Таргетированная реклама вконтакте от основ к оптимизации
•
2 likes•513 views
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз. Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу: https://vk.com/hiconversion https://www.facebook.com/HiConversion/ За простотой таргетированной рекламы скрывается множество параметров, на которые мы часто не обращаем внимания, но именно в мелочах скрывается сила. В понимании таргетингов и их формирования, правилах аукциона, сегментировании аудитории и других параметрах закрыта эффективность вашей рекламы
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Таргетированная реклама вконтакте от основ к оптимизации
Similar to Таргетированная реклама вконтакте от основ к оптимизации (20)
More from Hiconversion
More from Hiconversion (20)
Таргетированная реклама вконтакте от основ к оптимизации
- 1. Таргетированная реклама Вконтакте. От основ к автоматизации. Смирнов Николай Hiconversion.ru
- 2. Программа вебинара • Основы ВК – начальный уровень • Принципы аукциона ВК – средний уровень • Рекламный кабинет – начальный уровень • Стандартные таргетинги – начальный уровень • Ретаргетинг – средний уровень • Оптимизация рекламных кампаний – высокий уровень • Аналитика проекта по CVR – высокий уровень Вебинар длится 1:25. На вопросы 10 минут Запись вебинара будет отправлена в понедельник (21.09)
- 3. Основы ВК. Что можем продвигать?
- 4. Что мы можем продвигать
- 5. Что мы можем продвигать
- 6. Что мы можем продвигать
- 8. Термины CPC (от англ. «cost per click» – цена за клик) - это стоимость каждого клика по рекламному объявлению с последующим переходом пользователя на сайт рекламодателя. CPM (от англ. «Cost Per Millenium (Thousand)») – это количественный показатель, обозначающий фиксированную оплату за тысячу показов рекламы. CPA (от англ. Cost Per Action – оплата за действие) – показатель, обозначающий модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает оплату рекламы в случае совершения пользователем определенного покупки или действия.
- 9. Что еще забыли разобрать? Показы – общее количество показов объявления. Одному человеку можем показать баннер 100 и более раз подряд. Охват – количество уникальных пользователей, которым показываем нашу рекламу. Рекомендованная ставка – эффективный уровень ставки, который рекомендует сама соц.сеть.
- 11. Кто может рекламировать? CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности) – это показатель эффективности рекламы в интернете, определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление/баннер к числу показов, измеряется в процентах. Алгоритм аукциона
- 12. От чего зависит ставка На ставку влияют: • Город • Местоположение • Пол • Профессия • Интересы • И т.д. И даже ретаргетинг.
- 13. Профессии
- 16. Города
- 17. Ценообразование? Точная = дорогая Широкая = дешевая
- 20. Рекламный кабинет и объекты таргетинга
- 22. Выбираем объект
- 23. Выбираем объект
- 24. Форматы
- 25. Форматы
- 27. Изображение и текст Изображение и текст Заголовок до 25 символов. Выделяется жирным. Можно сделать 1 перенос. Описание до 60 символов. Можно сделать 4 переноса. Креатив 65*90
- 28. Большое изображение Большое изображение Заголовок до 25 символов. Выделяется жирным. Можно сделать 1 перенос. Креатив 120*90
- 29. Эксклюзивный формат Эксклюзивный формат Заголовок до 25 символов. Выделяется жирным. Можно сделать 1 перенос. Креатив 160*90 В два раза дороже, так как занимаете все рекламное место. Конкуренции нет.
- 30. Выбираем объект
- 32. Выбираем креатив
- 33. Обрезка креатива
- 34. Тематика объявлений Обязательное поле. Необходимо для модерации.
- 35. Настройка целевой аудитории и статистика
- 36. География
- 37. Демография
- 39. Интересы
- 41. Путешественники
- 43. Ретаргетинг и дополнительные поля
- 45. Оплата
- 48. Лимиты на РК
- 49. Статистика идет в разрез бизнесу
- 50. Соцдем аудитории
- 51. Ретаргетинг
- 52. Ретаргетинг
- 53. Удаляем аудиторию по дате
- 54. Получаем код для вставки
- 55. Какие данные можно загружать • Можем испольовать: ID, телефон и почту. • Телефоны можно загружать в международном формате 79060343423, можно через 89064234234 • Допустимы знаки + и – в телефонах • Разделять можно через , ; или перенос строки • ID нужно просто указывать цифрами 4320 • Можно смешивать различные данные вместе - 3420;+71234567890;name@gmail.com
- 57. Плохой SMM-геройПодбор по поведенческим факторам Парсинг по поведенческим факторам: • Находятся одновременно в нескольких сообществах • Активные в сообществах • Активные по отдельным постам • Создающие контент • Вторые половинки • Друзья и подписчики лидеров мнений или клиентской базы • Новые и убежавшие подписчики (конкуренты, сми, тематические паблики)
- 58. Плохой SMM-геройПодбор по поведенческим факторам Ретаргетинг по сайту: • Главная страница • Категории товаров • Отдельные товары • Брошенная корзина, регистрация, демо- доступ • Подогрев аудитории – книги, вебинары, инструкции • Страница успеха – выполнение любой конверсии
- 60. Пропускайте тестовые бюджеты Почему нужно пропустить все объявления через тестовый бюджет? Если из 10 объявлений одно набираем максимальный CTR, то оно и будет крутиться. Поэтому при тестах выставляйте 100 рублей как ограничение. После оставновки выбрасываем, что не нужно.
- 62. Как оптимизировать расходы Как можно снизить стоимость клика и клиента: • Дробим аудиторию, чтобы найти более дешевую и на нее таргетировать рекламу • Работаем с CTR, чтобы снизить рекомендованную ставку • Находим время, когда конкуренция минимальна
- 63. Как снизить стоимость клика Как можно снизить стоимость клика и клиента: • Постоянно нужно искать новые сегменты аудитории • Постоянно нужно искать лучшие элементы рекламного объявления, чтобы повышать CTR (но не стоит забывать про CVR)
- 65. Плохой SMM-геройДробим аудиторию. Hiconversion
- 68. Первая оптимизация работает с CTR. Проверяем креативы, заголовки, описание Тестируем объявления
- 69. Анализируем CTR.
- 70. А лучше проанализировать CVR
- 71. Используем тактики для времени показов
- 74. Ориентируемся на CVR и CPA
- 76. Плохой SMM-геройHiconversion. Проверка аудиторий по CVR
- 77. Бонус плюс =)