Download to read offline
Prezentare SmartPlan Agency
- 2.
- 3. de 11 ani “Amfondat compania în 2004 cu scopul de a oferi cele mai bune strategii de management, brand, marketing și design menite să ajute partenerii în atingerea și depășirea obiectivelor de afaceri. De-a lungul timpului Agenția a ajutat partenerii în sta- bilirea strategiilor de piață, în design-ul și conceptul identității vizuale, în dezvoltarea, implementarea și managementul proiectelor de investiții și finanțarea acestora, acumu- land o experiența importantă în consultanță manageriala, strategii de marketing, dezvol- tarea și implementarea campaniilor de lansare de produs și intrarea pe piețe noi.” Răzvan Radu, CEO SmartPlan Agency și Director de Creație www.smartplan.agency SmartPlan este o agenție de marketing integrat. ”Integrat” înseamnă că în curând vei începe să lucrezi cu o Agenție de marketing. Agenție de publicitate, Agenție de web design, Agenție de producție de film și Agenție de management de proiect (Crowdfunding), și toate sunt sub același acoperiș.
- 4. Lipsa înțelegerii nevoiide a gestiona Brandul, de a-l întreține, de a-l planifica și comunica, duce întotdeauna la moartea produsului.. Alocați întotdeauna un buget pentru activități de marketing. Crează o echipă mixtă (internă și externă) care să se ocupe numai de managementul prezenței tale. Lucrează cu o agenție de creație pentru campaniile de promovare - ai fi mirat să afli pe ce mină de aur stai. Agențiile de creație pot face minuni pentru tine, pentru echipa ta și pentru vânzările tale. Ai răbdare câteva luni pentru a lansa un produs nou astfel încât înainte să poți stu- dia, testa, pregăti si savura “Nașterea”. Așteaptă câteva luni pentru a aduna rezultatele, măsoara impactul, fă corecțiile necesare și apoi menține imaginea produsului în piață. www.smartplan.agency
- 5. DE CĂTE ORIAȚI VĂZUT NUME SAU LOGO-URI DE COMPANII CARE, PUR ȘI SIMPLU, NU SE ÎNCADRAU ÎN NICIUN FEL ÎN IDEEA DE COMUNICARE? CULORI ALESE PROST, ASOCIERI NEFERICITE DE CUVINTE, ÎNCADRARE GREȘITĂ ÎN MATERIALELE PROMOȚIONALE... INTRODUCERE Revitalizarea brand-ului ajută cu siguranță la fixarea unui preț de top, câștigarea loialității consumatorului, face mai ușoară intrarea pe noi piețe, poate extinde ciclul de viață al unui produs, poate duce la vânzări considerabile nu doar a unui singur produs ci a tuturor produselor asociate cu brand-ul companiei, ș.a.m.d. CE SE ÎNTÂMPLĂ ÎN PROCESUL DE BRANDING/REBRANDING? • Interviuri interne (management, organizație) și externe (clienți potențiali, media, etc. ) • Desk research • Market research • Evaluarea Brand-ului existent • Analiza factorilor de influență • Strategie de brand (ideologie, poziționare, mesaje, arhitectură de brand) • Nume • Design logo • Platformă vizuală • Design de ambalaj • Creație design comunicare externă • Creație design comunicare internă • Brand Engagement • Environmental branding • Elaborare campanii de promovare REZULTATE • Prezentare descoperiri / constatări, ipoteze de explorat • Formulări mesaje • Misiune, Viziune, Valori, Mesaje cheie • Reguli de arhitectură de brand (nomenclatori, design) • Nume, Slogan • Platforma de copy • Logo • Limbaj vizual • Imagistică • Ghid primar de identi- tate • Materiale administrative • Literatura de brand • Literatura de vânzare • Comunicare ideologie de brand • Campanii de lansare • Workshop cu agajații • Implementare Brand • Creare materiale de pro- movare, spoturi publici- tare, etc. LIVRABILE • Manualul de Brand TIMP EXECUȚIE • 3 - 5 luni www.smartplan.agency
