1. BAO CAO SU OK
&
Kế hoạch chiêu thị
1. Tổng quan tình hình
2. Giới thiệu Bao cao su OK
3. Khách hàng mục tiêu
4. Mục tiêu
5. Thách thức
6. Định vị
7. Thông điệp
8. Triển khai
9. Timeline
10.Chi phí
11.Đánh giá
2. 1. Tổng quan tình hình
-Về mức độ nhận thức về các bệnh liên
quan đường tình dục, nam thanh niên
thành thị trong độ tuổi từ 22-25 đạt 4,7
điểm
i chỉ
đạt 2,5 điểm còn nhóm thanh thiếu niên
các dân tộc thiểu số đạt 2,1 điểm. (Theo
Bộ Y tế)
-Mỗi năm Việt Nam có khoảng 300.000 ca nạo
hút thai ở tuổi 15-19, trong đó 60-70% là học
sinh, sinh viên
-Thống kê của Bệnh viện Từ Dũ trong sáu năm
liên tiếp, tỷ lệ trẻ vị thành niên phá thai trong
tổng số những người phá thai tại viện này
tăng nhanh qua từng năm. Năm 2007, tỷ lệ
này chiếm 3,1% thì đến 2011 là 6,8%, năm
2012 là 6,4%.
3. 2. Giới thiệu Bao cao su OK
Product & Price
Place
•OK thường: 7k/3 cái
•OK longshock: 9k/3 cái
•OK dotted: 9k/ 3 cái
•OK có mùi: 8k/ 3 cái
•Các hiệu thuốc tây
•Các trang web online
•Các shop chuyên bán BCS
Promotion
Truyền thông ít, không
hiệu quả, đang mất dần
thị phần khi hàng loạt
các nhãn hiệu BCS nước
ngoài tấn công Việt
Nam
4. 3. Khách hàng mục tiêu
Nam/ Nữ từ 18 – 24 tuổi *** Thu nhập BCD *** Hồ Chí Minh, Hà Nội *** Đã hoặc quan tâm đến sex
VẬY HỌ LÀ NHỮNG
AI???
Những người chưa có
người yêu
Những người đang yêu
Những cặp đôi đang
sống thử
Những người muốn
cảm giác
5. Hương: sinh viên năm
2 Đại học Kinh tế HCM.
Độc thân, vui tính
Mình được biết nguy
hại của việc không
dùng Bao cao su, tuy
nhiên chưa rõ ràng
lắm. Mình muốn HIỂU
RÕ HƠN về nó.
Dũng: Sinh viên năm
4 Đại học Bách Khoa.
Đang yêu
Mình có biết chút
chút về tác dụng Bao
cao su. Tuy nhiên,
mỗi khi đi mua mình
thấy NGẠI, mình SỢ
MỌI NGƢỜI ĐÁNH
GIÁ XẤU.
Chi và Bảo: sinh
viên/công nhân. Đang
sống cùng nhau và
mong muốn sẽ kết hôn
sau khi có việc làm
Chúng mình yêu nhau
thật lòng nên hoàn toàn
tin tưởng nhau. Với lại,
những gì xa xôi trong
TƢƠNG LAI thì mình
KHÔNG QUAN TÂM, nó
mơ hồ quá nên không
thấy sợ lắm.
Trong giai đoạn
đầu cùng với kinh
Hùng: Công nhân khu
phí cho Đã có
công nghiệp. phép,
chúng tôi TẬP
“Cơm” nhưng đôi khi
TRUNG vào
vẫn đi ăn “Phở” 3
nhóm đối tượng
bên. Nhóm đối
tượng thứ 4 sẽ
được quan tâm
Bao caodõi làm gì cho
theo su sau.
mất hứng. Nếu “nó”
có bị gì thì mình đâu
phải chịu TRÁCH
NHIỆM, “ăn bánh trả
tiền” thôi mà.
