2. Креативность – это не генерация новых идей.
Создать идею – это этап. Креативность в
менеджменте – это процесс, где идея создается, а
затем конвертируется в деньги, т.е. приобретает
потребительскую пользу.
С.И. Макшанов
4. Тренинг проводится 17 лет
• Авторская программа ГК «Институт Тренинга –
АРБ Про»
• 45 открытых тренингов, 514 участников
• 50 корпоративных проектов
• Тренинг хорошо прописан, хорошо
структурирован и стабильно из раза в раз дает
гарантированный результат
5. Трансформация тренинга
1998
1996 2006
КвМ-2
КвМ-1 КвМ 1+2
Креативность
Личная креативность Барселона
для бизнеса
6. География тренинга с 1996 по 2013 гг.
Москва
Вена (2003)
Вел. Новгород (2009)
Барселона
(с 2004-го)
7. Ведущий – Сергей Иванович Макшанов
• Эксперт, управляющий ГК «Институт Тренинга –
АРБ Про» с 1993 г.
• Доктор психологических наук, профессор СПбГУ
• Руководитель проектов по разработке стратегии
Компаний и концепций уровня бизнеса, по
максимизации прибыльности бизнеса
• Член совета директоров, независимый директор
ряда компаний
• Работает с: Coca-Cola, Wrigley, Nestle, Т.Б.М., ГК
Руян, Холдинг МАК-ДАК, Концерн Калина,
Иркутскэнерго, Холдинг СКМ, Университет
«Синергия»
• Ведущий и соавтор программ: «Стратегическое
управление в условиях изменений», «Философия
жизни», «Стратегичность повседневности»,
«Базовые стратегии»
8. Участники – топ-менеджеры компаний
• Собственник
• Генеральный директор
• Финансовый директор
• Коммерческий директор
• Директор по продажам
• Директор по маркетингу
• Директор по развитию
• HR-директор
Командное и семейное участие приветствуется !
9. Интеллектуальный туризм
• За пределами привычной среды слабеет
защитный механизм наших стереотипов.
Когда не приходится каждый день
возвращаться в семью, ехать в пробке, эффект
от обучения увеличивается
• Социокультурная среда нового города особым
способом «поддерживает» тему программы
• Программа за рубежом дороже. Фильтр
участников
• Мы занимаемся Интеллектуальным туризмом
с 2002 г. и накопили серьезный опыт
11. Ядро бизнеса и его стратегии должны седлать
длинные тренды и вечные потребности, а команда —
быть готовой крутить руль в режиме трансформации.
Крайняя точка — создавать то, чего еще не было. Но в
любом случае радикально менять подходы,
технологические решения и продукт — это вполне
естественная форма существования.
С.И. Макшанов
12. Как ваш бизнес седлает длинные тренды?
2015 год. Население Земли 7 млрд.
младше 15 и старше 65
остальное население
free time
имеют официальное
место работы
да
нет
unemployed
13. Накопленные компетенции и активы
многих производителей окажутся не нужны
• Электромобилю не нужны шкивы
и приводные ремни для
двигателя, бензиновые
баки, масляные и воздушные
фильтры, аккумулятор
• В Америке появились автомобили
на автопилоте — не у дел может
остаться большое количество
водителей и автошкол
• Компания «Мишлен» приступила к
массовому выпуску
непневматических шин —
большой привет
шиномонтажникам!
14. Стратегический маркетинг разворачивает компании
в сторону длинных трендов и вечных потребностей
• «Сони» ушла в
биотехнологии, «Нестле» — в
фармацию: лекарства от болезни
Альцгеймера. Это длинный тренд —
население планеты стареет, пожилым
трудно пить «Нескафе»
• Кубанский государственный
медицинский университет взялся
развивать регенеративную хирургию.
Вступили в партнерство с
трансплантологом П.
Маккиарини, который умеет
выращивать трахею, выиграли грант
правительства РФ и ведут подготовку к
созданию международного центра
регенеративной медицины
15. Большинство российских компаний
не имеют департаментов развития
Сегодня, когда нужно идти
вперед, что-то создавать или
радикально
переделывать, требуется
умение управлять в хаосе.
Это отдельная
компетенция, для которой и
существует департамент
развития: становится
понятно,
где освоенный вид
бизнеса, а где вновь
создаваемый.
16. Креативных технологий
в большинстве российских компаний – 1,5%
Легкая вода производится в
России уже на трех
предприятиях, ее можно
купить, хотя это непросто
(спрос выше предложения).
При этом два крупнейших
производителя питьевой воды
— мультинациональный и
российский — вообще не
знают об этом тренде.
17. Шестой технологический уклад
требует междисциплинарных компетенций
• Яркий пример — опыт компании
«Связной». Если бизнес один раз
пережил то, чтобы из розничной
сети, торгующей гаджетами, стать
банком, — это, конечно, не
крысомедуза, но из той же серии.
• Екатеринбургская электросетевая
компания установила в
Екатеринбурге первую заправку
для электрокаров.
