2. РекламаРеклама
Реклама - будь-яка платна форма неособистого
представлення і просування ідей, товарів і
послуг конкретного замовника.
Реклама - будь-яка платна форма неособистого
представлення і просування ідей, товарів і
послуг конкретного замовника.
3. Повинні бути чітко встановлені, виражені кількісно та
визначено термінами, що дозволить контролювати
ефективність рекламних заходів.
Повинні бути чітко встановлені, виражені кількісно та
визначено термінами, що дозволить контролювати
ефективність рекламних заходів.
4.
5. Основні завдання реклами
можна згрупувати наступним
чином:
- престижні, які проявляються у
формуванні образу товару та
іміджу фірми;
- комерційні завдання, до яких
належать стимулювання продажу
(збуту), пошук вигідних партнерів.
6.
7. У залежності від замовника:
Реклама
підприємств-
виробників
Реклама
підприємств-
виробників
Реклама
підприємств
оптової торгівлі
Реклама
підприємств
оптової
торгівлі
8.
9. - Престижна реклама - застосовується для довготривалого
підтримання іміджу фірми;
- Реклама марки - для довгострокового виділення конкретного
марочного товару;
- Рубричная реклама - для поширення інформації про продаж
послуги чи події;
- Реклама розпродажів - для оголошень розпродажів за
зниженими цінами;
- Роз'яснювально-пропагандистська реклама - для
відстоювання конкретної ідеї
11. За призначенням:За призначенням:
- Реклама товарна - покликана допомогти виробнику з
вигодою продати товари, а покупцю - з користю придбати
їх;
- Реклама корпоративна - реклама створює образ фірми
або сприятливе уявлення про неї;
- Реклама соціальна - рекламує загальнолюдські цінності,
яка бореться з громадськими вадами, а також
інформація, що виражає суспільні і державні інтереси і
здійснювана на безоплатній основі;
- Політична реклама - реклама політичних партій, рухів,
державних і політичних діячів, що має кінцевою метою
забезпечити перемогу на різних виборах.
12. - Внутріфірмова - орієнтована на навіювання співробітникам віри у власне підприємство;
- Стимулююча реклама - націлена на стимулювання потреб покупців;
- Реклама інформативна (інформує) - реклама, призначена для інформування громадськості про
існування або якості товарів та найбільш часто публікує в технічних виданнях, використовується на
етапі виведення товару на ринок;
- Увещевательная реклама - використовує методи переконання, порівняння (завдання
збільшення первинного попиту) використовується на етапі зростання;
- Порівняльна - заснована на порівнянні рекламованого товару або послуги з товарами конкурентів
(різновид увещевательной реклами);
- Нагадує реклама - застосовується для того, щоб змусити споживачів згадати про товар (завдання
створення вторинного попиту), використовується на етапі зрілості
- Підкріплювальна реклама - нагадування споживачам про те, що товар може скоро знадобитися,
повідомляється де його можна купити
- Стабілізуюча - відповідальна за збереження клієнтів і обсягу продажів, яка формує контингент
постійних клієнтів ..
13. - Пряма реклама - розсилається поштою або вручається особисто;
- Реклама в пресі - в газетах, журналах, довідниках, телефонних книгах тощо;
- Друкована - проспекти, каталоги, буклети, плакати, календарі та пр .
- Екранна реклама - кіно, телебачення, слайди;
- Зовнішня - щити (білборд) , плакати зовнішньої розклеювання, світлові екрани (неон), рядок, що
біжить, світлові вивіски, штендери, прізмовіжен і пр.
- Реклама на місці продажу - рекламні матеріали, розміщені в ресторанах, магазинах, банках і
т.д., які повинні передати клієнтам коротку інформацію про продукт і звернути на нього увагу.
- Реклама на засобах транспорту - рекламні матеріали в салонах і на бортах транспорту
(автобусів, трамваїв, потягів і т.д.);
- Сувеніри та інші малі форми поширення реклами - блокноти, папки, щоденники, значки,
авторучки;
- Реклама безпосередня - всі види реклами, які покликані схилити споживача негайно купити
товар, оформити замовлення або зацікавити в отриманні подальшої інформації.
14. «Жорстка» реклама -
залучити до покупки
за допомогою
кричущих,
розрахованих на
зовнішній ефект
оголошень;
«Жорстка» реклама -
залучити до покупки
за допомогою
кричущих,
розрахованих на
зовнішній ефект
оголошень;
«М'яка» реклама -
створює навколо
товару сприятливу
атмосферу
«М'яка» реклама -
створює навколо
товару сприятливу
атмосферу
15. Залежно від використовуваних засобів реклами:Залежно від використовуваних засобів реклами:
- реклама в газетах
- журнальна реклама
- реклама по телебаченню
- реклама по радіо
- вулична реклама
- поштове розсилання