6. 4. Mục tiêu
•Tăng nhu cầu sử dụng Bao cao su từ 45% lên 65%
•Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu Bao cao su OK
•Tăng doanh thu 15%
5. Thách thức
Từ việc tìm hiểu những Khách hàng mục tiêu, chúng tôi tìm ra được những rào cản khiến họ chưa
quan tâm đến việc sử dụng Bao cao su khi quan hệ tình dục:
•Chưa hiểu THỰC SỰ đúng, đủ và sâu về tác dụng của Bao cao su đối với việc quan hệ tình dục
•Tâm lý NGẠI, SỢ BỊ ĐÁNH GIÁ khi đi mua Bao cao su ở nơi công cộng
•Những hiểm họa đó xảy ra ở thì TƢƠNG LAI, họ cảm thấy MƠ HỒ nên chưa thực sự quan tâm
và đề phòng
CHƢA THỰC SỰ VÌ QUAN TÂM ĐẾN MÌNH!
7. 6. Định vị
Đối với những bạn trẻ quan tâm đến vấn đề quan hệ tình dục, OK là thương hiệu Bao cao su
hàng đầu Việt Nam sẽ là ngƣời bạn thân đồng hành vì một tương lai tươi sáng nhờ vào giá cả
cạnh tranh, sự am hiểu tâm lý khách hàng Việt của chúng tôi
OK = NGƯỜI BẠN THÂN THIẾT, ĐỒNG HÀNH CÙNG
BẠN
8. 7. Thông điệp
{CHÚNG TA LÀ BẠN}
Với mong muốn, đối tượng khách hàng sẽ:
•Hiểu biết để sống tốt hơn
•Xóa bỏ rào cản, thị phị người đời để bảo vệ chính mình
•Quan tâm đến tương lai của bản thân
9. 8. Triển khai
Với tư cách là một NGƯỜI BẠN, OK sẽ đồng hành:
•Người bạn sẽ cho bạn những kiến thức đúng
•Người bạn sẽ cho bạn những lời khuyên hay
•Người bạn sẽ cùng bạn để xây dựng cuộc sống hạnh phúc hơn cho mọi
người
10. a. Ngƣời bạn sẽ cho bạn những kiến thức hay
(Nhằm tạo nhận thức, nỗi sợ, nỗi cảm thông đối với đối tượng khách hàng mục tiêu)
Báo giấy/Báo mạng/Social
(Hoa học trò, kenh14,…)
Radio
(XoneFM, Q&S show,…)
•Lời khuyên chuyên gia về
tác hại không dùng BCS
•Câu chuyện cảm động của
những người thật khi những
hậu quả đáng tiếc xảy ra sau
khi quan hệ
•Giới thiệu về OK
•…
•Lời khuyên chuyên gia về
tác hại không dùng BCS
•Câu chuyện cảm động của
những người thật khi những
hậu quả đáng tiếc xảy ra sau
khi quan hệ
•…
POSM
(Trường học, khu công
nghiệp,…)
•Giới thiệu về OK
•Lời khuyên chuyên gia
•…
11. Smartphone
(thông tin, games, app)
QR code được in trên báo, tạp
chí, POSM, vỏ bao OK để bạn
có thể download nhiều thứ
Những thông tin (những
thông tin mà bạn có thể xem
một mình):
-Cách sử dụng bao cao su
đúng cách
- Cách an toàn khi quan hệ
-….
App
-Những tư vấn, tâm sự
- Những sẻ chia, bí quyết
-Triệu chứng các bệnh
-…
Games (Những trò liên quan
đến tình dục nhưng trong
sáng)
-Bảo vệ “Trứng”
-Chặn bạn titru
-…
12. Youtube
(Những đoạn clip nói về những
lựa chọn của bạn hôm nay sẽ
ảnh hƣởng như thế nào đến
tƣơng lai của chính bạn, mỗi
clip dài 2-3 phút, với nội dung
pha chút hài hước, vui tươi)
Người xem sẽ hoàn toàn có quyền quyết định lựa chọn tiếp theo của mình để họ
cảm nhận sâu sắc hơn, có thể tạo thành viral clip
13. Youtube
Quan hệ nhé
em?
