https://yandex.ru/adv/story/case/id4/

1. Как завладеть вниманием
пользователей Яндекса,
используя Силу?

2. Долгосрочный спецпроект Disney и Яндекса
Disney и Яндекс вместе сделали уникальный спецпроект к
выходу в России фильма «Звёздные Войны:
Пробуждение Силы».
Яндекс получил возможность представить пользователям
российскую версию трейлера фильма, а все
пользователи получили возможность установить на
своем браузере суперобложку, оформленную в стиле
стороны Силы.
Специально для пользователей Яндекса новый трейлер в
видеообращении представил режиссёр нового эпизода
легендарной космической саги Джей Джей Абрамс.
Премьера нового трейлера – часть широкого
партнерства Disney и Яндекса в рамках поддержки
нового блокбастера «Звёздные Войны: Пробуждение
Силы».

3. Задача
1
2
Охватить максимальную аудиторию.
02.2015 – 02.2016
Период:
Использовали:
> Спецпроект с Яндексом
Создать и в течение 2015 года
подогревать ожидание премьеры.

4. Шаги решения
Выбор стороны –
темы для оформления
главной Яндекса
24 часа
эксклюзивного контента
на Яндексе
Обратный отсчет
дней до премьеры
Запуск
ранней продажи
билетов онлайн
1
2 4
53
4

5. Первый шаг

6. Выбор стороны Силы
В течение 2015 года на главной странице Яндекса пользователи могли видеть тизер – предложение выбрать сторону Силы.
Яндекс
6
Яндекс
Тизеры

7. Выбор стороны Силы
Темная Светлая
Пользователи выбирали персональную тему и в дальнейшем видели ее на главной странице Яндекса на всех своих устройствах.
Яндекс Яндекс
7
…и Темную сторону
почему-то выбирали чаще

8. Второй шаг

9. Уникальный тизер
Апрель 2015
По запросам, связанным
с киноэпопеей, над
результатами поиска в
течение 24 часов
показывался тизер фильма.
Яндекс
9

10. Уникальный трейлер на 24 часа
Октябрь 2015
В течение 24 часов пользователь
мог кликнуть на логотип в стиле
«Звёздных войн» и посмотреть
видео прямо на главной странице
Яндекса.
Также появилась ещё одна тема
– с главным злодеем.
Яндекс
10

11. Третий шаг

12. Обратный отсчёт
Октябрь 2015
За 2 месяца до премьеры
для всех персональных тем
добавили интерактивный
элемент – обратный отсчёт
дней.
Яндекс
12

13. Четвертый шаг

14. Ранние продажи билетов онлайн
Ноябрь 2015
За месяц до премьеры
во всех темах появилась
кнопка онлайн-покупки,
которая вела на Яндекс.Афишу.
Яндекс
14
0,52%– максимальный CTR кнопки за 2 дня до премьеры

15. Результаты

16. Результаты
4 120 900
пользователей
установили темы*
19,4%
пользователей сохранили
установленные темы
после премьеры
16
* Это примерно 8% месячной аудитории Яндекса