Эффективность баннера на мобильной главной (быстрые конверсии)

1. Часть
Эффективность баннера
на мобильной Главной
(быстрые конверсии)

2. ПАО «Почта Банк» (до января 2016 года — ПАО «Лето Банк»)
год основания
2012
Регина Коржева
Руководитель Центра привлечения интернет-трафика «Почта Банка»
Розничный банк международной
финансовой группы ВТБ и ФГУП
«Почта России» на базе «Лето Банка»

3. Период:
Использовали:
7 — 13 декабря 2015 года
Повысить узнаваемость бренда
› Баннер на мобильной версии
Главной страницы Яндекса
Привлечь заявки на кредит
Задачи

4. Почему это важно
Новый год — сезон покупок. Кредит
«Идеальное лето» позволяет
получить до 500 000 ₽ на любые
цели по двум документам: паспорту и
иному документу, удостоверяющему
личность. Срок рассмотрения заявки
от одного часа до одного рабочего
дня.
Когда люди используют мобильные
устройства, они нацелены
на оперативное решение задач.
Чтобы привлечь на сайт
пользователей, которые будут
действовать оперативно, для
рекламы был выбран охватный
баннер на Мобильной версии
Главной страницы Яндекса.
4

5. Решение
Шаг 1 Шаг 2
Размещение
баннера
Подготовка
креативов
5

6. Первый шаг

7. 7
Лицом банка стал актёр
Семён Слепаков.
Его же узнаваемый образ
был размещен на баннере.
letobank.ru/services/loans
Подготовка креативов

8. Второй шаг

9. Размещение баннера
Баннер размещался
в течение одной недели
на мобильной версии
Главной страницы Яндекса
при просмотре с планшетов
и смартфонов по всей
России.
Баннер вел на страницу
заявки на кредит
«Идеальное лето». Это 17
полей, которые
расположены
на двух экранах, требуют
ввода паспортных данных,
мобильного телефона
и кода подтверждения,
который приходит по SMS.
9
Баннер на Главной странице Страница заявки на кредит «Идеальное лето»

10. Результаты

11. Результат
Мобильная охватная кампания
получила 3 млн показов.
Уникальный охват составил 1,78 млн
пользователей. При этом за неделю
кампании банк привлек 339 заявок
на кредит (без учета отложенных
конверсий).
› CTR 0,51%;
› CPC 30 ₽;
› CR 2,2%;
› Стоимость привлечения одной
анкеты составила 1392 ₽ (без
учета отложенных конверсий).
11
CTR 0,51%
CPC 30 ₽
CR 2,2%
CPA 1392 ₽

12. Результаты
1,78 млн
339
уникальный охват по показам
прямых заявок за неделю
12

13. Опыт показал, что добавление мобильного
баннера в наш маркетинговый микс оправдывает
себя: мобильный формат может давать высокую
конверсию. Аудитория активно взаимодействует
с баннером и мотивирована достаточно,
чтобы заполнить форму из 17 полей.
13
Регина Коржева
Руководитель Центра привлечения интернет-трафика «Почта Банка»