Контекстная реклама. Основы Google AdWords. Цели, разновидности, аукцион AdWords. Типы соответствий ключевых слов. Таргетирование. Способы оплаты. Форматы размещения

1. Контекстная реклама
Основы AdWords

2. Плюсы и минусы контекстной
рекламы
• максимально точный
охват ЦА;
• минимальный
стартовый бюджет;
• быстрый результат;
• оперативность;
• четкая оценка
эффективности.
• высокая стоимость
клика в некоторых
тематиках;
• краткосрочность;
• не подходит для
инноваций;
• ЦА оффлайн;
• скликивание.
2

3. Основы AdWords.Терминология
Способы оплаты:
 за показы CPM (cost per millennium)
◦ eCPM (эффективная цена за тысячу
показов)
 за клики CPC (cost per click)
 за действие CPA (cost per action)
 за просмотр CPV (cost per view)
 за конверсию eCPC (estimated cost
per click)

4. Таргетинг
сети показа
географический
типы устройств
время показа
языковой

5. Управление затратами
 возможность
установки лимитов;
 можно самому
определить сколько
платить за клиента;
 автопонижение
стоимости перехода
для менее целевого
трафика;
 автокоррекция
стоимости клика.

6. Структура аккаунта
Главная – сводная информация
Кампании – управление кампаниями
Оптимизация – варианты оптимизации бюджета, ключевых
слов
Инструменты - Google Analytics, Keyword Planner, История
изменений, Конверсии
Аккаунт – платежные данные, настройки доступа и др.

7. Настройки кампаний
 геотаргетинг,
 языковой таргетинг,
 выбор сетей показа,
 выбор типов устройств,
 назначение ставок,
 управление лимитами,
 планирование времени показа объявлений,
 управление ротацией объявлений (тесты),
 ограничение частоты показов (КМС)
 демография (КМС)

8. Эффективная организация
кампании
• Кампании настраиваются по
• географии,
• языку,
• настройкам размещения,
• бюджету.
• Группы объявлений настраиваются по
• тематике,
• структуре сайта,
• брендам.

9. Цели рекламной кампании
Посещаемость
• Акцент на кликах и CTR.
• Использование КМС с оплатой за клики.
Видимость
(брендинг)
• Акцент на показах.
• Использование КМС с оплатой за показы.
Конверсии
• Настройка отслеживания конверсий.
• Акцент на эффективные источники, ключевые
слова.
• Настройка оплаты за действие.
Виды объявлений
1. Текстовые
2. Графические
3. Видеообъявления
4. Мобильные

10. Основные показатели
 Показатель качества
(QS - Quality Score)
От 1 до 10.Чем выше
QS, тем меньше цена за
клик.
 Кликабельность
(CTR - количество
кликов по объявлению/
количество показов)

11. Показатель качества
QS = CTR + релевантная страница +
соответствующие
расширения +
показатели аккаунта
Аукцион
Рекламодатель CPC QS Рейтинг
X 2$ x 10 = 20 1 место
Y 3$ x 5 = 15 2 место

12. Кликабельность
Как поднять CTR?
Используем приемы из копирайтинга
 конкретика (скидки, купоны);
 цена;
 призыв к действию («Закажи!»);
 гарантии/сертификаты/аккредитация;
 имя бренда;
 термины (тестировать).

13. Структура аккаунта
Кампании

14. Структура аккаунта
Оптимизация

15. Структура аккаунта
Инструменты

16. Структура аккаунта
Настройки аккаунта

17. Автоматизация

18. Типы соответствий

19. Что почитать?
 «Google AdWords
для чайников»
Кристи
МакДональд
 «Контекстная
реклама, которая
работает» Перри
Маршалл и Брайан
Тодд

20. Спасибо за внимание!
 Вопросы?
20
writer@vlada-rykova.com
vk.com/vlada_growl
facebook.com/VladaRykova
twitter.com/VladaGrowl
plus.google.com/+ВладаРыкова