Không dùng
BCS
Có thai
Phá
Tình cảm rạn
nứt
Chia tay
Bị lậu
Sinh
Khám
Giấu
…
Giận dữ
…
…
* Những nội dung câu chuyện trên đang do 2 tác giả tưởng tượng
…
14. •Với việc tự chọn theo quyết định của mình, người xem sẽ ý thức hơn những việc mình đang làm
hiện nay sẽ ảnh hưởng thực sự xấu đến tương lai; đó không phải là những thứ mơ hồ nữa mà là
hiện thực đều do lựa chọn của bạn.
•Những lựa chọn sẽ dẫn đến hậu quả xấu. Mỗi khi kết thúc một hậu quả xấu, sẽ hiện lên thông
điệp: “Cuộc sống trong tầm tay bạn” “ Tại sao không dùng Bao cao su OK ngay từ đầu để cuộc
sống hạnh phúc hơn???” “OK sẽ ok”
15. Người bạn sẽ cùng bạn để xây dựng cuộc sống hạnh phúc hơn cho mọi người
(Nhằm tạo cho mọi người cái nhìn tích cực về Bao cao su, xóa bỏ rào cản)
Sampling
(Trường học, khu công
nghiệp, các nhà nghỉ,…)
Roadshow
(Trường học, khu công
nghiệp, các nhà nghỉ,…)
Trào lưu
(Tạo 1 trào lưu mới trong
giới trẻ)
- Bao cao su OK sẽ được phát
tặng miễn phí kèm theo
hướng dẫn download QR
code
- Các bạn trẻ sẽ đạp xe, mang
áo có in OK đi phát sampling
cũng như vận động mọi
người quan tâm đến việc sử
dụng BCS
-Khẩu hiệu “OK là ok” sẽ
được xem như một khẩu
hiệu vui cho giới trẻ.
- Thay đổi avatar, cover
facebook
để
hưởng
Roadshow của các tình
nguyện viên.
16. Cam kết
( Cam kết hành động của mọi
người)
- Sẽ cùng các bạn trẻ và cả
người lớn tuổi ký cam kết
“An toàn hơn với OK” để
khuyến khích mọi người có
cái nhìn thoáng hơn về BCS
Bán hàng
(Nhà nghỉ, siêu thị, khu công
nghiệp,…)
- Đặt những máy bán BCS tự
động trong WC của nhà nghỉ,
siêu thị,… để mọi người tránh
cảm giác ngại khi muốn mua.
Cuộc thi
(Thiết kế Ba con sói)
-Cuộc thi thiết kế BCS thành
các nhân vật hoạt hình dễ
thương với những giải
thưởng hấp dẫn đống thời
cũng sẽ là 1 trào lƣu như
trào lưu avatar nghiêng đầu
một thời.
17. 9. Timeline (Chiến dịch sẽ kéo dài trong 3 tháng)
Những hoạt động nổi bật sẽ được thực
hiện vào ngày 13/14-2 – 2014 (Ngày lễ tình
nhân):
•Roadshow
•Sampling
•Cam kết
Những clip, bài báo sẽ được tung lên đều
đặn trước và sau 14/2 để tạo sự thu hút
18. 10. Chi phí
Chi phí ước tính cho mỗi phân mục
•Người bạn sẽ cho bạn những kiến thức đúng: 1 tỷ 500 triệu
•Người bạn sẽ cho bạn những lời khuyên hay: 2 tỷ
•Người bạn sẽ cùng bạn để xây dựng cuộc sống hạnh phúc hơn cho mọi người: 1 tỷ
•Dự phòng: 500 triệu
19. 11. Đánh giá
Sự thành công của chiến dịch sẽ được đo lường trên các tiêu chí sau:
•Số lượt view trên youtube (số like, share, comment trên facebook)
•Số sale bán ra
•Số người cam kết “An toàn hơn với OK”
•Số tình nguyện viên tham gia Roadshow
•Số bài dự thi cuộc thi “Thiết kế Ba con sói”
