Tugas Kuliah Kewirausahaan Pertemuan Ke-12 Semoga Bermanfaat.

1. KEWIRAUSAHAAN I
Pertemuan ke-12
Disusun untuk memenuhi tugas mata kuliah “Kewirausahaan I”
Dosen pengampu : Prof. Dr. Ir. H. Hapzi Ali, MM, CMA
Oleh :
Asri Lestari (43217110107)
S1 AKUNTANSI
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MERCU BUANA
2018

2. MANAJEMEN PEMASARAN
Manajemen pemasaran adalah sebagai kegiatan yang direncanakan, dan
diorganisasiknan yang meliputi pendistribusian barang, penetapan harga dan
dilakukan pengawasan terhadap kebijakan-kebijakan yang telah dibuat yang
tujuannya untuk mendapatkan tempat dipasar agar tujuan utama dari pemasaran
dapat tercapai. (dalam Ciku. 2009)
Tujuan Manajemen Pemasaran (dalam Si Manis. 2017)
Adapun tujuan manajemen Pemasaran diantaranya:
 Untuk mendapatkan laba atau keuntungan
 Untuk mendapatkan konsumen atau pelanggan
 Untuk meningkatkan pelanggan atau konsumen
 Untuk memperkenalkan produk atau jasa yang dijalani
 Untuk bersaing dengan perusahaan lain
Fungsi Manajemen Pemasaran (dalam Si Manis. 2017)
Adapun fungsi manajemen pemasaran yakni:
 Untuk melakukan distribusi
 Untuk melakukan riset konsumen
 Untuk menetapkan harga
 Untuk mengembangkan produk
 Untuk memberikan service atau layanan kepada pelanggan
Pengertian Marketing Mix
Marketing mix atau bauran pemasaran menurut Kismono adalah kombinasi dari
variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari pemasaran yang terdiri dari strategi
produk (product), harga (price), promosi (promotion), dan tempat (place). (dalam
Anonim 1. 2018)
Bisnis yang dijalankan perusahaan baik yang menghasilkan produk maupun jasa pasti
tak akan lepas dengan yang namanya pemasaran. Hal ini pasti digunakan. Tak heran
banyak sekali tokoh-tokoh manajemen marketing yang menghasilkan teori mengeni

3. proses pemasaran ini. Salah satunya adalah strategi marketing mix. Dimana strategi
ini sangat memperhitungkan pelayanan konsumen yang akan membeli produk ini,
sehingga seala aspek diperhitungkan. Marketing mix memiliki 7 konsep yang masing-
masing memiliki kegunaannya sendiri-sendiri. Jika ingin mengetahui secara lengkap
konsep marketing mix ini anda bisa menyimak artikel ini sampai selesai.
Fungsi 7 Konsep Marketing Mix untuk Pemasaran Produk (Anonim 2. 2018)
Marketing mix atau bauran pemasraan ini sebelumnya hanya ada lima (5P), namun
sekarang sudah berkembang menjadi tujuh (7p) macam yaitu Price, Product, Place,
Promotion, People/Participant, physical evidence dan process.
1. Price atau Harga
Harga dari sebuah produk atau jasa sangat bernilai bagi konsumen, sehingga harga
yang tepat sesuai dengan apa yang dihasilkan oleh sebuah produk yang dijual
perusahaan akan menentukan apakah produk tersebut akan dipercaya oleh
konsumen atau tidak. Hal ini harus diperhitungkan secara matang dan sebaiknya
dilakukan pengamatan harga pasar untuk penentuan harga produk.
2. Product atau barang/jasa
Product yang dihasilkan memang bisa berupa barang secara riil maupun berbentuk
jasa. Produk yang dihasilkan harus memiliki nilai, kegunaan, dan kesesuaian terhadap
kualitas yang diberikan. Terjualnya produk ini gunanya sebagai nilai atau poin utama
bagi perusahaan dalam mendapatkan keuntungan dan penghasilan. Jangan sampai
produk yang dihasilkan malah menjadi sumber kerugian perusahaan.
3. Place atau Tempat
Hal ketiga ini harus ditentukan secara detail bagaimana cara produk yang dihasilkan
oleh produsen sampai kepada konsumen. Tempat berjualan artinya adanya interaksi
antara penjual dan pembeli. Hal ini bisa dilakukan dengan membengun sebuah toko
oleh distributor maupun dilakukan secara online.
4. Promotion atau Promosi
Promosi sangat diperlukan baik sebuah produk yang baru diluncurkan oleh suatu
perusahaan. Hal ini berfungsi agar konsumen lebih mengenal produk baru yang dibuat
oleh perusahaan, sehinngga produk yang dihasilkan akan dibeli oleh konsumen lebih
masif. Apalagi jika promosi yang dilakukan berupa potongan harga atau diskon,
garansi produk, free gift dan lainnya, tentu akan lebih menarik minat pembeli. Hal yang

