И картинки, и конверсии. Возможности медийно контекстного баннера для сегмента Mmorpg

1. Часть
И картинки, и конверсии.
Возможности медийно-
контекстного баннера
для сегмента MMORPG

2. Wargaming
миллионов игроков
по всему миру150
год основания
1998
Многопользовательские
онлайн-игры
www.wargaming.net

3. Период:
Использовали:
2014 — н. в.
Использовать преимущества графического
формата для получения внимания
потенциальных геймеров
› Медийно-контекстный
баннер (МКБ)
Задача

4. Почему это важно
В игровом мире важно постоянно
оправдывать ожидания
пользователей.
Чтобы привлечь и удержать
«своего» игрока, разработчики
многопользовательских онлайн-игр
стараются использовать
все возможности и задействовать
максимум каналов.
И тут у графических форматов
есть преимущества в донесении
сообщения — можно проверить,
на какие визуальные образы
реагирует целевая аудитория.
4

5. Решение
Шаг 1 Шаг 2
Оценка
эффективности
разных креативов
Настройка условий
показа баннеров
5

6. Первый шаг

7. Как показывается баннер
7
Медийно-контекстный баннер
показывался в результатах поиска
по ключевым словам* с
таргетингом на Россию. Чтобы
охватить всех, кто интересуется
играми в танки, были собраны
запросы «mmorpg танки»,
«танковые игры», «симулятор
танчиков», «гонять на танках»,
«танки сервер» и др. Ограничение
частоты показа одному
пользователю по умолчанию – не
более 3 раз.
*По тематическим пакетам, прогноз по
которым в сумме дает не менее 750 тысяч
показов в месяц.
Яндекс

8. Как показывается баннер
Также МКБ показывался на страницах результатовпартнерского поиска. Были разработаны несколько вариантов дизайна баннера.
8
Рамблер Мейл.ру

9. Как выглядит баннер
Были задействованы все форматы,
которые поддерживает МКБ: gif, jpg
и swf.
Исследовался отклик на
визуальный образ, на призыв
на кнопке и на интерактивные
механики, которые поддерживает
формат Flash: при наведении
на баннер курсор превращался
в огненный шар, который
рассеивал темноту,
и пользователь мог видеть танк.
9
Анимированный баннер
Статические баннеры

10. Второй шаг

11. Баннер 1
Оценка эффективности разных креативов
Показов МКБ много
и они распределяются
по баннерам равномерно —
можно быстро сделать
вывод, что работает
лучше, и оставить
оптимальный вариант.
Показатель кликабельности
(CTR) рассматривался также
как сигнал дизайнерам —
на что ориентироваться
в разработке следующих
баннеров, чем еще можно
удивить игроков.
11
Сравнение CTR
Баннер 2 Баннер 3 Баннер 4

12. Оценка эффективности разных креативов
Главная метрика оценки
эффективности —
это процент конверсий
кликов в регистрации.
У МКБ он практически
в два раза выше,
чем средний показатель
конверсии по всем
российским каналам
привлечения трафика.
12
Процент конверсий кликов в регистрации
конверсия МКБ
средний показатель
конверсии
+86%

13. Результаты

14. Объем трафика, который мы привлекаем с помощью
МКБ, составляет примерно 2% от всего российского
трафика. Зато эти 2% кликов дают нам 6% от общего
числа конверсий, так что посетители с МКБ нас очень
радуют.
14
Ольга Чернова
SEM-менеджер