Поняття та види реклами

1. Поняття та види рекламиПоняття та види реклами
Підготував учень 7 групиПідготував учень 7 групи
Гаврилюк АртемГаврилюк Артем

2. Поняття рекламиПоняття реклами
На сьогодні існує багато визначень реклами що, на нашуНа сьогодні існує багато визначень реклами що, на нашу
думку, свідчить про складність цього поняття.думку, свідчить про складність цього поняття.
Ряд дефініцій реклами ґрунтується на її функціях: реклама -Ряд дефініцій реклами ґрунтується на її функціях: реклама -
це "будь-яка оплачувана форма репрезентаціїце "будь-яка оплачувана форма репрезентації
інформаційних повідомлень неособистого характеру проінформаційних повідомлень неособистого характеру про
товари та послуги", реклама-це інформація про споживчітовари та послуги", реклама-це інформація про споживчі
властивості товарів та різні види послуг з метою їхньоївластивості товарів та різні види послуг з метою їхньої
реалізації, створення на них попиту. Ось яке визначенняреалізації, створення на них попиту. Ось яке визначення
реклами запропоновано в Законі України "Про рекламу":реклами запропоновано в Законі України "Про рекламу":
"реклама - це спеціальна інформація про осіб та продукцію,"реклама - це спеціальна інформація про осіб та продукцію,
яка розповсюджується в будь-якій формі і в будь-який спосібяка розповсюджується в будь-якій формі і в будь-який спосіб
з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку"з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку"

3. Рекламний процесРекламний процес
Рекламний процес - це неРекламний процес - це не
лише процес розробки талише процес розробки та
розміщення інформаційнихрозміщення інформаційних
повідомлень, а й продуктповідомлень, а й продукт
низки дослідженьнизки досліджень
стратегічних та тактичнихстратегічних та тактичних
планів, управлінськихпланів, управлінських
рішень у всіх сферахрішень у всіх сферах
маркетингової діяльностімаркетингової діяльності
промислового підприємства,промислового підприємства,
структуру якої можнаструктуру якої можна
зобразити у виглядізобразити у вигляді
айсбергаайсберга

4. Класифікація рекламиКласифікація реклами
1) за джерелом фінансування (спонсора).1) за джерелом фінансування (спонсора).
За цим критерієм розрізняють рекламуЗа цим критерієм розрізняють рекламу
від імені виробника, торговихвід імені виробника, торгових
представників, приватних осіб, урядів тапредставників, приватних осіб, урядів та
інших суспільних інститутів;інших суспільних інститутів;

5. Класифікація рекламиКласифікація реклами
2) залежно від виду цільової аудиторії. За2) залежно від виду цільової аудиторії. За
цим критерієм виділяють рекламу,цим критерієм виділяють рекламу,
спрямовану на сферу бізнесу (наспрямовану на сферу бізнесу (на
виробничих споживачів, яківиробничих споживачів, які
використовують рекламовані товари ввикористовують рекламовані товари в
якості сировини та комплектуючихякості сировини та комплектуючих
виробів, на торгові та інші типивиробів, на торгові та інші типи
посередників) та рекламу, спрямовану напосередників) та рекламу, спрямовану на
індивідуального споживача;індивідуального споживача;

6. Класифікація рекламиКласифікація реклами
3) залежно від концентрованості на3) залежно від концентрованості на
певному сегменті аудиторіїпевному сегменті аудиторії
розрізняють селективну (вибіркову)розрізняють селективну (вибіркову)
рекламу, адресовану певній групірекламу, адресовану певній групі
покупців (сегменту ринку) та масовупокупців (сегменту ринку) та масову
рекламу, що не направлена нарекламу, що не направлена на
конкретний контингент;конкретний контингент;