- 6. ȘTIȚI DE CEPRODUSELE ROMÂNEȘTI NU REUȘESC SĂ DEVINA BRANDURI? PENTRU CĂ CEI CARE FAC POZIȚIONAREA BRANDURILOR FAC O MARE GREȘEALĂ: NICĂIERI ÎN LUME NU VEI GĂSI UN PRODUS CARE ”OFERĂ CEA MAI BUNĂ CALITATE LA CEL MAI BUN PREȚ” (IMPOSIBIL). ÎNCREDEREA ÎN BRAND SE CÂȘTIGĂ DOAR FĂCÂND O PROMISIUNE PE CARE O POȚI RESPECTA. INTRODUCERE Consumatorii sunt deschiși să încerce un produs sau un serviciu de-al tău? 50% dintre consumatori sunt deschiși să încerce un nou produs sau serviciu doar de la un Brand vizibil și în care cred ei că pot avea încredere! Un Brand sau o vizibilitate bună în piață poate influența foarte mult atragerea și fidelizarea consumatorului. CE SE ÎNTÂMPLĂ ÎN PROCESUL DE BRANDING/REBRANDING DE PRODUS? • Interviuri interne (management, organizație) și externe (clienți potențiali, media, etc. ) • Desk research • Market research • User Testing • Buyer Experience CYcle • Strategie de brand (ideologie, poziționare, mesaje) • Poziționare vizuală • Arhitectură de brand • Nume • Design logo & Master Design • Platformă vizuală • Design de ambalaj • Design de retail. • Concept Store • Creație de comunicare • Concepte și campanii de lansare produs și promovare • Strategie de comunicare • Mix de media REZULTATE • Prezentare descoperiri / constatări, ipoteze de explorat • Prezentare direcții crea- tive • Platforma de brand (no- menclatori, design) • Logo & Master Design • Limbaj vizual • Imagistică • Ghid primar de iden- titate implementat pe game, linii de produs • Campanii de lansare produs • Literatură de vânzare • Site Brand • Unique Selling Proposi- tion • Social media • Inbound marketing • Concepere materiale operaționale de prezen- tare a companiei LIVRABILE • Manualul de Brand de Produs conținând toate con- ceptele vizuale referitoare la produs, etichete, ambalaj, design de retail, studii de piață, mesaje și poziționare, etc. TIMP EXECUȚIE • 2 - 3 luni www.smartplan.agency
- 7. O COMPANIE CAREARE ELEMENTE DE IDENTITATE VIZUALĂ DENOTĂ SERIOZITATE ȘI INSPIRĂ ÎNCREDERE. ÎN ACEST CAZ FUNCȚIONEAZĂ GÂNDIREA DE TIPUL ”ÎI PASĂ DE IMAGINEA LUI, ÎI PASĂ ȘI DE IMAGINEA MEA...” 95% DIN PRIMA IMPRESIE ȚINE DE ÎMBRĂCĂMINTEA UNUI OM. LA FEL, 95% DIN PRIMA IMPRESIE LEGATĂ DE O AFACERE ȚINE EXCLUSIV DE ”CE SE VEDE” INTRODUCERE Identitatea vizuală se impune și se manifestă prin toate aspectele sale: nume, semnătură vizuală (logo, logotip, slogan), documente personalizate, un ansamblu de reguli de folosire, recomandări de aplicare și dezvoltare a elementelor vizuale ale mărcii. Toate aceste elemente reprezintă identitatea vizuală a companiei, iar folosirea lor poate crește enorm valoarea bran- dului și a companiei. CE SE ÎNTÂMPLĂ ÎN PROCESUL DE CREARE A IDENTITĂȚII VIZUALE? Sistemul de identitate vizuală este sintetizat într-un manual de identitate a mărcii. Etapele de dezvoltare ale sistemului de identitate vizuală va fi dezvoltat in 3 etape succesive: semnătura vizuală & reguli de aplicare, aplicații ale semnăturii vizuale și exemple de utilizare corectă. Rezultatul final este un document de definire a mărcii în baza căruia va fi implementat sistemul de identitate vizuală. REZULTATE LIVRABILE • Manualul de identitate al mărcii TIMP EXECUȚIE • 2 - 3 luni www.smartplan.agency Semnătura vizuală & Reguli de aplicare • personalitate, coordonate de dezvol- tare, atribute de marcă • semnătură vizuala: logo, logotip, slogan • forme permise de utilizare • spațieri impuse • specificații culori de firmă • imprimări pe culori inchise, deschise • fonturi de firmă • erori și interdicții de utilizare Aplicații ale semnăturii vizuale • cărți de vizită • coli cu antet • plicuri • mape • coala fax • template-uri pentru scrisori și alte documente interne și externe • legitimații, facturi personalizate • decorări de mașini • signalistică interioară, exterioară • salopete, uniforme, etc. Exemple de utilizare corectă • Modul în care agenția vede iden- titatea aplicată în mediile vizuale specifice: reclame în ziare și reviste, afișe, pliante, broșuri, auto- colante, standuri, bannere, etc.
