Integrated communication plan- TH True Milk Công thức IQMax

1. TH True Milk Công
thức IQMax
Integrated Communication
Campaign

2. Agenda:
1. Market Overview
2. Communication Objective
3. Target Audience
4. Communication Insight
5. Campaign Idea
6. Execution

3. 1. Market Overview

4. - Giá trị giao dịch
ngành sữa 2013 đạt
62.2 nghìn tỷ đồng
- Tăng trưởng 20%
năm 2014
- 23% năm 2015

5. Sữa bột: 45% thị trường sữa
Việt Nam, tốc độ tăng trưởng
bình quân 10,1% (2010-
2013). Abbott, Friesland
Campina Vietnam và Mead
Johnson 25% thị phần
Sữa nước:29% là Vinamilk và
Friesland Campina Vietnam.
Ngoài ra có FCVTH Milk,
Nutifood, IDP, Hanoi Milk,…

7. 2. Communication Objective
Xây dựng hình ảnh TH True Milk Công thức
IQMax trở thành một người bạn dinh dưỡng
đồng hành cùng trẻ em trong độ tuổi đến trường

8. 3. Target Audience
- Những bà mẹ có con
trong độ tuổi đến trường
(4-10), bắt đầu chuyển
từ sữa bột sang sữa tươi.
- Độ tuổi: 30-45
- Đặc biệt quan tâm đến
sự phát triển trí não của
trẻ và hành trang cần
thiết khi trẻ đến trường

9. 4. Communication
Insight
Mẹ luôn mong muốn có một người bạn đồng
hành thay mẹ chăm sóc dinh dưỡng cho con khi
con đến trường.
Mẹ mong muốn trường học là nơi con có thể
tiếp xúc với những người bạn thông minh, học
tốt để con học tập theo và phát triển tốt.

10. 5. Campaign
Idea
ĐÔI BẠN
THÔNG THÁI

12. Campaign Objective
Trong 6 tháng:
- Tăng độ nhận biết thương hiệu.
- Doanh thu tăng 10- 15%.
Sau 1 năm:
- Thị phần tăng lên 30%.
- Doanh thu tăng 25%.
Sau 2.5-3 năm:
- Thị phần tăng lên 50%.
- Doanh thu tăng 50%.
- Trở thành một trong những
market leader trên thị trường sữa phát triển IQ

13. EXECUTION Phase 1: Launch
TVC Storyboard
* Scene 1: Buổi sáng trước khi bé đi học, mẹ bận rộn với nhiều công
việc: đánh thức bé dậy,giục bé đánh răng, ủi quần áo, làm bữa sáng.
* Scene 2: Mẹ đứng ở bếp và khuấy sữa bột, thở dài, đưa sữa cho bé
uống-bé ko chịu, chạy. Mẹ bỗng nhớ có lốc sữa , trên bao bì có “TH
True Milk Công thức IQMax” để trên bàn, hộp sữa biến ra thành bạn
IQMax. Bạn IQMax dắt bạn vừa đến trường vừa uống sữa.

14. EXECUTION Phase 1: Launch
TVC Storyboard
* Scene 3: Trong lớp học, các bạn tham gia giải câu đố IQ theo cặp (tìm
mảnh ghép còn thiếu trong bức tranh hoa văn), bé và bạn IQMax chiến
thắng trò chơihigh-five
* Scene 4: hai bạn về nhà khoe mẹ điểm 10-
Câu Claim kết TVC: “Sữa tươi TH True Milk Công thức IQMax”-“Phát
triển trí tuệ toàn diện”

15. EXECUTION Phase 1: Launch
TVC Storyboard
- On Air Schedule: 8h-9h, 11h-12h, 18h-19h, 20h-22h
- Kênh: VTV1, VTV3, HTV7, HTV9, Today TV trong 6 tháng

16. EXECUTION Phase 1: Launch
Facebook Fanpage
Banner ads
Billboards
- Giới thiệu các thông tin về sản
phẩm, nhấn mạnh yếu tố “sữa
tươi công thức với các thành
phần dinh dưỡng giữ nguyên
như sữa bột”.
- Cập nhật các thông tin về cuộc
thi “Đôi bạn thông thái” diễn ra
tại các trường học.
- Quảng bá cho event “Học viện
IQ”.
Youtube - Viral clip.

