Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Display Advertising (in Russian) by Russian Herald, Seminar 2

660 views

Published on

The seminars were split into 5 sessions, one session per week. I covered such topics as SEO, online display advertising (variations of banners), basic online campaign planning principles, social campaigns execution, etc.

  • Be the first to comment

Display Advertising (in Russian) by Russian Herald, Seminar 2

  1. 1. Баннерная реклама
  2. 2. Структура кампании <ul><li>Определение задач </li></ul><ul><li>Медиа планирование </li></ul><ul><li>Создание баннеров </li></ul><ul><li>Отчеты по рекламной кампании </li></ul><ul><li>Анализ кампании и выводы </li></ul>
  3. 3. Определение задач
  4. 4. S.M.A.R.T. <ul><li>Specific ( Конкретный, точный ) </li></ul><ul><li>Measurable ( Измеримый ) </li></ul><ul><li>Attainable ( Достижимый ) </li></ul><ul><li>Realistic ( Реалистичный ) </li></ul><ul><li>Time-based ( Основывающийся на времени ) </li></ul>
  5. 5. Примеры (неверные) <ul><li>Повысить посещаемость сайта </li></ul><ul><li>Увеличить количество клиетов пришедших через интернет </li></ul><ul><li>Стать более популярным сайтом </li></ul>
  6. 6. Примеры (верные) <ul><li>Я похудею на 5 кг к Новому 2008 Году, занимаясь в тренажерном зале 3 раза в неделю. </li></ul>
  7. 7. Примеры (верные) <ul><li>Продать 5 домов стоимостью выше 300 тыс долларов до конца февраля 2008 года. </li></ul>
  8. 8. Примеры (верные) <ul><li>Повысить посещаемость сайта до 300 уникальных пользователей в день к декабрю 2007 года. </li></ul>
  9. 9. Примеры (верные) <ul><li>Привлечь 50 потенциальных клиентов используя баннерную рекламу на Х сайте к Х дате. </li></ul>
  10. 10. Важно помнить <ul><li>Для стадии анализа </li></ul><ul><ul><li>Точка отсчета для следующих кампаний </li></ul></ul><ul><li>Синхронизация с традиционной рекламой </li></ul><ul><ul><li>Примеры от Mercedes-Benz USA </li></ul></ul>
  11. 18. Медиа планирование
  12. 19. Список сайтов <ul><li>Общие сайты </li></ul><ul><li>Специфические сайты </li></ul><ul><li>Разделы сайтов </li></ul>
  13. 20. Спецификации сайтов <ul><li>Сбор спецификаций рекламы </li></ul><ul><ul><li>Утверждение размеров баннеров </li></ul></ul><ul><li>Подборка размещений </li></ul><ul><ul><li>Категории сайта </li></ul></ul><ul><ul><li>Размещение на страницах </li></ul></ul><ul><ul><li>Размещение на специальных страницах на примере Mercedes-Benz USA </li></ul></ul>
  14. 22. Бюджет <ul><li>Утверждение бюджета </li></ul><ul><ul><li>В целом по рекламной кампании </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>От $ 90 до $1800 в месяц (RussianHerald.com) </li></ul></ul></ul><ul><li>Распределение бюджета </li></ul><ul><ul><li>По сайтам, по разделам сайтов </li></ul></ul>
  15. 23. План действий <ul><li>Расписание рекламной кампании по датам и бюджету </li></ul><ul><ul><li>Лучше волнами чем все сразу </li></ul></ul><ul><ul><li>Зависит от продукта (событие, розничный товар, дорогие услуги) </li></ul></ul>
  16. 24. Покупка рекламных мест
  17. 25. Исследования сайтов <ul><li>Кто посетители? </li></ul><ul><ul><li>Географически, по интересам </li></ul></ul><ul><li>Как много посетителей? </li></ul><ul><ul><li>Уникальных, не уникальных </li></ul></ul><ul><li>Среднее время на сайте? </li></ul><ul><ul><li>На всем сайте, в определенных рубриках </li></ul></ul>
  18. 26. Исследования сайтов <ul><li>Какие категории на сайте </li></ul><ul><li>Какие рекламные возможности </li></ul><ul><ul><li>Размещение и показ рекламы </li></ul></ul><ul><ul><li>Варианты оплаты за рекламу </li></ul></ul><ul><ul><li>Отчетность о рекламных кампаниях </li></ul></ul>
  19. 27. Модели оплаты <ul><li>CPM (cost per thousand imps.) </li></ul><ul><ul><li>От $ 1 до $ 100 CPM </li></ul></ul><ul><ul><li>Оплата только за показы </li></ul></ul><ul><li>CPC (cost per click) </li></ul><ul><ul><li>От $ 1 до $50 </li></ul></ul><ul><ul><li>Оплата только за клики </li></ul></ul>
  20. 28. Модели оплаты <ul><li>Fixed-time period </li></ul><ul><ul><li>От $ 10 до $ 100,000 в неделю </li></ul></ul><ul><ul><li>Стандартно, просто, но не эффективный </li></ul></ul><ul><li>CPA (cost per action) </li></ul><ul><ul><li>От $1 до $ 1000 </li></ul></ul><ul><ul><li>Новая модель, в процессе тестирования </li></ul></ul><ul><ul><li>Уже используется большими ресурсами </li></ul></ul>
  21. 29. Создание баннеров
  22. 30. Работа с баннерами <ul><li>Утверждение спецификаций </li></ul><ul><ul><li>Форматы баннеров (Стат. / Динамические) </li></ul></ul><ul><ul><li>Размеры баннеров (зависит от сайтов) </li></ul></ul>
  23. 31. Работа с баннерами <ul><li>Создание концепции </li></ul><ul><ul><li>Расскажите историю </li></ul></ul>
  24. 36. Компоненты баннера <ul><li>Фон </li></ul><ul><li>Заголовок </li></ul><ul><li>Текст </li></ul><ul><li>Призыв к действию </li></ul>
  25. 38. <ul><li>Создание баннеров </li></ul><ul><ul><li>Локальное тестирование баннеров </li></ul></ul><ul><li>Тестирование на сайте </li></ul><ul><ul><li>Визуальное </li></ul></ul><ul><ul><li>По отчетности </li></ul></ul>
  26. 39. Отчетность
  27. 40. Важно знать <ul><li>Количество показов </li></ul><ul><ul><li>Сайты обязаны предоставлять отчеты </li></ul></ul><ul><li>Количество кликов </li></ul><ul><li>CTR </li></ul><ul><ul><li>От 0.1% до 10% в зависимости от качества баннера </li></ul></ul><ul><li>Необходимо для анализа </li></ul>
  28. 41. Анализ и выводы
  29. 42. Основные пункты <ul><li>По самим сайтам </li></ul><ul><li>По категориям </li></ul><ul><li>По дням недели </li></ul><ul><li>По времени суток </li></ul><ul><li>За основу можно брать показатели отчетности </li></ul>
  30. 43. Результат анализа <ul><li>Возврат к задачам </li></ul><ul><ul><li>Обязательно сверять с задачами </li></ul></ul><ul><li>Доработка по сайтам, категориям, размещениям </li></ul><ul><li>Новая рекламная кампания </li></ul>
  31. 44. Повторение, мать…
  32. 45. Структура кампании <ul><li>Определение задач </li></ul><ul><li>Медиа планирование </li></ul><ul><li>Создание баннеров </li></ul><ul><li>Отчеты по рекламной кампании </li></ul><ul><li>Анализ кампании и выводы </li></ul>
  33. 46. На сегодня пока все.

×