2. TÓM T Ắ T TÌNH
HU Ố NG
• Thương hiệu đầu tiên và dẫn đầu trong thị trường bao cao su
Việt Nam.
• Tại Việt Nam, 75% người trẻ (14-24 tuổi) có quan hệ tình dục
trước hôn nhân, chỉ có 45% sử dụng bao cao su và đến một
nửa số đó có cảm giác ngại ngùng khi phải tự mình mua bao
cao su.
• Thương hiệu bao cao su OK mong muốn tăng tỉ lệ đối tượng
sử dụng bao cao su ở Việt Nam để các bạn trẻ có thể tự bảo vệ
sức khỏe.
3. MỤC TIÊU
Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su từ 45% lên 65%:
- Tăng từ 45% đến 50% trong 1 năm đầu tiên
- Tăng từ 50% - 65% trong 1 năm tiếp theo
Tăng doanh thu 15% trong hai năm kể từ khi triển khai
Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu bao
cao su OK
4. BỐI CẢNH THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
• Quan điểm về tình dục dần thoáng hơn so với 5 năm về trước
(tính từ năm 2012) => Nhu cầu mua và sử dụng bao cao su
cũng tăng lên.
• Khàng hàng giờ đây có thể tìm mua bao cao su rất nhanh chóng
và đa dạng mẫu mã từ nhiều thương hiệu khác nhau: Trust,
Durex, Fuji Latex,…
• Với lợi thế cạnh tranh rất tốt là “người tiên phong” với mặt hàng
bao cao su, thương hiệu bao cao su OK đã đi vào tiềm thức của
người Việt Nam và được gắn liền với đời sống tình dục.
5. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Nam, nữ là người Việt Nam, từ 18 – 24 tuổi
Khu vực (chủ yếu): Hồ Chí Minh, Hà Nội
Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm tới vấn đề
tình dục
6. Weakness
Strength
WSOT
-Chất lượng và mẫu mã chưa đa dạng và
thỏa mãn người tiêu dùng.
-Lợi thế là thương hiệu tiên phong về mặt
hàng bao cao su => sự quen thuộc về tâm lí
của khách hàng dẫn đến hành vi mua và sử
-Chưa có các chính sách xúc tiến thương mại dụng bao cao su OK.
hợp lí => thị trường bị thu hẹp lại.
-Giá thành cạnh tranh so với các đối thủ
lớn với giá thành cao hơn.
Threats
Opportunities
-Tâm lý còn e ngại của người tiêu dùng.
-Chưa có sự hiểu biết rõ ràng về bao cao su
cũng như các vấn đề tình dục có liên quan.
-Sự cạnh tranh đến từ các đối thủ lớn cùng
ngành: Durex, Fuji,..
-Quan điểm về tình dục ở Việt Nam đang
ngày càng thoáng hơn.
-Con người đang có xu hướng quan tâm tới
sức khỏe nói chung và sức khỏe tình dục
nói riêng.
7. BẢNG KHẢO SÁT TẠI SAO NGƯỜI TA KHÔNG THÍCH SỬ DỤNG BAO CAO SU
(khảo s át 100 ng ườ i, đô tuổi từ 18 -24)
Ng ại đi mua
11
1.5
0
Mất độ khoái c ảm
46
41.5
T iết kiệm thờ i gian
K hông biết dùng
không biết bao c ao s u
8. Nhìn vào kết quả khảo sát và qua phân tích, nhóm chúng tôi
xin đưa ra insights của khách hàng qua câu phát biểu sau đây:
“Tôi mong muốn việc sử dụng bao cao su được mọi người
CÔNG NHẬN là SÀNH ĐIỆU để không cảm thấy ngại
ngùng khi đi mua bao cao su VÀ không làm MẤT KHOÁI
CẢM khi sử dụng.”
10. CHIẾN LƯỢC THỰC HIỆN
Chiến thuật tổng quát: Dùng sức ảnh hưởng của người nổi
tiếng để lan tỏa thông điệp của chiến dịch, từ đó tạo ra một nhận
thức mới – “Sử dụng bao cao su là sành điệu và không có gì phải
ngại ngùng”.
I/ Kênh offline:
1/ Talkshow “OK! Sành điệu”
2/ Event: “OK! Sành điệu!”
3/ Chiến dịch 10.000 chiếc bao cao su
II/ Kênh online:
1/ TVC “OK! Sành điệu!”
2/ Chia sẻ trải nghiệm trên Fanpage Bao Cao Su OK
11. 1/ TALKSHOW “OK! Sành điệu!"
a) Nhân vật khách mời: Người mẫu Ngọc Trinh, Thạc sĩ tâm lý Nguyễn
Hoàng Khắc Hiếu.
b) Nội dung talkshow:
- Chia sẻ về bản chất thực sự của tình dục (nhu cầu thiết yếu).
