2. BỐI CẢNH THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
Giới trẻ quan
hệ tình dục
trước hôn
nhân
Sử dụng bao
cao
Cảm thấy
ngượng
ngùng khi
mua sản
phẩm này
Ca mắc bệnh lây qua
đường tình dục
3. SWOT
- Mức phí trung bình, phù
hợp với lứa tuổi sinh viên
có thu nhập khá
- Sản phẩm được đánh giá
cao về chất lượng
- Công ty phân phối bao
cao su hàng đầu ở Việt
Nam
- Có mặt lâu đời tạo nên
uy tín của sản phẩm
- Sản phẩm chưa được
sẵn sàng tại các kênh
phân phối tiềm năng,
phổ biến
- Chất lượng, mẫu mã
chưa được đánh giá cao
(các loại kích cỡ, thiết kế
bao bì sản phẩm, các
loại tính năng khác
nhau)
- Sự hỗ trợ từ nhà
nước
- Sự nhận biết và hiểu
biết của giới trẻ về
bao cao su và tầm
quan trọng của bao
cao su cao
- Đối thử cạnh tranh
Durex lớn và có
nhiều lợi thế (mẫu
mã, uy tín, chất
lượng)
- Các đối thủ cạnh
tranh khác (Nhật
Bản, Hàn Quốc…)
4. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
-
Nam, Nữ
Là người Việt Nam
Tuổi từ 18 – 24
Chủ yếu ở thành phố Hồ Chí Minh và
Hà Nội
- Thu nhập: BCD
- Có quan hệ tình dục, có quan tâm
đến tình dục và bao cao su
5. ật !
Th
KO
m hiểu
ầ
thật ng
ự
Idea- S
Big
Mình sẽ không ngại khi
mua bao cao su ở những
nơi công cộng (siêu thị,
cửa hàng tạp hóa…) việc
sử dụng bao cao su của
mình dựa vào tính bảo vệ
và tính thoải mái của loại
bao cao su khi dùng
10. GIAI ĐOẠN 1: Nhận biết sự thay đổi của sản phẩm (1/2014 – 3/2014)
OK – THẤU HIỂU ĐỂ THAY ĐỔI
TVC: Quảng cáo truyền hình “OK –
.
Thấu hiểu để thay đổi”
Bác sĩ chuyên khoa tiếp xúc với nhiều
bệnh nhân trẻ gặp phải các vấn đề
về quan hệ ngoài hôn nhân, khó
khăn do lập gia đình quá sớm, các
bệnh gặp phải…
Bác sĩ cảm nhận nỗi đau của bệnh
nhân => Bao cao su OK xuất hiện, là
chìa khóa của các vấn đề
Các buổi hội thảo, talkshow xung quanh
các chủ đề: Tình yêu, giới tính, quan hệ
ngoài hôn nhân… do OK tổ chức
Banner ngoài trời mang thông điệp “ OK –
Thấu hiểu để chia sẽ”
11. GIAI ĐOẠN 2: Xây dựng hình ảnh trong dài hạn
OK – Thật!
.
12. TVC: Quảng cáo “OK – Thật”
Xây dựng một câu chuyện tình yêu về
một đôi bạn thanh mai trúc mã trong
đó lúc nào chàng trai cũng ra sức bảo
.
vệ cô gái.
Tuy nhiên họ đã nãy sinh mâu thuẫn
do khi quan hệ cô gái muốn sử dụng
bao cao su để bảo vệ bản thân, chàng
trai cũng muốn bảo vệ bạn gái nhưng
không muốn xài, vì ngại và cảm giác
không thật => Bao cao su OK xuất
hiện cuối TVC giãi quyết mâu thuẫn
MV bài hát: “Thật”, mời một ca sĩ
thần tượng hát, quay MV
Banner ngoài trời, poster trạm xe bus:
ảnh nghệ thuật mang thông điệp “OK
– Thật”
MEDIA
13. ONLINE
Tạo một App trò chơi với hiệu ứng OK:
-OK: cách sản xuất bao cao su (nhặt hết
những vật dụng cần thiết để làm bao cao
su)
-OKK: thiết kế bao cao su tính điểm
-OKKK: Thu gom tiền mua bao cao su
-OKKKK: cách sử dụng bao cao su
….
Sử dụng QR code trên các tạp
chí dành riêng cho các bạn nữ:
người đọc khi quét QR code sẽ
được hiện lên một bức ảnh về
hậu quả của quan hệ ngoài
hôn nhân => kèm thông điệp
“OK sẽ bảo vệ bạn”,
14. Tạo một trang Pinterest của nhãn hàng:
1 board liên quan đến nhãn hàng OK
Các board khác xoay quanh những chủ đề khác như “Nỗi sợ hãi”, “Lối
sống”, “Tình yêu”
Tổ chức cuộc thi “Cùng nhau nói OK”
Tạo một board trên trang Pinterest của mình, sau đó đó ghim vào đó 4 hình
ảnh theo chủ đề và hashtag đến #Cùng nhau nói OK để nhận được một
chuyến du lịch Thái Lan
15. Tặng sản phẩm: vòng tay “ OK – Bring the comfort closer”
OFFLINE
Thiết lập các đường dây nóng tư vấn giới tính của OK
16. GIAI ĐOẠN 3: Củng cố hình ảnh (10/2014 -12/2014)
OK – L.E.S
(Lively enjoyable sensibility)
.
- Tổ chức cuộc thi lớn mang tên “Thật với cảm xúc”
• Hình thức: các bạn đăng kí tham gia theo cặp đôi
• Vòng 1: làm 1000 bông hoa hồng từ bao cao su
• Vòng 2: các bạn sẽ trải nghiệm 1 tuần ở nông thôn, phụ giúp
người dân, dạy họ về giáo dục sinh lý
• Vòng 3:Vẽ bức bức tranh lớn ghép lại những bức hình lối sống của giới trẻ
- Xây dựng các cửa hàng chuyên bán bao cao su (như thế giới di động, TH True
đào tạo đội ngũ
nhân viên có thể tư vấn tại cửa hàng
- Tài trợ các cuộc thi, hoạt động xã hội
18. PHÂN BỔ NGÂN SÁCH
.
Quản trị rủi ro: 500.000.000
19. Theo dõi đánh giá hiệu quả
Pinterest: lượt truy cập, lượt phản hồi
.
MV: số lượt download
TVC: số view, số lượt download
QR Code: số lượng scan
Contest: số người tham dự, số người biết đến
Seminar, talkshow: số người tham dự, số người biết đến
Thống kê doanh thu tại các cửa hàng, siêu thị
