Как баннер на главной Яндекса вызвал ребрендинг сети магазинов в офлайне

1. Часть
Как баннер на Главной Яндекса
вызвал ребрендинг сети
магазинов в офлайне

2. Кувалда.ру
товаров
40 000
год основания
1996
Дмитрий Никонов
руководитель
интернет-магазина
Сеть магазинов инструмента
и оборудования
г. Самара

3. Период:
Использовали:
2009 — настоящее время
Повысить узнаваемость бренда
«Кувалда.ру» в Москве
› Баннер на Главной
странице Яндекса
Задача

4. Почему это важно
К началу 2005 года
в Поволжье активно
работала сеть магазинов
инструмента «Энтузиаст-С».
В 2009 компания вышла
на столичный рынок:
в Москве открылся интернет-
магазин «Кувалда.ру»
с собственным складом.
Тогда же бренд начал
активно продвигаться
в интернете.
4

5. Решение
Шаг 1 Шаг 2
Разместить баннер
на Главной странице
Яндекса (пакет
Москва и МО)
Придумать
запоминающийся
слоган
5

6. Первый шаг

7. Придумать запоминающийся слоган
Слоган «Территория
мужского шоппинга»,
который мы используем
с самого начала, показал
свою эффективность:
хорошо запоминается
и нравится людям.
7

8. Второй шаг

9. 9
На Главной странице
Яндекса в течение
одной недели был
размещен баннер с
геотаргетингом на Москву
и область (пакет 10 млн
показов).
Баннер вел на главную
страницу сайта Кувалда.ру.
yandex.ru
Разместить баннер на Главной странице Яндекса

10. Результаты

11. Клики по полу и возрасту
Лучше всего на баннер
отреагировали мужчины
старше 25 лет.
После размещения
количество запросов
к Яндексу по названию
магазина «Кувалда.ру»
резко выросло.
11
По данным Яндекса, среди пользователей, характеристики которых были точно определены.
Распределение кликовпо полу и возрасту
М 0–18 18—24 25—34Ж 35—44 45+
Динамика интереса к бренду

12. Оценив охват и влияние баннера на рост
прямого брендового трафика, мы включили
его в медиаплан. Кроме размещения на Москву,
запланировали региональные пакеты
под спецпроекты в стратегически важных
регионах присутствия.
12
Дмитрий Никонов
руководитель интернет-магазина

13. 13
В течение 2010 — 2012
годов на Главной странице
размещались и баннеры
с геотаргетингом на Москву
и область, и баннеры
с таргетингом на регион
Поволжье*.
Баннеры вели на главную
страницу сайта Кувалда.ру.
*При размещении пакета «Регионы. 4 миллиона
показов» возможен таргетинг на четыре региона в
рамках одной недели, либо до четырёх недель с
таргетингом на один регион, кроме Москвы и
Московской области и Санкт-Петербурга и
Ленинградской области.
yandex.ru
Баннер на Главной странице Яндекса, региональный пакет

14. Рост узнаваемости интернет-магазина вызвал ребрендинг
В результате регулярной
медийной поддержки
в интернете в розничные
магазины «Энтузиаст»
в регионах стали
приходить покупатели,
которые знали про интернет-
магазины «Кувалду.ру»,
а про «Энтузиаст» — нет.
В результате компания
решилась на ребрендинг
всей сети розничных
магазинов — теперь сеть
называется «Кувалда.ру».
14

15. Теперь наша медийная реклама
работает не только на интернет-
портал, но и на всю сеть в целом.
15
Дмитрий Никонов
руководитель интернет-магазина