,proiectarea strategiei de promovare

1. T P A | 2 0 . 1 0 . 2 0 2 1
Proiectarea
strategiei de promovare

3. Repere
interne
 Obiective
 Resurse
 Brand
 Imagine
 Etc.
Externe
 Inovare & tehnologie
 Viteza
 Personalizare
 Consumatorul este
marketer activ
 Engagement
 Etc.

4. Caracteristici
 coerenţă & consecvenţă;
 se bazează pe studii de piaţă
 planificarea se face pe termen lung, mediu şi scurt
 obiectivele fixate sunt de ordin cantitativ şi calitativ
 mesajul este în concordanţă cu publicul-ţintă
 mesajul nu este receptat numai de publicul-ţintă

6. Cei 5W ai comunicării de marketing
 Who - target market
 What - produs/ serviciu; beneficii
 When - timing / window of opportunity ; durata
campaniei (4 – 7 momente de contact pentru a avea o
reacție)
 Where – canale de comunicare
 Why - obiective / rezultate urmărite

7. Check-list
• Target: Strategia propusă poate “atinge” audienţa
adecvată?
• Mesaj: Strategia poate să transmită mesajul corect?
• Preţ: Este preţul adecvat în condiţiile date de buget şi
eficienţă?
• Receptivitate: Publicul vizat va acccepta mesajul?
• Transmitere: Canalul de transmitere şi instrumentele
folosite vor influenţa modul de decodare a mesajului?
• Măsurabilitate: Putem în mod corect să evaluăm
eficienţa strategiei?