17. EXECUTION Phase 1: Launch
Promotions
- Khuyến mãi tặng quà khi mua sản phẩm
theo cặp.
+ Mua 2 lốc tặng bộ xếp hình thông
minh (dành cho 2 bé chơi cùng nhau, có bảng
tính điểm cho bé và bạn).
+ Mua một thùng tặng hai búp bê IQ
Max ngồi bông.
+ Mua hai thùng tặng hai balo TH
Truemilk IQMax.

18. EXECUTION Phase 2: Experience
Activation in Schools-Cuộc thi “ĐÔI BẠN THÔNG THÁI”
- Tổ chức cuộc thi Test IQ tại các trường mẫu giáo và cấp 1, hình thức thi theo
cặp (bé và 1 bạn đồng hành tự chọn). Các bé sẽ tham gia các vòng test IQ: khả
năng ghi nhớ, phân tích logic, giải toán nhanh, ghép hình,… (đối tác: Kumon,
Adam Khoo, ILA, John Robert Power,…)

19. EXECUTION Phase 3: Amplify
Học viện IQ-Trưởng thành cùng IQMax
- Test IQ để
tìm ra thiên
hướng phát
triển não bộ
của bé.

20. EXECUTION Phase 3: Amplify
Học viện IQ-Trưởng thành cùng IQMax
- Bé và phụ huynh
được chuyên viên
tư vấn nghề nghiệp
tương lai cho bé và
chia sẻ lời khuyên
để củng cố và phát
huy thiên hướng
từ kết quả test IQ.

21. EXECUTION Phase 3: Amplify
Học viện IQ-Trưởng thành cùng IQMax
- Bé được
tham gia các
trò chơi phát
triển kĩ năng
tư duy phù
hợp với
nghề nghiệp
được tư vấn.

22. EXECUTION Phase 3: Amplify
Học viện IQ-Trưởng thành cùng IQMax
- Khách mời: Đỗ Nhật Nam
chia sẻ bí quyết học tiếng
Anh, giao lưu cùng các bạn
nhỏ.
- Chuyên gia chia sẻ về tầm
quan trọng của việc phát hiện
và bồi dưỡng tài năng sớm và
chia sẻ một số tài liệu tham
khảo.

23. EXECUTION Phase 3: Amplify
Học viện IQ-Trưởng thành cùng IQMax
- Key Moment: Lễ Tốt nghiệp Học viện IQ
Xếp hình IQMax lớn nhất

24. Đánh giá hiệu quả chiến dịch.
Mục tiêu Phương pháp Kết quả
Tăng độ nhận biết từ 0-
30%
Các công ty nghiên cứu
thị trường; số lượng like
share viral clip, số lượng
người tham gia cuộc thi
và event.
Tối thiểu tăng 25%
Tăng doanh thu 10-15% Doanh số sản phẩm bán
ra
Tối thiểu tăng 10%
Củng cố giá trị thương
hiệu
Thực hiện nghiên cứu
hậu Event

25. Dự trù kinh phí.
Giai đoạn Nội dung Kinh phí
GD1: Launch Ấn phẩm truyền thông quảng cáo
Quà khuyến mãi
2 tỉ
1.5 tỉ
GD2: Experience Ấn phẩm quảng cáo
Tổ chức cuộc thi “Đôi bạn thông
thái”
1.5 tỉ
2 tỉ
GD3: Amplify Ấn phẩm quảng cáo
Event
1 tỉ
6 tỉ
Tổng cộng 14 tỉ

26. THANK YOU