4. terpenting dari sebuah promosi adalah, promosi yang kreatifyang menguntungkan
bagi konsumen, bisa "terlihat" menguntungkan namun ada pesan tersembunyi
dibaliknya, yaitu brand acquisition. Promosi yang kreatif membutuhkan pengalaman
keberhasilan, hal inilah yang sebaiknya dikerjakan oleh Creative Agency yang
berpengalaman.
5. People atau Partisipan
Hal ini memiliki makna bahwa sebuah pemasaran tak akan berjalan dengan sempurna
tanpa adanya peran dari para perantara produk dari produsen yang akan disampaikan
kepada konsumen. Hal ini sangat berpengaruh, karena peran partisipan sesuai
dengan jobdesknya juga adalah proses pemasaran. Contohnya seperti prauniaa di
sebuah toko, waiters di sebuah cafe dll.
6. Physical Evidence
Fasilitas fisik ini yang dimaksud dalam perannya di marketing mix adalah digunakan
sebagai media pelayanan konsumen. Hal ini tentu sama pentingnya dengan peran
yang nomor 5. Fasilitas ini juga sangat menentukan bagaimana produk atau jasa akan
sampai ke konsumen. Fasilitas bisa berupa barang materiil maupun tidak imateriil.
Semua fasilitas akan sangat berpenaruh terhadap kemajuan pemasaran produk.
7. Process
Proses yang dimaksud disini adalah proses manajemen pemasaran. Keputusan-
keputusan yang berkaitan dengan pemasaran produk akan sangat berpengaruh
terhadap produk itu sendiri pada akhirnya, akankah berhasil memikat atensi
konsumen untuk membelinya atau tidak. Disini, Proses akan sangat berpengruh
terhadap hasil akhir dari produk yang akan dipasarkan.
DAFTAR PUSTAKA
 Ciku. 2009. Definisi Manajemen Pemasaran.
http://ciku.typepad.com/blog/2009/12/definisi-pemasaran-dan-manajemen-
pemasaran.html (5 Juni 2018 Jam 21:27)
 Si Manis. 2017. Pengertian Manajemen Pemasaran, Tugas, Tujuan, Fungsi,
Konsep dan Unsur Manajemen.http://www.pelajaran.co.id/2017/12/pengertian-

5. manajemen-pemasaran-tugas-tujuan-fungsi-konsep-dan-unsur-manajemen-
pemasaran.html (5 Juni 2018 Jam 21:35)
 Tohir Muhammad. 2014. Pengertian Marketing Mix.
https://www.lebahmaster.com/pengertian-marketing-mix/ (5 Juni 2018 Jam
21:37)
 Anonim 1. 2018. Pengertian Marketing Mix dan contohnya.
https://www.maxmanroe.com/pengertian-marketing-mix.html (5 Juni 2018 Jam
21:43)
 Anonim 2. 2018. Kegunaan Marketing Mix Dalam Pemasaran.
https://www.kompasiana.com/mediaiklan/5ad6ec8fcaf7db490b543ff2/kegunaa
n-marketing-mix-dalam-pemasaran (5 Juni 2018 Jam 21:47)