- Chia sẻ góc nhìn về việc sử dụng bao cao su ở các nước khác,
những nước xem việc sử dụng bao cao su là bình thường và thậm
chí là rất SÀNH ĐIỆU khi mua và sử dụng và nhấn mạnh tầm
quan trọng của bao cao su trong quan hệ tình dục để bảo vệ sức
khỏe và có thai ngoài ý muốn.
- Chia sẻ về cách sử dụng bao cao su đúng cách.
- Ths. Khắc Hiếu nói về lần đầu sử dụng bao cao su của mình, từ
12. 2/ Event “OK! Sành điệu!”
Lý do tổ chức: Tạo đòn nhấn mạnh mẽ bằng sự hiệu quả vốn có của công cụ Events, nhằm gây
sự chú ý lớn từ cộng đồng (người trẻ) để tạo ra nhận thức mới về việc sử dụng bao cao su, và để
nói với khách hàng về thương hiệu bao cao su OK – Thương hiệu bao cao su (bcs) tiên phong
và dẫn đầu ở thị trường Việt Nam.
Hai hoạt động chính trong event:
a)
“OK! Chuối”
: Là cuộc thi tập thể, chỉ bao gồm 1 vòng thi duy nhất.
- Số lượng người tham dự: 200 (cả nam và nữ)
- Hình thức: 200 người chơi sẽ thi đua nhau bằng cách sử dụng bcs của thương hiệu OK và
đeo vào những quả chuối có sẵn. Sau 15 phút, cá nhân nào đeo được nhiều bcs
vào nhiều quả chuối nhất và đúng quy cách nhất sẽ là người chiến thắng.
- Giải thưởng: 50 triệu đồng + 1 năm sử dụng bcs OK miễn phí
- Số lượng người sẽ thu hút (dự kiến): 2000 người đến xem và biết đó là event của OK
- Địa điểm: Sân vận động Thống Nhất
13. b) Catwalk
- Là buổi trình diễn thời trang, trong đó các trang phục được các nhà
thiết kế nổi tiếng tạo ra đều được làm từ bao cao su của thương hiệu
OK.
- Lý do tổ chức:
Quảng bá, khuếch trương hình ảnh thương hiệu bcs OK, với sự tham
gia trên sàn catwalk của các model nổi tiếng.
Tạo hiệu ứng viral trong cộng đồng người trẻ (người nổi tiếng còn
dám khoác lên người, tại sao mình lại ngại sử dụng?)
- Khách mời: Nhà thiết kế (NTK) Nguyễn Công Trí, NTK Minh
Hạnh.
- Model: Verdette Thanh Hằng và các model khác.
14. CHIẾN DỊCH 10.000 BAO CAO SU
• Là chiến dịch phân phát 10.000 chiếc bcs thương hiệu OK đến các
đối tượng là người trẻ trên địa bàn Tp.HCM và Hà Nội.
• Địa điểm phân phát: Các trường Đại học, Cao đẳng, Trung Cấp,
Khách sạn, Các cao ốc văn phòng, Các khu vực sinh hoạt cộng đồng
như: Trung tâm văn hóa thể thao, Nhà văn hóa,…
• Loại bcs dùng để phân phối:
• Giá thành: 20.000 VND/ 1 cái
• Kinh phí:
20.000 VND x 10.000 bcs = 200.000.000 VND
15. 1/ TVC “OK! Sành điệu!”
Mục đích:
- Quảng bá thương hiệu bao cao su OK
- Lan truyền thông điệp khuyến khích sử dụng bao cao su trong quan hệ tình dục và OK sẽ là
thương hiệu mà bạn nghĩ đến ĐẦU TIÊN, bởi vì chúng tôi là thương hiệu đầu tiên và dẫn đầu
•
•
•
•
ở thị trường Việt Nam.
Diễn viên khách mời: Ngọc Trinh, Hương Tràm, Phạm Anh Khoa (Rock),
Quang Đăng (So you think you can dance), Dưa Leo
(Stand Up Comedian).
Nội dung: Nâng cao nhận thức về việc sử dụng bcs để bảo đảm an toàn sức
khỏe bản thân.
Độ dài: 1 phút
Các kênh chạy TVC: Fanpage, YouTube, trạm chờ xe buýt quận 1, quận 3, quận 10.
16. 2/ CHIA SẺ TRẢI NGHIỆM TRÊN FANPAGE
BCS OK
Tạo một fanpage của thương hiệu bao cao su OK, nhằm mục đích tạo ra một cộng đồng
người trẻ có sự quan tâm về những vấn đề tình dục nói chung và bao cao su nói riêng
Mục tiêu lượt likes: 20.000 likes trong 6 tháng đầu tiên từ khi triển khai hoạt động
fanpage.
