кто занимается поис- происходит точечно, и кулхантин- штат компании кулхантера, стоит
ком новых трендов, называются кул- гом в самом широком смысле это- учитывать недостаточную мобиль-
хантерами. В дословном переводе с го слова в основном занимаются ность нашего рынка. Ведь от мо-
английского coolhunter — «охотник информационные агентства, раз- мента получения идеи до создания
за чем-то крутым». В основном кул- влекательные новостные ресурсы технологии и запуска ее в произ-
хантинг ассоциируется с индустрией или отдельно взятые люди, которые водство может пройти не один месяц.
моды, но есть немало удачных при- организуют специальные площадки А к тому времени модная тенден-
меров его использования в других для нетворкинга, лекций («Теории и ция уже может стать неактуальной.
сферах. В развитых странах он уже практики») и форумов («Зодчество И кулхантер должен учитывать этот
стал привычным явлением: в Евро- Черноземья»). фактор и не допускать ошибок, по-
пе, Японии и США агентства вводят В своей деятельности кулхантеры скольку на нем лежит огромная от-
в структуру компании отделы по от- используют различные маркетинго- ветственность, требующая высокого
слеживанию трендов, а маркетинго- вые инструменты: это и организация уровня профессионализма и чутья на
вые агентства перепрофилируются в фокус-групп, и онлайн-исследования прибыльные тренды.
XX ВОРОНЕЖСКИЙ БИЗНЕС-ЖУРНАЛ АПРЕЛЬ #4 2013