Как графические объявления помогают увеличить продажи и снизить CPO (Украина)

1. Часть
Как графические объявления
помогают увеличить продажи и снизить
CPO (Украина)

2. Infoshina
год основания
2012
Интернет-магазин шин и дисков
infoshina.com.ua
Руководитель проекта
Евгений Матлай брендов
400+

3. Период:
Использовали:
Увеличить объем продаж
Повысить узнаваемость бренда
Задачи
1 сентября 2016 — 14 сентября 2016
› Графические объявления
(Яндекс.Директ)
› Яндекс.Метрика
Период:
Использовали:

4. Почему это важно
4
В сентябре владельцы
авто начинают менять
летнюю резину на зимнюю.
Чтобы подготовиться
к сезонному пику продаж
и привлечь больше клиентов,
целесообразно задействовать
максимум каналов.
Также важно начинать
работать над узнаваемостью
бренда в самом начале сезона,
и графические форматы
заметно помогают в этом.
infoshina.com.ua

5. Решение
Шаг 1 Шаг 2 Шаг 3 Шаг 4
Управление
ставками
Настройка
показов
по условиям
ретаргетинга
Настройка
показов
по ключевым
фразам
Создание
баннеров
5

6. Первый шаг

7. Создание баннеров
7
Графические объявления —
новый формат Директа для показа
в Рекламной сети Яндекса. Аудитория
РСЯ в Украине составляет около 7 млн
пользователей в месяц и при этом
почти не пересекается с аудиторией
поиска.
Для размещения на десктопных
и мобильных версиях сайтов-партнеров
были подготовлены баннеры всей
доступных форматов в фирменном
стиле магазина.

8. Второй шаг

9. Настройка показов по ключевым фразам
9
В новой кампании формата
«Текстово-графические
объявления» были созданы
группы графических
объявлений по ключевым
фразам.
Для максимального охвата
целевой аудитории
объявления показывались
по широким ключевым
фразам, таким как «зимние
шины», «резина на зиму»,
«автошины» и т.д.
direct.yandex.ua

10. Третий шаг

11. Настройка показов по условиям ретаргетинга
11
Также объявления
показывались по условиям
ретаргетинга пользователям,
которые были на сайте
в течение последних 30 дней.
ek.ua/m337.htm

12. Четвертый шаг

13. Управление ставками
13
Для кампании была выбрана
стратегия «Ручное управление
ставками», в рамках которой
был назначен дневной бюджет
и максимальнаяставка,
которая обеспечивала
окупаемость рекламы.
direct.yandex.ua

14. Результаты

15. Результаты
15
Трафик из Рекламной
сети (в отчёте Метрики
по площадкам обозначена
как «контекст») в период
размещения кампании
вырос на 50%.
metrika.yandex.ua

16. Результаты
16
Количество заказов из
Рекламной сети (в отчёте
Метрики по площадкам
обозначена как «контекст»)
в период размещения
кампании также выросло
на 50%.
metrika.yandex.ua

17. Infoshina
Интернет-магазин шин и дисков
Задача:
1. Увеличить объем продаж
2. Повысить узнаваемость бренда
Использовали
Яндекс.Директ
• Графические объявления
Яндекс.Метрика
Период
1 сентября 2016 — 14 сентября 2016
больше переходов
из РСЯ
на 50%
больше заказов
из РСЯ
на 50%
17
до подключения
после
подключения

18. Кейс подготовлен совместно
с агентством
promodo.ua
Promodo