18. В новом менеджменте креативность
и регулярность — в пропорции 60 к 40
Группа Inditex обеспечивает
выпуск 52 коллекций в год —
это регулярное событие.
В то же время 52 цикла
создания нового продукта —
это воплощение
креативности.
19. Но даже обратившись к вечной потребности и поймав длинный тренд,
необходимо осознать степень контрастности сделанного предложения
В Ростове-на-Дону есть
пивоваренная компания «Тихий
Дон». Они варят пиво по
баварскому кодексу чистоты
пива 1516 года. Большинство
игроков по какому-то другому
кодексу пиво варят, поэтому
«Тихий Дон» оказывается в
контрастном положении по
отношению к рынку.
20. Как можно создавать десятки новых продуктов в год,
не развивая креативность у сотрудников?
Сбербанк и некоторые
региональные компании
включают креативные
технологии, в том числе на
регулярной основе, в
бизнес-процессы
стратегического
планирования, развития
ассортимента.
22. Можно продолжать делать двухслойную фанеру
и проклеивать ее квачом из лыкового мочала. А можно
применять новые технологии и оборудование и делать
смарт-фанеру. Речь идет о другом уровне
проникновения в суть вещей.
С.И. Макшанов
24. Технологии выработки
вариантов решений
задач, стоящих перед
компанией в трех
фундаментальных
стратегических
направлениях –
«Продукт», «Продвиже
ние
продукта», «Персонал»
28. Почему?
1. Здесь аутентичный
задачам тренинга
контекст
2. Здесь рождаются
инновации, которые
меняют наше
представление о мире
3. Здесь знают, как
конкурировать на
глобальном рынке
29. Аутентичный задачам тренинга контекст
Пространство, где творили Пабло Пикассо, Сальвадор Дали,
Антонио Гауди, побуждает раскрепоститься, раскрыть в себе
творческий потенциал.
По классификации философа и историка Мануэля Де Ланда,
Барселону можно отнести к метрополии.
Близость к мору позволяла метрополиям при капитализме
контролировать важнейшие финансовые и транспортные
потоки, притягивать наиболее открытых и свободолюбивых
членов общества. Так они стали ареной для всякого рода
экспериментов по части стилей жизни и образов мысли.
Метрополии гармонично вписываются в информационное
общество, когда «на смену идеи осознания своего
«истинного я» приходит идея освобождения тела от
предопределенности. Человек оказывается в состоянии
постоянного становления и смены идентичностей, похожей
на смену одежды в зависимости от ситуации и контекста.
30. Эти инновации изменили
наше представление о мире
Сейчас эта марка принадлежит
голландско-итальянской
транснациональной корпорации Perfetti
Van Melle, но создана была в Испании в
1957 г. Исследование рынка, сделанное
в то время, показало, что 67% всех
потребителей карамели в Испании
моложе 16 лет. Тем не менее, на рынке
не было ни одной
конфеты, разработанной специально
для детей. Сосание леденцов
неизбежно приводило к липким рукам и
грязной одежде. Тогда у Энрике
Берната, основателя Chupa Chups, и
возникла идея – леденец на
палочке, оригинальный логотип к
которому придумал Сальвадор Дали.
31. Первая фабрика по производству
бульонных кубиков Gallina Blanca
открылась в Барселоне в 1939 г.
Сегодня эта марка продуктов
быстрого приготовления популярна
в 100 странах на 4 континентах.
История компании-производителя
началась в 1936 г., когда ее
основатель Луис Карулья Каналс
вместе со своей женой начали
производство «волшебных»
кубиков, которые упрощали работу
на кухне и делали блюда более
питательными. И это в домашних
условиях при помощи простой
ручной машинки, которая сегодня
может показаться забавной, но на
тот момент стала новым словом в
производстве продуктов питания.
32. Искусство конкурировать
на глобальном рынке
Со времен Гауди Барселона – центр
дизайна в Испании. С тех пор как была
проведена либерализация испанской
экономики и разрешена внешняя
торговля, необходимо было конкурировать
на внешнем рынке. Спасительным кругом
для испанских производителей стал
промышленный дизайн.
В 1960-м здесь учредили Ассоциацию
промышленного дизайна и развития
прикладных искусств ADI-FAD, затем
Барселонский Центр дизайна (BCD).
К началу 1990-х дизайн полностью изменил
приоритеты испанской промышленности:
коммерческим предприятиям стала
очевидна финансовая выгода от внедрения
новых художественных форм, дизайн стал
успешно продаваемым товаром.
33. Существенную долю в доходах B.D
Barcelona design занимает
переиздание творений Антонио
Гауди: стула и скамьи Batllo и
зеркала Calvet. В
компании, которая производит
светильники и мебель хай-тек для
дома, улиц, офисов, библиотек, ес
ть и коллекция, созданная по
эскизам Сальвадора Дали.
B.D Barcelona design – это
сочетание коммерческого успеха
и создания произведений
искусства, которые можно увидеть
в постоянных собраниях музеев
Нью-Йорка и Парижа.
34. Авторские дизайнерские обои Tres
Tintas Barselona перевернули
представление о традиционном
продукте! Сегодня они продаются в 32
странах. Возможно, причина успеха – в
особом отношении к продукции?