- 8. ÎN BAZA UNUISTUDIU EFECTUAT DE SMARTPLAN PE UN NUMĂR DE 300 DE PERSOANE, REZULTATELE SUNT: 52% DINTRE RESPONDENȚI AU ACHIZIȚIONAT DETERMINAȚI DE CARACTERISTICILE PRODUSULUI PREZENTAT ÎN CAMPANIE, 46% AU CUMPĂRAT DIN CURIOZITATEA PE CARE CAMPANIA A GENERAT-O, 38% S-AU DECLARAT INFLUENȚAȚI DE INFORMAȚIILE SUPLIMENTARE FURNIZATE, 29% DE MODUL ÎN CARE A FOST REALIZATĂ CAMPANIA. INTRODUCERE Reușita unei campanii publicitare nu este dată neapărat de bugetul alocat ci mai degrabă de conturarea unui mesaj creativ central care să fie poziționat ca și mesaj cheie în cadrul mixului de comunicare. Campaniile creative integrate sunt singurele care au puterea maximă de penetrare a segmentelor diverse de public. Astfel, dezvoltăm campanii actuale, moderne, crea- tive, strategice, memorabile și comunicate pe diferite tipuri de media, în diverse forme de comunicare sau producție. CUM IA NAȘTERE O CAMPANIE DE PROMOVARE A UNUI PRODUS? Pașii care se fac în planificarea unei campanii publicitare, indiferent de tipul de campanie, sunt: • identificarea pieței țintă • stabilirea obiectivelor de advertising • dezvoltarea unui buget de advertising • dezvoltarea strategiilor de advertising • selectarea canalelor mediatice adecvate • evaluarea eficienței și dezvoltarea campaniei viitoare. TIPOLOGII DE CAMPANII DESFĂȘURATE • Campanie Lansare de Produs/Serviciu • Campanii de strategie • Evenimente de Retail • Campanii promoționale și sampling • Evenimente speciale • Activități de gherilă • Door-to-door & Drop www.smartplan.agency Trebuie neapărat să angajez o agenție? NU, dar...se presupune că o agenție are experiență în conce- perea de campanii publicitare pornind de la analize de date, obiceiuri de consum, statistici media, trenduri sociale și pe baza acestora poate extrage insight-uri relevante în comu- nicare pe care sa le utilizeze în dezvoltarea strategiilor. NU e necesar să angajezi o agenție de publicitate, DAR ai putea fi mirat pe ce mină de aur stai dacă vei angaja una! Mail • Campanii de social media • Campanii TV și video online • Campanii de promovare online • Concursuri, Jocuri, User Engagement • Email Marketing • Comunicare și PR Digital • Media Buying online și offline • Focus Grup și User Test- ing
- 9. FĂRĂ MARKETING, NUEXIȘTI! GOOGLE, INVESTIȚII ORGANICE, CPC, FACEBOOK, MARKETING AFILIAT, GENERARE DE CONȚINUT PE SOCIAL MEDIA ȘI BLOG, CAMPANII CONTINUE DE PROMOVARE ONLINE ȘI OFFLINE, IN-STORE MARKETING, ANALIZA CONTINUĂ A REZUL- TATELOR ȘI INVESTIȚII ÎN LEAD GENERATION... ACESTEA SUNT UNELE DINTRE INVESTIȚIILE CARE GENEREAZĂ PROFIT! INTRODUCERE Serviciul de marketing externalizat poate veni ca urmare a necesității creării unui departament de marketing, acoperind în- treg serviciul, sau ca extensie a echipei de marketing actuale, pentru proiecte speciale sau expertiză suplimentară. CÂND SE JUSTIFICĂ? • Marketing-ul tău este tratat superficial. Ideal este să te axezi pe creșterea producției/serviciilor și vânzărilor. • Atunci când echipa de marketing poate fi completată cu expertiză și experiență externă, cu o perspectivă nouă. • Atunci când vrei să accesezi noi canale și strategii de pro- movare pentru care echipa internă nu are experiență. • Atunci când lansezi un nou produs, treci printr-un proces de rebranding sau vrei sa acaparezi alte piețe. • Atunci când vrei să reduci bugetele salariale pe departa- mentul de marketing. AVANTAJE • Rapiditate - vor lucra mai multe peroane pentru tine, fiecare pe domeniul lui de activitate • Reducerea costurilor salariale - nu trebuie să angajezi 5 persoane. agenția dispune de personal pregătit • Servicii prestate de profesioniști cu experiență - să nu uităm faptul că agenția lucrează în același timp pe mai multe proiecte și poate aplica cunoștințele dobândite și pe proiectul