7. Класифікація рекламиКласифікація реклами
4) залежно від охоплюваної рекламною4) залежно від охоплюваної рекламною
діяльністю території розрізняють локальнудіяльністю території розрізняють локальну
рекламу (масштаби - від конкретного місцярекламу (масштаби - від конкретного місця
продажу до території окремого пункту), якупродажу до території окремого пункту), яку
умовно можна поділити на рекламу на місціумовно можна поділити на рекламу на місці
продажу та зовнішню рекламу.продажу та зовнішню рекламу.
Різноманітні форми реклами дозволяютьРізноманітні форми реклами дозволяють
рекламодавцям здійснювати навіть прирекламодавцям здійснювати навіть при
використанні одних і тих самих інформаційнихвикористанні одних і тих самих інформаційних
каналів широкий вибір таких рекламних стилів:каналів широкий вибір таких рекламних стилів:

8. Види рекламВиди реклам
1.імідж-реклама;1.імідж-реклама;
2.стимулююча2.стимулююча
реклама;реклама;
3.політична3.політична
реклама;реклама;
4.бізнес-реклама;4.бізнес-реклама;
5.суспільна5.суспільна
реклама та інші.реклама та інші.

9. Імідж-рекламаІмідж-реклама
Імідж-рекламаІмідж-реклама – це – це
реклама пореклама по
створеннюстворенню
позитивного образупозитивного образу
(іміджу) фірми. Її(іміджу) фірми. Її
основна роль –основна роль –
ознайомленняознайомлення
потенційних покупцівпотенційних покупців
чи споживачів зчи споживачів з
продукцією фірми,продукцією фірми,
напрямками їїнапрямками її
діяльності тадіяльності та
перевагами.перевагами.

10. Стимулююча рекламаСтимулююча реклама
Стимулююча рекламаСтимулююча реклама – найпоширеніший вид реклами. В – найпоширеніший вид реклами. В
ній важливо підкреслити основні переваги продукціїній важливо підкреслити основні переваги продукції
(послуги), її позитивні якості у порівнянні з аналогічними(послуги), її позитивні якості у порівнянні з аналогічними
товарами. Основне завдання такої реклами – стимулюваннятоварами. Основне завдання такої реклами – стимулювання
потреби у придбанні даного товару чи використанні послуги.потреби у придбанні даного товару чи використанні послуги.

11. Політична рекламаПолітична реклама
ПолітичнаПолітична
рекламареклама використовуєть використовуєть
ся політиками дляся політиками для
переконання людейпереконання людей
голосувати лише за них.голосувати лише за них.
Вона є важливоюВона є важливою
частиною політичногочастиною політичного
процесу в демократичнихпроцесу в демократичних
країнах, в тому числі і вкраїнах, в тому числі і в
Україні. Суто політичнаУкраїні. Суто політична
реклама має тенденціюреклама має тенденцію
концентруватися в більшійконцентруватися в більшій
мірі на створенні образумірі на створенні образу
політика, ніж на спірнихполітика, ніж на спірних
питаннях, що є предметомпитаннях, що є предметом
суперництва кандидатів.суперництва кандидатів.

12. Бізнес-рекламаБізнес-реклама
Бізнес-рекламаБізнес-реклама включає повідомлення, включає повідомлення,
направлені роздрібним продавцям, оптовикам інаправлені роздрібним продавцям, оптовикам і
дистриб’юторам, а також промисловимдистриб’юторам, а також промисловим
підприємствам-покупцям і професіоналам,підприємствам-покупцям і професіоналам,
наприклад адвокатам чи лікарям.наприклад адвокатам чи лікарям.

13. РекламаРеклама
Цілями реклами промисловогоЦілями реклами промислового
підприємства є: формування попитупідприємства є: формування попиту
покупців на нові товари; підтримка попитупокупців на нові товари; підтримка попиту
на товари, виробництво яких стабільне;на товари, виробництво яких стабільне;
популяризація підприємства, які ці товарипопуляризація підприємства, які ці товари
випускає. Об'єктами рекламування євипускає. Об'єктами рекламування є
товари та самі підприємства. Адресатамитовари та самі підприємства. Адресатами
реклами промислових підприємств єреклами промислових підприємств є
оптові та роздрібні підприємства, а такожоптові та роздрібні підприємства, а також
населення.населення.