Основатели компании называют свои
обои не иначе, как paper ilustrado, что
можно перевести как «ваше величество
обои».
О существовании такого вида
товаров, как дизайнерские ковры
Nanimarquina, в России практически
неизвестно. Но их уже успели оценить
более чем в 40 странах мира.
35. Camper. Открыв первый магазин в 1981 г.
в Барселоне, сегодня главная обувная
марка Испании распространяет свой
стиль, философию жизни и образ
мышления на четырех континентах!
Испанский «вирус» – «Custoмания» –
захватил сначала Голливуд, а затем уже
распространился по миру и родной
стране. Ни на что не похожая одежда
Custo Barcelona – один из самых ярких и
жизнеутверждающих современных
испанских молодежных брендов.
37. SILKEN DIAGONAL
BARCELONA****
• Современный дизайн-
отель
• Рядом – Агбарская
башня и Собор Святого
Семейства
• Изюминка – бассейн на
крыше с
захватывающим дух
вид на город.
38. 1-й день (суббота)
0855 – вылет из Москвы.
Аэропорт Шереметьево-
2, рейс Аэрофлота
1115 – прибытие в
Барселону
1230 – размещение в отеле
1700 – пешеходная
экскурсия «Вечерняя
Барселона», ужин и вечер
знакомств, Фламенко
39. 2-й день (воскресенье)
0900 – экскурсия по
Барселоне
«Жизнь и творчество
Антонио Гауди»
1300 – 1400 - обед
1400 – 2100 - тренинг в
аудитории отеля
2100 – свободное
время,
индивидуальная
вечерняя программа
40. 3-й день (понедельник)
1000 – 1800 - тренинг в
аудитории отеля
1800 – свободное
время, индивидуальная
вечерняя программа
41. 4-й день (вторник)
8.30–13.00 – экскурсия на
предприятие Torres
(знаменитого испанского
производителя вина)
с дегустацией в доме на
воде
1400 – 2100 - тренинг в
аудитории отеля
2100 – свободное
время, индивидуальная
вечерняя программа
42. 5-й день (среда)
1000 – 1800 - тренинг в
аудитории отеля
1800 – свободное
время, индивидуальная
вечерняя программа
43. 6-й день (четверг)
1000 – автобусная экскурсия
в театр-музей Сальвадора
Дали в Фигерасе + замок
Галы в Пуболе
2000 – свободное
время, индивидуальная
вечерняя программа
44. 7-й день (пятница)
1000 – 1800 – тренинг в
аудитории отеля
1900 – гала-ужин в
национальном каталонском
ресторане Can Trawi Nou
45. 8-й день (суббота)
1000 – 2000 автобусная
экскурсия по Каталонии
(средневековый городок
Бесалу, городок на
застывшей лаве Рупит) с
обедом в каталонском доме
(по желанию за
дополнительную плату)
2000 – свободное время
46. 9-й день (воскресенье)
0900 – выезд из
отеля в аэропорт
Барселоны
1225 – вылет из
Барселоны в
Москву
1850 – прилет в
Москву
В программе
возможны изменения
47. Каждый день участники выполняют
домашние задания
От каждого
требуется высокая
дисциплина.
Признаться в
том, что не
выполнил, бывает
непросто, легче
все сделать –
одному или в
группах.
48. Свободное время
Его не так много остается, тем не менее, можно:
• сходить на футбол,
• посмотреть командную тренировку гонщиков Формулы-1,
• посетить музей Пабло Пикассо или другие культурные места
города – сориентироваться поможет путеводитель
«Афиши», который получает каждый участник,
• посетить Олимпийскую деревню, аквариум,
• устроить шоппинг,
• отдохнуть в бассейне или в сауне, не покидая отель,
• понежиться на пляже,
• посидеть в уютных ресторанчиках города, попробовать
испанскую кухню:
хамон, тапас, гаспачо, паэлью, морепродукты.
50. Ирина Пузанкова, Италсофтмонт, 2012
Все было просто ВАУ! Тренинг дал
возможность понять, как можно
решать задачи, достигать
поставленных целей абсолютно
непривычными для нас способами
- гораздо более легкими и
быстрыми. Полученный в ходе
занятий навык позволил по-
другому смотреть на обыденные
вещи, раскрасил жизнь яркими
красками.
51. Руслан Коноплёв, КОБРА, 2011
Все
отлично, креативное
место, креативный
тренер, креативные
экскурсии. И великий
затейник Дали!!!
52. Василий Гончаров
Спецпроекты и системы, 2011
Программа дает реальные
инструменты для решения
задач, требующих
креативного подхода.
53. Валерий Москальков
Агропромснаб, 2010
Очень много
полезного, новый взгляд
на старые вещи, очень
сильная энергетика.
54. Ян Доломанов
Актив-Безопасность, 2010
Гарантированная работа
мозга, шанс понять
детей, решающих новые
задачи, возможность
пережить смену "получается-
не получается" в быстром
темпе. Совершенно точно
выбран город Барселона.