3. З 1 липня 2006 р. діє Федеральний закон від 13.03.2006 № 38-ФЗ "Про рекламу" (далі - Закон
про рекламу), згідно з яким:
- рекламою визнається інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з
використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на
привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і
його просування на ринку;
- об'єктом рекламування вважається товар, засіб його індивідуалізації, виробник або продавець
товару, результати інтелектуальної діяльності або захід (у тому числі спортивне змагання,
концерт, конкурс, фестиваль, засновані на ризику гри, парі ), на привернення уваги до яких
спрямована реклама;
- товаром є продукт діяльності (в тому числі робота, послуга), призначений для продажу, обміну
або іншого введення в оборот.
Ключова ознака реклами: інформація повинна бути призначена для невизначеного кола осіб.
Якщо якась акція (захід) проводиться серед обмеженого кола учасників, то витрати на її
проведення не визнаються рекламними.
4.
5. Ненормовані витрати на рекламу
• - рекламні заходи через засоби масової інформації (у тому числі
оголошення у пресі, передача по радіо і телебаченню) і телекомунікаційні
мережі;
• - світлову та іншу зовнішню рекламу, включаючи виготовлення рекламних
стендів і рекламних щитів;
• - участь у виставках, ярмарках, експозиціях, на оформлення вітрин,
виставок-продажів, кімнат зразків і демонстраційних залів;
• - виготовлення рекламних брошур і каталогів, що містять інформацію про
реалізованих товарах, виконуваних роботах, які надають послугах, товарні
знаки і знаки обслуговування і (або) про саму організацію;
• - уцінку товарів, повністю або частково втратили свої первісні якості при
експонуванні.
6.
7. Рекламні заходи через ЗМІ
Вимоги до реклами, що розміщується в засобах масової інформації, встановлені статтями 14 -
16 Закону про рекламу.
До такої реклами належить реклама в телепрограмах і телепередачах, радіопрограмах і
радіопередачах, періодичних друкованих виданнях.
До ненормованих витрат на рекламу відносяться, зокрема, витрати на публікацію в ЗМІ різних
інформаційних матеріалів (статей, інтерв'ю і т.п.), які мають на меті привернення уваги до
організацію та її діяльність, до тих товарів (робіт, послуг), які вона виробляє і (або) реалізує.
При розміщенні інформаційних матеріалів у засобах масової інформації потрібно мати на увазі
наступне.
Не є рекламою розміщення в ЗМІ оголошень про вакансії (наборі працівників). Такі витрати з
метою оподаткування прибутку відносяться до інших витрат на підставі подп. 8 п. 1 ст. 264 НК
РФ як витрати по набору працівників (лист Мінфіну Росії від 28.02.2003 № 04-02-05/2/10).
А от публікація в пресі матеріалів, сприяючих підвищенню інтересу до самої організації або до
вироблених (реалізованих) нею товарам (роботам, послугам), є в чистому вигляді рекламою.
8.
9. Види реклами
Виконувані функції
Відношення до об'єкта рекламування
Інформативна
1. Формує образ (стиль) фірми-виробника.
постачальника.
2. Повідомляє покупців про товари, їх види, призначення, якість, рівень цін, принципи дії. Особливо
важлива на стадії впровадження для формування первісного попиту
Товарна Престижна
Переконуюча
1 .Заохочує покупця віддати переваги саме цьому товару.
2. Змінює сприйняття споживачем властивостей товару.
3. Переконує у здійсненні покупки. Особливо важлива на стадії зростання для формування селективного
попиту
Товарна
Пригадуюча
1. Нагадує про товар, місце і умови продажу.
2. Підтверджує імідж фірми.
3. Підтверджує інформованість. Особливо важлива на стадії насичення і зрілості
Товарна Престижна
Підкріплююча
1. Підтримує думку про товар і послуги після купівлі та використання. Важлива на стадії насичення
Товарна
"Імідж фірми"
1. Підкреслює солідність статусу фірми.
2. Підтверджує надійність, прогресивність і стабільність фірми
10.
11. Рекламні заходи через ЗМІ
• Вимоги до реклами, що розміщується в засобах масової інформації, встановлені статтями 14 - 16
Закону про рекламу.
• До такої реклами належить реклама в телепрограмах і телепередачах, радіопрограмах і
радіопередачах, періодичних друкованих виданнях.
• До ненормованих витрат на рекламу відносяться, зокрема, витрати на публікацію в ЗМІ різних
інформаційних матеріалів (статей, інтерв'ю і т.п.), які мають на меті привернення уваги до
організацію та її діяльність, до тих товарів (робіт, послуг), які вона виробляє і (або) реалізує.
• При розміщенні інформаційних матеріалів у засобах масової інформації потрібно мати на увазі
наступне.
• Не є рекламою розміщення в ЗМІ оголошень про вакансії (наборі працівників). Такі витрати з
метою оподаткування прибутку відносяться до інших витрат на підставі подп. 8 п. 1 ст. 264 НК РФ
як витрати по набору працівників (лист Мінфіну Росії від 28.02.2003 № 04-02-05/2/10).
• А от публікація в пресі матеріалів, сприяючих підвищенню інтересу до самої організації або до
вироблених (реалізованих) нею товарам (роботам, послугам), є в чистому вигляді рекламою.
12.
13. Податкові органи трактують поняття "витрати на участь у
виставках, ярмарках" гранично вузько. На їхню думку,
такими витратами є лише витрати по оплаті вступних
внесків, дозволів і т.п. витрат, необхідних для участі у
виставці. Спорів з податковою інспекцією можна уникнути
лише одним способом - включаючи до складу
ненормованих витрат на участь у виставці тільки оплату
послуг, що надаються організації улаштовувачами виставки
(наприклад, оплату оренди виставкового місця (стенду),
оформлення цього місця (стенду), оплату за різного роду
голосові