Nội dung hoạt động:
- Daily content: Các bài posts về vấn đề tình dục, sức khỏe tình dục, có khuynh hướng
khuyến khích thành viên fanpage quan tâm hơn về sức khỏe của chính mình, trong đó bao
gồm việc sử dụng bao cao su OK để đảm bảo sức khỏe.
-Core activity: CHIA SẺ TRẢI NGHIỆM VỚI BCS OK
Mỗi ngày, Fanpage sẽ có topic “TÔI MUỐN CHIA SẺ”. Đây là topic nơi mà tất cả thành
viên của fanpage đều có thể vào và viết những note về những lần sử dụng bcs của chính
mình và khuyến khích mọi người nên sử dụng bcs trong đời sống tình dục.
17. TIMELINE TVC – HOẠT ĐỘNG FANPAGE
DANH MỤC
THỜI GIAN
GHI CHÚ
TVC
01/10/2013 – 31/11/2013
Chiếu đồng loạt trên tất cả phương
tiện: Fanpage (post link 19h ngày
01/10/2013 – pin to top), YouTube,
Các trạm chờ xe buýt quận 1, quận
3, quận 10.
Fanpage
30/09/2013
9h: Teaser Cover, Avatar Fanpage
Fanpage
01/10/2013
9h: Post content về thương hiệu
BCS OK (lịch sử thành lập)
19h: Chạy TVC (sharing)
Fanpage
02/10/2013
9h: Post Content về Đặc điểm nổi
bật của Thương hiệu BCS OK
19h: Bắt đầu diễn ra Topic “TÔI
MUỐN CHIA SẺ” (diễn ra liên tục
mỗi tối đến ngày 31/12/2013)
18. TIMELINE CHIẾU TVC TRÊN TRUYỀN HÌNH
KÊNH CHIẾU
NGÀY CHIẾU
THỜI GIAN
VTV3
- 20/10/2013
- 25/10/2013
-
HTV9
- 21/10/2013
- 26/10/2013
- 21H
- 21H
02 TV
- 22/10/2013
- 27/10/2013
- 30/10/2013
- 22H
- 22H
- 22H
20H
20H
19. DỰ TRÙ KINH PHÍ
HOẠT ĐỘNG
DANH MỤC
ĐƠN VỊ TÍNH
TALKSHOW
Khách mời:
20.000.000 VND/ buổi
-Ths. Nguyễn Hoàng
talkshow
Khắc Hiếu
- Người mẫu Ngọc Trinh 30.000.000 VND/ buổi
talkshow
50.000.000 VND
EVENT
- POSM (banner,
leaflet, poster)
-Giải thưởng (OK!
Chuối!)
250.000.000 VND
50.000.000 VND
-Thuê sân vận động (cả
ngày)
50.000.000 VND + 1
năm sử dụng bcs miễn
phí (10.000.000 VND)
150.000.000 VND
CATWALK:
-Verdette Thanh Hằng
-Các model khác (dự trù
8 model)
100.000.000 VND/ 45
phút trên sàn
10.000.000 VND/ model
THÀNH TIỀN
180.000.000 VND
20. HOẠT ĐỘNG
DANH MỤC
ĐƠN VỊ TÍNH
THÀNH TIỀN
EVENT
- NTK Nguyễn Công Trí
-NTK Minh Hạnh
50.000.000 VND/ show
50.000.000 VND/ show
100.000.000 VND
CHIẾN DỊCH 10.000 BCS
OK
-10.000 BCS loại 20.000 VND
- Nhân lực phân phát bcs
20.000 VND/ 1 bcs x 10.000
bcs
200.000.000 VND
500.000.000 VND
TVC
Khách mời:
-Ngọc Trinh
-Hương Tràm
-Phạm Anh Khoa (Rock)
- Quang Đăng (So you think you
can dance)
-Dưa Leo (Stand Up Comedian).
20.000.000 VND
10.000.000 VND
15.000.000 VND
10.000.000 VND
15.000.000 VND
ĐẶT BANNER, POSTER,
CHẠY TVC (QUẬN 1, 3,
10)
CHẠY TVC TRÊN
TRUYỀN HÌNH
70.000.000 VND
400.000.000 VND
-
2 shot trên VTV3
2 shot trên HTV9
3 shot trên O2 TV
-
80.000.000/ shot 1 phút
70.000.000/ shot 1 phút
65.000.000/ shot 1 phút
495.000.000 VND
TỔNG CỘNG
2.245.000.000 VND
BACKUP PLAN
2.755.000.000 VND