tău • Perspectivă diferită - idei noi ”Outside the box” • Dedicare - să nu uităm că orice agenție lucrază pentru succes, nu pentru salar. Acesta este modul ei de pro- movare. www.smartplan.agency EXEMPLU PROGRAM EXTERNALIZARE Activități în cadrul site-ului companiei • management complet de site, modificări și întreținere Activități în Search Engine Marketing (SEM) • promovare SEO, concepere și postare articole pe blog, management complet Google Adwords și Facebook Ads Promovare în Social Media • gestionare conturi Facebook, LinkedIn, Twitter, etc • elaborare texte comerciale/prezentare, texte scurte • Email Marketing și analiza lead-uri Public Relation (PR) • campanii PR • campanii de Brand Awareness și analiză lunară a rezul- tatelor Concept campanii publicitare • realizare campanii de promovare • realizare concept și materiale grafice • realizare materiale video Management și creare strategii de marketing • gestionarea unui buget lunar de marketing Managementul activității și analiză • raportare și analiza lunară • întâlniri lunare, conferințe online, analize rezultate lunar • consultant personal de marketing Propunerea de mai sus nu e limitată Activitățiile se vor desfășura lunar, continuu.
- 10. Un proiect decrowdfunding de succes cere multă muncă, supraveghere și suport. Pe toată durata de dezvoltare, implementare, mediatizare și monitorizare a campaniei de crowdfunding, devenim parte a companiei tale. Vom crea materialele video, materialele grafice și text, Strategia de Re- ward, Strategia de PR și Marketing și tot ce este necesar pentru o bună derulare a campaniei. Vom spune povestea ta prin filme, fotografii și cuvinte care te vor ajuta să fii văzut, auzit și plătit! www.smartplan.agency
- 11. PUTEREA CROWDFUNDING-ULUI ÎNCIFRE: FINANȚAREA DE PROIECTE ȘI IDEI INOVATIVE PRIN APELURI LANSATE PE PLATFORME DE CROWDFUNDING A CUNOSCUT O CREȘTERE EXPLOZIVĂ. APROXIMATIV 2,7 MILIARDE DE DOLARI AU FOST INVESTIȚI ÎN 2012 (O CREȘTERE CU 81% FAȚĂ DE 2011), 5 MILIARDE DE DOLARI ÎN 2013 ȘI MAI MULT DE 6,5 MILIARDE DE DOLARI ÎN 2014. INTRODUCERE Vom face tot ce este necesar pentru implementarea campaniei de Crowdfunding. Prima dată, vom decide dacă proiectul este viabil, astfel încât să nu fie o pierdere de timp pentru nimeni. Apoi, vom recomanda care platforma de crowdfunding se potrivește mai bine. Vom crea un plan de marketing personalizat, vom produce un spot publicitar de impact și vom coordona proiectul pe toata durata campaniei. We ”Do it All”! CE PRESUPUNE O CAMPANIE DE SUCCES? Determinăm dacă campania este viabilă sau nu și ce tip de campanie se potrivește cel mai bine. Găsirea strategiei optime și a uneltelor necesare implementării campaniei. www.smartplan.agency Campaign Advising Stabilim planul de activități al proiect- ului, înainte de campanie, în timpul și după campanie. Vom dezvolta un kit complet de en- gagement al fanilor, imfluențatorilor și presei. Campaign Planning Construim campania de la ”start to finish” sau doar unele componente (în funcție de necesități). Vom crea povestea, sotul video, strate- gia de reward, pagina campaniei și toate strategiile necesare. Campaign Building Lansăm și coordonăm campania. Vom implementa strategia de update, strategia de PR & Comunicare, etc. Vom monitoriza campania astfel încât să fim siguri că toate strategiile sunt respectate. Campaign Execution Marketing-ul în Social Media și Presă este unul dintre cele mai importante și puternice elemente ale unei campanii de crowdfunding. Ne vom asigura că ”vorba va circula”! Marketing Strategy Oamenii sunt ființe vizuale. Ne ”hrănim” deciziile și intențiile cu ceea ce vedem. Pentru aceasta...nu te ingrijora, concepția de video, foto, conținut, de- sign și infografic... este în grija noastra” Design, Video & Concept